建筑工程類論文

建筑工程類論文

　　隨著我國社會發(fā)展的不斷進步,建筑工程行業(yè)逐漸成為這個時代的新寵,逐漸占據(jù)著我國建筑工程管理的重要地位。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于建筑工程類論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　建筑工程類論文篇1

　　淺談網(wǎng)絡營銷下商業(yè)建筑的發(fā)展趨勢

　　隨著電子商務的發(fā)展，網(wǎng)絡購物引領了新的潮流，這極大的改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡購物也逐漸演變成我國消費者尤其是年輕消費者的主要購物方式，衣物、家具、家電，甚至餐飲都可以通過網(wǎng)絡實現(xiàn)，足不出戶就可滿足所有消費，給人們的生活帶來了極大的便利。例如，2013年“雙十一”僅一天淘寶網(wǎng)銷售額度已達350億，2014年“雙十一”淘寶網(wǎng)營銷額度已增長到571億元，2015年

　　淘寶成交額度逼近900億。網(wǎng)絡營銷不僅在銷售額上引領傳統(tǒng)商業(yè)，在使用人群比例方面也逐步增長。網(wǎng)絡購物優(yōu)勢眾多，傳統(tǒng)商業(yè)面臨著多方面的危機，商場作為商業(yè)活動的舉行場所，也經(jīng)歷著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡營銷下傳統(tǒng)商業(yè)該如何持續(xù)?商業(yè)建筑又該如何發(fā)展。

　　1 傳統(tǒng)商業(yè)面臨著多種危機

　　網(wǎng)絡商店的產(chǎn)品種類不僅多，并且檔次也有更多的選擇，這是單一實體店很難實現(xiàn)的;對商家的挑選極其便利，顧客可以根據(jù)不同的需求，對不同商家的產(chǎn)品進行全方位對比，最終選擇滿意的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，網(wǎng)絡銷售在挑選和對比商品方面，極大的縮短了購物時間;網(wǎng)絡使產(chǎn)品價格透明，顧客可以根據(jù)產(chǎn)品名稱查閱到商品在網(wǎng)上的價格，這無疑是對實體店的一個巨大挑戰(zhàn)，因為實體店面的產(chǎn)品價格包含了房租、水電費、員工工資、營銷商的差價等，而網(wǎng)絡營銷因為沒有固定店面而省去一大部分成本，在與網(wǎng)絡商店的競爭中，價格無疑成為一個很大的劣勢，長此以往，傳統(tǒng)的商業(yè)形式可能演變成商品展示和體驗中心，而真正的購物則在網(wǎng)上進行;顧客在網(wǎng)上購物可以在不同的時間段、不同的地點完成，而普通商場有營業(yè)時間限制，對于時間不充裕的顧客來講，極為

　　不便利，如遇商場人流高峰，商場購物行為變得匆忙和擁擠，降低了整個購物過程的舒適度，而在網(wǎng)絡營銷中可以避免此類情況發(fā)生。

　　2 商場購物過程產(chǎn)生問題

　　目前，國內(nèi)多數(shù)商場的營銷模式是相同的：在一個封閉的室內(nèi)環(huán)境中，營業(yè)期間以人工采光為主，一天中分辨不出具體時間，望眼過去皆是琳瑯滿目的商品，一層以化妝品、珠寶首飾為主，二層女性服飾、三層男士服飾等，每層都被劃分成很多隔間，除了通道以外，均為商家店面，更有甚者在扶梯周道四周還有商家展品，可謂是“寸土寸金”般的珍惜。不少消費者有這樣的感受，在商場挑選商品時，需要不停地行走，除了在店家的休閑座椅上可以稍微休息，中途基本無法休息，如果沒有購買意愿，更是無法堂而皇之地在店家休息，在商場的公共區(qū)域很少設有休閑座椅，即便有也是極為簡單的聯(lián)排座椅，顧客落座以后面朝走道，看著過往的人流，視線不知該落在何處，最終，只好在稍作休息后繼續(xù)瀏覽商品，或是走出商場，尋找更好的休息地方;消費者無法長時間地停留于封閉式商業(yè)空間，停留兩小時左右便會產(chǎn)生煩躁心理，急迫出去尋求“透氣”空間。消費者購物不只是目標單一的行為，如此的購物環(huán)境，消費者極易感到疲憊不堪;購物過程變成了體力消耗大的行為，縮短了消費者在商場中停留時間，降低了消費者的購物欲望，顧客更愿意在家里輕松愉快地完成購物過程。

　　3 商場購物配套不夠健全

　　隨著人們的生活節(jié)奏逐漸加快，生活壓力也日趨增加，人們的情感和精神常常處于緊張、壓抑狀態(tài)。而商場作為休閑、放松的場所，應該提供一個與日常生活不同的空間，緩解人們心理壓力，幫助解除生活和工作的束縛。目前商場業(yè)態(tài)較為死板，以購物為主，輔以少量的餐飲和娛樂，但餐飲和娛樂不成規(guī)模，只是零星的幾家店鋪，在品質(zhì)和口味方面選擇性小，消費者更愿意走出商場找尋更合適的餐飲娛樂商家。購物、餐飲、娛樂互相脫節(jié)的問題目前較為普遍存在，無法提供連續(xù)停留空間，如此便降低了消費者“無意的”消費。

　　眾所周知，商業(yè)氣氛的烘托需要人氣，如何鼓勵人們走出家門，讓其愿意更長時間地停留，是我們需要深入思考的。針對以上問題，商業(yè)建筑在面臨著網(wǎng)絡經(jīng)營的巨大沖擊和自身存在問題上應該如何改進呢，筆者認為可從以下方面改進。

　　3.1 增強體驗感

　　與網(wǎng)絡營銷相比，傳統(tǒng)商業(yè)也有自身獨特的優(yōu)勢：體驗感，這是網(wǎng)絡營銷中所缺乏的，人們對商品的體驗來自于視覺、觸覺、味覺等感受，單純的文字描述與圖片表達是很難增加人們的信任感的，所以產(chǎn)品體驗是非常重要的。例如在餐飲店，如果人們不僅可以在店里享受到美食，還可以親自體驗到食品從原料、制作、加工、成品的整個過程，人們還可以在此創(chuàng)作不同的口味，人們對美食除了感官上的享受，還有參與者的特殊情感，朋友或者家庭聚會在此進行，不僅實現(xiàn)了聚會目的，感情的投入也是一次很好的體驗過程。隨著物質(zhì)的極大豐富，人們的消費理念除了對實體商品的要求，對消費時的心理感受也逐漸重視，包括社會交往、休閑娛樂、視覺刺激、放松愉悅等心理體驗，它是在人們生活水平提高后開始關注的情感價值的全新消費模式，是人們需要得到精神愉悅的心理驅(qū)動下形成的，是以精神享受為前提的，其核心是為了極大地滿足在消費過程中消費者精神的愉悅感，巧妙地滿足了消費者需要細致、體貼的愛護，使消費者在購物過程中得到立體的享受，創(chuàng)作出令消費者精神愉悅的享受空間。

　　相同的產(chǎn)品在不同的場所具有不同的價格，例如自制一杯咖啡，成本價不足一元，在快餐店的一杯咖啡大約10元，在咖啡店一杯咖啡幾十元不等，同樣的產(chǎn)品，價格顯示了巨大的差異，這是因為不同的消費場所提供的環(huán)境、氛圍、服務不同所致，并且這些外在環(huán)境作為一種特殊的體驗融入到了咖啡的價值體系中產(chǎn)生了價值。對環(huán)境的渴望促使人們?nèi)谌氲江h(huán)境中去，博物館展覽式的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)無法滿足人們的心理體驗，消費者需要和環(huán)境、商品產(chǎn)生互動，商業(yè)建筑創(chuàng)造互動環(huán)境，從生活和情景出發(fā)，塑造感官體驗和心理認同，有助于激發(fā)消費者的購物熱情。 　　3.2 增加商場建筑開放空間的營造。

　　普通的商場經(jīng)營是盡量的擴大商鋪面積而壓縮公共區(qū)域，并且不重視公共區(qū)域環(huán)境的營造，如此容易給消費者形成心理壓力，也極易將每一次的購物過程變成體力和精神的雙重壓力，無法享受購物過程的愉悅，而新的商業(yè)建筑則是盡可能地擴大公共空間，增添自然的感受，遠離人工環(huán)境的束縛，人們可以更加享受逛街帶來的自由感，可以隨時隨地的選擇公共區(qū)域休息，任何時候都可以從食品店買來食物、從酒水店買來飲料，然后和朋友們自在地在公共區(qū)域享用，可以一邊聊天、一邊欣賞街景，這種猶如郊游般的自在心情，溫馨而輕松，朋友之間的聚會也可以相約到此，這樣吸引了人流，人們也愿意長時間地停留在這樣的環(huán)境里，如此看似公益的設施也會引發(fā)人們消費心理。南京水游城就是典型的案例，它的建筑平面形狀復雜，地下一層到地上五層有著不規(guī)則、曲線形的商業(yè)走廊，在地下一層，設有一條結合建筑形體的“水系”，貫穿整個建筑始終，在建筑中心部位設有水中表演舞臺，觀眾可以從不同高度、不同方向觀演水上表演，可謂商場一景，水游城也變成了人們休閑娛樂的好去處，也從一定程度上帶動了商場的營業(yè)。

　　3.3 主題文化的設置

　　商業(yè)環(huán)境的營造應有一定的主題性，它是將一定的文化底蘊與人們的實際的生活聯(lián)系在一起，為消費者帶來了愉快、舒適、體貼的環(huán)境的同時，也為消費者找到了一定的心理寄托，創(chuàng)造一種人文情懷。環(huán)境的主題可以是多樣的，本土文化、歷史文化、品牌文化甚至產(chǎn)品文化，都可以為消費者提供一次獨特的文化體驗，主題環(huán)境的營造往往具有主題鮮明的特性，并且是連續(xù)的整體，這樣的主題文化更能增加消費者的認同感與投入感。例如“上海新天地”就是一個成功運用本土文化的商業(yè)案例，它以上海特有的石庫門為基礎，綜合餐飲、娛樂、購物、會議、展覽等多種業(yè)態(tài)，中西交融、和諧發(fā)展，以上海小資、國內(nèi)外游客和在上海居住的外籍人士等為目標消費群體，最終形成國際化時尚、文化、休閑娛樂中心。

　　建筑作為商業(yè)行為的載體，本身對其沒有絕對的約束性，但是，在物質(zhì)生活日益豐富的今天，基于一定的主題文化的建筑空間卻是吸引人群的一種方式，為人們提供所需的建筑空間與環(huán)境是促成商業(yè)行為產(chǎn)生的重要前提。

　　4 結語

　　面對網(wǎng)絡營銷帶來的巨大挑戰(zhàn)，人們消費方式產(chǎn)生的巨大變化，商業(yè)建筑的設計需要多方面的改進，才能促進傳統(tǒng)商業(yè)的發(fā)展，最終使傳統(tǒng)商業(yè)和網(wǎng)絡營銷在整個市場中達到一個健康的發(fā)展狀態(tài)，當然，這也需要建筑設計師更多觀察生活與創(chuàng)新思考，才能更好地滿足人們的需求。

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