有關網絡廣告論文范文
隨著互聯網技術的廣泛應用與升級,網絡廣告發(fā)展迅速,不僅有網頁廣告、搜索引擎廣告、軟件廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告等多種形式,并且形成了成本低廉、即時性和參與性、隱蔽性、強制性、垂直性等區(qū)別于傳統媒體的網絡廣告鮮明特征。下面是學習啦小編為大家整理的網絡廣告論文，供大家參考。
網絡廣告論文范文一：淺談對網絡廣告?zhèn)鞑サ膸c思考
論文關鍵詞：網絡廣告;網站;傳播;點擊率;目標受眾
論文摘要：作為廣告界的一大熱點，網絡廣告的運作效果卻難盡如人意。從廣告信息傳播角度來看，對網絡廣告認知度低、廣告與網站關系曖昧、傳播信息與目標受眾信息尋求發(fā)生錯位，是網絡廣告在傳播流程上存在的主要問題。針對這些問題，筆者認為，借助傳統媒體，擴大對網絡廣告的認知度，理順廣告與網站關系，培養(yǎng)網民的忠誠度，是促進網絡廣告成熟的當務之急。
當研究者們齊刷刷地把目光投向網絡時，網絡廣告已成為業(yè)界的一個熱點。自1993年首次出現網絡廣告以后，可謂情形一路看好。據報道，1997年互聯網上廣告總收人高達9.65億美元，是1996年2.669億美元的3倍多。香港1999年網絡廣告收人高達36億港元。但就網絡廣告自身的運作效果而言，卻并不盡如人意。網上標題廣告在1994年首次出現時，其點擊率高達10%(網民好奇心較強)，而現在已跌破了1%。據美國雷曼兄弟公司針對線上廣告市場發(fā)表的一份厚達24頁的最新研究報告，一般廣告點擊率大概只有0.6%。走在國際網上營銷最前列的美國汽車營銷，也同樣遇到效果問題。美國汽車和咨詢公司J·D·鮑爾公司的研究得出了令人優(yōu)慮的結果:因特網對于汽車制造商與其說是幫助，倒不如說是拖累。到底是什么原因使網絡這種整合了傳統媒體優(yōu)勢的全新媒體在廣告?zhèn)鞑ヅc在線服務上遭此挫折呢?筆者以為目前網絡廣告在傳播上還存在以下一些問題。
對“網絡廣告”的認知局限使其傳播土壤貧瘩
這里所說的“網絡廣告”專指借助因特網傳播的在線廣告，不包括廣播電視網絡廣告。就電腦普及情況看，截至1999年底，全球個人電腦總數達4.4億臺，因特網用戶達2.59億。我國網民數量，199〕年7月達401)萬，但相對于我國的十幾億人口來說，上網人數還嫌太少，約占人口總數的3‰。雖然上網的不一定懂網絡，不上網的不一定不懂網絡，但這一數字確實為我們理解網絡廣告的傳播效果提供了某些參考。大眾對網絡這種科技神話本來就知之不多，對網絡廣告難免知之更少。這一點，在對網絡廣告的直接認知上也得到充分地表現。業(yè)界對此認識，可謂仁者見仁，智者見智。
有人認為網絡廣告是傳統廣告的延伸，有人認為網絡本身就是廣告，有人認為它是一個立體的概念。而對于見過網絡廣告的網民來說，網絡廣告只是個非常簡單的現象，是指用網絡來做的廣告，是指貼在網頁上的廣告!這種對網絡廣告認知上的局限嚴重影響了網絡在廣告?zhèn)鞑ブ刑厥庾饔玫陌l(fā)揮，而當網民的好奇心淡出之后，他們又很自然地用看待傳統廣告的心態(tài)面對網絡廣告，這種心態(tài)對在線廣告投放者極為不利，使他們的努力要么變得“經常無用”，要么認為“一相情愿”。由此可見，對網絡廣告的認知，無論是廣度還是深度上都遠遠不夠，網絡廣告的傳播土壤還相當貧膺。網絡廣告要想培養(yǎng)自己的受眾，要走的路還很長很長。
廣告與網站關系暖昧影響網絡廣告的成熟進程
網絡廣告與網站的關系遠遠沒有廣告與電視或廣告與報紙的關系那么明朗單純。目前，眾多的網站大致可以分為三種類型:其一是內容模式，以媒體的方式出現，以新聞信息為主要內容，同時提供娛樂、聊天場所;其二是社區(qū)模式，以滿足網民專類需求的形式存在;其三是整合模式，主要針對電子商務，為買方、賣方提供一站式服務的整合平臺。我國在一年多時間內，網站已“迅速增加至5萬多家，網絡公司達1 500個以上，而且以每天兩家的速度在增長”。
目前我國的網站大多分屬于第一種類型和第三種類型，第二種極少。第一種類型的網站，其運作模式與傳統媒體有些類似，靠提高其“點擊率”來獲取廣告收人，屬于“眼球經濟”。但從中國的網民數量、結構看，靠網上廣告收人來養(yǎng)活網站這條路肯定不現實。據美國雷曼兄弟公司的研究，一個人口網站需要二億到二億五千萬美元的廣告收人才能打平，目前只有美國在線及Yahoo才達此水平。而從我國網站從業(yè)人員中傳出的呼聲則是“網絡是最大的泡沫”，“網站賺不到錢”。在這種情形下，網站只有兩條路可走:其一是倒閉;其二是另謀融資渠道。
現在，國內已出現一些專業(yè)內容服務網站，實行會員制來收取部分費用。第三種整合模式，我國目前此類網站最多。他們以內貿為基本立足點，把更多的贏利期望寄托在拓展市場、擴大銷路上。但據互聯網相關調查，目前上網最多的是學生，而非企業(yè)家和商家，因此，電子商務網站賺錢很難。
面對上述情況，一方面，網站極想通過提高點擊率來吸引廣告客戶投人廣告，但又明顯意識到靠廣告吃飯大多會“餓死”，于是另謀“稻糧”已成為普遍現象;另一方面，客戶投人了廣告，雖也知運用了網絡廣告效果監(jiān)測軟件，卻仍然對網站提供的“點擊率”數據疑三惑四。
網絡廣告投放額約占目前整個廣告投放10%的中國長城計算機集團公司市場部經理張靖海說:“網絡廣告在頁面上的塊頭太小，沖擊力不大，嚴重影響了效果，且網絡廣告效果監(jiān)測軟件是網站的，廣告主無法知道點擊次數的真實性，這對于廣告主不公平，應該由第三方中間機構來進行監(jiān)測。而這第三方中間機構的評估結果如何呢?某中間評估機構對某一廣告效果進行監(jiān)測后，得出的結果竟然與網站向廣告商提供的結果相差10倍之多。
況且，網站廣告的點擊率是否被競爭對手惡意操縱也同樣不得而知。連著名的尼爾森媒體研究公司提供的數據的可靠性也引起人們的懷疑，因為它永遠也無法知道受調查者是否真實地回答了個人問題，他們點擊廣告之后又發(fā)生了什么?他們購買了嗎?同意接受網上產品和服務了嗎?對網站的不信任感并非限于長城集團一家。
從我國廣告投放情況看，網絡廣告在廣告行業(yè)中所占份額很小，還不到一個百分點。如此小的份額雖然跟網絡市場狹窄、傳播土壤貧癮和網絡廣告本身的制作緊密相關，但廣告與網站之間這種暖昧關系的存在同樣也是不可排除的因素，因為它嚴重影響了廣告與網站之間的有效合作。目前，廣告公司、企業(yè)商家已經觸“網”和準備觸“網”的數目越來越多，如果廣告和網站之間關系不能理順，網絡廣告很難健康地發(fā)展成熟。
網民是看不見的靶子—廣告?zhèn)鞑バ畔⒄也坏侥康牡?/p>
廣告?zhèn)鞑ナ且环N典型的說服模式，網民作為網絡廣告信息傳播的目的地，卻始終隱藏在廣告信息發(fā)出者的可視范圍之外。據調查，中國現有網民基本上集中在一些發(fā)達地區(qū)的年輕人身上，其中超過70%的網民擁有大專及以上學歷。實際上，就網民的數量，調查提供的數據也很值得懷疑，因為它只局限于家庭用戶，而把工作時間上網的約占總數1/3的用戶和在網吧中上網的人數排除在外。
從絕對數目看，網民無疑組成一個可觀的潛在消費群體，如果他們都是某種產品或服務的潛在消費者，且網絡廣告能到達并發(fā)生效果，網絡將成為廣告?zhèn)鞑ソ^好的媒體。但從許多網蟲反應的情況看，他們在網上所做的事，絕大多數限于閱讀網上新聞(調查顯示，這一比例約占60%到70% )，收發(fā)電子郵件和打游戲，而很少有人真正在通過網絡閱讀廣告，進行電子購物。這樣，廣告投放者要傳遞的信息與網民要接收的網上信息之間發(fā)生間離，廣告信息在傳者和受者之間沒有找到一個暢通的傳播渠道，使之可以到達，更談不上保持興趣直至采取行動。網站所能提供給廣告主的也只是所謂的“點擊率”，而目前，在線廣告的點擊率一般都很低，況且，廣告客戶對網站提供的“點擊率”數據并不信任。
雖已開發(fā)出用于主動追蹤記錄網民信息的軟件，它的功能尚未完善，并且已引起業(yè)界的激烈爭議:網絡是否有權把網民的信息拿來賣錢?此外，網上信用一直是個非常嚴重的問題。許多網民的態(tài)度是:在網上說的話不能算數。雖然不少企業(yè)商家看好了網絡這塊肥地，但網民們對網絡的態(tài)度還未當真。他們更多地是尋求科技神話帶來的視覺快感和心靈快感，而未將網絡帶來的便捷與自己的錢包聯系起來。雖然網上拍賣也屢屢成功，但據報道，其中有些買主也因此變得“一次被蛇咬，十年怕草繩”。《經理世界》一篇文章說:網上購物很新潮啊，但你能買些什么?藥啊，酒啊一類的東西，誰敢買?可見網上信用問題并不僅僅存在于買者一方，賣者在其中舉手投足，關系重大。
當然，上述情形用來說明日常消費品的網絡廣告和普通網民的網上消費更為合適，而對于企業(yè)、商家之間的在線廣告宣傳和電子商務，網絡的快速、互動優(yōu)勢則能得到較好的發(fā)揮。畢竟，根據高盛投資銀行的最新統計，在2000年3月前短短6個月時間里，希望進行網上購物的企業(yè)已從46%增長到54% ,現在，這一比例應該還在繼續(xù)攀升。但國有企業(yè)上網很少，即使像上海這樣的國際大都市，7.4萬家國有企業(yè)，上網率也僅僅達到3960的低水平，而真正實行電子商務的就更少。況且，在電子商務立法和銀行安全認證系統未能“安全”地確立起來之前，電子商務也不可能發(fā)育成熟。
幾點建議
網絡廣告的最終目的當然是要把消費者引導到電子購物這條路上，將廣告與營銷進行有效融合。但無論是從網絡普及率、網民上網狀況分析，還是從廣告與網站之間的關系來看，網絡廣告的市場還很不成熟，甚至目前相當新潮的電子商務中出現的種種問題，也同樣會給網絡廣告的有效傳播帶來噪音。因而，如何提高對“網絡廣告”的認知率，理順廣告與網站之間的關系，培育受眾的忠誠度就成為當務之急。對此，筆者提出幾點建議如下。
(一)對“網絡廣告”本身進行廣告
針對大眾對網絡廣告知之甚少的現實，網絡廣告公司和上網的企業(yè)商家可以從兩方面人手:
一是借助傳統媒體來為自己的網絡廣告做宣傳。畢竟，純粹靠電子商務來生活的網民現在還極少，網絡廣告真正的效果還是要那些被傳統媒體包圍的受眾掏出錢來。而且，隨著上網人數的不斷增加，今天是傳統媒體受眾，明天可能就是網民。這樣，不但可以擴大大眾對網絡廣告的認知率，為日后的網絡廣告受眾培養(yǎng)打好基礎，而且可以搶占潛在網民和潛在受眾市場這個陣地，為樹立企業(yè)品牌形象做好受眾的心理、知識準備。
在傳統媒體上為“網絡廣告”做廣告，可以采取多種形式，如有關在線廣告的專欄討論文章，可以是廣告拾趣，也可以是網絡廣告知識性介紹;介紹網址及網站情況;對網上促銷活動進行事前促銷或深度促銷;等等。據了解，現在的潛在網民人數眾多，他們雖然沒有上網，卻對網絡知識需求強烈，是網絡廣告開拓傳統媒體陣地，開展整合營銷的絕好時機。
二是對網絡廣告本身形式和內容進行探索和改造。目前網上廣告的制作思路大體沿襲了傳統媒體的廣告思路，這樣，要想通過網絡在一群看不見的靶子面前樹立品牌形象其實很難。由于網上信息雜亂無章，鋪天蓋地，廣告信息很容易被其淹沒。況且，跟傳統媒體廣告相比，網絡廣告既沒有戶外平面廣告那種巨大的視覺沖擊力，也不像電視廣告那樣擁有如此眾多相對穩(wěn)定的受眾人群。密集的門戶網站的現狀也給廣告主選擇網站投放廣告帶來新的難題。
但網絡最大的優(yōu)點是互動，因此，如何充分發(fā)揮網絡本身的優(yōu)勢，吸引網民的主動參與，無疑是網絡廣告的優(yōu)勢和出路所在。目前已經出現的屏幕按鈕、電子刊物和電子郵件行銷等都是很好的嘗試。也可以設立廣告社區(qū)，實行分類廣告，為優(yōu)質產品提供詳盡的互動信息和形象、規(guī)格展示等等?？傊?，網絡廣告必須改變傳者單方面宣傳的模式，真正為受者提供參與的廣闊空間，才能向有用轉變，從而促進傳統商業(yè)向網絡商業(yè)發(fā)展。
上述兩方面的結合，既能引起網民對網絡廣告的興趣，又能拓展網絡廣告在網民和潛在網民中的人心市場，為其傳播效果創(chuàng)造良好的背景環(huán)境和接受土壤。
(二)適合的才是最好的，“點擊率”不是唯一的法寶
既然廣告信息要尋找的是自己的目標受眾，而網絡廣告也只有在自己產品或服務的潛在消費者身上才能產生效果，那么，具有針對性便成為網絡廣告打開混沌大門的一把鑰匙。目前網絡廣告中IT、通信行業(yè)是最多的，因為與這些領域的消費人群比較接近，汽車、酒店、地產也有。但不多，至于日常消費品的廣告，則更是少得可憐。
而這些廣告又有800l0集中于知名網站，小網站則幾乎拉不到廣告客戶，沒有什么廣告收人?；诰W民上網的興趣點和企業(yè)商家希望借助網絡媒體進行有效促銷、樹立企業(yè)形象的目標發(fā)生錯位的現實，不顧網民具體情況，一味只認“點擊率”無疑是不可取的。事實上，網民興趣和網站性質之間存在著明顯的相關性。正如廣告人對中華廣告網的6999.~網站感興趣一樣，殘疾網民會對中國殘聯會網站感興趣，好出游的人會對攜程旅行網Ctrip. com感興趣。
網絡廣告投放者宜密切關注網站建設及運作動向，尋找與自己產品相匹配的網站投放廣告。真正適合的網站才是最好的網站，“點擊率”并不是唯一的法寶。這樣，什么消費品適合做在線廣告，什么消費品不適合，就可以根據網站市場的變化情況確定。打破“點擊率”的迷魂陣，能促進與企業(yè)產品密切相關的網站良性發(fā)育。當然，網站本身的建設及所能提供服務的質量，也是廣告投放者不可忽視的參照系數。
(三)以消費者為中心，培養(yǎng)網民的忠誠度
網上市場研究者們經常會有一種歷史重演的感覺，他們如今面對的懷疑與恐懼同當年剛剛發(fā)明電話時手握聽筒的感覺幾乎如出一轍，只不過金屬線被成百上千兆的數據代替了而已。其實，這種懷疑與恐懼并不局限于網上市場研究者們。面對網上鋪天蓋地未經過濾的信息大潮，網民們同樣感到一種真實性危機及信用危機。
那種認為網上說的話都不能算數的思想，正是這種心態(tài)的自然流露。無論是網絡研究者還是網絡參與者，他們的懷疑與恐懼無非源自一種巨大的不確定性。廣告投放者無法把握網民的真實信息，而網民對企業(yè)商家及真正涉及到錢袋子的網上交易不敢信任。在這種背景下，企業(yè)商家及網絡廣告公司就必須更注重自身信譽，真正做到一諾千金。因為網民思想中雖有某種不信任與懷疑，但他們態(tài)度傾向的真正形成還取決于其網上交易的實際經驗。“互聯網時代，信用是電子商務的靈魂”，網上營銷的信用問題固然涉及到許多因素，包括一些不可控因素，但絕不能指望消費者去耐心聽取失信的理由。
要借助網絡優(yōu)勢樹立品牌，培養(yǎng)網民對自己品牌的忠誠度，企業(yè)就必須對消費者忠誠，對消費者講信用。根據創(chuàng)新擴散理論，首先采納創(chuàng)新的消費者都是創(chuàng)新擴散過程中的“意見領袖”，他們的意見和反映不僅形成于其自身對電子商務的決定性態(tài)度，而且直接影響到其后的創(chuàng)新跟進者的態(tài)度。企業(yè)商家的一次失信(不管是有意欺騙還是無意失信)，可能需日后付出十倍乃至百倍的代價去彌補。因而，培養(yǎng)網民對品牌的忠誠度，就必須以消費者為中心，充分發(fā)揮網絡的快速、互動、便捷等優(yōu)勢，真正做到讓買方每進行一次網上購物，就多一份對賣方的信任。除此之外，很難有什么一驗即靈的訣竅，讓消費者達到對品牌的忠誠。
網絡廣告論文范文二：簡述網絡廣告的現狀與未來
【論文關鍵詞】：網絡廣告 彈出式廣告 COM公司 點擊率?
【論文摘要】：近幾年來，中國網絡廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長，網絡廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。但是，中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。隨著時間的推移，隨著網絡廣告的優(yōu)勢的發(fā)揮，人們會逐漸習慣網絡廣告，網絡廣告具有光明的前景。?
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一、網絡廣告的現狀及優(yōu)劣勢?
近幾年來，中國網絡廣告(Web廣告)的支出呈現幾何級數增長。2004年網絡廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據權威機構預測，2009年、2010年和2011中國網絡廣告市場份額將達到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發(fā)展。2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據IDC的互聯網與新媒體市場模型和預測，到2011年這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯網廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網絡廣告的發(fā)展勢頭仍然強勁。?
1、網絡廣告的優(yōu)勢?
一般來說，網絡廣告與傳統廣告比較具有以下優(yōu)勢：一是覆蓋面廣，且不受空間和時間的限制，從而接觸的人將更多，產生的廣告效應將更大;二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進入每一個廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當于數千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產品和服務，放在自己的網站中;三是網絡廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳;四是網絡廣告在網絡上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗產品、服務與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。?
2、網絡廣告的劣勢?
(1)網絡廣告的效果至今無法像傳統媒體那樣容易把握，比如網絡廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。?
(2)中國網絡目前的普及率較低，同時網絡人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網絡廣告的效果。目前在網上做廣告的大多是一些高科技公司。互聯網廣告非常大的一個收入來源是互聯網站本身，新浪網有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對網絡廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網絡廣告具有吸引力，這些企業(yè)銷售的產品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產品的成功人士目前還并非是上網的主要人群。?
(3)市場份額不大。中國網絡廣告市場2007年的增長率為50%，占整個廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運會的影響，中國網絡廣告市場將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長率仍將達到50%，盡管互聯網迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻因素來看，互聯網還只能居于第二位。?
(4)煩人的彈出式廣告。只要你打開網頁，鋪天蓋地的網絡廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的網絡廣告多以彈出式廣告為主。根據調查報告顯示，有62%的被調查者強烈表示厭惡這種“彈出式廣告”;而此前對橫幅式廣告(Banner)的調查結果顯示，只有50%的被調查者對橫幅廣告(Banner)表示抱怨。從網民的不滿反映中可以看出彈出式網絡廣告效果不太好。?
(5)網絡廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。?
二、解決網絡廣告存在問題的途徑?
1、網絡廣告要發(fā)揮個性化廣告的優(yōu)勢?
網絡廣告可以通過一定的市場細分，根據產品特有的目標市場，將網絡廣告按照受眾的特點進行投放，從而使廣告能夠到達真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網上點擊或瀏覽的主要信息獲取該用戶的興趣點，從而投放該用戶所感興趣的產品廣告，這樣用戶對該類廣告不僅不會產生抵觸的情緒，相反會覺得非常有用。?
2、網絡廣告形式要不斷創(chuàng)新?
創(chuàng)新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網站頁面廣告主要有橫幅廣告(Banner)、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接(Hot topic)、圖標按鈕廣告(Button)等多種形式，企業(yè)在進行網絡廣告時當然可以采用，但在具體運用時要注意創(chuàng)新，要將傳統廣告創(chuàng)新的手段運用到網絡廣告上。這樣不僅能減少網民對網絡廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過傳統廣告與網絡廣告進行整合的形式進行跨媒體廣告，充分融合兩者的優(yōu)勢，使廣告的層次更高、效果更好。?
3、做好廣告設計?
以橫幅廣告(Banner)制作為例，改進網絡廣告(Web)的顯示技術，可以使廣告的效果更好。顯然，一個大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引用戶的注意。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當的變換圖片，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率可能又會增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。?
三、網絡廣告的前景展望?
在中國，互聯網用戶還沒有達到一定的規(guī)模。同時還有相當一部分網民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網絡廣告的境況可想而知。?
網絡廣告存在的問題有些是網絡本身的問題;有些問題經過科學技術的發(fā)展是可以解決的;有的問題本身就不是大問題，比如，很多網絡用戶十分討厭網絡廣告。相信隨著時間的推移，就像電視廣告一樣，人們會逐漸習慣網絡廣告。因此，網絡廣告具有光明的前景。?
可喜的是，企業(yè)投入互聯網廣告的費用明顯增長。不少傳統行業(yè)，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預算里劃出一個不小的份額投放到互聯網廣告上。根據iAdTracker的監(jiān)測數據顯示，2007年中國品牌網絡廣告主數量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業(yè)分布來看，目前在互聯網上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司，同時又有大量大型傳統企業(yè)。從2007年與2006年各行業(yè)品牌廣告主數量變化趨勢可以發(fā)現，除了網絡廣告支柱行業(yè)(交通汽車類、IT產品類、房地產類以及網絡服務類等)之外，有更多行業(yè)的廣告主在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療服務類、金融服務類、零售及服務類等，這意味著網絡廣告在傳統企業(yè)整合營銷。?
【參考文獻】?
[1] 方家平：網絡廣告，想說愛你不容易[N]《通信信息報》，2002.4.30.?
[2] 2008年中國廣告業(yè)研究咨詢報告《中國聯合市場調查網》，2008.11.16.?
[3] 2007年中國網絡廣告市場份額報告《中國廣告網》，2008.2.18有關網絡廣告論文范文相關文章：
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