2017口紅經(jīng)濟效應(yīng)

　　口紅本是女性用來打扮的一種化妝品，但現(xiàn)在它也有著經(jīng)濟的效應(yīng)。下面是由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的2017口紅經(jīng)濟效應(yīng)，希望大家喜歡。

　　2017口紅經(jīng)濟效應(yīng)

　　所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，在美國，每當(dāng)在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢?原來，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品?？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經(jīng)濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

　　“口紅效應(yīng)”源自海外對某些消費現(xiàn)象的描述。每當(dāng)經(jīng)濟不景氣，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經(jīng)濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發(fā)生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經(jīng)濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟理論。

　　2008年的世界性經(jīng)濟金融危機，給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%。“口紅效應(yīng)”開始顯現(xiàn)，而“口紅效應(yīng)”這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。

　　在經(jīng)濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預(yù)期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅游等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價商品的消費上升。經(jīng)濟政策制定者和企業(yè)決策者可以利用這一規(guī)律，適時調(diào)整自己的政策和經(jīng)營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。

　　在中國國內(nèi)，“口紅效應(yīng)”一詞的走紅，源自中國電影行業(yè)的一場討論。世界經(jīng)濟金融危機，很容易讓人聯(lián)想起上世紀二三十年代的經(jīng)濟危機。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。

　　日本市場調(diào)研機構(gòu)近日發(fā)布的消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然其他行業(yè)走冷，游戲機行業(yè)中的任天堂和索尼PSP，卻銷量大增，其中很大一部分將作為圣誕節(jié)和新年的禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業(yè)在經(jīng)濟呈現(xiàn)頹勢時，反而獲得更好的收益，眼下，“口紅效應(yīng)”一詞已經(jīng)伴隨世界金融危機，一起步入公眾視野，成為2008年末最熱門的詞語之一。中國國產(chǎn)電影和其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)，都在爭當(dāng)那支大的“口紅”。

　　“口紅效應(yīng)”只是眼下眾多消費心態(tài)中的一種，為文化產(chǎn)品的走紅創(chuàng)造了一定的可能。對文化娛樂消費品來說，除了“口紅效應(yīng)”，“內(nèi)容為王、服務(wù)至上”才是始終不變的鐵律。經(jīng)濟不景氣的時候，生活壓力會增加，沉重的生活總是需要輕松的東西來讓自己放松一下，所以電影等娛樂市場消費不是很貴的生意會比較好些。

　　韓國經(jīng)濟不景氣的時候，流行的是鮮艷的色彩，并且短小和夸張的款式訂單多;日本現(xiàn)在的服裝銷量很低，但是修鞋補衣服的鋪子生意卻前所未有的火。眼下格仔鋪，這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族，最早源于日本一些賣二手商品的店鋪，很快在香港、澳門、國內(nèi)的沿海地區(qū)“旋風(fēng)式”出現(xiàn)了大大小小的“格仔鋪”，開得非?；鸨Ｕ?ldquo;口紅效應(yīng)”的作用表現(xiàn)。

　　滿足如下三個條件的產(chǎn)品也可以充分利用“口紅效應(yīng)”來拉動銷售：首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義;其次，商品本身的絕對價格要低;再次，商家要充分利用情境來引導(dǎo)消費者、引爆消費欲望。

　　在經(jīng)濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，而生活必需品則不然。經(jīng)濟危機對房地產(chǎn)業(yè)是一場災(zāi)難，對輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁牛年即將到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業(yè)、紡織行業(yè)復(fù)蘇。近幾個月來，一些女白領(lǐng)為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年“危機寶寶”的相繼出生也必將帶動嬰兒服裝及相關(guān)用品的銷售。盡管輕工產(chǎn)品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻，但內(nèi)銷卻會穩(wěn)步上升。此消彼長，輕工業(yè)、紡織業(yè)將可能因“口紅效應(yīng)”而有進一步發(fā)展。

　　與此同時，許多人的閑暇時間增多，交給網(wǎng)絡(luò)便是最省錢的方式。由此，也必然推動淘寶、易趣等B2C網(wǎng)站和盛大、巨人等網(wǎng)游公司的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)甚至被華爾街評論員們譽為“金融風(fēng)暴的避風(fēng)港”。開心網(wǎng)的買賣奴隸、爭車位游戲異?；鸨?，廣告效應(yīng)初露端倪，不斷催熱著SNS領(lǐng)域。此外，電子政務(wù)、信息化建設(shè)的如火如荼，無不昭示著互聯(lián)網(wǎng)又將迎來第二春。凡此種種，都將帶動電子信息業(yè)加快發(fā)展。

　　汽車在中國老百姓眼里一直是奢侈品，當(dāng)手中可支配的現(xiàn)金有限時，這種觀念更甚。2008年，美國汽車業(yè)三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑，特別是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破產(chǎn)威脅。受其影響，中國車市寒冬逼人，甚或難逃“料峭春寒”的厄運，許多原本準(zhǔn)備購車一族選擇了繼續(xù)“持幣待購”。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年約40%的中國汽車經(jīng)銷商將倒閉或被兼并。雖然油價有所下調(diào)，但相對于昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車，更是“只可遠觀而不可褻玩焉”。

　　鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等，則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。盡管有國家投入大力進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的背景，由于鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過于“慘烈”，要恢復(fù)到合理價格區(qū)間，非一日之功。因此，在需求與投資的博弈下，鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造這幾大行業(yè)并不具有明確的增長性。

　　1、化妝品行業(yè)

　　美國1929年至1933年工業(yè)產(chǎn)值減半，但化妝品銷售增加;1990年至2001年經(jīng)濟衰退時化妝品行業(yè)工人數(shù)量增加;2001年遭受9·11襲擊后，口紅銷售額翻倍。

　　2、電影產(chǎn)業(yè)

　　美國電影一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一，20世紀二三十年代經(jīng)濟危機時期正是好萊塢的騰飛期，而2008年的經(jīng)濟衰退也都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的馮小剛電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。

　　12月17日，國家廣電總局電影局副局長張宏森透露，2008年主流院線票房已經(jīng)超過了40億，比去年增長30%。其中，票房過億的國產(chǎn)電影數(shù)量也歷史性地超過了好萊塢大片，預(yù)計將達到9部之多。和幾年前一些偏冷門的類型題材的電影在市場上沒有生存空間不同，今天的觀眾走進影院，既能看到傳統(tǒng)功夫片《葉問》，也可以選擇結(jié)合了藝術(shù)和商業(yè)的《梅蘭芳》以及《愛呼2》、《桃花運》等影片。觀眾審美需要不斷增加，電影創(chuàng)作也應(yīng)以多類型、多品種、多樣化的電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來支撐市場。也許這正是“口紅效應(yīng)”在中國的一種反映。

　　投資啟示

　　1、女性消費能力穩(wěn)定

　　2、經(jīng)濟不景氣時，消費向收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)的商品轉(zhuǎn)移

　　3、對低收入人群而言，可能亦有“口紅效應(yīng)”存在