搭上名人效應(yīng)的創(chuàng)業(yè)公司，大多死得快？
那些成功退出的創(chuàng)業(yè)者會發(fā)現(xiàn)，在下一次創(chuàng)業(yè)中，他們更容易募集到資金。此類創(chuàng)業(yè)者擁有讓投資者趨之若鶩的記錄：即生財有道的履歷。
所以，他們應(yīng)該將自己的企業(yè)出售，或是公開上市，過上一段時間以后，再次創(chuàng)業(yè)。如果他們在再次創(chuàng)業(yè)時遇到融資困難，那我才會感到好奇呢。
這種共鳴或探尋模式，已經(jīng)更為廣泛地根植于風(fēng)險資金和創(chuàng)業(yè)文化中。但如果你是一位具有某種偏好的名人，或是某家科技公司的創(chuàng)始人，此時又會怎樣辦呢？
我認(rèn)為，與名人牽扯上關(guān)系的創(chuàng)業(yè)公司，很有可能最終會以失敗告終。獲得名人投資，或是請名人來做高管，可以給企業(yè)帶來一定的知名度，肯定也會獲得媒體更多的關(guān)注，但這些影響會逐漸消退。
今天，科技博客網(wǎng)站ValleyWag報道了一個名為“Just Sing It”的應(yīng)用。隨著更多有關(guān)這款應(yīng)用的消息浮出水面，人們發(fā)現(xiàn)原來林賽·羅韓（Lindsay Loha）的弟弟在這家公司工作，所以她才經(jīng)常在Twitter上面提到它。羅韓還舉辦了一個派對，專門來推廣Just Sing It。與羅韓一起來狂歡，然后使用這款應(yīng)用？或許吧。
鑒于Just Sing It目前在iOS應(yīng)用商店上面的排名較低，羅韓的造勢可能會對提高Just Sing It的下載量有一定的幫助。根據(jù)市場研究機構(gòu)AppAnnie的數(shù)據(jù)，Just Sing It僅在一個國家的iOS音樂應(yīng)用排行榜上進入前100名。所以，“你手里有多少個咖啡杯，它的下載量就有多少”。不知道這種比較恰不恰當(dāng)。
早在今年八月，美國女演員索蕾爾·莫恩·弗萊（Soleil Moon Frye，即Punky Brewster）推出了一款名為“Moonfrye”的應(yīng)用，旨在“激發(fā)兒童創(chuàng)造力”。TechCrunch也曾報道過此事。至于Punky Brewster，我的確聽說過這個名字！但Moonfrye呢？早完蛋了。Moonfrye在10個國家iOS應(yīng)用商店的總下載量排行榜上，僅入圍前500名。它在哪個國家的排名最高？答案是非洲國家乍得，排名第151位。
美國流行樂壇炙手可熱的小天王賈斯丁·比伯（Justin Bieber）最近投資了社交網(wǎng)站“Shots Of Me”，還成為該網(wǎng)站的代言人。雖然比伯有著極高的人氣，而且Shots Of Me的目標(biāo)受眾也直接瞄準(zhǔn)了比伯的粉絲，但這款應(yīng)用卻徹頭徹尾是個敗筆。
有誰還記得Myspace，這家曾獲得賈斯汀·汀布萊克（Justin Timberlake）投資的盛極一時的社交網(wǎng)站呢？以下就是它在網(wǎng)站流量排名提供商Alexa的排名：
看得出，Myspace的日子是每況愈下。
還記得Airtime嗎？肖恩·帕克（Sean Parker）和肖恩·范寧（Shawn Fanning）也能歸為名人之列，對吧？雖然融資總額超過3000萬美元，但Airtime的境遇就像是扔在你家門前的死臭鼬，只有“病毒”，但并未受到用戶喜愛。
還記得阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher）是什么時候開發(fā)并推出Twitter客戶端的嗎？反正我是忘了。這位大帥哥還曾為Ooma工作過，推出了Blah Girls。他與Myspace達(dá)成的內(nèi)容發(fā)布協(xié)議也并未奏效，這并未出乎我的意料。此外，庫徹還注資私密社交網(wǎng)站Path，但自今年夏天創(chuàng)下新高以來，這款應(yīng)用的下載量就一直在走下坡路。
美國饒舌歌手MC Hammer曾推出過“關(guān)聯(lián)”搜索引擎WireDoo，但它的網(wǎng)站如今也打不開了。此外，《美國偶像》主持人萊恩·?？巳R斯塔（Ryan Seacrest）也對一家iPhone外接鍵盤廠商注資100萬美元，至于這筆投資能否結(jié)出碩果，我想許多人都持觀望的態(tài)度。
不過，我想要說的是，獲得名人投資并不意味著創(chuàng)業(yè)公司總沒一個好結(jié)果。我也聽說過母嬰用品公司The Honest Company的成功故事，這家公司由好萊塢炙手可熱的女明星杰西卡·阿爾芭（Jessica Alba）跟別人合伙創(chuàng)辦，目前她還擔(dān)任公司總裁。
這個名單還可以繼續(xù)列下去。與名人扯上關(guān)系，意味著創(chuàng)業(yè)公司更容易在一開始獲得媒體的報道，但名人的作用也就僅限于此了。難道獲得名人投資的的創(chuàng)業(yè)公司，更不注重自己的業(yè)務(wù)基本面，而是愛做表面功夫嗎？
雖然我的觀點可能有誤，但我整體上感覺，名人效應(yīng)與創(chuàng)業(yè)公司未來健康發(fā)展之間是一種負(fù)面的關(guān)系，二者之間難以產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。（編譯：皓岳）