成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例12個(gè)(2)

成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例12個(gè)

　　成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例5：凡客誠(chéng)品

　　凡客當(dāng)時(shí)這個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的案例已經(jīng)有些久遠(yuǎn)了，但確實(shí)是經(jīng)典。那就是2010年凡客誠(chéng)品邀請(qǐng)作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠(chéng)品(VANCL)的形象代言人。

　　韓寒版廣告語(yǔ)為“愛(ài)網(wǎng)絡(luò)，愛(ài)自由，愛(ài)晚起，愛(ài)夜間大排檔，愛(ài)賽車，也愛(ài)29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰(shuí)的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”。

　　王珞丹版廣告語(yǔ)為“愛(ài)表演，不愛(ài)扮演;愛(ài)奮斗，也愛(ài)享受;愛(ài)漂亮衣服，更愛(ài)打折標(biāo)簽。不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒(méi)有什么特別，我很特別，我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客”。

　　這樣個(gè)性鮮明的凡客體在豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站上掀起了山寨狂潮，各路明星被惡搞，至今令我印象深刻的是郭德綱老師的紀(jì)梵希版及唐僧版，太喜感了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。此外，也有不少是網(wǎng)友個(gè)人和企業(yè)自?shī)首詷?lè)制作了“凡客體”。

　　凡客這次在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的成功得益于UGC的病毒式傳播。尤其是現(xiàn)在，在社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)推廣，一定要留給粉絲、用戶充分的參與空間，要和用戶充分互動(dòng)，用戶的參與才會(huì)將話題或產(chǎn)品病毒似的傳播擴(kuò)散開去。

　　成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例6：瘋狂猜圖

　　最近兩個(gè)月，“瘋狂猜圖”的手機(jī)游戲開始在微信圈流行。這款并未在傳統(tǒng)游戲平臺(tái)進(jìn)行過(guò)多宣傳的“輕游戲”，卻利用微信朋友圈的傳播火了一把。“瘋狂猜圖”的特點(diǎn)是，可以把a(bǔ)pp上的游戲狀態(tài)發(fā)送到微信上，微信上的好友看到后，點(diǎn)擊鏈接就可以在網(wǎng)頁(yè)端上繼續(xù)玩。而這背后的技術(shù)并不復(fù)雜，由于微信支持了網(wǎng)頁(yè)的打開，僅僅需要開發(fā)一個(gè)客戶端版本和一個(gè)網(wǎng)頁(yè)版本就可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)版本的互通。因?yàn)樯婕傲似放?、電影電視、明星?大類的題庫(kù)，并非常人能統(tǒng)統(tǒng)知曉，一旦有題目卡住，那么求助好友模式既起到了人拉人的推廣效果、又使得玩家不會(huì)輕易流失?？梢哉f(shuō)瘋狂猜圖完全是依據(jù)游戲內(nèi)容跟游戲方式(求助社交性)來(lái)完成了一次成功的微信營(yíng)銷，并帶動(dòng)了話題營(yíng)銷。

　　成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例7：歐賽斯：腦白金體活動(dòng)

　　歐賽斯創(chuàng)始人何支濤：很好的新媒體營(yíng)銷案例，整個(gè)方案從策劃到推廣的渠道，到傳遞的價(jià)值都非常的明確，讓腦白金的這個(gè)老品牌重新散發(fā)出了青春的活力，無(wú)論是轉(zhuǎn)發(fā)，還是吐槽，無(wú)不顯示其驚人的傳播速度，“腦白金體”迅速掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，一度成為網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞，讓很所網(wǎng)友了解它，更深深記住了這個(gè)接地氣，充滿民生溫度的品牌。

　　成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例8：COCA-COLA MINI裝：百度魔圖整合營(yíng)銷

　　藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷副總裁范青：很好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷案例，整個(gè)方案從推廣的渠道到傳遞的價(jià)值都非常明確，也有O2O的整合。如果能夠結(jié)合草根盛會(huì)和明星資源的互動(dòng)，再利用百度魔圖的優(yōu)勢(shì)，形成二次曝光傳播，這個(gè)案例就完滿了。