京東建電商聚集園_加大020線下布局戰(zhàn)略

　　從今去年6月開始，經(jīng)常在京東購物的東莞市民會發(fā)現(xiàn)京東網(wǎng)站訂單跟蹤內(nèi)容中，每次都出現(xiàn)“麻涌分揀中心”字樣。這意味著麻涌分揀中心成為京東商品運往東莞的必經(jīng)之地及物流中心。因為距離物流中心更近，東莞市民在京東購物的收貨時間將進(jìn)一步縮短。

　　1.東莞市民京東購物將更快收貨

　　據(jù)介紹，東莞京東現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園及電子商務(wù)基地項目選址東莞麻涌，項目總投資20億元，計劃投資建設(shè)電子商務(wù)運營中心、智能物流示范基地、區(qū)域采購中心、電商聚集園區(qū)以及設(shè)立O2O模式全國首批試點等，未來將建成東莞電子商務(wù)基地及物流樞紐中心，包含訂單生產(chǎn)物流中心、大型分撥中心及大型轉(zhuǎn)運中心等功能的綜合物流園區(qū)，主要定位為FDC(前端物流中心)。百貨、大家電、3C等商品。

　　按照京東的計劃，東莞麻涌未來將成為京東在華南地區(qū)布局的戰(zhàn)略要沖。

　　作為中國最大的自營式電商企業(yè)，京東自2004年正式涉足電子商務(wù)領(lǐng)域以來，十余年來保持高速增長。現(xiàn)擁有2億用戶和50000余家合作商家，2013年交易額達(dá)到1255億元。

　　目前，東莞市民在京東購買京東配送商品都是從廣州倉庫出庫，并經(jīng)過麻涌分揀中心分揀后發(fā)出。記者在京東官方網(wǎng)站查詢獲悉，目前，收貨地址在東莞的京東配送訂單，只有地址在南城等主城區(qū)能夠做到“211限時達(dá)”(當(dāng)日上午10時前的訂單當(dāng)日送達(dá))，而在非主城區(qū)的大部分東莞地址仍然只能做到當(dāng)天的訂單第二天送貨上門。

　　這種狀況或許很快將有改觀。據(jù)京東內(nèi)部人士透露，因為京東廣州倉庫隨著業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)漸漸“不夠用”，因此下一步京東商城將把重心逐步向麻涌傾斜。未來，東莞京東現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園將包攬華南區(qū)50%的業(yè)務(wù)。此次京東在麻涌的產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成之后，將大大縮短產(chǎn)品快遞時間，顯著提升東莞地區(qū)消費者在京東購物的體驗。此外，京東還計劃在麻涌園區(qū)嘗試夜間配送、加急配送等嘗試，未來東莞有望成為華南地區(qū)京東購物收貨最快的地區(qū)之一。

　　2.將在麻涌首試O2O模式

　　據(jù)京東集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，京東此次“牽手”東莞麻涌，將使東莞成為京東在華南區(qū)域的重要業(yè)務(wù)支撐點，包攬京東華南區(qū)50%的業(yè)務(wù)，項目預(yù)計2017年建成投產(chǎn)，投產(chǎn)后在東莞交易額可達(dá)350億元，年實現(xiàn)稅收7億元。同時，將吸引大批中小電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)落戶周邊，形成有較大影響力的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，有力助推東莞現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成。

　　除了物流軟硬件布局之外，京東還將在該園區(qū)中設(shè)立電商聚集園區(qū)以及設(shè)立O2O模式全國首批試點。此次計劃在麻涌園區(qū)嘗試的O2O模式被業(yè)界解讀為京東正加大O2O模式的線下布局速度。早在2013年8月，京東官方確認(rèn)了與新加坡iKnow集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并在新加坡開設(shè)實體體驗店，試水O2O模式。當(dāng)時，這一消息甫一傳出，便在業(yè)界引發(fā)了一場純電商進(jìn)軍線下是否可行的激烈討論。當(dāng)時京東公開表示，短時間內(nèi)不會在國內(nèi)上馬這種O2O模式。

　　一年來，O2O概念被廣為傳播，許多知名電商也紛紛投身O2O業(yè)務(wù)之中。不管是順豐試水嘿客還是家居電商美樂樂越建越大的實體體驗館，O2O模式的呼聲日漸高漲。尤其是天貓去年在線下服務(wù)站領(lǐng)域的布局更是“撩撥”京東的神經(jīng)。目前，天貓在東莞的服務(wù)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2112個，這些服務(wù)站功能囊括了代收包裹、代發(fā)快遞、優(yōu)惠導(dǎo)購、淘寶代購、充值繳費、票券代理等便民服務(wù)。

　　京東對電商“最后一公里”的布局向來具有前瞻性。與天貓等友商的線下擴張同步，京東也積極加快了線下自提點的建設(shè)。從去年5月20日至本月，京東更是搞了3場使用自提柜免運費的推廣活動，吸引用戶試用京東自提柜。不過，相對于天貓集多種服務(wù)于一身的服務(wù)站，京東的自提點未免顯得功能單一。

　　正是因為這樣，此次京東在麻涌園區(qū)嘗試設(shè)立O2O模式全國首批試點吸引了業(yè)內(nèi)更多的關(guān)注目光。據(jù)京東內(nèi)部人士透露，未來的京東O2O模式與電商服務(wù)站模式相似。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析說，此次麻涌園區(qū)的O2O試點或許意味著京東在國內(nèi)的線下布局將更加強勢，而且模式和內(nèi)容上與天貓的線下服務(wù)站有所重合。京東和天貓兩個“老冤家”，或許很快就會把“戰(zhàn)火”從線上燒到線下。

　　3.水鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)力電商正當(dāng)時

　　京東的這次20億元投資意味著東莞電商界新增“生力軍”，而且又是選擇落戶水鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)區(qū)，未來前景令人期待。

　　東莞作為全球著名的制造業(yè)基地，有較為完備的研發(fā)、生產(chǎn)、物流和營銷的產(chǎn)業(yè)鏈，在發(fā)展電子商務(wù)方面有得天獨厚的優(yōu)勢。東莞制造業(yè)涉及30多個行業(yè)的6萬多種產(chǎn)品，2013年實現(xiàn)電子商務(wù)交易額2300億元。值得一提的是，去年3月，東莞被認(rèn)定為國家電子商務(wù)示范城市，成為了深圳、廣州之后廣東省第三個國家電子商務(wù)示范城市。

　　同時，東莞水鄉(xiāng)特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)區(qū)亦明確提出將重點發(fā)展電子商務(wù)，并計劃建設(shè)水鄉(xiāng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。麻涌、洪梅等鎮(zhèn)的主要領(lǐng)導(dǎo)人也多次表示電子商務(wù)將是當(dāng)?shù)匚磥戆l(fā)展的主要方向之一。

　　得益于此，近年來，越來越多的電子商務(wù)企業(yè)將目光投向了水鄉(xiāng)片區(qū)。早在數(shù)年前，益商電子商務(wù)有限公司分別在麻涌和洪梅簽下大批土地，用作第三方電子商務(wù)物流倉庫的建設(shè)。其中，將在洪梅設(shè)立的物流基地面積400.5畝，總投資4.5億美元。該項目不但與知名電商“一號店”合作，同時也提出將用多余的服務(wù)能力為更多的電子商務(wù)提供第三方服務(wù)。

　　此次與麻涌簽約的京東除了計劃投資20億元之外，同時也有意在麻涌園區(qū)建設(shè)電子商務(wù)運營中心、電商聚集園區(qū)等硬件平臺。這些平臺顯然不是為京東一家服務(wù)，而是有效提升當(dāng)?shù)貙﹄娚唐髽I(yè)的吸引力，對加快電商在東莞水鄉(xiāng)的聚集作用巨大。

　　另外，東莞水鄉(xiāng)地區(qū)發(fā)展物流業(yè)的優(yōu)勢顯而易見。首先東莞水鄉(xiāng)地區(qū)是珠三角的地理中心，且保有大量可開發(fā)土地。第二，水鄉(xiāng)地區(qū)毗鄰新沙港和虎門港兩大港口;高速公路和軌道交通都非常便利;環(huán)城路、東莞大道延長線、水鄉(xiāng)大道以及鎮(zhèn)區(qū)市政道路不斷完善……

　　當(dāng)然，要形成顯著優(yōu)勢和對電商企業(yè)的吸引力，僅僅依靠幾家配套電子商務(wù)的物流企業(yè)是不夠的。水鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)應(yīng)該更進(jìn)一步整合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源、土地資源、交通資源等現(xiàn)有優(yōu)勢，致力于打造和完善水鄉(xiāng)電商產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造適宜電子商務(wù)企業(yè)在此地發(fā)展壯大的條件。

　　乘著東莞水鄉(xiāng)特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的春風(fēng)，東莞水鄉(xiāng)發(fā)力電子商務(wù)正當(dāng)其時。