廣告創(chuàng)意的名詞解釋詳細解析(2)
廣告創(chuàng)意的名詞解釋詳細解析
廣告創(chuàng)意的分類方法
方法一
抽象創(chuàng)意
抽象創(chuàng)意是指通過抽象概念的創(chuàng)造性重新組合，以表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。
形象創(chuàng)意
形象創(chuàng)意是通過具體形象創(chuàng)造性的重新組合，以表現(xiàn)廣告內(nèi)容。這種類型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。
采用形象創(chuàng)意，可以形象地展示廣告的具體內(nèi)容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象創(chuàng)意時，由于過于簡單化或過于形象化，而使受眾產(chǎn)生反感。
方法二
商品情報型
這是最常用的廣告創(chuàng)意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實性和真實性本質(zhì)，以達到突出商品優(yōu)勢的目的。
比較型
這種類型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進行優(yōu)劣的比較，從而引起消費者注意和認(rèn)牌選購。在進行比較時，所比較的內(nèi)容最好是消費者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。
比較型廣告創(chuàng)意的具體應(yīng)用就是比較廣告。在進行比較型廣告創(chuàng)意時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產(chǎn)品進行比較。廣告創(chuàng)意要遵從有關(guān)法律法規(guī)以及行業(yè)規(guī)章，要有一定的社會責(zé)任感和社會道德意識，避免給人以不正當(dāng)競爭之嫌。在中國，對于比較廣告有嚴(yán)格的要求，所以在進行比較型廣告創(chuàng)意時一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。
戲劇型
這種廣告創(chuàng)意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。
故事型
這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。在采用這種類型的廣告創(chuàng)意時對于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在中國國內(nèi)這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創(chuàng)意，如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。
證言型
這種廣告創(chuàng)意有兩層涵義：一是援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。前蘇聯(lián)心理學(xué)家肖·阿·納奇拉什維里在其《宣傳心理學(xué)》中說過：“人們一般信以為真地、毫無批判地接受來自權(quán)威的信息。”這揭示了這樣一個事實：在其它條件相同的狀況下，權(quán)威效應(yīng)更具影響力，往往成為第一位的作用。
在許多國家對于證言型廣告都有嚴(yán)格限制，以防止虛假證言對消費者的誤導(dǎo)。其一，權(quán)威人的證言必須真實，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上;其二，社會大眾的證言，必須基于自己的客觀實踐和經(jīng)驗，不能想當(dāng)然和枉加評價。
擬人型
這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來形象地說明商品。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。
類推型
這種類型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性。如一個汽車附助產(chǎn)品的廣告，用類推的方法宣傳為：“正如維生素營養(yǎng)你的身體，我們的產(chǎn)品可營養(yǎng)你的汽車引擎。”
比喻型
比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創(chuàng)意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。
例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開盒蓋，里面飛出的是美貌”。國外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡易操作性，其廣告語為：“我家的貓用××微波爐烤了條魚吃”。
夸張型
夸張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”。夸張型廣告創(chuàng)意是基于客觀真實的基礎(chǔ)，對商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。
幽默型
幽默“是借助多種修辭手法，運用機智、風(fēng)趣、精練的語言所進行的一種藝術(shù)表達。”采用幽默型廣告創(chuàng)意，要注意：語言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風(fēng)趣表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。
懸念型
懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動和刺激受眾的心理活動，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔(dān)憂、期待、歡樂等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。
意象型
意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結(jié)物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機融合的產(chǎn)物。
在采用意象型廣告創(chuàng)意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現(xiàn)，即“象”，而在最后主題的申明上都仿佛弱化，其實對受眾來說，自己可以理解其內(nèi)涵，即 “意”。在意與象的關(guān)系上，二者具有內(nèi)在的邏輯關(guān)系，但是在廣告中并不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉內(nèi)在的“意”?？梢姡庀笮蛯嶋H采用的是超現(xiàn)實的手法去表現(xiàn)主題。
聯(lián)想型
聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經(jīng)驗引起回憶另一看似不相關(guān)聯(lián)的另一事物的經(jīng)驗的過程。聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想;在性質(zhì)上或特點上相反的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想;因形狀或內(nèi)容上相似的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想;在邏輯上有某種因果關(guān)系的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想。例如，臺灣愛達廣告公司為人Addias球鞋進行的廣告創(chuàng)意：
廣告標(biāo)題：“捉老鼠與投籃——兩色底皮面超級籃球鞋”
廣告圖畫：一只球鞋，一只小貓。
廣告正文：“貓在捉老鼠的時候，奔跑、急行、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內(nèi)墊腳掌有密切的關(guān)系。
同樣的，一位杰出的籃球運動員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉(zhuǎn)身、跳投、到進球的連續(xù)動作，這除了個人的體力和訓(xùn)練外，一雙理想的籃球鞋，是功不可沒的。
在上述廣告創(chuàng)意中，“捉老鼠與投籃”的標(biāo)題和“一只球鞋，一只小貓”的圖看似都是“風(fēng)馬牛不相及”的，但是，廣告主創(chuàng)人員則巧妙地利用聯(lián)想把它們聯(lián)系起來，給人以新穎、奇妙之感。反過來分析，如果去掉“貓捉老鼠”的內(nèi)容，在整個廣告創(chuàng)意中剩下的只有打籃球得有一雙好的籃球鞋，這鞋子怎么怎么好，廣告效果肯定不如原來的廣告創(chuàng)意所產(chǎn)生的社會效果。
抽象型
抽象是與具象相對應(yīng)的范疇。它是隱涵于具體形象內(nèi)部的質(zhì)的規(guī)定性。在廣告創(chuàng)意中采用抽象型的表現(xiàn)方法，是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現(xiàn)代廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)上，越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現(xiàn)為主調(diào)。而在某些時候更多地采用抽象式的內(nèi)涵來表現(xiàn)。這種創(chuàng)意一旦展示在社會公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之后，就會發(fā)現(xiàn)，廣告創(chuàng)意的確不凡。廣告創(chuàng)意并不局限于以上所列示的類型。還有如：解說型、宣言型、警示型、質(zhì)問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等，在進行廣告創(chuàng)意活動中，均可加以采用。
廣告創(chuàng)意的步驟
1.收集資料階段：一個真正優(yōu)秀的有廣告創(chuàng)造力的人才，幾乎都有兩種特性——(1)、對生活中的所有事都感到興趣;(2)、廣泛涉獵各個學(xué)科的知識;
2.分析資料階段：對有關(guān)資料進行分析，尋找資料間互相的關(guān)系，找出廣告的主要訴求點。
3.醞釀組合階段：發(fā)揮創(chuàng)造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發(fā)展一個有效的銷售訊息;這是創(chuàng)意過程中最艱苦的階段。
4.產(chǎn)生創(chuàng)意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，最后形成相對完整的創(chuàng)意。
5.評價決定階段：最后一個步驟。即對已形成的創(chuàng)意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性。
用廣告創(chuàng)意造句
1、廣告創(chuàng)意應(yīng)切忌喧賓奪主。
2、近幾年，國內(nèi)的廣告制作水平有了長足進展，但廣告創(chuàng)意的水準(zhǔn)相對偏低，廣告"跟風(fēng)"不減，似曾相識的廣告比比皆是。
3、轉(zhuǎn)悲為喜的爆笑廣告創(chuàng)意廣告笑死人，真是獨出心裁啊!
4、進行廣告創(chuàng)意與策略規(guī)劃之探討，提升學(xué)生廣告制作之概念，進而評估廣告效果，瞭解廣告與消費者行為之關(guān)聯(lián)性。
5、2008年中國的廣告創(chuàng)意作品在參加紐約廣告節(jié)的評選中，有29個作品獲得獎項，并且這些作品都是具有很強中國元素的作品。
6、如何激發(fā)廣告創(chuàng)意中的感性訴求呢?文章從感性訴求廣告的形成原因、遵循原則、創(chuàng)意思維、設(shè)計過程等進行了一些理論方面的探討。
7、他將和許多廣告創(chuàng)意人員一起參加在薩奇畫廊舉行的畫展。
8、綠色和平組織策劃的這組廣告創(chuàng)意為描述10年后的各國領(lǐng)導(dǎo)人對未能在哥本哈根取得成果而悔恨，旨在促使他們在大會上達成協(xié)議，阻止全球氣候進一步惡化。
9、之后,李騰做過禮儀慶典、經(jīng)營旅游、廣告創(chuàng)意等行業(yè),最終都以敗北結(jié)束。
10、第三屆每日新報杯廣告創(chuàng)意大賽學(xué)生作品集。
11、如果對整體廣告生態(tài)所形成的傳播語境沒有自覺及觀照，我不認(rèn)為一個廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)者他如何自稱他是專業(yè)的。
12、因此，美國和歐洲那種推銷能從產(chǎn)品中滿足個性和個人享受的廣告創(chuàng)意在中國根本行不通。
13、通過跨年度縱向的內(nèi)容分析，來考察其廣告數(shù)量、廣告訴求重點、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)等方面的發(fā)展?fàn)顩r和變化特點。
14、近幾年來，公司一直在尋找更好的付費方式，能夠?qū)玫膹V告創(chuàng)意給出回報。
15. 廣告學(xué)又是一門藝術(shù)，因為廣告學(xué)所涉及的范圍很廣，特別是在廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)方面都離不開藝術(shù)的加工，是通過藝術(shù)的手法來表現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)信息，從而引起消費者對廣告的興趣。
16. 廣告在這里不再是硬塞在觀眾面前的單項的傳播而是一種主動地選擇，廣告的播出成為觀眾的期待，廣告的傳播和觀眾的接收成為了約定的溝通，這就是互動廣告創(chuàng)意的力量所在。
17. 同時，與眾不同的廣告創(chuàng)意再加上形象生動的獵奇場面，很容易觸發(fā)消費者的聯(lián)想激情，體會獵奇畫面帶給人的憧憬，形成能夠說服自己和他人的依從反應(yīng)，實現(xiàn)預(yù)定的促銷目的。
18. 因此，在廣告宣傳中，必須有意識地運用聯(lián)想這種重要的心理活動，充分利用事物間的聯(lián)系，形成各種聯(lián)想，方能起到增加廣告創(chuàng)意，引起消費者注意，提高廣告記憶效果的作用。
19. 由于跨文化廣告的傳播受多種因素的影響，比如東西方文化差異，宗教信仰與風(fēng)俗習(xí)慣的差異，語言的局限性，廣告創(chuàng)意水平與廣告?zhèn)鞑バЧ?，廣告本土化與全球化的沖突等。
20. 廣告創(chuàng)意是廣告人員根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，用影視語言結(jié)構(gòu)和新穎獨特的表現(xiàn)形式，精心巧妙地將創(chuàng)意概念予以化視覺呈現(xiàn)的一種創(chuàng)造性思維活動。
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