化妝品品牌文章：運動后也要補水?溫碧泉正搶占這個新風(fēng)口
品觀君曰
運動后肌膚只剩10%含水量，更需要大量補水。
自2012年創(chuàng)立以來，廣州馬拉松賽的參賽人數(shù)逐年攀升，經(jīng)過六年的發(fā)展，廣州馬拉松不僅成為了廣州的一張城市名片，其影響力也不斷提升。僅2016年廣馬報名人數(shù)高達(dá)10萬，實際參賽名額達(dá)到3萬人，共吸引來自47個國家和地區(qū)的選手參賽。
溫碧泉總裁陳廷桂(右二)為廣州馬拉松鳴槍
而溫碧泉作為中國補水品類倡導(dǎo)者，在全民健身浪潮下，率先提出“補水+”戰(zhàn)略，發(fā)起“補水+運動中國”的號召，與國內(nèi)最具知名度和影響力的廣州馬拉松賽事達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為2017廣馬官方戰(zhàn)略合作伙伴和中國日化類首席贊助商，直面日常生活場景，從運動場景出發(fā)，為消費者的“運動肌”提供專業(yè)的補水解決方案，構(gòu)建“補水+健康生態(tài)圈”，以身作則帶動行業(yè)領(lǐng)跑前行。
溫碧泉啟動"1號水星人"計劃
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，泛90后已成為商業(yè)的消費主體，2016年泛90后占全國比例17%，而消費貢獻(xiàn)占比卻高達(dá)35%，其中選擇戶外運動的90后占比60%，運動、健身成為全民熱議的話題。
而就在運動健身浪潮愈演愈烈的情況下，專門針對運動場景解決運動肌膚失水問題的護(hù)膚品卻寥寥無幾，因此溫碧泉率先以運動場景作為市場切入口，提出構(gòu)建“補水+健康生態(tài)圈”，啟動1號水星人計劃，通過無處不在的活力補水站，吸引一群熱衷補水護(hù)膚且追求健康生活的年輕人，加入到1號水星人陣營當(dāng)中，加深溫碧泉專業(yè)補水護(hù)膚的品牌形象，在渠道和行業(yè)中，夯實“補水+”，進(jìn)一步打造補水品類領(lǐng)跑者的標(biāo)簽。
未來溫碧泉1號水星人的計劃將會長期開展，為有需要的年輕人提供交流、互助的專業(yè)補水護(hù)膚、健康生活的平臺，踐行補水+健康生態(tài)圈的構(gòu)建。
活力補水裝備 解決運動肌膚失水
眾所周知，運動前后要做好充分的熱身和拉伸，能預(yù)防肌肉損傷，但極少人意識到運動前后也要做好肌膚的補水護(hù)理，讓美麗加分。相關(guān)研究表明，人們在跑步過程中，肌膚毛孔會完全張開，水分大量流失，肌膚含水量降至10%，甚至更低。如何解決運動后肌膚補水訴求，溫碧泉活力補水裝備有話說。
十多年來，溫碧泉始終專注于補水細(xì)分領(lǐng)域，精耕于溫泉礦物護(hù)膚的研發(fā)，從溫泉水中提取礦物質(zhì)，促進(jìn)肌膚新陳代謝和補充微量元素，能迅速在肌膚外層形成保護(hù)膜，修復(fù)肌膚屏障，減少外界環(huán)境的傷害，為肌膚補充水分，而這就是活力補水裝備能針對性解決1號水星人運動后肌膚補水功能性訴求的關(guān)鍵所在。
當(dāng)然活力補水裝備不僅僅包括能解決運動補水訴求問題的產(chǎn)品，還將圍繞消費者日常生活需求，打造毛巾、杯子、帽子、壁包等具有附加價值的產(chǎn)品，實現(xiàn)運動延伸產(chǎn)品和補水護(hù)膚產(chǎn)品的結(jié)合，完成從品質(zhì)產(chǎn)品到品質(zhì)生活的量變，形成健康生態(tài)圈的閉環(huán)。
補水+健康生態(tài)圈 補水場景具象化
作為最基礎(chǔ)的護(hù)膚需求，補水保濕從來都不會過時，更在護(hù)膚品市場占據(jù)著40%的市場份額，但盡管市面上有琳瑯滿目的補水品類，但卻沒有哪個品牌能切實解決運動后肌膚補水的功能性訴求問題，讓人們獲得健康護(hù)膚方式乃至健康生活方式，因而溫碧泉“補水+健康生態(tài)圈“戰(zhàn)略應(yīng)運而生。
廣州馬拉松賽作為國際知名賽事，參賽者對運動后肌膚補水的訴求也尤為突顯;但通過與廣馬達(dá)成戰(zhàn)略合作，溫碧泉將活力補水站搬到廣馬現(xiàn)場，讓大眾切實體會到運動前后肌膚狀態(tài)的變化，使肌膚補水也成為人們健康生活方式的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
但溫碧泉的“補水+健康生態(tài)圈”并不局限于運動場景，未來還將以旅游、購物等各個具象化的場景出現(xiàn)，為消費者提供能夠匹配不同場景的活力補水裝備……而這已經(jīng)不僅僅是一種企業(yè)行為，而是需要社會各行各業(yè)共同努力打造的“補水+健康生態(tài)圈”。
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