最貴的國產(chǎn)化妝品品牌

時間：2017-07-18 12:10:22 子韻40由分享

　　國產(chǎn)的化妝品通常都是平價的，那么你知道國產(chǎn)化妝品最貴的牌子是什么嗎?下面由學習啦小編給你介紹一下最貴的國產(chǎn)化妝品品牌吧~希望對你有用!

　　最貴的國產(chǎn)化妝品品牌

　　“雙妹”品牌由上海家化的前身廣生行創(chuàng)始人馮福田所創(chuàng)，1903年初登上海灘。1915年，其經(jīng)典產(chǎn)品“粉嫩膏”在巴拿馬世博會上摘得金獎。上世紀30年代，“雙妹”成為上海灘首屈一指的品牌，銷量曾擊敗過英國著名的夏士蓮品牌。

　　一瓶護膚霜賣1080元，這不是國外大牌化妝品，而是完全“上海制造”。瓶蓋上有一對姐妹，身著旗袍，發(fā)如流云，顧盼生輝，穿越時空而來六七十年前，她們頻頻出現(xiàn)在老上海流行的月份牌上，裝飾千家萬戶的墻壁。它就是誕生于1898年的“雙妹”品牌，如今在上海家化聯(lián)合股份有限公司復活，家化力爭使它成為海派高端時尚品牌。

　　復活的勇氣

　　抗戰(zhàn)時，“雙妹”逐漸淡出上海，直到去年8月宣布復出，并在和平飯店開出首家門店。曾代表一段海派風情的“雙妹”闊別上海灘多年，還能喚起多少人的記憶?

　　門店開張不久，來了一位老太太，問這是以前那個“雙妹”嗎?服務生回答，是。老人拄著拐杖端詳半天，600多元一瓶的粉嫩膏，買了6瓶。有一個在德國工作的上海女孩，對“雙妹”一見鐘情，買了好幾瓶帶回德國。

　　“老上海的傳奇，哪怕時過境遷依然是經(jīng)典。”上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理王茁介紹，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在北京、上海等城市，有一批高端消費人群對老牌國貨名品的接受度高，而在“雙妹”復活前，國內(nèi)還未出現(xiàn)這類日化品牌。但他坦言，品牌的培育期可能需要五六年，前期投入大，目前開店的速度也不夠快。

　　高價的底氣

　　1080元的護膚霜、980元的香水、230元的香皂……如此定價，大改國產(chǎn)化妝品“廉價”“平民”的傳統(tǒng)形象，讓許多人不禁好奇：家化的底氣從何而來?近年來，在競爭殘酷、規(guī)模近千億元的日化行業(yè)，國產(chǎn)品牌市場份額被擠壓得不足20%，任由跨國公司壟斷中高端市場。

　　王茁介紹，“雙妹”護膚品的科技含量高。比如在護膚霜中，研發(fā)人員萃取了意大利的白松露和上海市花白玉蘭中的有效成分。在包裝上，家化找來蔣介石曾孫蔣友柏設計全新的“旗袍少女”品牌形象。蔣友柏專門到曾祖母宋美齡的房間住了一個星期，去感受老上海的特殊韻味，還翻閱了宋美齡日記和近百期上世紀二三十年代的上海流行時尚雜志，最終帶領(lǐng)團隊創(chuàng)作出新“旗袍少女”形象，獲得市場認同。在和平飯店和田子坊兩家開得比較早的門店，“雙妹”入店客戶的下單率在35%左右，且賣得最好的一款恰恰就是定價最貴的護膚霜。

　　創(chuàng)新的朝氣

　　“雙妹”不是簡單的護膚品牌，還包括香水、絲巾、配飾和珠寶等衍生產(chǎn)品。新推出的一款項鏈，設計師們共花了4000多個小時來打磨造型。

　　“雙妹”重生，宣告上海家化進軍高端時尚領(lǐng)域，這家老牌國企盡顯朝氣。公司目前正醞釀改制，目標是打造時尚產(chǎn)業(yè)集團。王茁透露，從2007年起，家化就提出向時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，引進國際設計團隊，整合全球資源。

　　視覺創(chuàng)新已成為家化的新追求，設計在家化被提到了前所有未的高度。公司每年投入十幾萬元訂閱國內(nèi)外一流的專業(yè)書籍和設計期刊，設計師每人配備一套3萬元的頂級辦公家具，公司每年還派設計師到巴黎等國際時尚之都體驗學習。

　　沒有人知道，這一次的“旗袍少女”能走多遠，但它至少邁出了民族日化企業(yè)創(chuàng)造本土高端品牌的第一步。“要想成為享譽全球的中國高端時尚跨界品牌，"雙妹"還有很長的路要走，從研發(fā)、服務體系、店鋪開拓到品牌傳播、營銷人才培養(yǎng)，都要精益求精。”王茁說。

　　雙妹牌單品

　　1、雙妹玉容霜

　　參考價：¥1080

　　復古典雅的包裝絕對不輸國外大牌，相比之下更有老上海的風韻。添加了昂貴稀有的法國野生白松露，妥妥的護膚實力派。

　　干皮滋潤，油皮易吸收，想入貴婦牌的小姐姐們不妨一試~這大概就是國貨版“海藍之謎”吧。

　　2、雙妹粉嫩膏

　　參考價：¥680