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vi設(shè)計(jì)畢業(yè)論文賞析
VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的設(shè)計(jì)及應(yīng)用
摘 要：VI作為一種營(yíng)銷戰(zhàn)略，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)而曲折的道路。俗語(yǔ)說(shuō)：前人栽樹(shù)，后人乘涼。但我認(rèn)為，我們不應(yīng)安逸于享受前人帶來(lái)的“福利”，而應(yīng)對(duì)前人栽種的樹(shù)稍作修剪，輔助圖案則是推陳出新的重要元素。在整個(gè)VI當(dāng)中，好的輔助圖案有“綠葉”之作用。同時(shí)，輔助圖形能更直觀更形象的詮釋品牌，讓大眾更容易理解公司形象識(shí)別系統(tǒng)。
關(guān)鍵詞：輔助圖形; 形象識(shí)別系統(tǒng);圖案化設(shè)計(jì)
中圖分類號(hào)：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X(2012)06-0000-01
1.VI設(shè)計(jì)中的輔助圖形
1.1 輔助圖形
輔助圖形是VI系統(tǒng)中不可缺少的一部分，雖然它被稱之為“輔助”，但它的無(wú)所不在和靈活的組合方式，深刻地刺激和強(qiáng)化著我們的視覺(jué)，讓群眾強(qiáng)烈地感受著品牌所散發(fā)的魅力。輔助圖形是可以脫離標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字單獨(dú)的使用的，具有優(yōu)越的靈活性。
輔助圖形一般是截取標(biāo)志中的一段進(jìn)行延展，這樣可增加標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用面，豐富整體內(nèi)容。輔助圖形有利于保持視覺(jué)系統(tǒng)的統(tǒng)一，也可使企業(yè)品牌和企業(yè)形象“個(gè)性”得以充分的體現(xiàn)。通過(guò)輔助圖形有的放矢的強(qiáng)調(diào)和變化使品牌個(gè)性更加突出，它的運(yùn)用就是使凝練的企業(yè)品牌概念得到擴(kuò)大化，中國(guó)聯(lián)通的輔助圖形在手提袋上的裝飾和運(yùn)用，在美化物品形象的同時(shí)傳遞著中國(guó)聯(lián)通的形象和文化。
VI分為基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩大部分?；A(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，輔助圖形為其重要內(nèi)容之一，其作用是豐富及延伸標(biāo)志的內(nèi)涵和精神，統(tǒng)一和強(qiáng)化視覺(jué)形象，加強(qiáng)視覺(jué)信息傳達(dá)的效果，建立獨(dú)特的品牌氣質(zhì)及產(chǎn)品特征。在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，輔助圖形使用的頻率是最高的，也是最為活躍的元素。
1.2 輔助圖形的設(shè)計(jì)目的
輔助圖形的設(shè)計(jì)目的首先是向大眾更好傳達(dá)企業(yè)形象，宣傳企業(yè)形象;優(yōu)秀的輔助圖形設(shè)計(jì)，是美化企業(yè)形象的重要工具，所以研究和規(guī)范輔助圖形在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的運(yùn)用是非常必要的。輔助圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)以標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心的拓展設(shè)計(jì)，活潑而不失規(guī)范，以方便管理和運(yùn)用為目的，這樣才有益于具體應(yīng)用時(shí)的便捷與規(guī)范，第二，輔助圖形的設(shè)計(jì)需要確定使用規(guī)范和制作規(guī)范，不宜太多太亂。以下為總結(jié)和歸納的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)體系中輔助圖形設(shè)計(jì)的幾種基本設(shè)計(jì)形式，希望和大家分享與探討。
1.2.1 在以標(biāo)志為原形，對(duì)標(biāo)志的分解與組合
提煉標(biāo)志局部元素并重新組合，在加強(qiáng)視覺(jué)感受的基礎(chǔ)上，做自由的多種形式組合，強(qiáng)化對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形的再現(xiàn)和感受。如：中國(guó)聯(lián)通的輔助圖形分為三類，設(shè)計(jì)均取自對(duì)聯(lián)通標(biāo)準(zhǔn)圖形的提煉、分解、組合。
輔助圖形是為了充實(shí)和豐富企業(yè)的視覺(jué)形象，并在標(biāo)志的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了輔助圖形，它與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色相輔相成，它使標(biāo)志在實(shí)際運(yùn)用中達(dá)到豐富的視覺(jué)效果，統(tǒng)一視覺(jué)形象的雙重作用，從而使最具代表性的企業(yè)形象得以正確的塑造，建立社會(huì)公眾的一致認(rèn)知。
1.2.2 對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形中的某一特點(diǎn)或特征進(jìn)行強(qiáng)化和再設(shè)計(jì)
再設(shè)計(jì)上追求與標(biāo)準(zhǔn)圖形“形”似的感受，做圖案化設(shè)計(jì)處理，設(shè)計(jì)上力求簡(jiǎn)潔，易于運(yùn)用。秦山核電公司的形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，兩種輔助圖形的設(shè)計(jì)形式均來(lái)自對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形中形與色的感受，簡(jiǎn)潔的圖形易于具體應(yīng)用時(shí)與其他元素的組合。
2.輔助圖形的設(shè)計(jì)
2.1輔助圖形的視覺(jué)要素
輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。
企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、動(dòng)物、住屋、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。而象征圖形不是純裝飾的圖案，它是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)體系有以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體的，也有以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。
輔助圖形在版面編排設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業(yè)造型等，他們處于版面的不同位置。如在制作應(yīng)用部分過(guò)程中，將輔助形和標(biāo)志進(jìn)行隨意的排列，打破了標(biāo)志的規(guī)矩感，增強(qiáng)了企業(yè)形象的視覺(jué)沖擊力。
2.2 輔助圖形的圖案化設(shè)計(jì)
輔助圖形不能模式化，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)由于工作性質(zhì)原因，將VI做的非常沉悶。其實(shí)“活力”不等于“活潑”，無(wú)論工作是何種性質(zhì)，我認(rèn)為活力是每個(gè)企業(yè)必須有的氛圍?？筛鶕?jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的，將輔助圖形作圖案化的設(shè)計(jì)，追求理念上的統(tǒng)一，加深人們對(duì)企業(yè)的印象，并對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色產(chǎn)生聯(lián)想。具體使用時(shí)可與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形等元素一起使用，通過(guò)圖形、色彩傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和特色。
2.2.1 根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，輔助圖形作圖案化的設(shè)計(jì)，追求理念上的統(tǒng)一。中國(guó)石化的輔助圖形的設(shè)計(jì)，運(yùn)用點(diǎn)的漸變排列分布，營(yíng)造出環(huán)球的特征，體現(xiàn)中國(guó)石化走向世界，無(wú)限發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念。在實(shí)際的運(yùn)用中，與標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體組合成具有強(qiáng)烈視覺(jué)識(shí)別的形象，運(yùn)用時(shí)傳達(dá)出良好、獨(dú)特的視覺(jué)效果。
2.2.2 從企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)計(jì)易于組合和便于推廣的簡(jiǎn)潔圖形，是標(biāo)準(zhǔn)圖形在具體的使用過(guò)程中更具特色，便于記憶，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色產(chǎn)生聯(lián)想。聯(lián)想集團(tuán)的輔助圖形設(shè)計(jì)分為三種類型，橫式、豎式、條式均來(lái)自聯(lián)想集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)特色中的感悟，方塊圖形和藍(lán)綠色調(diào)反映為高、精、尖的科學(xué)內(nèi)涵，為了營(yíng)造生動(dòng)有趣的聯(lián)想氛圍，在不違背使用原則的基礎(chǔ)上，圖像的使用可以靈活掌握。使用圖像有助于突出重點(diǎn)信息或生成強(qiáng)烈的聯(lián)想風(fēng)格。
3.輔助圖形的應(yīng)用
輔助圖形在設(shè)計(jì)中的使用日益廣泛，在設(shè)計(jì)中如果恰當(dāng)?shù)丶尤胼o助圖形可以使整體設(shè)計(jì)更加生動(dòng)形象。
輔助圖形的設(shè)計(jì)是可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行變化的，多采用點(diǎn)、線、方形、三角、條文、星形、色面等單純?cè)煨妥鳛榛拘螤?，然后根?jù)設(shè)計(jì)主題需要，進(jìn)行多種排列組合變化，具有廣闊的表現(xiàn)空間，也具有強(qiáng)烈的識(shí)別性。輔助圖形可以根據(jù)環(huán)境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，幾何形式的輔助圖形往往更容易改變自身長(zhǎng)短，改變?cè)诳臻g中的錯(cuò)落形式來(lái)彌補(bǔ)視覺(jué)傳達(dá)中出現(xiàn)的延展問(wèn)題。無(wú)論是提取標(biāo)志中某一核心元素的構(gòu)成樣式，還是重新提煉、變化幾何造型為輔助視覺(jué)圖形，輔助圖形意義和作為符號(hào)的獨(dú)立性不能超過(guò)標(biāo)志。
結(jié)語(yǔ)
輔助圖形的設(shè)計(jì)是整套視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的重要組成部分，是推廣企業(yè)文化、擴(kuò)大知名度的重要途徑，它具有較高的靈活性。所以，好的輔助圖形設(shè)計(jì)將會(huì)在理念傳遞和設(shè)計(jì)規(guī)范上提升整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和使用效果。但輔助圖形的設(shè)計(jì)不等于單純的象征圖案、專用底紋設(shè)計(jì)，它強(qiáng)調(diào)的是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形的“輔助”功能，因此有很強(qiáng)的規(guī)范性、系統(tǒng)性和目的性。輔助圖形的設(shè)計(jì)不是單一的視覺(jué)美化，華而不實(shí)的輔助圖形是沒(méi)有生命延續(xù)性的，對(duì)企業(yè)的宣傳推廣也是無(wú)益的，有生命力的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)離不開(kāi)規(guī)范的、有目的的、有創(chuàng)意的輔助圖形設(shè)計(jì)。因此，輔助圖像的作用不可輕視。
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