香山茶文化節(jié)的活動方案
香山茶文化節(jié)的活動方案
香山茶文化節(jié)是中山茶城在“文化廣東”、“文化中山”的時代背景下，奪取茶文化制高點而舉辦的一年一度文化慶典活動。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的香山茶文化節(jié)的活動方案，一起來看看。
香山茶文化節(jié)的活動方案
1.活動名稱：第六屆香山茶文化節(jié)
2.活動主題：中山魂茶道修身?香山根文化傳承
3.活動時間：2012年11月2—4日(星期五、六、日)
4.活動地點：中山市華通行茶葉市場文化廣場
5.組織結(jié)構(gòu)
支持單位：中山市經(jīng)信局 中山市農(nóng)業(yè)局 中山市人民政府南區(qū)辦事處
指導(dǎo)單位：廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會 中山市商業(yè)聯(lián)合會 中山市茶業(yè)協(xié)會 中山市沉香研究協(xié)會
主辦單位：第六屆香山茶文化節(jié)組委會(即中山市華通行茶葉市場發(fā)展有限公司)
合作單位：中山市越秀地產(chǎn) 中山市創(chuàng)世紀(jì)汽車集團(tuán)
全程報道：茶點西西網(wǎng)
宣傳媒體：中山日報 中山商報 南方日報 中山電視臺 中山電臺 僑鄉(xiāng)南區(qū)網(wǎng) 珠海特區(qū)報 茶搜搜 茶葉新資源
6.活動背景
6.1香山文化
香山文化在地緣上是指包括今天的中山、珠海、澳門在內(nèi)的地域文化，它在本質(zhì)上集中體現(xiàn)了嶺南文化中粵、閩、客三大民系的文化特征，是中原文化、土著文化、西洋文化、南洋文化相互碰撞和不斷融合的產(chǎn)物，是相對嶺南文化而言的子文化，是嶺南文化的重要組成部分。
香山文化內(nèi)容包括方言文化、商業(yè)文化、華僑文化、民俗文化、洋務(wù)文化、名人文化和思想文化等。在發(fā)展和傳承中，香山文化形成了傳承性、包容性、先導(dǎo)性、民生性、創(chuàng)新性和開放性等文化特點;在價值取向上，明顯表現(xiàn)為崇文尚武、順應(yīng)自然和重商傳統(tǒng);在文化精神上，主要表現(xiàn)為堅守正統(tǒng)與開放創(chuàng)新、趨利務(wù)實與熱情浪漫、剛勇好強與文質(zhì)彬彬、科學(xué)理性與人文精神等對立又統(tǒng)一的精神品格。
新時期中山人精神“博愛、創(chuàng)新、包容、和諧”，凝練了香山人文歷史豐厚底蘊和建設(shè)現(xiàn)代文明不懈追求的雙重意念，是香山文化的一種現(xiàn)代詮釋。香山文化是新時期中山人精神之根，是弘揚中山人精神的血脈所系。香山文化概念的提出，在傳承香山文化，弘揚中山人精神中將起到極為重要的歷史作用。
6.2香山文化與香山茶文化關(guān)系
“一方水土，養(yǎng)育一方人”，香山地區(qū)是中國近代史、近代文化的搖籃，為近代史、近代文化培養(yǎng)了大量的重要人物。重點代表人物是孫中山，孫中山是香山文化的旗幟和靈魂，香山人文是孫中山文化的土壤、背景。而其中孫中山提出的“茶為國飲”這一方針也是孫中山文化里面厚重的一筆。
6.3香山茶文化的誕生與傳播
6.3.1“香山茶文化節(jié)”源于2007年，是在“文化廣東”、“文化中山”的時代背景下，依托香山文化的底蘊，以茶為載體，孕育而生，并冠予“香山”二字，是遵循中山市立市之前舊稱的歷史文化，更是香山文化的重要表現(xiàn)之一。
一年一度的香山茶文化節(jié)，由中山市華通行茶葉市場創(chuàng)辦、主辦，至今已成功舉辦五屆，精彩而多元素的特別策劃系列茶文化活動，一舉成為業(yè)內(nèi)影響力大、意義深遠(yuǎn)的文化品牌，無不承載和傳播著悠遠(yuǎn)淳厚的茶文化和香山文化。
6.3.2 2012年，迎來香山設(shè)縣860周年，在市政協(xié)主席邱樹宏牽頭建議“將結(jié)合孫中山文化節(jié)，組織策劃一系列圍繞香山建縣860周年的慶祝紀(jì)念活動，以弘揚香山人文精神…”。中山市華通行茶葉市場將積極響應(yīng)號召，抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級大好時機，以實際行動，成功開發(fā)第四期茶葉商鋪，斥資仿古改造市場外立面，改造茶文化標(biāo)志性景觀“壺觀石色”，改良完善市場各項硬件配套設(shè)施等…策劃于2012年香山文化節(jié)前后舉辦第六屆香山茶文化節(jié)，以傳承香山茶文化精髓和弘揚香山人文精神。
7.活動目的
7.1以“香山建縣860年”為大背景，積極響應(yīng)打造好一年一度的孫中山文化節(jié)號召，以發(fā)展茶經(jīng)濟(jì)、提升茶品牌、傳承茶文化為活動元素特別策劃本屆香山茶文化節(jié)，旨在為第二屆孫中山文化節(jié)舉辦增磚添瓦。
7.2在前五屆香山茶文化節(jié)成功舉辦的基礎(chǔ)上，華通行茶葉市場(主辦方)將致力打造好自主創(chuàng)辦的“香山茶文化節(jié)”茶文化品牌，塑造真正屬于中山的茶文化品牌。
7.3通過舉辦第六屆香山茶文化節(jié)，進(jìn)一步宣傳中山茶文化，起到推動中山茶行業(yè)、茶經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，擴(kuò)大香山茶文化節(jié)在珠三角的品牌效應(yīng)。
7.4以圍繞茶、茶文化為題材，以倡導(dǎo)健康飲茶為理念，架起與廣大市民之間的交流、溝通的橋梁，加深廣大市民對茶、茶文化的了解。
8.活動內(nèi)容
8.1開幕式
第六屆香山茶文化節(jié)以紀(jì)念“香山建縣860年”為背景，以“中山為魂，香山是根?茗德以念，茶道追尋”為主題。開幕式當(dāng)天到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓寫下對中山的祝福、對新時期中山人的期望，及對中山茶業(yè)的祝愿，放在五彩的氣球內(nèi)。開幕式主禮嘉賓將放飛承載這些希望的氣球，意求追尋夢想，放飛希望，將為本屆香山茶文化節(jié)拉開帷幕，全面展開第六屆香山茶文化節(jié)的系列活動。
8.2標(biāo)志性景觀“壺光石色”遷址揭幕儀式
“壺光石色”是華通行茶葉市場標(biāo)志性景觀，壺光石色總寬8米，總高7.5米，重量約10噸，由紫砂大茶壺、紫砂杯、假山，以及周邊綠化圈組成，并裝置源源不息的流水系統(tǒng)，象征意義意蘊深長，也彰顯了華夏茶文化源遠(yuǎn)流長的精髓與偉人故里香山茶韻的歷史情懷。
壺光石色作為中山市第一個以茶元素為主題的大型戶外景觀，從2011年1月1日落成以來，吸引了大批來中山、珠海、江門、澳門乃及海外朋友慕名前來合影留戀。
2012年，華通行茶葉市場進(jìn)行全面升級改造，除對市場外立面進(jìn)行仿古的改造，并對壺觀石色進(jìn)行刷新修飾，目的將市場商圈與中山市茶文化交流中心、茶葉展示廳等打造成集“購物、休閑、旅游”于一體的場所，并與項目周邊詹園、良都公園、五桂山、文筆上大風(fēng)車等知名旅游景點進(jìn)行對接、整合，從而促進(jìn)、推動旅游文化與茶產(chǎn)業(yè)文化協(xié)調(diào)發(fā)展。
8.3香山建縣860周年系列活動及文化展覽
香山文化是新時期中山人精神之根，是弘揚中山人精神的血脈所系。香山文化概念的提出，在傳承香山文化，弘揚中山人精神中將起到極為重要的歷史作用。中山在迎來香山建縣860周年之際，香山茶文化節(jié)組委會為更好的傳承及發(fā)揚香山文化的深厚底蘊及香山文化的價值與意義，特舉辦《收集860個香山祝福》、《香山尋寶記》、《香山文化論壇品茗會》、《歌唱美好中山，尋找好美香山》等系列活動和文化展來紀(jì)念香山建縣860周年慶典。充分展示新時期中山人、中山企業(yè)對于香山文化的全新理解及詮釋。
8.4茶藝技能大賽——中山市南區(qū)首屆茶藝技能大賽
為了進(jìn)一步弘揚中國悠久茶文化傳統(tǒng)，推崇中山市“全民修身”，提升茶行業(yè)執(zhí)業(yè)水準(zhǔn)，延續(xù)香山茶文化節(jié)的傳統(tǒng)特色活動，在第六屆香山茶文化節(jié)計劃同期舉辦“中山市南區(qū)首屆茶藝技能大賽”，參賽的茶藝師通過現(xiàn)場茶藝比拼，由行業(yè)專家、行業(yè)評委進(jìn)行考核，最后由勞動保障部門進(jìn)行理論考試，通過者將獲得國家級資格認(rèn)證——高、中級技能資格證。獲得前三甲選手或?qū)⒂袡C會成為華通行茶葉市場形象代言人。
8.5民間斗茶大會
斗茶，又叫“斗茗”、“茗戰(zhàn)”，它是古時休閑文化的一種“雅玩”。斗茶是中國傳統(tǒng)民間風(fēng)俗之一，始于唐代，每年春秋季是新茶制成后，茶農(nóng)、茶客們比新茶優(yōu)良次劣排名順序的一種比賽活動。
民間斗茶大會屬香山茶文化節(jié)傳統(tǒng)特色項目，是最能表現(xiàn)出濃厚的、專業(yè)的香山茶文化元素活動之一。秉承公開公正公平的原則，斗茶大會將邀請行業(yè)專業(yè)人士、專家等單位對參與單位選送的名優(yōu)鐵觀音、普洱茶進(jìn)行科學(xué)的、專業(yè)的評選，并結(jié)合民間斗茶的俗性等多種形式進(jìn)行評選，注重提高“茶王”的含金量，榮獲“茶王”的選送單位，可獲得香山茶文化節(jié)組委會授權(quán)的自行推廣以及大會合作媒體的追蹤報道、采訪推廣。精彩的斗茶賽制體系充分體現(xiàn)了在香山這個地域特征的地理環(huán)境和政治、經(jīng)濟(jì)、社會環(huán)境中，不斷地與中西方文化、其他領(lǐng)域文化沖擊交融而形成的一種文化樣式。向廣大市民展示了不一樣的香山茶文化。
8.6茶王競猜活動
為了提高群眾對斗茶大會的參與性，拔高斗茶大會現(xiàn)場的娛樂趣味性，更廣泛的推廣健康飲茶、選好茶。特舉行茶王競猜活動。在斗茶現(xiàn)場，茶友可通過現(xiàn)場試飲判斷，競猜金獎茶王、銀獎茶王、銅獎茶王，如競猜結(jié)果與評定結(jié)果完全一致，則可獲得現(xiàn)金或茶禮大獎。
8.7香山茶友慈善拍賣會
華通行集團(tuán)熱衷于社會公益事業(yè)，“香山茶友慈善拍賣會”環(huán)節(jié)是香山茶文化節(jié)的重頭戲，對社會各界愛心人士、茶莊茶行捐贈的茶品、紫砂、茶具、書畫作品、民間民族藝術(shù)品等公開拍賣，并對香山茶文化節(jié)斗茶大會獲獎茶王的產(chǎn)品的現(xiàn)場拍賣，拍賣所得經(jīng)由有權(quán)威機構(gòu)的現(xiàn)場監(jiān)督與公正，由權(quán)威機構(gòu)與公眾性人物在媒體記者的見證下捐贈給當(dāng)事人。第六屆香山茶文化節(jié)的香山茶友慈善拍賣會將以“中山感人事件”為方向，在香山建縣860年之際，以實際行動充分展示新時期中山人精神“博愛、創(chuàng)新、包容、和諧”， 更好的傳承香山文化，弘揚中山人精神。
8.8房地產(chǎn)、汽車、茶文化聯(lián)展——“茗”“車”“家”年華
南區(qū)是香山文明發(fā)展的發(fā)源地之一，作為中山重點僑鄉(xiāng)之一，歷史悠久，人文薈萃。近年來，南區(qū)積極實施“工業(yè)強區(qū)、三產(chǎn)興區(qū)、文化盛區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量;深入挖掘華僑文化資源，積極打造僑鄉(xiāng)南區(qū)的文化品牌。同屬南區(qū)重點企業(yè)的越秀星匯云錦、創(chuàng)世紀(jì)集團(tuán)、華通行集團(tuán)旗下華通行茶葉市場產(chǎn)業(yè)格局及對外推廣都不謀而合的與南區(qū)突出了創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)文化，以文化搶占產(chǎn)業(yè)‘制高點’，以文化助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略相吻合。同時，政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人指出，“一方面引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中注入文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值，一方面完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障措施，彰顯“休閑商旅”的城區(qū)個性，增強南區(qū)文化外向的滲透力。”這都是歷屆香山茶文化節(jié)最為基本的出發(fā)點。
第六屆香山茶文化節(jié)為了更好的迎合南區(qū)突出了創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)文化，以文化搶占產(chǎn)業(yè)‘制高點’，以文化助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略，為了更加全面的表現(xiàn)香山文化，突出香山文化的傳承性、包容性。將引入南區(qū)區(qū)域內(nèi)品牌汽車商家、知名房地產(chǎn)樓盤地產(chǎn)公司參與聯(lián)展。以“香山茶文化節(jié)”為契機，延續(xù)前五屆香山茶文化節(jié)積累的文化底蘊、社會熱點效應(yīng)及市民關(guān)注話題;以家文化主打親情溫馨路線;以服務(wù)品質(zhì)主推汽車新文化;通過實物展示、文字圖片影像展展示、舞臺互動活動、家庭趣味游戲，融合茶元素，將新產(chǎn)業(yè)汽車文化以及千百年就有的家文化與茶文化巧妙相融，達(dá)到相互映應(yīng)作用。從資源共享，到文化為主線的推廣宣傳，幾家企業(yè)聯(lián)手將打造新型南區(qū)企業(yè)合作模式新概念、新范本。
8.9賞傳統(tǒng)漢服?品香山香茗
博大精深、體系完備、悠久美麗的漢服，是中國不可多得的一大財富，是非常值得每一個炎黃子孫引以為自豪的。漢服，又稱漢衣冠，中國漢族的傳統(tǒng)服飾，又稱為漢裝、華服，是從黃帝即位(約西元前2698年)至明末 (公元17世紀(jì)中葉)這四千多年中，以華夏禮儀文化為中心，通過歷代漢人王朝推崇周禮、象天法地而形成千年不變的禮儀衣冠體系。自黃帝、堯、舜垂衣裳而天下治，漢服已具基本形式，歷經(jīng)周朝禮法的繼承，到了漢朝形成完善的衣冠體系并普及至民眾，還通過儒教和中華法系影響了整個漢文化圈。
茶文化與漢服同樣屬于中國傳統(tǒng)文化，也同樣需要更多的人去傳承發(fā)揚。第六屆香山茶文化節(jié)的舞臺即將邀請中山漢服團(tuán)隊為茶友奉獻(xiàn)一場美輪美奐的漢服演繹?，F(xiàn)場由茶藝師為觀眾沖泡香山茗茶，品茶賞風(fēng)，分享茶韻茶意，交流茶文化、漢服文化，營造一個千人共品香山香茗的宏大場面;將愛國情香山緣及傳承中國傳統(tǒng)文化的精神呈現(xiàn)于世人。
8.10品牌/主題推廣活動
香山茶文化節(jié)，是廣大商家展現(xiàn)企業(yè)實力、產(chǎn)品品牌、新品上市的絕佳機會。文化節(jié)主舞臺為廣大商家提供企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌、新茶發(fā)布、茶藝表演等交流平臺，第六屆香山茶文化節(jié)為商家提供了充足的時間進(jìn)行主題推廣活動。
10.推廣宣傳
10.1預(yù)熱投放
通過企業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、合作公司網(wǎng)站，不間斷發(fā)布第六屆香山茶文化節(jié)籌備情況。
通過公司自有戶外大型廣告牌、合作媒體雜志、報紙前提投放新聞。
10.2區(qū)域投放
通過主要交通干道、交通樞紐、密集社區(qū)、繁華百貨周圍戶外廣告牌投放第六屆香山茶文化節(jié)的舉辦時間、地址、主題活動等主要活動信息。
通過公交車尾貼、公交站臺、雜志畫刊投放第六屆香山茶文化節(jié)的舉辦時間、地址、主題活動等主要活動信息。
10.3集中投放
通過印刷大會宣傳單張在全市、及珠海、江門周邊城鎮(zhèn)通過人員派發(fā)、夾報派發(fā)、郵局投遞、小區(qū)信箱投遞等方式投放。
通過中山電視臺、中山廣播電臺、中山日報、中山商報、中山畫刊、珠海特區(qū)報、南方都市報等主流媒體投放廣告。
11.費用預(yù)算(略)
12.預(yù)期效果
12.1第六屆香山茶文化節(jié)以香山設(shè)縣860周年為背景，保留傳統(tǒng)特色項目，再度將汽車文化、房產(chǎn)文化和茶文化結(jié)合，充分體現(xiàn)香山文化，以達(dá)到更廣泛的活動人氣造勢效果。
12.2著重集中式、轟炸式、地毯式等有效宣傳推廣方式，通過線上、線下宣傳策略，考慮節(jié)約成本的基礎(chǔ)上，達(dá)到大幅度多層次的宣傳效果，吸引更多專業(yè)人士、社會人士參與其中。預(yù)計從參展、參觀人流總量將在歷屆基礎(chǔ)上有新的突破。
12.3在沿續(xù)歷屆香山茶文化節(jié)基礎(chǔ)上，通過有效執(zhí)行第六屆香山茶文化節(jié)，將“香山茶文化節(jié)”塑造成南珠三角具有更高知名度茶文化品牌。
12.4為預(yù)熱、舉辦第七屆香山茶文化節(jié)做好更堅固鋪墊。
香山茶文化節(jié)落幕情況
前日，由華通行茶葉市場、新光天地茶葉專業(yè)市場、龍環(huán)茶貿(mào)城聯(lián)合舉辦的第七屆香山茶文化節(jié)在南區(qū)茶葉市場落幕，持續(xù)三日的精彩活動包括斗茶大賽、品茗大會、茶藝競賽、茶友慈善拍賣會等。其中，本屆茶友慈善拍賣會共計收入106900元，華通行總經(jīng)理楊文忠表示，籌集的款項將全部投入南區(qū)慈善事業(yè)。
斗茶大賽備受青睞
11月1日，從上午10點半持續(xù)至下午6點的斗茶大賽賺足了眼球。眾多觀眾特地前來一睹茶王爭霸，參與有獎互動活動，并品味茶中極品。
為保證公平，參賽茶葉均被隱去商標(biāo)僅用編號代替，分別由專家、專業(yè)和茶友三類評委試飲后逐輪投票淘汰，直至決出口味品質(zhì)最佳的前三甲。
臺前眾茶激烈角逐的同時，幕后觀眾互動也毫不冷場，競猜金銀銅獎獲禮品、品嘗參賽好茶等活動進(jìn)行得如火如荼。現(xiàn)場觀眾表示，斗茶活動很有創(chuàng)意，參與其中不僅能對比品嘗多種茶葉、贏取獎品，更重要的是增長了茶文化知識，提升鑒別能力。
數(shù)輪激烈角逐之后，普洱茶生茶拔得頭籌的是珠海茶友選送的吳啓英普洱，位居銀獎的是鴻運來茶行選送的老班章，銅獎殊榮則歸于鎰源春茶行選送的古樹茶。清香型鐵觀音金銀銅獎分別被高山茶廠、婀娜公主茶行、燕香茶行摘取;濃香型鐵觀音金銀銅獎則分別花落天香茗典、祥榮茶業(yè)連鎖、金芯茶廠。
茶藝高手比拼創(chuàng)意
11月2日，茶文化節(jié)的重頭戲是在新光天地商墅茗城進(jìn)行的2013中山市南區(qū)第二屆茶藝競賽決賽。在眾多觀眾嘉賓及評委的注視下，11位決賽選手盡情表演茶藝，評委則參照《茶藝師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》打分，最終決出冠、亞、季軍及四個單項獎。
據(jù)了解，入圍選手分別來自中山、珠海、江門、廣州等地，有專業(yè)茶藝師，也有高校職院學(xué)生。比賽精彩迭出，選手們展示了多種風(fēng)格迥異的精彩茶藝，有溫文爾雅的漢式茶藝，也有激情澎湃的功夫茶。與往屆略有不同的是，“創(chuàng)意”成了決賽的重頭戲，各選手已不僅僅滿足于展示茶藝，歌舞朗誦甚至瑜伽等表演元素的充分加入使比賽平添看點。
最終，冠亞軍由職院選手熊念與何妨包攬，其中何妨還獲最佳風(fēng)采獎，季軍則由天香茗典茶藝師馮娟花奪得。選手周林榮、趙婷婷、余春君分別獲得最具潛力獎、最佳風(fēng)采獎和最佳創(chuàng)意獎。
茶友拍賣彰顯慈善
11月3日，本屆香山茶文化節(jié)精彩的收尾是由香山茶友慈善拍賣會帶來的。據(jù)悉，今年參與慈善拍賣的拍賣品品種非常豐富，除了有各式茶葉外，還有木雕、書法、龍泉刀乃至硅化木等茶友捐贈品，累計達(dá)45件之多。本次拍賣的所有拍賣品底價均為1元，不限頂價。
拍賣現(xiàn)場，茶友們的參與熱度始終保持如一。其中，于本屆茶文化節(jié)斗茶大會上評出的金獎“天香茗典”濃香型鐵觀音的競拍尤為激烈，在數(shù)十輪易價后最終以150克5300元的高價塵埃落定，其他茶王也拍出了非?？捎^的價格，九大茶王累計拍得21100元，而最高拍賣價紀(jì)錄則是由一套金絲竹木茶臺創(chuàng)下的，落錘價12000元。據(jù)了解，本屆香山茶友慈善拍賣會共計收入106900元，華通行總經(jīng)理楊文忠表示，籌集的款項將全部投入南區(qū)慈善事業(yè)，為社會盡一份責(zé)任。
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