奶粉市場(chǎng)前景
嬰幼兒奶粉市場(chǎng)曾經(jīng)是乳制品行業(yè)中增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)奶粉的發(fā)展會(huì)怎么樣呢?下文是小編收集的奶粉市場(chǎng)前景，歡迎閱讀!
奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2005年以來(lái)，我國(guó)奶粉產(chǎn)量基本平穩(wěn)，2014年較2013年小幅回落，年產(chǎn)量150萬(wàn)噸。奶粉進(jìn)口方面，受2013年下半年國(guó)內(nèi)“奶荒”事件影響，2014年上半年我國(guó)奶粉進(jìn)口量曾出現(xiàn)大幅躍升， 2014年下半年逐漸回落至正常水平。
趨勢(shì)上看，2008年以來(lái)我國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量和金額均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。
2015年全年進(jìn)口金額達(dá)15億美元，進(jìn)口數(shù)量54.7萬(wàn)噸，約占2014年國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)量的三分之一。
奶粉市場(chǎng)前景分析
奶粉毛利率下滑
有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)認(rèn)為，對(duì)于很多二線、區(qū)域性乳企而言，未來(lái)將面臨嬰幼兒配方奶粉銷售額難增長(zhǎng)甚至難持平、毛利率不斷下滑的困境。“有的公司毛利率在25%左右，但營(yíng)銷費(fèi)居高不下、庫(kù)存壓力始終存在，這些都是讓乳企頭大的問(wèn)題。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這也是為什么越來(lái)越多乳企開始嘗試在不拋棄主業(yè)的大前提下逐步轉(zhuǎn)型。“無(wú)論是合生元的擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈還是皇氏集團(tuán)的雙主業(yè)戰(zhàn)略，都不是只有收益、沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。”其認(rèn)為，日化產(chǎn)品同樣自帶市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)屬性，而跨界影視則要面臨資產(chǎn)整合不及預(yù)期、影視作品內(nèi)容不火等風(fēng)險(xiǎn)。
奶粉毛利率下滑
有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)認(rèn)為，對(duì)于很多二線、區(qū)域性乳企而言，未來(lái)將面臨嬰幼兒配方奶粉銷售額難增長(zhǎng)甚至難持平、毛利率不斷下滑的困境。“有的公司毛利率在25%左右，但營(yíng)銷費(fèi)居高不下、庫(kù)存壓力始終存在，這些都是讓乳企頭大的問(wèn)題。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這也是為什么越來(lái)越多乳企開始嘗試在不拋棄主業(yè)的大前提下逐步轉(zhuǎn)型。“無(wú)論是合生元的擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈還是皇氏集團(tuán)的雙主業(yè)戰(zhàn)略，都不是只有收益、沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。”其認(rèn)為，日化產(chǎn)品同樣自帶市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)屬性，而跨界影視則要面臨資產(chǎn)整合不及預(yù)期、影視作品內(nèi)容不火等風(fēng)險(xiǎn)。
嬰幼兒奶粉不好賣，酸奶卻是市場(chǎng)“小鮮肉”?？ㄊ糠矫娼榻B，酸奶作為乳制品行業(yè)增長(zhǎng)最快的子品類，三、四線城市市場(chǎng)增速高達(dá)30%~40%?？ㄊ空瞥龉δ苄圆秃笏崮?，搶灘布局健康消費(fèi)市場(chǎng)。而伊利、達(dá)能和明治等巨頭，也在相關(guān)酸奶領(lǐng)域有所布局。
奶粉生意不好做，乳企“不務(wù)正業(yè)”招數(shù)多，賣保健品日化品、跨界影視文化圈……“保健品、紙尿褲都屬于‘周邊產(chǎn)業(yè)’，有的則是哪里熱錢多去哪里，像影視文化和互聯(lián)網(wǎng)。”
乳企“押寶”保健品
就在本月，“押寶”Swisse大賣的合生元乘勝追擊，繼2015年9月以13.86億澳元并購(gòu)Swisse83%的股權(quán)后，決定以3.11億澳元收購(gòu)Swisse剩余小股東17%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)完全控股。合生元指出,并購(gòu)一年，Swisse銷售得到強(qiáng)勁拉升，今年上半年收入同比增長(zhǎng)34.9%。
合生元今年前三季度營(yíng)收為46.81億元，其昔日引以為傲的嬰幼兒奶粉銷售額正下滑，還好有新入囊中的Swisse為業(yè)績(jī)“撐腰”。合生元2016年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告披露，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.2%，其中來(lái)自嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品的收益約為27.60億元，同比減少3.3%;而成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品的收益約為19.21億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到13.3%。
合生元公告表示，公司嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品的收益下降，主要由于素加品牌下的中端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品銷售額下滑。與此同時(shí)，其成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品方面則保持較高增速。合生元收購(gòu)Swisse則屬“押寶”押中，財(cái)報(bào)指出，截至2016年9月30日，Swisse于澳大利亞維生素、草本和礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng)始終保持領(lǐng)導(dǎo)地位。
嘗到甜頭的合生元是如何“器重”Swisse的呢?合生元集團(tuán)表示，已計(jì)劃在2017年著手?jǐn)U大線下銷售渠道。據(jù)了解，未來(lái)其還將整合集團(tuán)嬰童渠道,將其變成包括保健品在內(nèi)的銷售渠道。
光賣奶粉、保健品還不夠，合生元兩年多前就已擴(kuò)充業(yè)務(wù)涉足紙尿褲。但在日系多個(gè)品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的紙尿褲領(lǐng)域，連“大佬”幫寶適都面臨業(yè)績(jī)困境，合生元旗下紙尿褲在市場(chǎng)反響冷清，并沒(méi)能崛起成為“爆款”。
奶粉食品讓路轉(zhuǎn)型?乳企奔影視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
自從改名皇氏集團(tuán)之后，便在轉(zhuǎn)型道路上一騎絕塵，奔影視互聯(lián)網(wǎng)這些熱門領(lǐng)域而去。其2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，來(lái)自乳業(yè)和食品的營(yíng)收占比較2014年減少近兩成，而來(lái)自影視和文化傳媒業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比則增長(zhǎng)到整個(gè)集團(tuán)的1/3。
實(shí)際上，皇氏集團(tuán)的資產(chǎn)整合效果正在日趨顯現(xiàn)。從2014年開始，皇氏集團(tuán)就開始推進(jìn)“乳業(yè)+傳媒”的雙主業(yè)發(fā)展模式，先后收購(gòu)了御嘉影視、盛世驕陽(yáng)、完美在線等一系列資產(chǎn)。從今年前三季情況來(lái)看，公司盈利能力顯著提高，2016年毛利率呈現(xiàn)每季度逐步提高的態(tài)勢(shì)(前三季度毛利率分別為26%、30%、32%)。
嬰幼兒奶粉不好賣，酸奶卻是市場(chǎng)“小鮮肉”?？ㄊ糠矫娼榻B，酸奶作為乳制品行業(yè)增長(zhǎng)最快的子品類，三、四線城市市場(chǎng)增速高達(dá)30%~40%?？ㄊ空瞥龉δ苄圆秃笏崮?，搶灘布局健康消費(fèi)市場(chǎng)。而伊利、達(dá)能和明治等巨頭，也在相關(guān)酸奶領(lǐng)域有所布局。
奶粉生意不好做，乳企“不務(wù)正業(yè)”招數(shù)多，賣保健品日化品、跨界影視文化圈……“保健品、紙尿褲都屬于‘周邊產(chǎn)業(yè)’，有的則是哪里熱錢多去哪里，像影視文化和互聯(lián)網(wǎng)。”
乳企“押寶”保健品
就在本月，“押寶”Swisse大賣的合生元乘勝追擊，繼2015年9月以13.86億澳元并購(gòu)Swisse83%的股權(quán)后，決定以3.11億澳元收購(gòu)Swisse剩余小股東17%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)完全控股。合生元指出,并購(gòu)一年，Swisse銷售得到強(qiáng)勁拉升，今年上半年收入同比增長(zhǎng)34.9%。
合生元今年前三季度營(yíng)收為46.81億元，其昔日引以為傲的嬰幼兒奶粉銷售額正下滑，還好有新入囊中的Swisse為業(yè)績(jī)“撐腰”。合生元2016年前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告披露，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.2%，其中來(lái)自嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品的收益約為27.60億元，同比減少3.3%;而成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品的收益約為19.21億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到13.3%。
合生元公告表示，公司嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品的收益下降，主要由于素加品牌下的中端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品銷售額下滑。與此同時(shí)，其成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品方面則保持較高增速。合生元收購(gòu)Swisse則屬“押寶”押中，財(cái)報(bào)指出，截至2016年9月30日，Swisse于澳大利亞維生素、草本和礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng)始終保持領(lǐng)導(dǎo)地位。
嘗到甜頭的合生元是如何“器重”Swisse的呢?合生元集團(tuán)表示，已計(jì)劃在2017年著手?jǐn)U大線下銷售渠道。據(jù)了解，未來(lái)其還將整合集團(tuán)嬰童渠道,將其變成包括保健品在內(nèi)的銷售渠道。
光賣奶粉、保健品還不夠，合生元兩年多前就已擴(kuò)充業(yè)務(wù)涉足紙尿褲。但在日系多個(gè)品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的紙尿褲領(lǐng)域，連“大佬”幫寶適都面臨業(yè)績(jī)困境，合生元旗下紙尿褲在市場(chǎng)反響冷清，并沒(méi)能崛起成為“爆款”。
奶粉食品讓路轉(zhuǎn)型?乳企奔影視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
自從改名皇氏集團(tuán)之后，便在轉(zhuǎn)型道路上一騎絕塵，奔影視互聯(lián)網(wǎng)這些熱門領(lǐng)域而去。其2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，來(lái)自乳業(yè)和食品的營(yíng)收占比較2014年減少近兩成，而來(lái)自影視和文化傳媒業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比則增長(zhǎng)到整個(gè)集團(tuán)的1/3。
實(shí)際上，皇氏集團(tuán)的資產(chǎn)整合效果正在日趨顯現(xiàn)。從2014年開始，皇氏集團(tuán)就開始推進(jìn)“乳業(yè)+傳媒”的雙主業(yè)發(fā)展模式，先后收購(gòu)了御嘉影視、盛世驕陽(yáng)、完美在線等一系列資產(chǎn)。從今年前三季情況來(lái)看，公司盈利能力顯著提高，2016年毛利率呈現(xiàn)每季度逐步提高的態(tài)勢(shì)(前三季度毛利率分別為26%、30%、32%)。
嬰幼兒配方奶粉排行榜10強(qiáng)
NO.1牛欄嬰幼兒配方奶粉
2014年非?；馃岬哪谭燮放?，是唯一可以在歐洲藥店出售和唯一歐洲兒科醫(yī)生推薦的嬰幼兒奶粉。
在調(diào)查過(guò)程中，很多媽媽沒(méi)有分清英國(guó)牛欄(Cow&Gate)和荷蘭牛欄(Nutrilon)。有不少媽媽是沖著牛欄這個(gè)老品牌購(gòu)買奶粉，卻誤打誤撞買了荷蘭Nutrilon，但也大可不必憂心后悔。因?yàn)楹商mNutrilon和英國(guó)Cow&Gate也是同一公司旗下產(chǎn)品，品牌信譽(yù)和質(zhì)量同樣有保證，只是譯名上將誤將兩者混淆了。不過(guò)Cow&Gate在價(jià)格上相對(duì)更實(shí)惠一些。
NO.2 佳貝艾特嬰幼兒配方羊奶粉
在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，吃這款奶粉的孩子并不是太多，但卻得到了一致好評(píng)。多數(shù)家長(zhǎng)反映，相對(duì)于牛奶粉，孩子更易接受這款羊奶粉，喝了不上火，無(wú)過(guò)敏反應(yīng)!這也正是羊奶粉的優(yōu)勢(shì)。
佳貝艾特屬于荷蘭海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)，擁有117年的制造經(jīng)驗(yàn)，是世界上較早推出的嬰幼兒羊奶粉的企業(yè)佳貝艾特在荷蘭擁有自有牧場(chǎng)，同時(shí)還有自家工廠，為產(chǎn)品安全提供了最重要的保障。
NO.3.特福芬有機(jī)奶粉
有機(jī)奶粉中最受媽媽信賴的品牌。
特福芬有機(jī)奶粉不僅是德國(guó)原裝進(jìn)口，還是迄今中國(guó)市場(chǎng)上唯一一款有機(jī)配方奶粉，嚴(yán)格按照德國(guó)和歐洲有機(jī)產(chǎn)品指南標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，主要原料是有機(jī)鮮牛奶和其它來(lái)自有機(jī)農(nóng)業(yè)的成分，不含殺蟲劑、激素、抗生素、化肥殘留及轉(zhuǎn)基因物質(zhì)。
德國(guó)是一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰?guó)家，對(duì)各方面的要求都比較高，所以德國(guó)的有機(jī)奶粉質(zhì)量絕對(duì)可靠。這也是很多家長(zhǎng)選擇這款奶粉的理由。
NO.4.惠氏嬰幼兒配方奶粉
在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)港版的惠氏奶粉比較受歡迎。
惠氏是全球第一個(gè)研發(fā)生產(chǎn)嬰兒配方奶粉的公司，技術(shù)領(lǐng)先勿庸置疑。港版和內(nèi)地版的確有不少區(qū)別，如港版采用大豆卵磷脂，而內(nèi)地版采用改性大豆磷脂等等;外觀上港版的色澤比內(nèi)地版的更白皙，粉質(zhì)更干燥蓬松;并且從口感上港版的奶味濃郁，沒(méi)有內(nèi)地版的甜，口感比內(nèi)地版的好。
NO.5 雀巢嬰幼兒配方奶粉
雀巢品牌奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上備受廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其是超級(jí)能恩。
超級(jí)能恩是雀巢奶粉里的比較高端的一個(gè)品牌，百分百進(jìn)口，而且是低敏配方，添加了益生菌，對(duì)寶寶的免疫力和消化能力都有幫助。
NO.6 紐貝滋嬰幼兒配方奶粉
通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每天通過(guò)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注紐貝滋奶粉最新事件2014的網(wǎng)友非常多，接近很多一線國(guó)際知名奶粉品牌，可見紐貝滋奶粉在中國(guó)奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可度非常高。
相對(duì)很多在中國(guó)銷售的產(chǎn)品來(lái)看，紐貝滋是一個(gè)很少有負(fù)面報(bào)道的奶粉品牌。
紐貝滋奶粉的奶源是澳大利亞進(jìn)口奶源，奶粉當(dāng)中添加的益生元，能增強(qiáng)寶寶的抵抗力，還有清火的效果。
NO.7 Karicare(可瑞康)嬰幼兒配方奶粉
口碑非常好，很多媽媽都是在朋友的推薦下嘗試的這個(gè)牌子的奶粉。
可瑞康奶粉在新西蘭和澳洲是家喻戶曉的，市場(chǎng)占有率70%以上，與牛欄同為荷蘭Nutricia公司的世界著名乳品品牌，一些亞洲的名牌奶粉也向他們購(gòu)買奶粉配方。
NO.8Aptamil愛他美
愛他美在國(guó)外非常火爆，很多中國(guó)孩子喝的愛他美都是從愛爾蘭直郵過(guò)來(lái)的。
Aptamil的最大的特點(diǎn)近似母乳，乳清蛋白與酪蛋白比例與母乳完全一致。另外只有Aptamil系列下的 Aptamil Prenmatil 和 Aptamil Prematil HA(抗過(guò)敏)是針對(duì)早產(chǎn)嬰兒的，只有藥店可在買到。
這個(gè)品牌在歐洲最貴最高端，雖說(shuō)貴的不一定是好的，但在嚴(yán)格執(zhí)行一分價(jià)格一分貨。
NO.9詩(shī)幼樂(lè)奶粉
雖然這個(gè)牌子不夠大眾，但有一些媽媽給孩子嘗試過(guò)，普遍的反饋是孩子喜歡，價(jià)格不貴，很實(shí)惠，唯一的缺點(diǎn)是奶粉有點(diǎn)難溶。
詩(shī)幼樂(lè)跟惠氏一樣，是制藥廠生產(chǎn)。詩(shī)幼樂(lè)奶粉自家工廠GMP成為新西蘭唯一一家不需要整改而直接獲得中國(guó)認(rèn)監(jiān)委首批認(rèn)證、直接獲得中國(guó)嬰兒配方奶粉生產(chǎn)商注冊(cè)資格的嬰兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。
NO.10美素佳兒嬰幼兒配方奶粉
在一些母嬰類論壇里有一批很大的美素佳兒客戶群，有的是媽媽們互相介紹，寶寶也是吃美素奶粉的，很不錯(cuò)，上火的情況也改善了，體重都是在正常的范圍之內(nèi)的。
美素佳兒內(nèi)地版奶粉總共分為三段，1段美素力，2段美素樂(lè)，3段美素高，美素佳兒奶粉主要分為荷蘭和德國(guó)兩滴原裝進(jìn)口，在內(nèi)地總共有兩個(gè)進(jìn)口商家，一個(gè)是上海大昌洋行，另外是天津大昌洋行，所以想要購(gòu)買進(jìn)口的美素佳兒奶粉要注意了。
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