2017年香水市場(chǎng)前景怎么樣

　　“抓住了女人的喜好就是抓住了市場(chǎng)”這句格言在美容界已經(jīng)不合時(shí)宜。當(dāng)男性護(hù)膚品市場(chǎng)每年以20%到30%的速度遞增時(shí)，它向人們提供了一個(gè)又一個(gè)看起來(lái)匪夷所思的巨大市場(chǎng)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為你整理的關(guān)于2017年香水市場(chǎng)前景的資料，希望大家喜歡。

　　2017年香水市場(chǎng)前景簡(jiǎn)介

　　長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)美容業(yè)來(lái)說(shuō)女人是它惟一的客戶。它造就了一堆格言警句，其中包括“女人對(duì)潮流最敏感，抓住了女人的喜好就是抓住了市場(chǎng)”。

　　1909年，當(dāng)歐萊雅宣稱自己研制的染發(fā)劑不會(huì)傷害頭發(fā)時(shí)，它就奠定了自己在染發(fā)劑市場(chǎng)上不可動(dòng)搖的地位。兩年以后，當(dāng)?shù)聡?guó)漢堡的藥劑師成功地使油劑與水交融后，世界上最大的護(hù)膚品制造商“妮維雅”誕生了。

　　這是20世紀(jì)初期的“美麗”故事，改變那個(gè)世紀(jì)“美麗”格局的是女人，她們成功應(yīng)用了心理學(xué)家的研究成果——婦女最大的優(yōu)勢(shì)在外表，一個(gè)女性的容貌和身材，甚至可以改變她的社會(huì)地位、財(cái)產(chǎn)收入和婚姻狀況，所以許多女性為此不惜甘冒風(fēng)險(xiǎn)——為美容業(yè)的發(fā)展注入了更大的活力。

　　50年后，玫琳凱把幾樣相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單的東西，如美容劑、非全日工作的婦女推銷員、一套獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、大吹大擂的宣傳和閃閃發(fā)光的裝飾品拼湊在一起就建立了一個(gè)龐大的化妝品帝國(guó)——玫琳凱化妝品公司。

　　當(dāng)玫琳凱成功創(chuàng)建了她的“美麗”帝國(guó)后，人們相信，她的成功是抓住了時(shí)代的脈搏并狠狠地掐了下去。當(dāng)美國(guó)人花在護(hù)膚整容上面的美元超過(guò)對(duì)教育的投入，整個(gè)世界都相信，“美麗”已經(jīng)變成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。

　　美容業(yè)的確是一個(gè)蒸蒸日上的行業(yè)，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至形容它為新世紀(jì)惟一暴利的無(wú)煙產(chǎn)業(yè)。對(duì)美麗的追逐已經(jīng)超出了意識(shí)形態(tài)的控制，使整個(gè)世界都為之瘋狂。

　　數(shù)字不會(huì)撒謊，全球美容業(yè)經(jīng)濟(jì)正以每年7%的速率遞增，超出世界平均GDP增幅兩倍!皮膚護(hù)理240億美元、化妝品180億美元、美發(fā)用品380億美元、香水香熏150億美元……總額超過(guò)2000億美元的市場(chǎng)使人們相信，未來(lái)是一種對(duì)美麗的消費(fèi)。

　　一批年輕的經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾拋出了《中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》，并且形容它為中國(guó)美容業(yè)的第一份學(xué)術(shù)報(bào)告。在那份212頁(yè)的“報(bào)告”里，他們完成了對(duì)中國(guó)美容業(yè)的第一次全景式關(guān)照，首次確立了美容經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)地位”。

　　這份兩年前出爐的報(bào)告宣稱， 2004年是“中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)元年”，那一年中國(guó)的美容服務(wù)業(yè)直接就業(yè)者達(dá)到800萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)總收入會(huì)達(dá)到1762億元。在接下來(lái)的時(shí)間里，中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)將高歌猛進(jìn)、一路狂飆。

　　就在這份報(bào)告出爐后不久，世界最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在中國(guó)內(nèi)地展開了瘋狂的進(jìn)攻，并且以罕有的勇氣與魄力開始了與寶潔在中國(guó)日化市場(chǎng)上的較量。伴隨而來(lái)的是，越來(lái)越多的奢侈化妝品公司開始出現(xiàn)在上海和北京，從中國(guó)人的臉上攫取數(shù)量驚人的美元。

　　看起來(lái)這些行動(dòng)都與男人的臉孔無(wú)關(guān)，盡管大部分并購(gòu)的要約與最終的合同大都出自男人之手。但是，當(dāng)男人們對(duì)衰老和失去權(quán)力越來(lái)越感到恐懼后，市場(chǎng)已經(jīng)抹了一層男性護(hù)膚霜。賴墨·里格比在《華爾街日?qǐng)?bào)》上撰文說(shuō)：“一些風(fēng)格更硬朗的設(shè)計(jì)映入了我們的眼簾，諸如‘抵御者’、‘增強(qiáng)者’和‘保護(hù)者’這樣男性化的名字出現(xiàn)在了產(chǎn)品包裝上。這些只是男性美容業(yè)的先頭部隊(duì)，我們將越來(lái)越多地看到這類產(chǎn)品，因?yàn)?，男人們也開始關(guān)心起他們的皮膚了。”

　　在男人進(jìn)行反擊之前，大部分高檔男性化妝品都是美容業(yè)的“弱者”。法國(guó)嬌韻詩(shī)承認(rèn)，在新世紀(jì)開始之前，他們那些高檔男性化妝品“只針對(duì)同性戀市場(chǎng)”。“現(xiàn)在，一切都變了。在藥店里，男人們不再羞于詢問(wèn)這些產(chǎn)品，并且他們談?wù)撈鹈廊莓a(chǎn)品就像談?wù)?a href='http://regraff.com/tiyu/zuqiu/' target='_blank'>足球那樣輕松平常。”

　　嬌韻詩(shī)最暢銷的男性產(chǎn)品是護(hù)膚霜，男性眼霜、黑美乳液、抵御陽(yáng)光曝曬的緊致面膜、磨面乳和亮澤保濕霜也都是市場(chǎng)的寵兒。它們一起推動(dòng)著男性護(hù)膚品市場(chǎng)以每年20%到30%的速度遞增。

　　男人與女人一樣渴望保持年輕的活力。英國(guó)男性雜志GQ的副總編比爾·普林斯說(shuō)：“在當(dāng)今充滿競(jìng)爭(zhēng)的工作環(huán)境和其它場(chǎng)合下，年輕就意味著活力和成功，因此男人們不得不花更多的精力來(lái)美飾自己。……長(zhǎng)久以來(lái)，男人們暗暗地羨慕女性能擁有如此眾多的美容產(chǎn)品。”

　　世界就已發(fā)生了改變，吉列、歐萊雅、剃須之王和妮維雅的男用產(chǎn)品是市場(chǎng)主流，但形態(tài)已經(jīng)發(fā)生改變，它們中的大部分不再搭附于女性品牌之上，而是有了自己的專屬品牌。

　　在這些專屬品牌的背后，隱藏的一個(gè)個(gè)新的化妝品帝國(guó)、掌握這些帝國(guó)權(quán)力的新的“大狗”使市場(chǎng)充滿活力的創(chuàng)新。歐洲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)國(guó)際公司在一份報(bào)告中披露：“男用商品市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)表明男人也更加關(guān)注個(gè)人護(hù)理了。在很大程度上，這要?dú)w功于在世界各地發(fā)行的男士雜志如FHM、Arena、Mens Health等成功的廣告效應(yīng)。這一市場(chǎng)也見證了多家大公司如吉列(它的Mach3 剃須刀)、Estee Lauder 和寶潔公司引人注目的創(chuàng)新。”

　　要理解男人為何啟動(dòng)一場(chǎng)規(guī)模宏大的反擊并不困難，困難的是抓住這種迫切的需求。當(dāng)全球男用化妝品(只是男性美容的一個(gè)分支)都可以提供的是一個(gè)60億美元的市場(chǎng)時(shí)，精明的商人至少應(yīng)該表現(xiàn)出他們的迫不及待。

　　我們能做的是提供一種對(duì)財(cái)富新鮮的觀測(cè)視角，以及所有數(shù)字和例證都指向的結(jié)論——財(cái)富總在人們意想不及的時(shí)刻和意想不及的角落出現(xiàn)。他恰如其分地利用了世界上任何一種心理，向人們提供了一個(gè)又一個(gè)看起來(lái)匪夷所思的巨大市場(chǎng)，然后把那些目光短淺、墨守成規(guī)者關(guān)在了財(cái)富的門外。

　　2017年香水市場(chǎng)市場(chǎng)需求

　　1、市場(chǎng)規(guī)模：通過(guò)對(duì)過(guò)去連續(xù)五年中國(guó)市場(chǎng)香水行業(yè)消費(fèi)規(guī)模及同比增速的分析，判斷香水行業(yè)的市場(chǎng)潛力與成長(zhǎng)性，并對(duì)未來(lái)五年的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(柱狀折線圖)”。

　　2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：從多個(gè)角度，對(duì)香水行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區(qū)域、不同應(yīng)用領(lǐng)域的香水產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等，有助于客戶在整體上把握香水行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(表格、餅狀圖)”。

　　3、市場(chǎng)分布：從用戶的地域分布和消費(fèi)能力等因素，來(lái)分析香水行業(yè)的市場(chǎng)分布情況，并對(duì)消費(fèi)規(guī)模較大的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，具體包括該地區(qū)的消費(fèi)規(guī)模及占比、需求特征、需求趨勢(shì)……該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(表格、餅狀圖)”。

　　4、用戶研究：通過(guò)對(duì)香水產(chǎn)品的用戶群體進(jìn)行劃分，給出不同用戶群體對(duì)香水產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比，同時(shí)深入調(diào)研各類用戶群體購(gòu)買香水產(chǎn)品的購(gòu)買力、價(jià)格敏感度、品牌偏好、采購(gòu)渠道、采購(gòu)頻率等，分析各類用戶群體對(duì)香水產(chǎn)品的關(guān)注因素以及未滿足的需求，并對(duì)未來(lái)幾年各類用戶群體對(duì)香水產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，從而有助于香水廠商把握各類用戶群體對(duì)香水產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀和需求趨勢(shì)。