成功品牌案例分析

　　對(duì)一些品牌案例進(jìn)行分析,并學(xué)習(xí)它們的成功之處.以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于成功品牌的案例，歡迎閱讀!

　　成功品牌案例分析:

　　大多成功企業(yè)都有一系列的案例―她的歷史背景、她在不同階段做些什么、她成功的因素是什么?反之，不成功的品牌失敗的原因就在于不能成功地將品牌與消費(fèi)者溝通的各個(gè)點(diǎn)，始終如一地串聯(lián)成品牌案例并傳遞到消費(fèi)者。

　　由此看出，所有的成功品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：品牌案例非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來(lái)傳播自己的品牌案例。

　　那么品牌案例是怎樣創(chuàng)造出來(lái)的呢?

　　品牌案例是品牌在發(fā)展的過(guò)程中將其優(yōu)秀的方面梳理、總結(jié)出來(lái)，并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。說(shuō)到這里，有人會(huì)聯(lián)想到許多企業(yè)的廣告，然而，廣告只能讓消費(fèi)者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對(duì)品牌要表達(dá)的理念并沒(méi)有深刻的認(rèn)識(shí)。品牌案例則是另一種形式的廣告，是品牌發(fā)展過(guò)程中與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費(fèi)以外的情感體驗(yàn)和相關(guān)聯(lián)想，這種聯(lián)想會(huì)讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同感。

　　因此，一個(gè)成功的品牌是由無(wú)數(shù)個(gè)感人至深的案例構(gòu)成的，沒(méi)有案例就沒(méi)有品牌。我們不妨來(lái)看幾個(gè)成功的案例：

　　成功品牌案例1:

　　LV是一個(gè)有著一百多年歷史、曾為皇室服務(wù)的、奢華的、以皮具而著稱的品牌，從一介皮匠到為路易十三服務(wù)，具有傳奇的案例背景，然而僅僅靠這些案例是不足以提升品牌的核心價(jià)值的。

　　LV對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻要求在業(yè)界和消費(fèi)者中傳頌著許多膾炙人口的案例：LV皮具使用的所有拉鏈，出廠前都要經(jīng)過(guò)數(shù)千次的反復(fù)及破壞性試驗(yàn);其皮具在加工成形后，還要進(jìn)行紅外線、紫外線、耐腐蝕以及從高處摔下等破壞性實(shí)驗(yàn);值得一提的是，在原材料的采購(gòu)上，LV嚴(yán)格選用英國(guó)、法國(guó)某一產(chǎn)地的上好牛皮，以至于連寶馬公司都對(duì)外宣稱其車內(nèi)的座椅選用的是LV的皮革……從某種意義上說(shuō)，正是這些案例建立了LV在消費(fèi)者心中的無(wú)與倫比的高品質(zhì)形象。

　　成功品牌案例2:

　　佐丹奴品牌創(chuàng)建于上世紀(jì)90年代初，色彩斑斕的服裝，以一只綠色的青蛙做LOGO。她的出現(xiàn)像一束燦爛的陽(yáng)光，一縷清新的風(fēng)，令人耳目一新。倡導(dǎo)的是一種充滿活力與自然的生活方式。

　　她的品牌理念是“佐丹奴，沒(méi)有陌生人的世界”。從她的品牌理念可以看出，佐丹奴的產(chǎn)品以基本款為主，是一個(gè)色彩的世界，沒(méi)有性別上的差異，只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，這正是佐丹奴以親和的形象最終打動(dòng)消費(fèi)者的手段之一，也是其獲得消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵。

　　成功品牌案例3:

　　讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇案例。

　　施華洛世奇1862年誕生于波希米亞伊斯山的一個(gè)小村莊;少年時(shí)代的施華洛世奇隨父學(xué)習(xí)寶石打磨，用于裝飾胸針、發(fā)卡等飾物;戰(zhàn)后，隨著仿水晶飾品用來(lái)裝飾奢華服裝成為時(shí)尚。施華洛世奇生產(chǎn)出第一件將仿水晶鑲進(jìn)金屬或塑料中的新產(chǎn)品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點(diǎn)綴;50年代與Dior合作，研制出一種有涂層的仿水晶石―北極光，時(shí)至今日，仍成為大牌設(shè)計(jì)師的首選服飾飾品;20世紀(jì)末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國(guó)西南部的水鳥天堂;同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個(gè)名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅游景點(diǎn)……

　　正是這一系列品牌發(fā)展史積累的案例成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業(yè)界翹楚。

　　由此我們不難看出，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是由無(wú)數(shù)多的案例堆砌而成的，這些案例包括品牌誕生的傳奇案例、對(duì)品牌質(zhì)量的嚴(yán)謹(jǐn)案例以及為顧客服務(wù)的感人案例。

　　任何一個(gè)品牌在經(jīng)歷過(guò)十年、二十年甚至更加久遠(yuǎn)以后，企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中踏過(guò)的每一步都是一個(gè)案例，都有一段精彩的、積累起來(lái)形成品牌的經(jīng)典案例，而品牌最終打動(dòng)消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是通過(guò)案例與消費(fèi)者達(dá)成情感的共鳴，從而將品牌銘記于心。

　　當(dāng)然，品牌案例不是人為編造、復(fù)制出來(lái)的，案例來(lái)源于企業(yè)對(duì)品牌的關(guān)注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)以及在產(chǎn)品品質(zhì)上的人性化措施。創(chuàng)造品牌案例就是成功的企業(yè)家在客觀地看待品牌和產(chǎn)品，客觀地看待對(duì)經(jīng)銷商的服務(wù)和態(tài)度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌案例以廣告等多種方式傳播出去，當(dāng)傳播達(dá)到飽和時(shí)，品牌便深入人心，以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費(fèi)者的腦海里。品牌做到最高境界的時(shí)候便成為一種宗教，會(huì)左右消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，最終成為一種信仰。