雙11晚會(huì)為什么平臺(tái)現(xiàn)在不舉辦

與其花大力氣舉辦晚會(huì)，還不如把請(qǐng)明星的錢補(bǔ)貼商家，加大促銷力度進(jìn)一步刺激消費(fèi)。那么今天小編在這里給大家整理一下雙11晚會(huì)為什么停止舉辦，我們一起看看吧!

天貓、京東、拼多多等不再舉辦雙11晚會(huì)

過(guò)去幾年，雙11晚會(huì)通過(guò)邀請(qǐng)熱度最高、流量最大的明星，吸引用戶收看，在晚會(huì)中傳達(dá)電商平臺(tái)雙11玩法的各種介紹，提高轉(zhuǎn)化率。

雙11晚會(huì)始于2015年，在2020年達(dá)到巔峰，隨后數(shù)量與熱度下滑，在2022年徹底消失。

2015年，天貓首次與湖南衛(wèi)視一起舉辦“2015天貓雙11狂歡夜”，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)晚會(huì)從此開(kāi)始發(fā)展。舉辦晚會(huì)帶來(lái)的高收視率以及高互動(dòng)率，成為電商舉辦晚會(huì)的主要原因。以2019年雙11為例，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2019年蘇寧易購(gòu)雙11晚會(huì)開(kāi)播4小時(shí)全站流量同比上升267%。

2020年，雙11晚會(huì)達(dá)到巔峰狀態(tài)。當(dāng)年11月10日晚間，天貓、拼多多、京東、蘇寧易購(gòu)四場(chǎng)雙11晚會(huì)同時(shí)進(jìn)行。

戰(zhàn)火還蔓延至各大視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、芒果TV、愛(ài)奇藝和騰訊視頻選擇各自直播一家的晚會(huì)。

而到了2021年，雙11晚會(huì)數(shù)量開(kāi)始下滑，與2020年相比，縮減了一半。去年雙11，天貓推出了“2021天貓雙11狂歡夜”，拼多多推出了“湖南衛(wèi)視11.11超拼夜”，加上10月30日京東的“京東11.11沸騰之夜”，2021年雙11共有三臺(tái)晚會(huì)。

雙11晚會(huì)對(duì)電商平臺(tái)不香了

對(duì)此，易觀分析品牌零售行業(yè)高級(jí)咨詢顧問(wèn)陳濤對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，對(duì)于電商平臺(tái)而言，雙11晚會(huì)的作用更多在于提高關(guān)注度，但晚會(huì)通過(guò)電視屏幕播放，與電商交易的手機(jī)屬于兩個(gè)端口，晚會(huì)對(duì)于平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化和交易轉(zhuǎn)化的作用難以細(xì)究。

他認(rèn)為，今年電商們的目標(biāo)可能有所調(diào)整，采取了節(jié)衣縮食的策略，因此對(duì)具體的措施和手段進(jìn)行了調(diào)整，比如取消需要大投入的晚會(huì)，不過(guò)仍然保留了能見(jiàn)到效果的營(yíng)銷策略，例如電視廣告等投放措施。

此外，陳濤表示，從競(jìng)爭(zhēng)角度看，隨著用戶增長(zhǎng)空間逐漸見(jiàn)頂，流量不是平臺(tái)最關(guān)注的內(nèi)容。電商平臺(tái)目前更關(guān)注平臺(tái)內(nèi)存量的用戶以及中高端用戶消費(fèi)潛力的挖掘。

不過(guò)消失的雙11晚會(huì)對(duì)于觀眾未必不是一件好事。此前，雙11晚會(huì)播出期間，“難聽(tīng)”一詞上了微博熱搜，一些明星直播時(shí)的混亂現(xiàn)場(chǎng)也迅速被營(yíng)銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

部分觀眾認(rèn)為，與其花大力氣舉辦晚會(huì)，還不如把請(qǐng)明星的錢補(bǔ)貼商家，加大促銷力度進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

不過(guò)，今年雙11晚會(huì)雖然不再舉辦，但用戶仍然會(huì)關(guān)注后續(xù)服務(wù)問(wèn)題。畢竟雙11的重點(diǎn)不僅在于銷售，還在于售后。

雙11價(jià)保從什么時(shí)候算起

如果貨物帶有七天價(jià)格保證的服務(wù)識(shí)別標(biāo)志，那么這七天是在活動(dòng)正式結(jié)束后的15天內(nèi)。比如一個(gè)產(chǎn)品提供七天保價(jià)服務(wù)，這個(gè)產(chǎn)品的活動(dòng)在11月12日結(jié)束，保價(jià)可以保證到11月26日。如果產(chǎn)品在26日23:59:59前降價(jià)，買家可以向商家申請(qǐng)補(bǔ)差價(jià)。商品價(jià)格保障服務(wù)在淘寶，的大型銷售活動(dòng)中普遍存在，如618、雙十一、雙十二等。

七天價(jià)格保障機(jī)制，人性化購(gòu)物保障規(guī)定。消費(fèi)者作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的“弱勢(shì)群體”，最大限度地保護(hù)自己的權(quán)益是一件重要的事情。為此，很多人性化的電商平臺(tái)也采取了一些措施。為了進(jìn)一步保護(hù)網(wǎng)購(gòu)者的利益，很多電商公司都制定了價(jià)格保護(hù)機(jī)制。所謂價(jià)格保護(hù)機(jī)制，就是在購(gòu)買者購(gòu)買后的七天內(nèi)，如果商品的價(jià)格降低，用戶可以申訴價(jià)格保護(hù)，獲得商品的差價(jià)。