有關(guān)工業(yè)設(shè)計畢業(yè)論文參考例文
有關(guān)工業(yè)設(shè)計畢業(yè)論文參考例文
工業(yè)設(shè)計是人類為了實現(xiàn)某些特定的目的而執(zhí)行的一種創(chuàng)造性活動。它通過視覺美感、技術(shù)、訓練和經(jīng)驗等對產(chǎn)品的材質(zhì)、形態(tài)、顏色、構(gòu)造和表面加工進行設(shè)計上的確認、創(chuàng)新和提升。下文是學習啦小編為大家搜集整理的有關(guān)工業(yè)設(shè)計畢業(yè)論文參考例文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!
有關(guān)工業(yè)設(shè)計畢業(yè)論文參考例文篇1
淺談工業(yè)設(shè)計如何提升品牌價值
一、什么是品牌價值
簡單的回答，品牌價值是一個用于反映一個品牌伴隨著它所提供的產(chǎn)品和服務所擁有的真實價值的概念。品牌價值之所以被重視主要是由于它被認為是對企業(yè)核心業(yè)務起強烈影響，如銷售額和市場份額。某雜志曾提出，附有名牌的產(chǎn)品總是會被賦予比其它如“普通”“大眾”品牌更高的價格，即使是像糖果這樣的商品。在這樣的背景下，產(chǎn)品能賣出高價幾乎全得益于品牌的力量。KevinKeller對品牌價值所帶來的利益總結(jié)成以下7條：
1.為用戶帶來不同的感受，對產(chǎn)品性能進行不同闡述。
2.擁有更好的忠誠度和避免受到市場競爭行為所帶來的傷害。
3.支配更大的利潤，更好的適應產(chǎn)品價格升跌。
4.得到良好的貿(mào)易合作和支持。
5.增加營銷傳播的有效性。
6.更多認可機會
7.有利于品牌延伸
品牌這一概念已經(jīng)出現(xiàn)在我們周圍多年，它為企業(yè)(或機構(gòu))的產(chǎn)品或服務建立識別性及與其它企業(yè)的區(qū)分。從消費者的角度出發(fā)，品牌簡化了他們的購物過程，幫助他們消化產(chǎn)品附帶的信息以及讓他們對自己所做的購買決定更加自信。許多企業(yè)高層也意識到品牌已經(jīng)成為企業(yè)的重要資產(chǎn)并需要他們集中精力于創(chuàng)造品牌價值這一事實。
二、評估品牌價值
跟大多數(shù)的概念一樣，人們嘗試過很多方法去建立品牌價值的衡量和評估標準。通過企業(yè)的有形資產(chǎn)出發(fā)品牌價值比較容易被理解，然而，在營銷調(diào)研中，品牌價值通常是被概念化地理解：作為一個框架它讓我們認識到“建立在用戶和那些擁有品牌的產(chǎn)品(或服務)之間的情感紐帶”的力量。不管是學院派專家和利益性企業(yè)，都曾試圖定義和測量品牌價值，而不少的研究機構(gòu)也開始在與終端用戶合作的基礎(chǔ)上研究出他們自己的品牌價值模型。達特茅斯大學的教授KevinKeller觀察到：“盡管在品牌價值差異概念化各個步驟細節(jié)存在差異，但他們的核心是一樣的：所有定義都或多或少地基于消費者頭腦中的品牌認知架構(gòu)——消費者才是品牌價值的根本。意見學者通過消費者對品牌的認知去定義和測量品牌價值。到了最后，多數(shù)可用的模型和測量方法被發(fā)布，但需要注意的是，品牌價值評估只是品牌研究的一小部分。
三、影響品牌價值的因素
品牌價值作為營銷學中最為有名和重要的概念一直被該領(lǐng)域的研究者和理論家廣泛議論，這一概念之所以如此流行，一部分原因來自于它在企業(yè)執(zhí)行管理決策和創(chuàng)造核心競爭力中扮演的角色。品牌價值能夠讓企業(yè)不光保持市場份額同時獲得更高的商品價格。看一眼國際品牌協(xié)會在商業(yè)周刊上發(fā)表的年度最有價值品牌你就會了解到品牌價值目前在企業(yè)中的重要性：可口可樂這一個品牌常年保持在榜首，它價值653億美元并構(gòu)成可口可樂公司54%的市場價值。在品牌的魔力下產(chǎn)品一直能夠吸引到新的消費者，美國品牌建設(shè)專家DavidAker強調(diào)品牌價值能讓營銷決策更有效率，以及增加用戶對品牌的忠誠度;它能夠為企業(yè)節(jié)省推廣活動成本，創(chuàng)建出一個能讓品牌發(fā)展的平臺，并且能為企業(yè)帶來獲利資本和現(xiàn)金流。
在DavidAker的研究模型里，去除抽象層面的概念，他把品牌價值的可操作定義分為以下4點：品牌意識：它包括消費者對品牌識別的潛在能力，以及在看到某一產(chǎn)品組別時能記起該品牌。伴隨用戶對品牌的聯(lián)想，品牌意識形成一幅清晰圖像。感知質(zhì)量：指顧客按自身需求狀況和目的，分析所擁有的綜合信息，并且對該產(chǎn)品或服務做出的主觀評價。消費者在購物前，或多或少都會去了解產(chǎn)品的有關(guān)信息，對越貴重的產(chǎn)品考慮的時間越長，同時收集越多的信息;當產(chǎn)品的實際質(zhì)量接近或超過消費者對產(chǎn)品的感知質(zhì)量時，產(chǎn)品被購買的機會便大大提高。從企業(yè)的營銷角度出發(fā)，他們的任務就是通過各種途徑提高顧客對產(chǎn)品的感知質(zhì)量。品牌聯(lián)想：在消費者頭腦中與品牌相關(guān)聯(lián)的一切，包括消費者自身的想象、產(chǎn)品功能、用途。該聯(lián)想關(guān)系到企業(yè)、品牌個性以及品牌象征。品牌忠誠度：它的概念可通過多種方法體現(xiàn)，如行為上可看消費者對該品牌產(chǎn)品的重復購買行為。
四、工業(yè)設(shè)計對品牌價值的作用
關(guān)于品牌價值，現(xiàn)代營銷學之父飛利浦•科特勒在2005年發(fā)表了他的著作《感官品牌》，從人類感官的角度出發(fā)探討如何通過針對消費者感官，進行品牌形象設(shè)計以及提升品牌價值。雖然飛利浦•科特勒本身并不是一個設(shè)計師，但他在書中所舉出的案例，能為設(shè)計師及業(yè)界人士提供啟發(fā)。在《感官品牌》中，人類五感官：視覺、觸覺、嗅覺、聽覺、味覺，分別列舉出在設(shè)計產(chǎn)品或在營銷活動中針對某一種感官加強實現(xiàn)提升品牌的辨識度、差異性以及品牌價值。在DavidAker的研究模型中，雖然影響品牌價值的4個因素主要通過企業(yè)的營銷行為實現(xiàn)，但實際上在每個方面設(shè)計師都能發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的作用。通過新的造型、材料、工藝設(shè)計的產(chǎn)品可為品牌附上創(chuàng)新價值;新的產(chǎn)品功能——實用價值;提煉產(chǎn)品特征并賦予到下一代產(chǎn)品——品牌識別性等等。設(shè)計師能夠幫助品牌建立用戶之間的情感紐帶。
(一)聽覺：觸動用戶的靈魂
其中一個經(jīng)典案例：諾基亞手機的開機鈴聲。作為全世界最經(jīng)典和最有影響力的手機鈴聲，它在1994年伴隨諾基亞2100系列面世。這鈴聲來自于19世紀的吉他作品《GranVals》，由FranciscoTarrega編寫。雖然當時諾基亞并沒有特別在意這一首鈴聲，但卻無心插柳地受到消費者的歡迎。時至今日諾基亞鈴聲已經(jīng)成為其重要的品牌識別元素和資產(chǎn)之一，為諾基亞這個品牌增添其附加值。關(guān)于聽覺的設(shè)計，蘋果公司的員工曾透露CEO喬布斯曾經(jīng)要求產(chǎn)品工程師多次調(diào)整iPod的按鈕，只為得到一聲完美的按鍵聲。
(二)觸感：構(gòu)建產(chǎn)品的獨特材料
數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)里，蘋果和三星屬于工業(yè)設(shè)計的領(lǐng)軍企業(yè)，新材料應用方面更是領(lǐng)先于其它同行。2010年發(fā)布的iPhone4破天荒地采用結(jié)合天線的全金屬側(cè)面邊框，前后面板則采用經(jīng)過特殊處理的鋼化玻璃——也有超過塑料30倍的超級硬度且高耐劃性。Iphone4的材料工藝在手機行業(yè)是首創(chuàng)的為消費者帶來獨特的使用體驗。
嗅覺：在設(shè)計師把目光聚焦于視覺和觸覺時，營銷團隊已經(jīng)開始討論嗅覺在產(chǎn)品中的重要性了。還記得培樂多橡皮泥的味道嗎?美國某研究結(jié)果曾經(jīng)做過一次公開實驗，他們拿出多組的產(chǎn)品并依次讓參與實驗的兒童聞，讓他們說出對應的產(chǎn)品名稱。到了拿出培樂多橡皮泥的時候，在場兒童竟然百分百地猜對了產(chǎn)品名稱。
視覺：品牌特征符號化。蘋果系列產(chǎn)品的四個倒角、寶馬汽車的排氣口設(shè)計、IBM筆記本的小紅帽等，這些產(chǎn)品的局部特征已經(jīng)成為該品牌特征的符號，并在用戶的心目中形成不可磨滅的印象。
綜合各個方面考慮，設(shè)計師才能夠設(shè)計出具有核心競爭力的產(chǎn)品，改進所屬品牌在用戶心目中的形象，并與其它品牌進行區(qū)分，塑造出獨一無二的品牌形象，從而提升品牌的附加值。設(shè)計師在執(zhí)行設(shè)計時，應該擺脫傳統(tǒng)的工作思維，產(chǎn)品設(shè)計不應該止步于產(chǎn)品外觀或產(chǎn)品功能。設(shè)計師更應站在更高的位置，擁有更廣闊的視野，從企業(yè)發(fā)展以及品牌價值的角度出發(fā)，思考如何可以通過設(shè)計更好地提升品牌價值。
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