醫(yī)藥核心學(xué)術(shù)技術(shù)論文范文
醫(yī)藥核心學(xué)術(shù)技術(shù)論文范文
醫(yī)藥是關(guān)于人類同疾病作斗爭和增進(jìn)健康的科學(xué)。下面是小編為大家精心推薦的醫(yī)藥學(xué)術(shù)論文，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?/p>
醫(yī)藥學(xué)術(shù)論文篇一
醫(yī)藥產(chǎn)品包裝探討
【摘要】 通過對技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究,使藥品達(dá)到物質(zhì)的使用價值與精神的審美價值完整的統(tǒng)一。
【關(guān)鍵詞】科學(xué);美譽(yù)度;市場要求
隨著現(xiàn)代社會對藥品安全的逐步重視,要求也日趨嚴(yán)格,藥品作為特殊商品,其包裝應(yīng)有特殊的要求。作為傳達(dá)藥品信息功能的載體,裝潢設(shè)計已經(jīng)成為藥品包裝的重要組成部分,它擔(dān)負(fù)著對藥品的信息傳達(dá)和宣傳的重任,同時,它也是藥品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門藝術(shù)。藥品的包裝裝潢設(shè)計通過對技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究,使藥品達(dá)到物質(zhì)的使用價值與精神的審美價值完整的統(tǒng)一。以下就藥品包裝裝潢設(shè)計的一些特點(diǎn)作一些簡要探討。
1.遵守法令 尊重科學(xué)
醫(yī)藥包裝裝潢設(shè)計應(yīng)具備有科學(xué)的特征,這是順應(yīng)時代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容:一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計服務(wù)。新的科技成果的采用,新的設(shè)計方法,都能使藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生新的形象,從而促進(jìn)審美觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)化。藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果,采用最新的工藝手段,這樣才能創(chuàng)造出與時代同步,而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面,設(shè)計本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性,這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求,無論是在藥品的使用上,還是對包裝本身而言,都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。如國家藥品監(jiān)督管理局第24號令對藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。要求設(shè)計者對允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號、字間距,并且注意設(shè)計上的細(xì)部處理,這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀,使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見,一目了然?？梢?文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計的重點(diǎn)。
2.要具有較高的美譽(yù)度
隨著時代的進(jìn)步,人們對美的欣賞水平也不斷提高,不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征,現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計應(yīng)順應(yīng)時代美學(xué)觀點(diǎn),創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設(shè)計長期以來缺少創(chuàng)意,簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用,已經(jīng)成為一種定式。藥品包裝極具特殊性,24號令明確規(guī)定設(shè)計圖案不得使用具象人物形象和器官形象,避免擴(kuò)大宣傳功效。藥品的包裝裝潢設(shè)計不應(yīng)只是程式化的過程,而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華,又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計特征,才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計形式,從而體現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵。
3.要適應(yīng)市場要求
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢,藥品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷售的包裝裝潢設(shè)計,國內(nèi)與國外在適應(yīng)性設(shè)計上還存在著差距,如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認(rèn)識有所偏差等。不同的民族、國家;不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識,進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要,藥品包裝的裝潢設(shè)計也應(yīng)當(dāng)及時轉(zhuǎn)變設(shè)計思維,在適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)的同時,還要考慮到適應(yīng)國外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣,設(shè)計出國內(nèi)外通用的包裝。從包裝上來看,藥品包裝盒很大且很精美,而藥品則是很小的一瓶或一支。這類藥品的價格都很高,而且在壯陽、補(bǔ)腎藥中較為多見,一個大包裝內(nèi)分幾個小包裝,而藥品不足十粒或十片,如山西某公司生產(chǎn)的“強(qiáng)力補(bǔ)腎膠囊”,一大盒內(nèi)嵌有三小盒,每小盒均只有2粒膠囊。還有些廠家則將以前的大包裝換成小包裝,塑料瓶換成鋁箔板,加上精美的包裝盒。更有勝者則改變藥品的外形或更換包衣顏色,這些藥品在本身的處方上沒有任何的變動,只在包裝上進(jìn)行工藝的變化。
4.文字應(yīng)用要準(zhǔn)確
藥品包裝裝潢設(shè)計中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)藥品信息最主要的途徑和手段,其包含的內(nèi)容有:藥品名稱文字、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設(shè)計中最主要的視覺表現(xiàn)要素之一,字體設(shè)計可以在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾,以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱文字就可以根據(jù)不同藥品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計,中成藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書法藝術(shù)來表現(xiàn),西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等,但是,字體設(shè)計太過于怪異或采用已被禁止的繁體字都會給消費(fèi)者帶來不易識別的困惑,因此要特別注意。此外,藥品包裝的文字編排設(shè)計也是容易忽略的問題,從目前市場來看,藥品包裝上的文字編排很亂,像國家基本藥物、GMP認(rèn)證企業(yè)、經(jīng)銷商、中藥保護(hù)等等內(nèi)容隨處可見,不符合國家對藥品包裝的各項規(guī)定。同時,文字編排設(shè)計也應(yīng)注意科學(xué)性,合理的位置、合理的大小,都是文字設(shè)計中應(yīng)該考慮的問題。一般情況下藥品名稱文字、品名、生產(chǎn)廠家,容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面,并要求采用規(guī)則的印刷字體。
5.圖形圖案設(shè)計要美觀
我們知道,包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫面的大部分,甚至占據(jù)了整個畫面,故而圖形圖案在包裝畫面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會吸引人們的視線,成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。圖形圖案設(shè)計的重要作用在于:它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化,人們單憑視覺即可直觀的從圖形圖案中,直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計可采用較抽象、簡潔的圖形,表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果,給病人以信任感,而產(chǎn)生良好的心理感受;中成藥的圖形圖案設(shè)計則可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。
設(shè)計階段的主要任務(wù)是構(gòu)思和確定設(shè)計方案。藥品包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思主題可以在品牌、藥品名稱、消費(fèi)者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可采用不同的構(gòu)思,以抗菌消炎藥品為例:要讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征,就可采用以藥品名稱為主的設(shè)計方法,把藥品名稱置于包裝的主要展示面上,使消費(fèi)者能從藥品名稱上了解該藥品的功效;如果消炎藥品若想取得消費(fèi)者的感官認(rèn)可,色彩的選用則適宜采用藍(lán)色或綠色等具有涼爽、安靜感覺的色調(diào),可使消費(fèi)者產(chǎn)生平靜的心態(tài);在字體設(shè)計上,品牌與藥品名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范,大方得體,容易識別,不應(yīng)出現(xiàn)怪異的字體、裝飾字體和繁體字。不論設(shè)計從何入手,都要以充分、正確地傳達(dá)藥品信息為目的,才算得上合格的包裝裝潢設(shè)計。一般情況下,藥品包裝裝潢設(shè)計應(yīng)有多個方案進(jìn)行選擇,方案越多,可供選擇的余地越大,滿足社會的需求的可能性也就越大。方案選定后,應(yīng)提請委托單位進(jìn)行審定。
生產(chǎn)階段最終將實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)設(shè)計方案,對于不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料,可以采用不同的生產(chǎn)方式和檢驗(yàn)方式。生產(chǎn)成品出來以后,設(shè)計者和委托單位應(yīng)進(jìn)行評價鑒定,客觀地評價出設(shè)計的成功與不足,以利于今后的設(shè)計工作。
結(jié)束語
藥品的包裝裝潢設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的一部分,是現(xiàn)代設(shè)計文化的體現(xiàn)。改革開放30年來,我國的醫(yī)藥產(chǎn)品包裝已有飛越的發(fā)展,基本與國際水平接軌。由于受到其本身特點(diǎn)的局限和法規(guī)的限制,我國的藥品包裝裝潢設(shè)計還有待提高。藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)該傳承傳統(tǒng)文化的精髓,融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計理念和現(xiàn)代文明,不斷進(jìn)取,發(fā)展創(chuàng)新。
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