英國高校為搶生源展開大戰(zhàn)，花重金大打廣告
英國《衛(wèi)報》近日發(fā)布的一份調(diào)查顯示，英國高校紛紛投入數(shù)百萬英鎊以吸引學生、爭奪生源。學校不惜花費重金，通過數(shù)碼廣告、社交媒體等向18歲青年精準投放招生宣傳信息，同時在戶外廣告牌、公交車車身和地鐵站里大打廣告。下面和小編一起來了解一下吧!
在廣告上花費最多的，是那些在英國高校排行榜上排名居中或靠后的高校。蘭開夏中央大學2017~2018學年度在招徠生源方面的總投入達到340萬英鎊。緊隨其后的分別是西英格蘭大學(300萬英鎊)、密德薩斯大學(260萬英鎊)和格羅斯特大學(190萬英鎊)。
東倫敦大學在市場推廣和廣告投放上花費130萬英鎊，這還不包括舉辦校園開放日的成本及印刷宣傳材料的開銷。安格利亞魯斯金大學在這方面花費了119萬英鎊，其中，在搜索引擎上打廣告花了51.5萬英鎊，在社交媒體上做推廣花了35.2萬英鎊。貝德福德大學在招生宣傳上花費108萬英鎊，平均每個新生的招生成本為432英鎊。不過，與每名學生每年向?qū)W校繳納的9250英鎊學費相比，這筆錢無疑花得很值。招生競爭日益激烈，學費對任何大學來說都是一筆重要收入。
調(diào)查還顯示，一些高校招募了大量工作人員負責招生。安格利亞魯斯金大學坦言，該校雇傭了120名全職員工專門進行招生;作為羅素集團成員之一的英國名校華威大學表示，該校的招生市場團隊有106名員工，各司其職，分工精細。
代表英國高校教職工利益的英國大學與學院工會近日發(fā)聲，指責這些高校追求形式、本末倒置。“通過廣告宣傳，讓學生知道接受高等教育的益處當然是好的。”《衛(wèi)報》援引英國大學與學院工會代理秘書長保羅·科特雷爾的話說，“但宣發(fā)投入急劇上升，教職工的薪資待遇卻一直停滯不前，二者形成鮮明對比。學生交了創(chuàng)歷史紀錄的高學費，教師卻拿不到足夠的報酬，怨聲載道。”
受訪高校中，有134所拒絕透露與招生相關(guān)的財務(wù)信息。在英格蘭，大學不斷擴招，與此同時，年滿18歲的高中應(yīng)屆畢業(yè)生數(shù)量卻不斷減少，因此，高等教育市場陷入激烈爭奪。許多一流英國高校向原本只能上二三流高校的學生敞開了大門。據(jù)英國《泰晤士報》報道，英國前教育大臣肯尼思·貝克批評大學為填滿學籍空缺不惜降低錄取標準、濫竽充數(shù)，導致學生可能因為跟不上學業(yè)而中途退學。
為搶生源，高校有高招兒
英國高校普遍面臨財政壓力，加之脫歐陰云的影響，僅英格蘭就有四分之一的高校存在財政赤字。“學校有權(quán)決定如何分配資源，向?qū)W生宣傳推廣自己的課程也是可以理解的。”英國高等教育學生事務(wù)辦公室總監(jiān)、英國大學協(xié)會負責人尼古拉·丹德里奇對《衛(wèi)報》說。
《泰晤士報》表示，為了爭奪生源，一些英國高校不惜使出“給回扣”的招數(shù)——校方鼓勵師生把朋友介紹到自己工作或就讀的高校，介紹成功者可以從中“提成”。據(jù)《泰晤士報》報道，倫敦都市大學承諾，每成功介紹一人入學，介紹人可獲得200英鎊的獎勵?？膊祭飦喆髮W的獎勵是500英鎊。利物浦大學、埃塞克斯大學和法爾茅斯大學也有類似獎勵機制。
生源爭奪戰(zhàn)甚至蔓延到了留學生市場。《泰晤士報》報道稱，為了方便中國學生、吸引中國生源，越來越多的英國大學開始在中國北京和其他城市舉行畢業(yè)典禮。此舉意味著，中國留學生及其家人以后或許不必飛到英國領(lǐng)取畢業(yè)證書了。
該報稱，布里斯托大學和倫敦政治經(jīng)濟學院是首批在中國舉辦正式畢業(yè)典禮的大學，如今，埃塞克斯大學、薩塞克斯大學和倫敦大學學院也加入其中。布里斯托大學在中國的畢業(yè)典禮是英國本土典禮的“復制版”，禮服、流程和音樂都一模一樣。“由于簽證限制，海外學生必須在規(guī)定時間內(nèi)離開英國，而這往往讓學生們無法參加2月和7月在布里斯托舉行的畢業(yè)典禮。”布里斯托爾大學負責全球事務(wù)的副校長埃里克·利桑德爾說，“這會讓學生們非常難過，因為他們希望邀請父母參加畢業(yè)典禮。”
許多英國高校放寬了對留學生入學的要求。英國《每日郵報》去年對英國127所大學的一項調(diào)查顯示，約一半受訪大學允許留學生帶詞典進考場，因為“擔心他們英語不好，看不懂題”。有62所大學表示，如果留學生的母語不是英語，他們在考試時可以使用詞典;有10多所大學甚至允許所有學生考試時使用詞典，無論他們的母語是不是英語。牛津大學、劍橋大學、倫敦政經(jīng)學院等53所大學不允許外國學生帶詞典考試，另外12所大學沒有回應(yīng)這一問題。
象牙塔正在為金錢煩惱，而這種煩惱在相當長的一段時間內(nèi)似乎都沒有靈丹妙藥。正如丹德里奇在接受《每日郵報》采訪時所說，為了搶奪更多生源、賺取更多學費，這些大學“犧牲了尊嚴”。
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