廣告學(xué)術(shù)論文

　　廣告(Advertising)起源于拉丁文(Advertere)，其詞義是吸引讀者的注意力。這是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的廣告學(xué)術(shù)論文，僅供參考!

　　廣告學(xué)術(shù)論文篇一

　　探討廣告業(yè)中的互動(dòng)式廣告

　　【摘 要】當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越多的強(qiáng)調(diào)著交流與溝通，越來(lái)越廣泛的使用著第一人稱。消費(fèi)者的自主選擇意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)烈。傳統(tǒng)的填壓式的信息灌輸已經(jīng)為大眾所厭惡。消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于普通的DM廣告單的傳發(fā)，或者是車站旁的燈箱廣告。商家要想重新吸引消費(fèi)者的眼球，使自己的商品推廣效率最大化，就必須探索新的廣告形式。

　　【關(guān)鍵詞】廣告;互動(dòng)式廣告

　　一、新的廣告形式

　　當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越多的強(qiáng)調(diào)著交流與溝通，越來(lái)越廣泛的使用著第一人稱。消費(fèi)者的自主選擇意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)烈。傳統(tǒng)的填鴨式的信息灌輸已經(jīng)為大眾所厭惡。消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于普通的DM廣告單的傳發(fā)，或者是車站旁的燈箱廣告。商家要想重新吸引消費(fèi)者的眼球，使自己的商品推廣效率最大化，就必須探索新的廣告形式。值得我們注意的是，近年來(lái)，新型的廣告形式已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)，如植入式廣告，借助電影來(lái)進(jìn)行宣傳自己的商品。其中如寶馬、勞力士等公司贊助的007系列電影。另一種是商業(yè)公司自我拍攝的微電影形式，把自己企業(yè)的核心思想，以及企業(yè)內(nèi)涵用數(shù)十分鐘的短片來(lái)進(jìn)行表達(dá)，當(dāng)然產(chǎn)品本身也會(huì)不停的出現(xiàn)在短片當(dāng)中，就如百事可樂(lè)拍攝的系列短片《過(guò)年篇》。這些新的廣告形式，在一定程度上是成功的，讓廣告擺脫了過(guò)于濃厚的商業(yè)化氣息，貼近了消費(fèi)者的生活。但是，我們也需要看到的是，在這一類型的廣告形式當(dāng)中，消費(fèi)者依舊處于被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。依舊是信息的接受者而不是選擇者與參與者。有人會(huì)說(shuō)，消費(fèi)者作為信息的被動(dòng)接受者，只要他們看到了你所傳遞的圖片信息，文字信息或者是影像信息，那么就是成功的。這樣的理解放到21世紀(jì)的第一個(gè)十年，也許是對(duì)的，但是，當(dāng)我們跨入了21世紀(jì)第二個(gè)十年的時(shí)候，在互聯(lián)網(wǎng)普及，信息量巨大且泛濫的時(shí)代背景下，這種廣告方式勢(shì)必會(huì)變的越來(lái)越低效。

　　二、互動(dòng)式廣告

　　那么什么樣形式的廣告能在信息泛濫的當(dāng)下，讓大眾消費(fèi)者被其吸引和引導(dǎo)呢?我認(rèn)為非互動(dòng)式廣告莫屬。

　　1.線上式互動(dòng)廣告?；?dòng)式廣告并不是一個(gè)嶄新的概念，幾年前就有人策劃出成功的互動(dòng)式廣告，如可口可樂(lè)公司于2005年策劃的線上廣告――掀金蓋篇。廣告由左右相對(duì)稱的兩個(gè)網(wǎng)幅廣告組成，左邊圖片是三個(gè)男孩站在籃球場(chǎng)上面，他們上方的文案為“free style街頭籃球”，“怎樣玩才夠爽”，當(dāng)線上瀏覽者把鼠標(biāo)移動(dòng)到圖片的上方時(shí)，處于最前方戴耳機(jī)的男青年上方自動(dòng)彈出了新的文案“www.省略有更多方法讓你玩到爽”，右邊圖片上方為可口可樂(lè)“掀金蓋，暢飲暢贏，歡喜我的數(shù)碼世界”活動(dòng)標(biāo)識(shí)，下面是兩制晃動(dòng)的可口可樂(lè)瓶子，中間的文案為“試試看，coke讓你爽不停”當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到顯示的圖片上并點(diǎn)擊時(shí)，可樂(lè)瓶中噴射出新潮的衣服來(lái)，并且砸到男青年身上，成為他的著裝。男青年上方的文案這時(shí)也跟著變?yōu)?ldquo;酷，快來(lái)一起玩!”鼠標(biāo)再一次移動(dòng)到右側(cè)的圖片上時(shí)，可樂(lè)瓶噴出的可樂(lè)罐讓在場(chǎng)的男青年全部消失，這時(shí)戴耳機(jī)的男青年一躍而起，成功扣籃。這樣的廣告就充分體現(xiàn)了瀏覽者的參與性，通過(guò)對(duì)鼠標(biāo)的移動(dòng)來(lái)觸發(fā)出不同的文案與情節(jié)，使消費(fèi)者有一種特別的新奇感。同時(shí)也體現(xiàn)出可口可樂(lè)的產(chǎn)品本身所具有的年輕與活力四射的特點(diǎn)。這種形式的互動(dòng)式廣告是借助了互聯(lián)網(wǎng)的一種策劃，它更強(qiáng)調(diào)的是線上的宣傳與參與。但是這種廣告方式在當(dāng)時(shí)的技術(shù)上并不能移植到線下來(lái)。只能通過(guò)internet進(jìn)行宣傳。這樣一來(lái)雖然有互動(dòng)了，但是受眾的面積卻也減少了。

　　2.情景式互動(dòng)廣告。下面我們?cè)賮?lái)看另外一種互動(dòng)式廣告的形式：情景式互動(dòng)廣告。如下圖所示，此互動(dòng)式廣告的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)WWF以致力于使人們認(rèn)識(shí)保護(hù)自然的重要性而聞名于世。此作品把普通的抽紙盒轉(zhuǎn)化成美洲的形狀，把抽紙變成象征植物樹(shù)木的綠色。當(dāng)人們沒(méi)抽掉一張抽紙的時(shí)候，隨之而來(lái)的是綠色的減少。讓人們對(duì)保護(hù)自然資源有了一個(gè)非常直觀的認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)。

　　又如以下兩則廣告：這兩則戶外的情景式互動(dòng)廣告給了用戶一個(gè)親身體驗(yàn)產(chǎn)品的過(guò)程，但是它并不是展銷會(huì)和專柜，而是運(yùn)用到人們?nèi)粘３鲂兴?jīng)過(guò)的場(chǎng)所和乘坐的交通工具上。這使得廣告本身并不突兀，而是巧妙的利用到了周邊的環(huán)境，這種形式的廣告不會(huì)使消費(fèi)者感到反感與厭煩，反而使會(huì)覺(jué)得有趣與新穎的。在消費(fèi)心理上體現(xiàn)出了積極的一面來(lái)。這種廣告在美化和豐富了周邊環(huán)境的同時(shí)，更是給產(chǎn)品做出了強(qiáng)有力的宣傳。

　　情景式互動(dòng)廣告相較于傳統(tǒng)的廣告形式，消費(fèi)者能在廣告中獲取親身感受，并且參與到廣告本身中來(lái)。體會(huì)到參與的樂(lè)趣。并且，情景式互動(dòng)廣告的廣告信息不再是簡(jiǎn)單粗暴化與強(qiáng)迫式。而是通過(guò)相容于生活環(huán)境當(dāng)中，產(chǎn)生或詼諧幽默，或嚴(yán)肅警醒的作用。使消費(fèi)者的心理更容易接納產(chǎn)品本身。情景式廣告本身是依附于整個(gè)社會(huì)場(chǎng)景或生活用品當(dāng)中的。這種情景式互動(dòng)式廣告也是當(dāng)今廣告業(yè)的主要發(fā)展方向之一。漸漸的會(huì)成為廣告的主流形式之一。

　　3.線下式互動(dòng)廣告。隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，更多新形式的互動(dòng)性廣告出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中。特別是對(duì)電容式觸摸屏技術(shù)的應(yīng)用，使以往必須在線上通過(guò)電腦鼠標(biāo)來(lái)完成的互動(dòng)形式，變更成了線下活動(dòng)或是在手機(jī)上進(jìn)行傳播。下面我們就來(lái)看一個(gè)利用電容式觸摸屏進(jìn)行互動(dòng)式廣告的例子。“上生活”這家公司可能已經(jīng)慢慢被大家所熟知?，F(xiàn)在在各大賣場(chǎng)或商圈中都有上生活的終端服務(wù)機(jī)。在這臺(tái)終端服務(wù)機(jī)上，匯集了賣場(chǎng)或商圈內(nèi)各個(gè)企業(yè)和商家的打折信息以及店面所在位置。并且對(duì)各個(gè)類別的商家進(jìn)行了有序的分類。如飲食類、娛樂(lè)類、服裝類等等。當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)觸摸屏對(duì)自己感興趣的類別和具體的商家進(jìn)行自由的選擇后，“上生活”的終端服務(wù)機(jī)會(huì)打印出相關(guān)的打折票據(jù)，消費(fèi)者可以憑票到所在商家進(jìn)行購(gòu)買并享受優(yōu)惠。這種對(duì)于信息的歸納與整理的公司并不是“上生活”第一家做，很多商家在幾年前就通過(guò)電子商務(wù)在做者這樣的事情。但是“上生活”卻是通過(guò)利用電容式觸屏科技，把以往只能在線上進(jìn)行的電子商務(wù)中優(yōu)惠便捷的特點(diǎn)放到了線下，放到了消費(fèi)者日常購(gòu)物的入口處。通過(guò)務(wù)實(shí)的幫助消費(fèi)者整理和采集有用的優(yōu)惠信息，使消費(fèi)者在得到優(yōu)惠的同時(shí)，促進(jìn)了產(chǎn)品的宣傳。避免了線上優(yōu)惠經(jīng)常出現(xiàn)的垃圾信息大爆炸，使消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，成為產(chǎn)品信息的選擇者。這種幫助引導(dǎo)消費(fèi)者的互動(dòng)性廣告也將借助與電容式觸摸屏的力量慢慢的普及開(kāi)來(lái)。

　　4.游戲式互動(dòng)廣告。游戲性的互動(dòng)式廣告也是未來(lái)廣告發(fā)展的一個(gè)主要的方向。把廣告的訴求目標(biāo)編排成有趣的小游戲，使受眾在游戲當(dāng)中領(lǐng)悟到廣告所要傳達(dá)的信息，這種廣告形式經(jīng)常出現(xiàn)在人們出行的交通工具上。例如北京市出租車的座椅后背上都會(huì)載有一個(gè)電容式觸摸屏，廣告借助觸摸屏展現(xiàn)出其界面，消費(fèi)者依靠用手指點(diǎn)擊來(lái)激活某個(gè)他感興趣的廣告游戲。如一則環(huán)保題材的公益廣告，當(dāng)人們點(diǎn)擊它開(kāi)始游戲時(shí)，靜態(tài)廣告變成了flash小游戲，人們通過(guò)對(duì)掉下來(lái)的垃圾分類拾起獲得積分，當(dāng)游戲結(jié)束后，系統(tǒng)根據(jù)玩家得分的高低來(lái)評(píng)定你環(huán)保達(dá)人的等級(jí)。當(dāng)人們?cè)谲嚿习贌o(wú)聊賴的忍受著交通的擁擠時(shí)，這樣的小游戲確實(shí)能夠讓人眼前一亮，并接受它所想要傳達(dá)給你的廣告信息，所以游戲性的互動(dòng)式廣告同樣也是互動(dòng)式廣告日后發(fā)展的必由之路。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　綜合上面這些互動(dòng)式的廣告形式來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)，互動(dòng)式廣告確實(shí)較之傳統(tǒng)的廣告形式有著很大的區(qū)別，它具有很強(qiáng)的參與性和娛樂(lè)性。并且在其本身的發(fā)展上也呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。互動(dòng)式廣告相較于傳統(tǒng)的廣告而言，消費(fèi)者由第三人稱的視角變成了第一人稱，參與到廣告中來(lái)，并且在一定程度上通過(guò)廣告得到了樂(lè)趣，放松了心情，打發(fā)了時(shí)間。所以我們相信當(dāng)廣告本身與消費(fèi)者建立了良好的溝通時(shí)，廣告的信息與理念的傳達(dá)也會(huì)變的準(zhǔn)確起來(lái)，其訴求目的也是更容易被消費(fèi)者所接受的。

　　本文介紹了幾種基本的互動(dòng)式廣告的模式，線上式互動(dòng)廣告、情景式互動(dòng)廣告、線下式互動(dòng)廣告、游戲式互動(dòng)廣告。并且分別舉例說(shuō)明的這幾種廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。相信在不久的將來(lái)，互動(dòng)式廣告會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)在你我的周圍，成為廣告發(fā)展的主流形式。

　　廣告學(xué)術(shù)論文篇二

　　淺談現(xiàn)代廣告中的軟文廣告

　　【摘 要】軟文廣告在現(xiàn)代廣告中起著不可替代的作用，軟文廣告所具有的科普性、知識(shí)性、新聞性使消費(fèi)者愿意接受這些信息，使它在當(dāng)今現(xiàn)代廣告宣傳中的作用逐漸加強(qiáng)。在現(xiàn)實(shí)廣告宣傳中把握好軟文廣告的寫(xiě)作技巧對(duì)于提升廣告效果具有重要意義。

　　【關(guān)鍵詞】軟文廣告;寫(xiě)作技巧;廣告效果

　　中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125(2015)11-0156-02

　　軟文廣告在現(xiàn)代廣告宣傳中又稱為軟文，軟文是企業(yè)把所要宣傳的廣告很含蓄地表達(dá)在一些宣傳媒介或者其他類型的文章里。軟文廣告的最大特點(diǎn)是從側(cè)面講述某些產(chǎn)品或口碑等，不像其他商業(yè)廣告一樣，商品味很濃。而軟廣告沒(méi)有推銷的痕跡，從廣告中看不出這是廣告，但它卻潛移默化地感染著消費(fèi)者，讓消費(fèi)者愿意接受這些廣告信息。當(dāng)前絕大多數(shù)企業(yè)都是通過(guò)設(shè)計(jì)策劃在報(bào)紙、雜志、電視、廣播或網(wǎng)絡(luò)媒體等宣傳載體上刊登各種形式的軟文廣告，并借以來(lái)提升自身企業(yè)的品牌形象、知名度和美譽(yù)度。

　　一、好的標(biāo)題是軟文廣告文案的重點(diǎn)

　　有一個(gè)好的標(biāo)題，這篇軟文廣告算成功了一半，現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式使消費(fèi)者在很大程度上是標(biāo)題瀏覽者，標(biāo)題是否出彩是吸引他們閱讀的主要原因。標(biāo)題決定著讀者是讀還是不讀廣告的正文部分，由于像報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題位置的特殊性，往往成為對(duì)廣告受眾影響最大、印象最深的部分。報(bào)紙、雜志網(wǎng)絡(luò)廣告文案的標(biāo)題要準(zhǔn)確抓住產(chǎn)品的切入點(diǎn)、核心賣點(diǎn)，好的切入點(diǎn)能讓整篇軟文廣告看起來(lái)渾然天成。在確定標(biāo)題內(nèi)容時(shí)，忌用生僻字、專業(yè)術(shù)語(yǔ)等，應(yīng)多使用消費(fèi)者能讀懂看懂的文字，在語(yǔ)言的組織上簡(jiǎn)單明了，切忌長(zhǎng)篇大論，博古論今，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害義，出現(xiàn)一些令讀者費(fèi)解、誤解、生澀的軟文標(biāo)題。

　　再者，軟文的標(biāo)題要運(yùn)用字體加粗、變黑等手法，采用吸引人的內(nèi)容，使廣告從其他信息中跳躍出來(lái)，搶奪讀者的眼球。在軟文廣告文字的使用上，特別是體現(xiàn)在標(biāo)題的使用上，既要表現(xiàn)消費(fèi)者心目中的消費(fèi)目的和消費(fèi)愿望，還一定要表現(xiàn)出該產(chǎn)品能給予消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)渴望，使消費(fèi)者了解自己的消費(fèi)利益，通過(guò)閱讀這篇軟文真正做到明白消費(fèi)，放心消費(fèi)。

　　二、設(shè)計(jì)適合產(chǎn)品自身特點(diǎn)的軟文包裝風(fēng)格

　　找出其產(chǎn)品的特點(diǎn)或長(zhǎng)項(xiàng)，每種產(chǎn)品的特點(diǎn)都不盡相同。找到產(chǎn)品的特點(diǎn)以后再設(shè)計(jì)軟文宣傳的觀點(diǎn)，這是軟文的靈魂，更是宣傳的賣點(diǎn)。要善于使用不同的語(yǔ)言風(fēng)格加以包裝。在廣告軟文創(chuàng)作中，有些軟文是以一種漫談的形式進(jìn)行和讀者談心、交流，希望達(dá)到一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果。還有些軟文廣告，言辭鑿鑿，語(yǔ)氣強(qiáng)勁，擲地有聲，希望達(dá)到一種狂風(fēng)暴雨一樣的傳播效果。在軟文廣告文案中，找到適合產(chǎn)品特點(diǎn)的軟文風(fēng)格，加強(qiáng)對(duì)軟文語(yǔ)言的包裝，這樣創(chuàng)作的軟文廣告文章，針對(duì)于不同對(duì)象的消費(fèi)人群，都能收到良好的市場(chǎng)效果。

　　當(dāng)然，我們也可以使用不同風(fēng)格的軟文，由于其產(chǎn)品本身的特性不同，推銷產(chǎn)品的方式也不盡相同，使用不同的軟文風(fēng)格能使產(chǎn)品達(dá)到事半功倍的宣傳效果。根據(jù)重點(diǎn)潤(rùn)色具體內(nèi)容，在廣告宣傳中我們可以使用較大的版面來(lái)介紹產(chǎn)品，但并不鼓勵(lì)將軟文的所有內(nèi)容都放在報(bào)紙上，而是要做到重點(diǎn)內(nèi)容突出，讓消費(fèi)者看明白產(chǎn)品訴求的重點(diǎn)是什么，人們往往在看這些信息時(shí)都是一目十行，因此要盡可能將軟文廣告的重要信息在整個(gè)文章中凸顯出來(lái)。從軟文的內(nèi)容、版式、思想和色彩各方面入手，使之成為經(jīng)得起推敲。軟文的寫(xiě)作一定要有自己的主張和思想，切忌寫(xiě)論文式的軟文，和無(wú)病呻吟、缺乏趣味以及推銷宣傳力度不佳的軟文。

　　使用通俗的語(yǔ)言模式。讀者的文化水平參差不齊，在平時(shí)一般閱讀的目的是隨意性的。這些普通的閱讀者閱讀這些軟文廣告，不是在欣賞華麗的詞匯修飾，也不在意長(zhǎng)篇累牘產(chǎn)品的具體描述，而是希望了解想知道的閱讀內(nèi)容。所以，軟文文案語(yǔ)言一定要簡(jiǎn)明易懂，使用大眾化的語(yǔ)言，少用那些高深、專業(yè)的詞匯，讓讀者一看就懂就明白。特別在介紹高技術(shù)、高科技的新產(chǎn)品時(shí)，一定要注意少用專業(yè)名詞和專業(yè)術(shù)語(yǔ)。只有站在讀者消費(fèi)者的立場(chǎng)上，用通俗易懂的語(yǔ)言代替生僻的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，才能增進(jìn)讀者消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解。將復(fù)雜的道理簡(jiǎn)單化，將瑣碎的問(wèn)題條理化，盡量長(zhǎng)話短說(shuō)，避免華麗辭藻的裝飾，用消費(fèi)者熟知的生活元素去說(shuō)明道理。

　　三、注意加強(qiáng)軟文廣告寫(xiě)作的技巧

　　軟文廣告在寫(xiě)作前要了解一些必須了解的知識(shí)，如被宣傳企業(yè)的具體特征、產(chǎn)品的性能、企業(yè)所在本行業(yè)的地位，包括同類企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等等，這些都要詳細(xì)的做好社會(huì)考察和市場(chǎng)調(diào)研，只有知己知彼才能百戰(zhàn)不殆。但是軟文廣告的寫(xiě)作依然有一定的技巧與手法可以作為借鑒，以下幾點(diǎn)可能在進(jìn)行軟文廣告寫(xiě)作過(guò)程中會(huì)有所幫助。

　　(一)首先做好軟文廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作。從企業(yè)的廣告戰(zhàn)略目標(biāo)和廣告策略出發(fā)，軟文廣告是整個(gè)廣告戰(zhàn)略和廣告策略的一部分。企業(yè)要想有的放矢的去駕馭市場(chǎng)，就要做好自身宣傳的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在做好其他廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，也應(yīng)做好軟文廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作。同時(shí)隨著當(dāng)今消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)軟文廣告產(chǎn)生了極強(qiáng)的免疫力，導(dǎo)致了一些軟文廣告的功能在逐漸喪失。如果企業(yè)沒(méi)有做好軟文廣告策劃的準(zhǔn)備工作，就匆匆上馬，不難想象會(huì)是什么結(jié)果。但是，當(dāng)前一些企業(yè)和產(chǎn)品依然依靠軟文在創(chuàng)造著銷售奇跡，如好記星、腦白金等。

　　(二)要有一定的創(chuàng)新寫(xiě)作手法。廣告軟文的寫(xiě)作要善于巧用各種文體形式，如書(shū)信、公告、啟示等特殊形式，巧用語(yǔ)言的修辭技巧，幽默、夸張、懸念、排比、對(duì)偶、反復(fù)、借代、比擬、象征、寄寓、頂真等手法。語(yǔ)言要做到字斟句酌，要達(dá)到語(yǔ)不驚人死不休的地步。

　　語(yǔ)言組織中要充分利用人們的好奇心理，先把問(wèn)題設(shè)置好，讓讀者去猜測(cè)、關(guān)注，在吊足讀者胃口的情況下再把結(jié)果給予公布，但在整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中要注意懸念的設(shè)計(jì)思路。如《中國(guó)婦女報(bào)》愛(ài)仕達(dá)的不粘鍋廣告文案《自由女神用什么來(lái)防銹?》，腦白金策劃的《武漢出現(xiàn)“美國(guó)瘋狂”的征兆》《真革命還是假革命?》等新聞性較強(qiáng)的有一定誘惑力和懸念感的軟文廣告，都收到很好的廣告效果和社會(huì)效益。

　　充分利用詼諧、幽默、搞笑型的軟文廣告，巧用語(yǔ)言的修辭技巧。最具有代表性的就是“王老吉”的案例了，報(bào)紙上一篇《封殺王老吉》，引無(wú)數(shù)認(rèn)同公益、認(rèn)同慈善事業(yè)的人，轉(zhuǎn)載此文且大量的購(gòu)買“王老吉”。這則軟文廣告成為“王老吉”成長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)的神話，使之在軟文廣告中成為行業(yè)相互借鑒的一個(gè)經(jīng)典案例，這些都展現(xiàn)了軟文廣告極強(qiáng)的生命力和爆發(fā)力。

　　21世紀(jì)，當(dāng)前社會(huì)已進(jìn)入了信息時(shí)代，在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代里，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為不可阻擋的歷史潮流。每個(gè)企業(yè)也都看到了市場(chǎng)的潛在作用，都在借助各種各樣的方法推銷著自己的企業(yè)和產(chǎn)品，廣告宣傳這片陣地更是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。寫(xiě)好一篇真正好的能打動(dòng)消費(fèi)者的軟文廣告還真不是易事，當(dāng)前廣告市場(chǎng)軟文創(chuàng)作不管怎樣發(fā)展，他們的最終目的只有一個(gè)：就是利用現(xiàn)代多變的、形式多樣的、穿透力強(qiáng)的媒體為載體，來(lái)達(dá)到宣傳自身的目的，在公眾心中樹(shù)立品牌形象意識(shí)，提升企業(yè)社會(huì)知名度，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。這些都在告訴那些廣告軟文寫(xiě)作的設(shè)計(jì)者，把握好必要的寫(xiě)作技巧和原則，用自身真實(shí)的情感去創(chuàng)作，只要能寫(xiě)出感動(dòng)自己的文章，也一定能感動(dòng)別人。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王蕾.廣告文案寫(xiě)作[M].上海交通大學(xué)出版社，2009，(1)：100-102.

　　[2]劉毅志.怎樣創(chuàng)作廣告[M].中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社，1990.8.

　　[3]高小華.不依賴大眾媒體建立品牌[J].國(guó)際廣告，1999，(4)：36-37.

　　[4]陳培愛(ài).廣告的藝術(shù)[M].中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社，1990.3.

　　作者簡(jiǎn)介：

　　梁春峰(1974-)，男，河南科技學(xué)院高職學(xué)院，講師，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。