股價暴跌，《讀者》向讀者伸手：漲價50%!

　　在這個“付費閱讀”漸漸流行的時代，越來越多人愿意付幾塊十幾塊看一個問題的答案，花上幾百元聽一套網(wǎng)課。

　　然而，聽到紙質(zhì)書漲價的消息，許多人的第一反應(yīng)還是傾向于“嫌貴”。

　　6月26日晚間，讀者傳媒(603999.SH)發(fā)布提高定價公告稱，自2018年第15期起(2018年7月15日上市)，將《讀者》《讀者》(校園版)雜志提價3元，定價變?yōu)?元/冊。

　　這一消息很快炸出了大批看《讀者》長大的網(wǎng)友，甚至從當(dāng)初買書的價格可以簡單判斷這些老讀者的年齡。

　　大約在2009年，《讀者》單價由3元漲到4元;2015年，單價再度上漲，變?yōu)?元。而根據(jù)讀者傳媒2017年年報公布的數(shù)據(jù)計算，去年其期刊的單本印制成本約為1.6元。

　　小編注意到，《讀者》提價的消息發(fā)出后，讀者傳媒的股價卻出現(xiàn)下跌。截至今日(27日)上午收盤，為5.98元/股——買一股花的錢還買不起一本期刊……

　　實際上，漲價后的《讀者》9元/冊，一個月兩期，換句話說其以心靈雞湯為主打的閱讀內(nèi)容“包月價”就是18元，與時下不少互聯(lián)網(wǎng)平臺“辦會員”15-20元/月的價格其實相差不大。但我們還是要問，《讀者》突然再次漲價的原因是什么呢?

　　繞不開的紙價上漲

　　對于漲價的原因，公告中明明白白地表示，2017年以來，受紙張等原材料大幅漲價和印制成本提高的影響，期刊產(chǎn)品成本大幅增加。為合理傳導(dǎo)上游成本增加的影響，保證《讀者》及相關(guān)期刊持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，維護公司廣大股東利益，經(jīng)公司反復(fù)調(diào)研、論證，決定對《讀者》及相關(guān)期刊提高定價。

　　調(diào)價后，《讀者》《讀者》(校園版)全彩印刷，印張數(shù)量不變。對于2018年度內(nèi)訂閱用戶、形象刊用戶按6元/冊價格結(jié)算，不收取差價，零售用戶按照新價格9元/冊結(jié)算，現(xiàn)有結(jié)算費率不變。對于2019年的訂閱用戶、形象刊用戶按照8元/冊優(yōu)惠結(jié)算，零售用戶按照9元/冊結(jié)算，結(jié)算費率不變。

　　讀者傳媒2017年年報顯示，《讀者》主刊2017年的營業(yè)收入為15509.41萬元，訂閱的發(fā)行量為2432.84萬份，零售的發(fā)行量為2501.48萬份?！蹲x者》主刊營業(yè)收入，占讀者傳媒2017年營業(yè)收入78979.342619萬元的19.64%。

　　讀者傳媒稱，《讀者》及相關(guān)期刊的提價將會有效傳導(dǎo)成本壓力，預(yù)計將會增加公司期刊經(jīng)營收入及利潤。

　　按照去年的發(fā)行量簡單計算，可以得出，通過漲價，光是《讀者》主刊的零售收入今年下半年就可以增加近4000萬元。當(dāng)然，讀者傳媒同時也表示，此次提價可能導(dǎo)致期刊發(fā)行量下降。

　　作為“中國期刊第一股”，讀者傳媒在上市初，曾因概念獨特被資金熱炒，股價一度達到32.45元/股(前復(fù)權(quán))的最高點，但很快一蹶不振，總體呈下滑趨勢。

　　紙價上漲，并不是剛剛出現(xiàn)的，其實從2017年開始就在連續(xù)上漲。小編注意到，今年5月初，紙品市場又掀起一股轟轟烈烈的漲價潮，包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等紙種價格全面上調(diào)。如5月1日到5月4日短短4天，全國就有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。

　　而6月23日到25日，全國91家紙廠的最新廢紙收購價格顯示，僅有山東昌樂世紀陽光紙業(yè)1家紙廠下調(diào)了價格，幅度50元/噸，其他紙廠基本全部上調(diào)廢紙收購價，最低上調(diào)30元/噸，一次性最高上調(diào)高達200元/噸。

　　有分析稱，除了旺季來臨需求增加外，政策的驅(qū)動是紙張漲價的另一個重要因素。

　　去年7月18日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)禁止洋垃圾入境 推進固體廢物進口管理制度改革實施方案的通知》，決定禁止進口的“洋垃圾”有4大類共24種，分別是來自生活源的廢塑料(8種)、未經(jīng)分揀的廢紙(1種)、廢紡織品原料(11種)和釩渣(4種)。這一進口禁令已經(jīng)從去年12月31日起執(zhí)行。

　　今年5月2日，國家海關(guān)總署發(fā)布《海關(guān)總署關(guān)于對進口美國廢物原料實施風(fēng)險預(yù)警監(jiān)管措施的通知》，決定對美廢從三方面實施強力監(jiān)管。文件規(guī)定，從5月4日，將對來自美國的廢物原料進行100%開箱檢驗和100%掏箱檢疫，對難以識別和疑似熱固性廢塑料等垃圾一律100%實驗室檢驗分析。

　　這導(dǎo)致了大規(guī)模紙廠進口廢紙可用量明顯減少，只能轉(zhuǎn)向國內(nèi)采購，因此廢紙價格一路上漲。短期來看，紙品旺季到來，加上外廢政策的持續(xù)收緊，成品紙價格易漲難跌。

　　還能愉快地買紙質(zhì)書嗎?

　　紙價上漲，勢必帶來圖書定價的上漲?！蹲x者》調(diào)價也并非個例。

　　據(jù)中新網(wǎng)近期報道，北京某業(yè)內(nèi)人士舉例稱，像暢銷書《男孩的冒險書》(新全彩典藏版)，共280頁，四色印刷、精裝，從2013年到2017年定價都是58元，2017年年底根據(jù)成本上升的情況，上漲到了78元，漲幅約34.5%。

　　“漲幅35%—40%基本是對應(yīng)紙價的上漲，較為合理。”該人士表示，實際上出版社并不希望漲價，因為這同樣會面臨購買者流失的問題。

　　不過，雖然紙張漲價的現(xiàn)象去年就已出現(xiàn)，但北京開卷信息技術(shù)有限公司此前公布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來的增長勢頭。

　　作為消費者，一些讀者對這個問題則表現(xiàn)得很淡定。蘇曉(化名)向中新網(wǎng)記者表示，了解紙價提高的新聞，自己從小就喜歡看書，印象中書價也上漲過，但想買的書還是會買。

　　“對出版社來說，我覺得也是機遇和挑戰(zhàn)：要思考如何在有限的資源范圍內(nèi)，怎么把書做的更好更精細。”蘇曉覺得，這會無形中淘汰一些質(zhì)量不高的書，不是壞事。

　　而據(jù)人民網(wǎng)報道，有讀者表示，圖書漲價目前對自己影響并不大，因為大多數(shù)時候都是從網(wǎng)上購書，“我不管定價，而是看售價，當(dāng)然印制少，有紀念價值的就另當(dāng)別論。”

　　記者隨機采訪的讀者，因為選擇電子書或網(wǎng)購圖書，書價上漲并未對其造成多大影響。但業(yè)內(nèi)人士認為，隨著圖書漲價越來越普遍，讀者的購買行為勢必將會受到影響。

　　另外，書價上漲將導(dǎo)致數(shù)字化閱讀趨勢的加快，圖書作為藝術(shù)品、收藏品的趨勢也會日益顯現(xiàn)。有讀者設(shè)想，像部分唱片公司專注服務(wù)收藏黑膠唱片的發(fā)燒友一樣，出版社也可以通過提高原料質(zhì)量和設(shè)計含量，將紙質(zhì)書做得盡可能精美，將紙書從消費品打造成收藏品。同時，紙書也可以更多引入眾籌機制，大量減少盲目生產(chǎn)造成的成本浪費。

　　來源:每日經(jīng)濟新聞綜合讀者傳媒公告、中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)等