電商網(wǎng)站建設(shè)戰(zhàn)略

　　眾多移動(dòng)資訊平臺(tái)、直播平臺(tái)、電商平臺(tái)紛紛加入到內(nèi)容電商大戰(zhàn)中，必然將會(huì)推動(dòng)內(nèi)容電商革命的加速。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的電商網(wǎng)站的戰(zhàn)略，希望大家喜歡!

　　電商網(wǎng)站的戰(zhàn)略

　　基于內(nèi)容的產(chǎn)品銷(xiāo)售其實(shí)由來(lái)已久

　　事實(shí)上，早在電子商務(wù)興起以前，電視購(gòu)物、雜志購(gòu)物等基于內(nèi)容的產(chǎn)品銷(xiāo)售就已經(jīng)流行多年。今天的內(nèi)容電商只是把電視購(gòu)物搬到了直播平臺(tái)上，把雜志購(gòu)物搬到了今日頭條、UC頭條、微信公眾號(hào)等資訊內(nèi)容平臺(tái)上，本質(zhì)并沒(méi)有發(fā)生改變，只是媒介在發(fā)生變化。

　　電視購(gòu)物在國(guó)人的印象當(dāng)中可能并不是太好，很多消費(fèi)者提到電視購(gòu)物，往往都會(huì)覺(jué)得有夸大的宣傳，甚至還會(huì)覺(jué)得電視購(gòu)物基本上都是一些高價(jià)低質(zhì)的商品，因而會(huì)產(chǎn)生一種厭倦感。但是電視購(gòu)物在美國(guó)、日本等國(guó)家，卻是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的一個(gè)重要渠道，美國(guó)最大的電視購(gòu)物公司QVC剛成立后的第一個(gè)年頭里，營(yíng)業(yè)收入僅有1億多美元，到了2013年已經(jīng)達(dá)到了127億美元，并開(kāi)始覆蓋到德國(guó)、英國(guó)、意大利、法國(guó)、日本、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。

　　與電視購(gòu)物基于視頻的內(nèi)容銷(xiāo)售不同，雜志、報(bào)紙等購(gòu)物方式則是基于文字、圖片等內(nèi)容形式。一些時(shí)尚雜志購(gòu)物往往都定位于比較高端、有品位的人群，即便是今天傳統(tǒng)雜志的流行在普遍降低的時(shí)候，仍然還是會(huì)有一些消費(fèi)者通過(guò)雜志推薦的渠道購(gòu)買(mǎi)自己心儀的產(chǎn)品。

　　電視購(gòu)物、雜志購(gòu)物在過(guò)去近二十年的流行從側(cè)面告訴了我們一點(diǎn)：以內(nèi)容形式出現(xiàn)的電商完全是可行的。

　　微信將內(nèi)容電商推向高潮，從繁華到繁華很難

　　最初是“微商”，在朋友圈興起，很多微信用戶通過(guò)將自己的產(chǎn)品分享到微信朋友圈然后讓用戶去購(gòu)買(mǎi)，不過(guò)這種形式卻在微信公眾號(hào)得到了很好的繼承和發(fā)揚(yáng)。隨后大量的微信公眾號(hào)開(kāi)始推出自己的微店，這也催生了很多第三方微店服務(wù)平臺(tái)諸如有贊、微店等平臺(tái)的興起，邏輯思維、一條等微信大號(hào)更是借助微商為眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了一條公眾號(hào)商業(yè)化的楷模之路。

　　面對(duì)微信電商的威脅，阿里巴巴以5.86億美元收購(gòu)了微博18%的股份，并封殺了微信入口，同時(shí)推出了微淘，直接與微信展開(kāi)面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)。隨著阿里的參戰(zhàn)，微商就更加風(fēng)靡了，甚至全民都開(kāi)始流行微商。然而，隨著越來(lái)越多的微信公眾號(hào)涌入進(jìn)來(lái)，微商開(kāi)始出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，前段時(shí)間曝光的大量微信大號(hào)刷量事件更是從側(cè)面暴露了微信公眾號(hào)以及微商的虛假繁榮，公眾號(hào)們正在不斷面臨新的難題。

　　一、粉絲瓶頸

　　今天，微信公眾號(hào)粉絲的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越困難，但是公眾號(hào)每天仍然以數(shù)萬(wàn)的數(shù)量增長(zhǎng)。面對(duì)越來(lái)越多的公眾號(hào)，用戶已經(jīng)失去了新鮮感，粉絲增長(zhǎng)早已不像公眾號(hào)初期那般。即便是微信廣點(diǎn)通廣告平臺(tái)，今天增加一個(gè)粉絲的成本也越來(lái)越高了，就拿劉曠本人的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，從去年開(kāi)通廣點(diǎn)通到現(xiàn)在也有近一年了，去年通過(guò)廣點(diǎn)通增加一個(gè)粉絲的成本是3-5元，但是到了今年已經(jīng)高達(dá)10-15元每個(gè)粉絲，有的時(shí)候增加一個(gè)粉絲甚至已經(jīng)高達(dá)20元的成本。

　　越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始通過(guò)廣點(diǎn)通來(lái)增加粉絲，這也是目前快速增加粉絲的最有效辦法，但是這也導(dǎo)致了廣點(diǎn)通競(jìng)價(jià)排名廣告費(fèi)的水漲船高，通過(guò)廣點(diǎn)通廣告增加粉絲的方法已不是大多數(shù)微信公眾號(hào)所能玩得起的。

　　二、公眾號(hào)的打開(kāi)率逐漸下降

　　隨著每個(gè)用戶關(guān)注的公眾號(hào)越來(lái)越多，他們對(duì)于公眾號(hào)的打開(kāi)率也就越來(lái)越低，甚至有的用戶關(guān)注了幾十個(gè)訂閱號(hào)，在一周內(nèi)都不帶打開(kāi)一個(gè)看的。即便是邏輯思維、一條等微信大號(hào)也在面臨這樣的尷尬境地，粉絲打開(kāi)率越來(lái)越低，以至于邏輯思維、一條等不得不繼續(xù)花費(fèi)大量成本通過(guò)廣點(diǎn)通來(lái)拓展新的粉絲，用以維持公眾號(hào)的粉絲活躍度，這也就不難解釋為何今天一條公眾號(hào)超過(guò)1000萬(wàn)的粉絲，但是文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量還比不上過(guò)去100多萬(wàn)的粉絲，當(dāng)然這跟他們現(xiàn)在的內(nèi)容普遍都是電商廣告也有一定關(guān)系。

　　三、內(nèi)容一片抄

　　隨著公眾號(hào)的數(shù)量越來(lái)越多，內(nèi)容同質(zhì)化已經(jīng)是所有公眾號(hào)面臨的一個(gè)共同難題。過(guò)去，很多公眾號(hào)憑借著一篇稍有新意的文章就能實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+閱讀量的突破，但是今天已然非常難。大多數(shù)的公眾號(hào)實(shí)際上都是在干著搬運(yùn)工的工作，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容非常少，這無(wú)形之中就造成很多微信用戶有這么一種感覺(jué)，這篇文章貌似在哪個(gè)地方已經(jīng)看過(guò)了，再忠實(shí)的用戶也會(huì)有審美疲勞的那一刻。