化妝品品牌文章：蘭蔻/迪奧2018會(huì)出哪些新品

　　護(hù)膚品類

　　1、蘭蔻EXPERT TONE UP MILK防曬乳

　　有防曬力的隔離霜、妝前乳和粉底液很常見(jiàn)，那么有著底妝效果的防曬霜呢?

　　2018年2月，蘭蔻即將上市一款EXPERT TONE UP MILK防曬乳，除了擁有SPF50+和PA++++的高倍防曬指數(shù)，更能夠調(diào)和膚色，具備底妝功效。

　　品觀君有話說(shuō)：

　　目前，這款防曬乳只有1種色號(hào)選擇。那么，如何在使用足量防曬且保證防曬力度的前提下，不讓“妝面”顯得“假白”，并不會(huì)出現(xiàn)涂抹不均導(dǎo)致的膚色不均問(wèn)題，這恐怕是有色防曬霜必須避免的。

　　如果蘭蔻的這款防曬可以很好地解決以上兩個(gè)問(wèn)題，那么對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)，出門(mén)前的妝容只需要一步就可以搞定，產(chǎn)品必將大受歡迎。

　　2、Dior迪奧 Capture Youth新肌凍妍系列

　　消費(fèi)者的護(hù)膚需求和所需產(chǎn)品都在不斷細(xì)分，迪奧無(wú)疑想要抓住這批資深用戶。

　　2018年1月，迪奧將推出全新護(hù)膚系列Capture Youth(新肌凍妍系列)。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品的目標(biāo)客群是30歲左右的輕熟齡肌膚，包含1瓶全效面霜和5瓶精華液，面霜和精華的售價(jià)均在95.5歐元左右(約740元人民幣)。

　　該系列產(chǎn)品的重頭戲是這5瓶精華液。5種精華分別具有潤(rùn)澤、拉提、煥采、舒緩、控油5大效果，能夠以高達(dá)85%的溫和天然成分對(duì)應(yīng)肌膚出現(xiàn)的5大問(wèn)題。

　　有趣的是，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求挑選與肌膚問(wèn)題相對(duì)應(yīng)的精華，并將2、3滴精華混入乳霜中使用，或與不同功能的精華液混搭，調(diào)配出最適合自己的專屬保養(yǎng)品，讓保養(yǎng)更有效率。

　　品觀君有話說(shuō)：

　　實(shí)際上，嬌韻詩(shī)在2015年就推出了類似的精華液產(chǎn)品——3瓶精萃露。使用方式上，同樣是需要混入乳霜或面膜之中，品牌官方也給出建議，可將精萃露作為密集護(hù)理或者即時(shí)修復(fù)型產(chǎn)品使用。

　　雖然嬌韻詩(shī)的精萃露當(dāng)前尚未在市場(chǎng)上大紅大紫，但它和迪奧新肌凍妍系列的確滿足了不少消費(fèi)者的細(xì)分需求。這種“專屬保養(yǎng)品”的概念是值得關(guān)注的。

　　3、HR赫蓮娜Re-Plasty系列煥膚化妝液

　　“水前精華”這一概念在日本品牌中較為流行，高端品牌如黛珂、大眾品牌如芙麗芳絲等，都有“在化妝水前使用”的精華產(chǎn)品，質(zhì)地水潤(rùn)，功效也多以補(bǔ)水為主。

　　而在歐美化妝品牌中，近幾年，也出現(xiàn)了“肌底液”這種在護(hù)膚水前使用的產(chǎn)品，且質(zhì)地大多為清爽的精華乳類型。

　　赫蓮娜即將在明年2月上市的這款Re-Plasty系列daily golw activator resurfacing lotion煥膚化妝液(編者譯)與上面兩種產(chǎn)品都不太一樣。

　　從質(zhì)地上來(lái)看，它由水油分離的兩種液體組成，使用時(shí)需要先將水和油搖勻混合再用化妝品涂于肌膚上。

　　從效果上來(lái)看，有資料顯示，該化妝液添加了水楊酸和甘油酯等醫(yī)美煥活肌膚成分，水油混合使用之后既能達(dá)到保濕效果又不至于刺激肌膚;簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也就是可以給肌膚補(bǔ)水的同時(shí)疏通毛孔、祛除老廢角質(zhì)。

　　品觀君有話說(shuō)：

　　赫蓮娜的Re-PLASTY速效微整形系列(天貓旗艦店中稱為干預(yù)式護(hù)膚系列)早在2008年就面世了，但那時(shí)，“醫(yī)療美容”對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)還是一個(gè)陌生的東西，了解“醫(yī)美護(hù)膚品”是什么的人更在少數(shù)。

　　如今，伴隨著醫(yī)美的普及，具有醫(yī)美效果的護(hù)膚品也受到越來(lái)越多愛(ài)美人士的歡迎。赫蓮娜速效微整形系列已有面霜、精華乳、精華液、眼霜和CC霜等約8款產(chǎn)品，售價(jià)在850-3480元。而2018年即將上市的這2款精華(另一款是提亮美容液)，無(wú)疑表達(dá)了品牌對(duì)醫(yī)美護(hù)膚品市場(chǎng)的看好。

　　讓“專業(yè)”的東西走向“大眾”，會(huì)成為更多品牌努力的方向。

　　彩妝品類

　　1、蘭蔻BLANC EXPERT TONE UP CUSHION氣墊粉底

　　如果還有哪個(gè)彩妝品牌至今還沒(méi)出過(guò)氣墊產(chǎn)品，恐怕也能算一朵“奇葩”了。

　　氣墊粉底那么多，想要?jiǎng)?chuàng)新還能怎么玩?

　　蘭蔻將于2018年2月上市的BLANC EXPERT TONE UP CUSHION氣墊粉底，或許能讓你眼前一亮。

　　這款氣墊粉底液由紅潤(rùn)色和提亮色2種顏色組成，既可以混合使用，打造出極富光澤的妝效，也可以根據(jù)妝容需求，在不同的部位使用不同的顏色，打造出健康、紅潤(rùn)的效果。

　　此外，蘭蔻的2018年春季系列彩妝中，也會(huì)有由腮紅、修容色、高光色組成的雙色氣墊，售價(jià)大約在300至400元上下。

　　品觀君有話說(shuō)：

　　“便利化”已經(jīng)成為了越來(lái)越多彩妝品牌關(guān)注的重點(diǎn)、可“一物多用”的產(chǎn)品也更考驗(yàn)品牌的技術(shù)。

　　不過(guò)，消費(fèi)者真的喜歡這種合二為一的氣墊產(chǎn)品嗎?在使用時(shí)是否會(huì)造成不方便?色彩選擇上是否能滿足大部分人?新品上市后，我們會(huì)持續(xù)關(guān)注。

　　2、Laduree拉杜麗6周年紀(jì)念玫瑰腮紅

　　有人從功能上創(chuàng)新，也有人用顏值來(lái)抓眼球。2018年，那個(gè)對(duì)“大腿唇釉”有著迷之熱愛(ài)的拉杜麗，也終于要回到正軌了。

　　明年3月，Laduree拉杜麗全新的紀(jì)念版花瓣腮紅即將面世。據(jù)了解，陶瓷的鳥(niǎo)籠容器中盛放著手工制作的“玫瑰花朵”，可輕松打造出粉嫩、自然的好氣色。預(yù)計(jì)售價(jià)為12000日元(約700人民幣)。

　　品觀君有話說(shuō)：

　　“顏值”經(jīng)濟(jì)大熱，消費(fèi)者不僅在為產(chǎn)品本身的價(jià)值買(mǎi)單，很多時(shí)候也會(huì)為了它的顏值買(mǎi)單。美好的產(chǎn)品當(dāng)然人見(jiàn)人愛(ài)，不少本土彩妝品牌，還離這種創(chuàng)新有一定距離。

　　3、CHANEL香奈兒 柔情邂逅氣墊香水

　　最后一款極具特色的新品嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不屬于彩妝品類，它就是香奈兒氣墊香水。

　　據(jù)了解，這款香水是啫喱質(zhì)地的固體香膏，香調(diào)是西柚果香、茉莉，接著是柔和的白麝香，最后是花朵香氣，非常具有女性氣質(zhì)。

　　發(fā)售日期為2018年1月，1件5g，售價(jià)8500日元(約500人民幣)，并有迷你尺寸35ml柔情邂逅香水同步發(fā)售。

　　品觀君有話說(shuō)：

　　香水常有，而氣墊香水不常有。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，氣墊香水需要更多的考慮如何防止氣味太快揮發(fā);而從功能上來(lái)講，氣墊香水無(wú)疑更方便攜帶，使用時(shí)也更加方便。

　　不過(guò)，品觀君想，既有“滾珠香水，又何生“氣墊香水”呢?也許，氣墊這個(gè)概念才是本產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，香奈兒的腦洞也真夠大了。

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　　【作者：徐老師(微信公眾號(hào)：化妝品觀察)】