電影植入廣告成功案例

　　成功的植入不突兀性的硬性出現(xiàn)，而是通過創(chuàng)意性的設定，符合自身產品氣質定位，并且能夠有效的與劇情，演員，甚至是觀眾進行有效的互動。這一方面考驗著制片方的策劃創(chuàng)意智慧，一方面也對品牌方提出了更高的要求。以下是學習啦小編為大家整理的關于電影植入廣告成功案例，歡迎閱讀!

　　電影植入廣告成功案例：酒類植入

　　正如韓國的穿越劇《來自星星的你》捧紅了啤酒和炸雞這組美食絕佳搭檔一樣，熱播劇《虎媽貓爸》讓老茅臺火了一把，《何以笙簫默》讓人記住了無處不在的銳澳。在酒類行業(yè)，如此成功的廣告植入絕不只有茅臺、銳澳，下面小編就和你八一八那些通過影視植入而成就無數(shù)話題和關注度的酒類廣告。

　　茅臺：《虎媽貓爸》中顯身價

　　由趙薇、佟大為主演的電視劇《虎媽貓爸》，劇中出現(xiàn)了老茅臺不小的“戲份”：為了女兒能上第一小學，趙薇主演的畢勝男，找機會把梅主任約出來吃飯，并且不顧家人反對，把家里30年前的茅臺拿出來招待梅主任。

　　此情節(jié)一出，立刻引發(fā)了觀眾對茅臺老酒價值的討論。紛紛猜測30年前的茅臺現(xiàn)在價格幾何，更有行業(yè)中的收藏專家現(xiàn)身說法。國內知名茅臺酒收藏專家余洪山估計，《虎媽貓爸》中，趙薇拿30年前的老茅臺，如果保存較好，不跑酒的話，估測市場價格大概在3萬元左右，按照茅臺標準杯15ml計算，500ml 茅臺酒喝一口酒價格在1000元左右。

　　《紅高粱》火了，景芝酒也火了

　　根據莫言的小說《紅高粱》改編的同名抗戰(zhàn)大劇中，由周迅扮演的女一號戴九兒嫁入釀酒世家單家，單家釀造的三十里紅是當?shù)厥浊恢傅陌拙疲还苁且灾熘厝秊榇淼恼耸?，還是以余占鰲為代表的土匪勢力，都以喝上一壇三十里紅為自豪。在當?shù)孛磕暌淮蔚亩肪拼髸?，唯一能與單家的三十里紅相媲美的就是當?shù)氐牧硪淮蟀拙屏餍衅放凭爸ゾ啤Ｅc三十里紅一樣，景芝酒不僅在高密當?shù)厥軞g迎，還遠銷青島等地。高密的每屆斗酒大會，最終都會演變成兩大品牌的PK賽。

　　沒有植入，勝似植入，西鳳375被誤會

　　根據陜西知名作家路遙同名小說改編的電視連續(xù)劇《平凡的世界》，其故事里那些生動的畫面真實反映了時代的變遷，歷史名酒“老西鳳”酒的形象也隨之走進全國觀眾的視線。

　　有細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，劇中出現(xiàn)了玻璃瓶的老西鳳酒，外觀跟現(xiàn)在的西鳳375的這款光瓶酒一模一樣，連酒標紅底黃字的“西鳳酒”三個字的字體都一樣，觀眾們紛紛猜測說，“西鳳375真有文化，還搞植入廣告”。

　　據小編了解，其實這并非西鳳375進行的廣告植入，而是這款酒傳承了老西鳳酒的外形特性：長脖子，透明玻璃瓶身，花邊壓蓋，瓶身大紅色商標上醒目的“西鳳酒”三個字，因此才有現(xiàn)在的“誤會”。

　　對經典產品的傳承，為這款酒奠定了清晰的品牌標識，也喚起了大眾對西鳳這個老名酒的情感記憶。特別是劇中“什么是人生?人生就是永不休止的奮斗!只有選定了目標，并在奮斗中感到自己的努力沒有虛擲，這樣的生活才是充實的，精神也會永遠年輕!”的經典臺詞也成了西鳳375的品牌內涵。圍繞平凡、不平凡等熱詞，西鳳375酒即將推出很多與消費者的互動營銷。

　　福來運轉，樂享金六福

　　相信大家對《咱們結婚吧》都不陌生，曾經在國內的熒屏上紅透半邊天的電視劇，深受廣大觀眾朋友喜愛的家庭劇，愛看這部劇的觀眾朋友肯定也不難發(fā)現(xiàn)金六福的身影。通過聚餐、家宴等各個場景的植入，將金六福有效地融入大眾的生活場景，給消費者以最直接、最生動的場景運用模式，在電視劇收視率持續(xù)走高和好評如潮的同時，金六福也成為了觀眾們津津樂道的話題。

　　在電視劇《咱們結婚吧》中，黃海波飾演的男主角果然孝敬他父母的酒，觀眾一眼就能瞄到那明晃晃地對著鏡頭的金六福。通過電視劇中傳達的對幸福婚姻的渴望與追求，生動地銜接了金六福的“福文化”概念，電視劇中的金六福也成為了和諧、美滿家庭生活的滋潤品，有效地樹立了金六福酒應用于家庭生活、人際關系的形象，對于廣大劇迷有著強烈的消費導向。

　　藍色經典，洋河忘不了

　　在《老大的幸?！分?，不難發(fā)現(xiàn)，洋河產品也在此劇中頻繁露臉，多處道具、場景、情節(jié)、臺詞中出現(xiàn)洋河藍色經典、洋河大曲系列產品以及品牌形象，似乎也成為了此片的一個“亮點”。

　　比如老大在順城和出租屋獨自飲酒的時候喝的是洋河大曲，房地產老總老二在劇中商務宴請、高檔酒店的情節(jié)中出現(xiàn)的洋河藍色經典——夢之藍，老三媳婦敦促老三給父親送禮時說：“爸喜好喝洋河，你給他帶兩瓶。”多點位、多層次的植入大大提升了洋河的品牌效應。

　　在電影《我知女人心》中，洋河的植入更加大膽和創(chuàng)新，洋河藍色經典成為了電影里的策劃方案，如此醒目的“洋河元素”，凡是看過《我知女人心》的觀眾，應該都忘不了這段。

　　不拘一格，劍南春情迷大片

　　依稀記得在《非誠勿擾1》熱映之后，刮起了一陣植入廣告的小風暴，在《非誠勿擾2》中，商業(yè)植入顯然比第一集來得更為猛烈，劍南春的“神植入”更是讓其走上了話題的焦點，戲中有一段男女主角談論各自傷心情史的戲，這在片中是很關鍵的一場情感戲，而當時男主女角飲用就是劍南春十五年，影片中劍南春的植入雖然與氛圍有些出入，但無疑在讓觀眾聚焦劍南春品牌上是成功的。在去年6月上映的《變形金剛4》中植入的劍南春酒廣告，乘著該劇的高票房佳績，為劍南春的知名度又帶動了一個階梯。

　　一直以來，劍南春似乎與馮導的影片有著莫大的情緣，在《唐山大地震》、《夜宴》、《天下無賊》、《非誠勿擾》等多部電影中均有其的植入式展現(xiàn)，更是展現(xiàn)了劍南春不拘一格的品牌格調。

　　宋河“下鄉(xiāng)”，潤物細無聲

　　去年9月，由“國民大叔”吳秀波主演、以新農村為題材電視連續(xù)劇——《馬向陽下鄉(xiāng)記》在央視一套黃金檔的登陸，引起了業(yè)內的廣泛關注，有行業(yè)媒體稱，這也是宋河的一次“下鄉(xiāng)記”。

　　在劇中，大槐樹村小賣店陳列的宋河美酒頗為醒目，幾乎是劇中有白酒的地方，就是宋河。宋河在央視節(jié)目的植入，在劇中植入最淳樸的鄉(xiāng)村，為宋河酒文化及本土文化的傳播也扛起了一面大旗。

　　除此之外，在電影《赤壁》中，宋河廣為宣傳的中國性格，也引起了眾多觀眾的共鳴。事實上，宋河酒業(yè)在影視劇廣告植入上屢屢出手，《媳婦的美好時代》、《手機》、《王貴與安娜》、《愛上女主播》、《家的N次方》、《雙城生活》等在國內主流衛(wèi)視熱播的影視作品中，宋河糧液猶如“神”一般無處不在。通過影視劇植入，宋河在其品牌美譽度、感知度上得到了很大提升，潛移默化地對消費者產生消費行為進行了引導。

　　如何讓廣告植入出神入化?

　　廣告植入是一場借力的營銷活動，好的廣告植入，猶如搭上熱播劇的順風車，風風火火駛入快車道，關注度和話題熱度快速邁上一個新臺階，把競爭對手甩幾條街。但是怎樣才能把廣告植入做出神來之筆的效果呢?

　　1、知名品牌更容易被關注

　　要搭快車，首先得要觀眾們知道你是誰。一個全面的面孔，不要說坐上快車，即使坐上飛機，也難以引起大家對這個乘客的關注，因為乘客太多了，觀眾們不是對任何信息都有人肉搜索的欲望的。一個知名品牌在鏡頭中的出現(xiàn)，更容易引起大家的關注。

　　2、廣告植入要與影視情節(jié)神同步

　　廣告植入的優(yōu)勢在于用娛樂性弱化了自身的商業(yè)性，與故事情節(jié)相符合的情景設計才不會引起觀眾的反感。說白了就是，讓廣告在不知不覺中進入觀眾的眼球。廣告的出現(xiàn)一點不影響視角欣賞，甚至激起觀眾的熱情，讓情節(jié)更有可看性。

　　3、熒屏植入要與線下銷售同步

　　廣告的最終目的還是銷售，不管一個廣告關注度再高，如果不能對線上銷售帶來幫助，都不能說是很好的達到了廣告主的最終效果。戲里戲外的整合，應該提前做好規(guī)劃和準備，在影視劇熱播期間，觀眾在被劇中廣告刺激的同時，如何也想品位一下這酒的滋味，那么廠商應該提前設置好這一環(huán)節(jié)，讓消費者很容易買就能體驗到。

　　電影植入廣告成功案例：汽車植入

　　汽車品牌進行影視植入早已不是什么新聞了，早在許多年前，影視作品中就能看到不少汽車品牌的身影。但是對于國內影視圈來說，汽車品牌的植入卻是到了近幾年才逐漸升溫，而且更多地集中在電視劇領域，其中也不乏比較成功的例子。下面，我們就一起來細數(shù)這些“觸電”的車型。

　　海馬丘比特 作品：《金太狼的幸福生活》

　　海馬丘比特的植入是最為“新鮮”的，《金》劇還在拍攝的過程中，預計明年年初正式上映，但這次的植入在最近就已經造出聲勢來了。海馬汽車不但圍繞這部電視劇啟動了“丘比特超級娛記大課堂”活動，還組織消費者參與劇組探班，光從資源利用來說，暫時無人能出其右。

　　作為海馬汽車旗下首款A0級家轎，海馬丘比特自上市以來就以“高?品?值”的核心優(yōu)勢和媲美B級車的后排空間，得到了不少消費者的青睞。今年推出的丘比特2011款更在原有基礎上實現(xiàn)了“品質升級、運動升級、惠民升級”，全面打造年輕消費群的“時尚人生第一車”。

　　海馬丘比特的目標消費群與《金》劇的觀眾群體高度契合，而其時尚動感的造型也為這部劇增添了不少光彩。在劇中，海馬丘比特與包括李小璐、宋丹丹在內的眾影星同臺飆戲，擦出了不少火花。相信在《金》劇播出后，海馬丘比特將成為汽車品牌“觸電”的又一優(yōu)秀案例。

　　新賽歐 作品：《鄉(xiāng)村愛情故事》

　　雪佛蘭的十字標配上本山大叔富有喜感的臉，感覺雖說有那么一點別扭，但不得不說，新賽歐的這次植入還是相當有效果的。

　　新賽歐可以說是雪佛蘭下定決心進軍中低端的一款標志車型，其定位、其價格都直指中國二、三線市場，在配置上的調整甚至隱隱連品牌的形象都不顧了，只為在二、三線市場中一炮打響。因此，與《鄉(xiāng)村愛情故事》的合作正是恰到好處。一方面，該劇的觀眾群幾乎都集中在二三線城市，覆蓋面很準確;另一方面，劇中人物與新賽歐所表現(xiàn)的家庭感也很容易引起觀眾共鳴。無怪乎在《鄉(xiāng)》劇播出后，新賽歐的銷量就迎來了一個小高潮。

　　名爵3SW 作品：《一起去看流星雨》

　　《一起去看流星雨》是一部毀譽參半的作品，以至于名爵3SW的植入也是毀譽參半。但是在娛樂圈里，不管是贊還是罵，都是關注度，只要有關注度就贏了。名爵3SW在這部劇中也賺到了關注度，因此，也算是贏了。

　　為表現(xiàn)產品，《一起去看流星雨》的第二集就出現(xiàn)了整整8分鐘的賽車戲，多車追逐、漂移、單邊駕駛等等畫面無疑給了不少觀眾無限的憧憬，讓名爵3SW的產品形象得到了不少的拔高。但是劇中給它的定位還是有點過高了，演繹過程也有不少夸張的成分，讓這次的植入顯得有點過火。

　　小結：

　　汽車品牌“觸電”是提高人氣和關注度的良好途徑，以上三個車型都算是國內汽車品牌比較成功的影視植入案例。相信在今后的影視作品里，我們將會越來越多地看到國內汽車品牌的身影，讓我們一起來期待更多的“本土明星”亮相熒屏。

　　電影植入廣告成功案例：經典植入

　　《時尚女魔頭》(穿普拉達的女王)-瞄準目標人群的精確投放

　　反映高端時尚潮流圈的好萊塢電影《時尚女魔頭》從一開始的片名就已經先期注入了廣告，這樣一部電影注定是讓影迷關注各式時尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。電影出街后女主角的穿著就成為眾多時尚白領的風向標，一款GUCCI的上衣也傳聞因為此片而賣到斷貨。

　　主要贊助商Prada，Chanel和GUCCI很少這么統(tǒng)一的亮相于一部影片中。憑借戲劇情節(jié)的不斷鋪墊，最終梅麗爾·斯特里普穿上Prada黑色大V翻領禮服的時候顯得光彩照人——而Prada僅僅就在片中出現(xiàn)了這么一次，就獲得了完美的宣傳效果，整部電影幾乎成了它的長篇廣告。產品、品牌和電影情境都在其中取得了較高的融合度。

　　《非誠勿擾2》-電影廣告植入步入“成熟期”

　　長久以來，馮小剛電影都是“反植入小分隊”的主要攻擊目標，但是這并沒能阻擋馮小剛電影的票房在攻擊聲中越“植”越高。有趣的是，收成更好的《非2》植入看上去卻沒有第一部植入那么眼花繚亂密不透風，至少在商業(yè)植入這個問題上，《非2》確有進步。

　　《非誠勿擾》曾在國內引發(fā)了一陣旅游熱，在《非誠勿擾2》中，馮小剛把主要的場景放在了海南，整部影片用大段時間用來展示海南美景，海角、海景房成為影片的重要組成部分，不同風景也讓影片看上去十分養(yǎng)眼，并與整部影片情節(jié)關聯(lián)的比較緊密。影片上映后，不少影迷已經開始四處打探片中度假村具體位置，討論去那邊度假的計劃。后來開通的旅游團效果就非常好。游客對海南的熱情除了歸功于當?shù)氐臍夂蚣奥糜钨Y源外，《非誠勿擾2》的帶動作用同樣不可小視。

　　《007系列》-把植入廣告變成影片文化

　　史上最強特工007詹姆斯·邦德估計地球人都知道，這部譽滿全球的電影系列中同樣充斥著各路植入廣告。通過007系列電影,我們不難發(fā)現(xiàn)片中不斷出現(xiàn)的不同新車型、概念型手機、新型手表、飲料等產品不知不覺地出現(xiàn)在公眾面前。

　　阿斯頓·馬丁、蓮花esprit系列和寶馬系列，以及手表和手機等，這些產品常常以特寫鏡頭出現(xiàn)，作為電影道具觀眾可以清楚地看到產品的形象、logo甚至特性。你也許可以從這些商品中看出主人公的身份、地位、職業(yè)或生活態(tài)度，它們和主角仿佛是作為一個共同體而存在的。作為普通觀眾來說，完全可以接受這樣的廣告植入，且由于廣告很細微的成為了影片的一部分，傳播效果大大加強，更成為了影片本身文化體系中一個可以延續(xù)的傳統(tǒng)。從這個方面來講，007系列電影無疑是史上植入廣告最成功的一個經典范本。