新媒體是什么意思有什么特征
新媒體是什么意思有什么特征
新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。那么你對新媒體了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關(guān)于什么是新媒體的內(nèi)容,希望大家喜歡!
新媒體的簡介
新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環(huán)境,簡單說:新媒體是一種環(huán)境。
新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。
一個相對的概念,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。
新媒體亦是一個寬泛的概念,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴格地說,新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
新媒體的特征
從這個意義上說,“新媒體”必須具備以下幾點。
1、價值
就媒體本身意義而言,媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾,具備信息傳遞的時間,具備傳遞條件,以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值,加之所傳遞信息本身的價值,共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾,但是媒體成本遠高于受眾所帶來的商業(yè)效益,亦不能形成媒體的有效價值。
比如近幾年來由于媒體的發(fā)展,各類媒體風暴市場,但是經(jīng)過市場考驗的留下來的卻少之又少。其中有一些就是因為其沒有深入調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念導致失敗的?;蛘呤怯捎诶砟钸^于超前不能被市場認可,沒有深度分析消費者形態(tài)而強加細分難以體現(xiàn)媒體的基本價值,或者基本價值與市場不協(xié)調(diào)導致失敗的。原因諸多,不一一贅述。
2、原創(chuàng)性
新媒體之所以稱之為新,就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性,區(qū)別于一般意義上個人或個別團體單獨的原創(chuàng)性,應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造,一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。比如,分眾傳媒就是一種新媒體,具備原創(chuàng)性,它之所以可以稱為原創(chuàng)是因為它把原有的媒體形式嫁接到特定的空間上,形式上是嫁接,理念上卻是原創(chuàng)。但是那時的聚眾或者當下更多家類似媒體,都是新媒體典范,他們或者是不謀而合或者是復制,這個原創(chuàng)是這個特定的時間內(nèi)時代的原創(chuàng),仍可稱其為具備原創(chuàng)性的一面。而這個原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。
當時興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后起細分到社區(qū)的安康、細分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體,雖然復制了分眾的細分概念,也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。
3、效應(yīng)
效應(yīng)是在一定環(huán)境下,因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?;蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素,從而導致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國,屬于一種新型的信息載體,而且形成了巨大的效應(yīng),在特定區(qū)域特定時間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個效應(yīng)得變化發(fā)展,不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能,也就是新媒體在一定的時機也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。
關(guān)于效應(yīng)的說法,舉一個例子即可言明。分眾無線,以手機信息為載體傳播廣告信息,這樣的應(yīng)時代需要而誕生的媒體,是新媒體。雖然是手機屏幕上的廣告,但是卻形成了一定的效應(yīng),驚動了央視315,可見一斑。對于無線媒體,將來市場空間不可限量,雖然分眾無線遭遇滑鐵盧,那是有具體執(zhí)行上的原因而導致的,這樣一種媒體形式不會消失而且會有更進一步的發(fā)展,而且會更綠色更健康發(fā)展。
4、生命力
新媒體作為媒體而存在,必須有一定生命力?;蜷L或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn),而這個價值體現(xiàn)的長短,就是生命周期。由于近幾年我國媒體的發(fā)展迅速,新媒體的發(fā)展日新月異,由于各類細分性媒體這種細分思維的影響,各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價值,在無情的市場面前,折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)。就其原因就是他們沒有把握住新媒體的核心價值是什么,而盲目生搬硬套,導致媒體不具備一定的生命力。因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體,更不能稱其為新媒體。
佐證此例也可以用分眾無線的例子,分眾無線雖然因種種原因告停,但是這種模式或者說這個概念將會無限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展,所以人可以稱其為新媒體。
公共汽車視頻媒體,地鐵視頻、超市賣場視頻,有媒體效應(yīng)有媒體價值,在一定的時間范圍內(nèi)也具備一定的生命力,當屬新媒體之列。至于個別企業(yè)能否長久發(fā)展,一是看其執(zhí)行力,二是看企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。
綜上所述,可以得出結(jié)論。真正意義的新媒體可簡言之VOEL媒體,或者除卻基本價值的概念,稱其為OEL媒體。
當然也許還有更多的因素左右新媒體的存在與發(fā)展,但是就時下一般意義而言“新媒體”的概念可以由此四個核心內(nèi)容而相對界定。新媒體就是必須具備VOEL四個必備要素,因此真正意義上的新媒體可以簡稱為VOEL媒體或OEL媒體,用以區(qū)別于狹義上的個別性新的媒體。這四個要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。至于是否運用到高科技,不是決定其新舊的關(guān)鍵,更不能決定其在一定時間內(nèi)存在的價值。
也有一些不容易區(qū)分的概念,比如網(wǎng)絡(luò)15年在中國的發(fā)展,已經(jīng)漸漸影響了大多數(shù)人的生活,一定得時候網(wǎng)絡(luò)是可以脫離新媒體概念而形成獨立存在自己的媒體概念。但是網(wǎng)絡(luò)中的具體的一些新穎的媒體形式,或者新興的一些因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的信息通道,也是可以成為新媒體。比如騰訊、開心網(wǎng)、以及個人博客這些具體項目的創(chuàng)新也是新媒體的典范,而且形成了一定的效應(yīng)。類似的概念再比如電視購物,雖然電視是傳統(tǒng)媒體,但是電視購物作為新興起而且具備一定意義上理念的創(chuàng)新也具備相當?shù)氖袌鲂枨蠖a(chǎn)生,當屬新媒體之列。
在這四個核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上,尚可依據(jù)其理念或者形式上的差別簡單區(qū)分如下。
就其理念而言:可分為:細分受眾類的,如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂場所媒體、手機短信彩信手機報媒體等;相對廣眾的,如公車視頻、地鐵視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體、賣場視頻、人口聚集處互動網(wǎng)絡(luò)媒體終端機等。
就其形式上而言:有室外媒體,樓宇、社區(qū)、公車視頻等均在此列,有無線形式的,如彩信類、手機報、網(wǎng)絡(luò)。
就其關(guān)注度區(qū)分:有強制性關(guān)注的,如樓宇、電梯、短信等;有選擇性關(guān)注的,如網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)互動、電視購物等。
新媒體的主要影響
新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢,傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視,廣播,報刊,雜志,單一形式的完成的對于信息的傳播,而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。 新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求,瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中,比如時下非常風靡的移動電視流媒體,數(shù)字電影,數(shù)字電視,多點觸摸媒體技術(shù),重力感應(yīng)技術(shù),數(shù)字雜志等諸多形式。新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對于信息的抓取更加的深入,希望得到更大程度上的互動,以及對于信息的重新自我詮釋,受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息。新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性,延遲性,非互動性等不足的方面加以整合,運用數(shù)字技術(shù),無線技術(shù),和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢,使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋,達到了市場,受眾,市場反饋的良好循環(huán)模式。更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為:互動式數(shù)字化復合媒體。
新媒體的參與性非常強,不需要太為復雜的設(shè)備,技術(shù)以及人員的配備就可以實現(xiàn)你自己的新媒體作品,如當下非常熱捧的定格動畫。在新媒體技術(shù)還未誕生之時,人們想通過簡單的方式表達自己獨創(chuàng)的想法有些許困難,但當新媒體技術(shù)誕生后,你只需要一臺相機,一個剪輯軟件,以及你充滿創(chuàng)意的想法就可以完成一個新媒體的產(chǎn)物——定格動畫。你可以將你的想法通過手工的形式加上拍照技術(shù),在剪輯軟件上將其排序剪切再配上聲音便是你獨一無二的數(shù)字微電影,每秒24張照片的速度可以讓你的定格畫面動起來,讓你獲得當導演的樂趣。
新媒體技術(shù)就是交互式媒體的展現(xiàn),未來媒體的發(fā)展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動。
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