晨光文具市場(chǎng)調(diào)查分析論文
晨光文具市場(chǎng)調(diào)查分析論文
上海晨光文具股份有限公司是上海晨光文具集團(tuán)的全資子公司，自1997年成立以來(lái)專注于文具研發(fā)、制造與銷售，目前是中國(guó)規(guī)模最大的文具企業(yè)。 下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦的晨光文具市場(chǎng)分析論文，供大家參考。
晨光文具市場(chǎng)分析論文篇一：《晨光文具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告書》
一、前言
文具行業(yè)作為國(guó)內(nèi)迅速崛起的一個(gè)輕工產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上也起著越來(lái)越重 要的作用。每年國(guó)際、國(guó)內(nèi)的文具行業(yè)展覽會(huì)或者輕工產(chǎn)品展覽會(huì)，參展的國(guó)內(nèi)文具企業(yè)不下1000家，中國(guó)制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。晨光文具作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的具有相當(dāng)影響力的品牌，其產(chǎn)品的各方面信息都會(huì)引起消費(fèi)者的關(guān)注。
二、調(diào)查狀況
(一)調(diào)查目的
1、了解各個(gè)年齡層段對(duì)文具用品的需求量以及消費(fèi)習(xí)慣
2、了解產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的作用和影響。
3、通過和其它品牌的對(duì)比，了解消費(fèi)者對(duì)晨光產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度以及品牌忠誠(chéng)度
4、統(tǒng)計(jì)材料，并分析晨光在文具市場(chǎng)的容量及潛力，為促進(jìn)其銷售提出針對(duì)性的意見。
(二)調(diào)查內(nèi)容
1、消費(fèi)者?
( 1)消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、消費(fèi)情況等)?
(2)消費(fèi)者對(duì)晨光文具的購(gòu)買狀況(購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn) 等)?
(3)消費(fèi)者對(duì)晨光文具產(chǎn)品廣告、促銷的反映
(4)消費(fèi)者對(duì)使用晨光文具的滿意度?
2、市場(chǎng)?
(1)安陽(yáng)師院范圍內(nèi)文具類商店數(shù)量，品牌，銷售狀況?
(2)安陽(yáng)師院范圍內(nèi)消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況?
(3)消費(fèi)者購(gòu)買文具的品牌傾向
(3)安陽(yáng)師院范圍內(nèi)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)?
3、競(jìng)爭(zhēng)者?
(1)安陽(yáng)師院市場(chǎng)上現(xiàn)有其他哪幾類文具類商店、品牌?
(2)市場(chǎng)上現(xiàn)有文具類商店的銷售狀況?
(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量
三、調(diào)查方法
調(diào)查方法以問卷調(diào)查為主，攔截訪問為輔。
問卷隨機(jī)發(fā)放，調(diào)查涉及安陽(yáng)師院各年級(jí)各院系，同時(shí)輔助以網(wǎng)上問卷的形式，共發(fā)放問卷50份，有效問卷49份。
四、調(diào)查結(jié)論
1、晨光總體的市場(chǎng)覆蓋率較大
根據(jù)調(diào)查顯示，14%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買愛好文具，2%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買英雄文具，48%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買晨光文具，32%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買真彩文具。由此可以看出晨光在文具市場(chǎng)之中占有相當(dāng)大的比率。
2、對(duì)于晨光，真彩文具會(huì)是其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
即使晨光文具有很大的市場(chǎng)的覆蓋率，但是真彩也完全有其壓倒性的優(yōu)勢(shì)，占32%，可以這樣說，幾乎購(gòu)買晨光文具的消費(fèi)者對(duì)真彩文具也相當(dāng)喜愛。
4根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有42%的消費(fèi)者認(rèn)為晨光文具的質(zhì)量很好，但仍然有58%的消費(fèi)者認(rèn)為晨光的文具質(zhì)量只是一般。
5、晨光文具不是高檔文具。
即使存在6%的被調(diào)查者認(rèn)為晨光文具是高檔文具，也有16%的被調(diào)查者認(rèn)為晨光文具是高性價(jià)比，也不足以將晨光文具推向高檔文具的行列。晨光文具的消費(fèi)群體集中在一般消費(fèi)群，只有打好這部分市場(chǎng)，晨光才可以向更高處攀登。
五、對(duì)晨光及消費(fèi)者的建議
對(duì)晨光：
1、晨光文具生產(chǎn)商要提高保證文具質(zhì)量。
2、在保證質(zhì)量的前提，對(duì)于產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)多加一些別樣設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者多一些選擇。
3、晨光文具的銷售需要更趨正規(guī)一些，以防假冒。
4、增加科研力度，使用無(wú)毒塑料，加強(qiáng)宣傳本品牌的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者。
對(duì)消費(fèi)者：
1、選購(gòu)文具用品時(shí)，不要一味追求外形個(gè)性，實(shí)用性也很重要。
2、有些文具制造商為吸引顧客，便對(duì)文具做了特殊加工，這些往往都是對(duì)我們不利的，選購(gòu)時(shí)需慎重。
晨光文具市場(chǎng)分析論文篇二：《試談晨光文具的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告》
摘 要：
現(xiàn)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)對(duì)人的影響越來(lái)越大，而在文具市場(chǎng)也有不少的企業(yè)已經(jīng)開始了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，作為文具市場(chǎng)的知名品牌晨光也開始從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌也爭(zhēng)相在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域占據(jù)市場(chǎng)，晨光也一樣。根據(jù)文具行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景，以下分析了晨光根據(jù)自身情況制定了符合晨光特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。晨光是中國(guó)十大品牌之一，在文具行業(yè)也躋身前列，晨光有著品牌晨光、環(huán)保晨光、文化晨光等稱呼，獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)并在文具領(lǐng)域中成績(jī)顯著。以下根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶的行為等分析了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在文具市場(chǎng)中的應(yīng)用，也分析了晨光品牌的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)以及在文具視察過中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，晨光以其豐富的產(chǎn)品和榮譽(yù)將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中大展拳腳。此報(bào)告還根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4p理念制定了符合晨光的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，相信對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展都會(huì)有一定的影響，不僅會(huì)增加企業(yè)的銷售量，也會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力，為晨光在文具占據(jù)更多的市場(chǎng)和份額。
關(guān)鍵詞：晨光;文具市場(chǎng)
一、引言
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，網(wǎng)民的數(shù)量越來(lái)越多，更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)注網(wǎng)上購(gòu)物，因此企業(yè)應(yīng)該往網(wǎng)絡(luò)各方面發(fā)展，開辟網(wǎng)上市場(chǎng)，晨光也不甘落后，在文具市場(chǎng)行業(yè)以及其他更多的行業(yè)都已經(jīng)著手網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而且面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者以及越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)方式，晨光也不得不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅可以宣傳企業(yè)的品牌還可以促進(jìn)線下的銷售業(yè)績(jī)，既能促進(jìn)線上銷售業(yè)能帶動(dòng)線下銷售，還可以增進(jìn)客戶關(guān)系等等。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的相互配合下，企業(yè)可以達(dá)到預(yù)定的銷售目標(biāo)和銷售任務(wù)，使企業(yè)業(yè)績(jī)更上一層樓。
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為可能并且日益發(fā)展壯大，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷帶來(lái)了深刻的影響和沖擊：傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，大眾和消費(fèi)者是不加以區(qū)別的，任何一個(gè)人都是潛在的消費(fèi)者，是企業(yè)營(yíng)銷的對(duì)象。故在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論中，企業(yè)的宣傳、廣告和營(yíng)銷策略是針對(duì)所有人的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電子商務(wù)系統(tǒng)為消費(fèi)者提供了全方位的商品信息展示和多功能的商品信息檢索機(jī)構(gòu)、商品的消費(fèi)者一旦有了需求，會(huì)立刻上網(wǎng)主動(dòng)搜尋有關(guān)商品信息。于是，消費(fèi)者開始從大眾里分離出來(lái)。在這種情況下，只有上網(wǎng)主動(dòng)搜尋商品信息的人才是真正意義上的消費(fèi)者。
以下就是我們關(guān)于晨光的外部環(huán)境、行業(yè)情況、以及晨光本身特點(diǎn)展開的研究報(bào)告，主要是根據(jù)文獻(xiàn)資料以及上網(wǎng)搜索的方式進(jìn)行的調(diào)研，從四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析，針對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷而展開的調(diào)研。
一、 環(huán)境分析
(二)晨光經(jīng)營(yíng)品牌及經(jīng)營(yíng)狀況
1、產(chǎn)品
書寫工具：中性筆、圓珠筆、活動(dòng)鉛筆、寶珠筆、熒光筆、記號(hào)筆、白板筆、纖維墨水筆、鋼筆、 輕
油筆 等
替 芯 類：中性筆替芯、 圓珠筆替芯、 鉛芯等 修正工具：修正液、修正帶、水基修正液等 膠 類：固體膠、液體膠、 白膠、 其它 橡 皮 類：學(xué)生用橡皮 、美術(shù)用橡皮
畫 材 類：油畫棒、 水彩筆 、彩泥、 水溶性油畫棒、 彩色鉛筆
米菲系列: 中性筆、 圓珠筆 、活動(dòng)鉛筆 、橡皮、油畫棒 、書包 、筆袋 、彩鉛 、削筆器 、鉛
筆盒 、折紙 、鉛芯等
尺 類: 直尺、 套尺、 圓規(guī)
包 袋 類: 書包 筆袋 時(shí)尚購(gòu)物袋 零錢包
本 冊(cè) 類: 鐵訂本、 單線圈本、 雙線圈本、 軟面抄 、膠套本
文件夾類: 資料冊(cè)、 強(qiáng)力夾 、抽桿夾 、按口袋、 風(fēng)琴包、 紐扣袋
其 它 類: 剪刀 、長(zhǎng)尾夾 2、經(jīng)營(yíng)狀況：2010 年，企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入218,202.43 萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)15.11%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額6,843.
11 萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)28.79%。截止2010 年6 月8日，企業(yè)總資產(chǎn)達(dá)到315,341.19 萬(wàn)元，較年初增加4.88%。
二、企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
晨光簡(jiǎn)介
M&G晨光文具的品牌形象由國(guó)際設(shè)計(jì)大師設(shè)計(jì)，“中國(guó)紅”的“M”,代表源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)書寫文化，“國(guó)際黑”的“G”，代表無(wú)限廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。“中國(guó)紅”與“國(guó)際黑”的組合。表明晨光品牌立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，影響世界文具的決心和勇氣。晨光品牌的核心價(jià)值是“晨光總有新創(chuàng)意”，晨光文具的新創(chuàng)意體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、營(yíng)銷、人才等每一個(gè)領(lǐng)域，這是一個(gè)無(wú)處不閃現(xiàn)著創(chuàng)新價(jià)值的品牌。
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
(一)白雪文具
1、企業(yè)簡(jiǎn)介
青島昌隆文具有限公司(Qingdao Changlong Stationery Co.， Ltd.)，創(chuàng)建于1988年5月，位于青島市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是國(guó)內(nèi)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)。公司主要生產(chǎn)“白雪”等品牌的系列文具，主要產(chǎn)品類別有中性筆、圓珠筆、直液式/棉管式簽字筆、直液式/棉管式熒光筆、直液式毛筆、修正液、
修正帶、白板筆、永久性記號(hào)筆、鋼筆、油畫棒、魔擦筆、筆芯及書寫板等14類400多個(gè)規(guī)格品種，到目前為止，公司已成為亞洲最大的修正液生產(chǎn)廠家之一和中國(guó)最大的制筆公司之一。 2、優(yōu)劣勢(shì)分析
(1) 優(yōu)勢(shì)分析：
在技術(shù)方面，白雪重視技術(shù)研發(fā)并得到了省級(jí)技術(shù)中心的認(rèn)定，同時(shí)也是市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，是一家高新技術(shù)企業(yè)。
(2) 劣勢(shì)分析：
文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌眾多而白雪只是其中之一，并且相對(duì)而言產(chǎn)品的多樣化不如其他品牌，因此在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大了。
(二)樂美文具
1、企業(yè)簡(jiǎn)介：
1991年，創(chuàng)始人為現(xiàn)任董事長(zhǎng)黃小喜先生，經(jīng)過20年的發(fā)展，樂美已經(jīng)成長(zhǎng)為集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、品牌為一體，中國(guó)規(guī)模最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)的大型專業(yè)文具企業(yè)集團(tuán)之一。在上海、江蘇昆山、廣東清遠(yuǎn)各有1個(gè)生產(chǎn)基地，在瑞士、韓國(guó)和上海各有1個(gè)技術(shù)開發(fā)中心，廠房面積超過12萬(wàn)平方米，員工總數(shù)達(dá)6000人，年銷售業(yè)績(jī)超過10億元。
優(yōu)勢(shì)分析：
品牌方面樂美的真彩品牌是世界影響力的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并且重視產(chǎn)品質(zhì)量，在價(jià)格方面也采取低價(jià)策略，是廣大消費(fèi)者所能普遍接受的，而且企業(yè)也建立了自己的網(wǎng)站。
劣勢(shì)分析：
文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，并且有些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已小有成就，已經(jīng)占有了一部分網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，想要在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)里嶄露頭角必須制定更好的適合企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。
機(jī)遇：
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)逐漸顯示了其重要性，對(duì)企業(yè)而言也是不可多得的機(jī)遇。
四、建議與意見
本次調(diào)研是通過網(wǎng)上搜集信息等方式進(jìn)行的，在調(diào)研過程中我們通過調(diào)研晨光以及各類文具品牌的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和相關(guān)經(jīng)營(yíng)政策，發(fā)現(xiàn)文具行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的機(jī)遇以及不足之處，由于搜索的條件有限，不能搜索出全面的信息，加上此類信息的搜索難度較大，報(bào)告有許多不足之處，但是在我們的精心整理之下整篇報(bào)告將晨光企業(yè)以及各文具品牌進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并根據(jù)其具體情況制定了適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。相信這篇報(bào)告會(huì)對(duì)晨光的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生一定的影響。
晨光文具論文：《試談上海晨光文具財(cái)務(wù)報(bào)表綜合分析》
【摘要】上海晨光文具股份有限公司是一家整合創(chuàng)意價(jià)值與服務(wù)優(yōu)勢(shì)的綜合文具供應(yīng)商。為顧客提供高性價(jià)比，并帶來(lái)更多創(chuàng)意價(jià)值與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，其產(chǎn)品主要覆蓋于書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品四大領(lǐng)域。憑借著誠(chéng)信，質(zhì)量和創(chuàng)造力，幫助更多的人提高生活水平和工作的樂趣。
【關(guān)鍵詞】能力分析 文具行業(yè) 財(cái)務(wù)指標(biāo)
一、財(cái)務(wù)效率分析
(一)償債能力分析
表1 償債能力指標(biāo)
晨光文具流動(dòng)比率逐年增長(zhǎng)，當(dāng)期指標(biāo)3.05高于歷史平均水平2.25，該指標(biāo)表示本公司的償付能力正在增強(qiáng)，其短期流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)較小;當(dāng)前流動(dòng)比率3.05達(dá)到2：1以上，并且高于行業(yè)平均水平1.89，存貨占流動(dòng)資產(chǎn)33%小比例，說明本公司短期償債能力處于行業(yè)上游。2015年速凍比率3.06%高于2014年1.89%，各年差異分別為1.17%、0.09%，相互間差異增加。從計(jì)算結(jié)果可以得出，晨光文具的速動(dòng)比率逐年增長(zhǎng)，在2013～2014年速動(dòng)比率低于1，2015年速動(dòng)比率超過1這一重大變化，代表該企業(yè)的直接支付能力顯著提高，進(jìn)而可得企業(yè)的短期償債能力較強(qiáng)。
為了體現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期償債能力，可以利用資產(chǎn)負(fù)債率(負(fù)債總額與資產(chǎn)總額之比)這一指標(biāo)進(jìn)行分析。晨光文具當(dāng)前資產(chǎn)負(fù)債比率23.1低于歷史平均水平26.12，說明本公司經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較低;當(dāng)前資產(chǎn)負(fù)債比率低于行業(yè)平均水平27.12，說明本公司的營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)處于該行業(yè)的下游水平，且該指標(biāo)在呈下降趨勢(shì)，指標(biāo)越小，說明企業(yè)的債務(wù)負(fù)擔(dān)越輕。產(chǎn)權(quán)比率通過負(fù)債總額與股東權(quán)益之比，來(lái)反映企業(yè)的債務(wù)與償債之間的相對(duì)關(guān)系。2013～2015年間，產(chǎn)權(quán)比率逐年降低，表明晨光文具長(zhǎng)期償債能力較強(qiáng)，債權(quán)人能夠得到保障。
(二)運(yùn)營(yíng)能力分析
總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率可以視為以資產(chǎn)流動(dòng)性能的角度，去反映總資產(chǎn)的利用效率。根據(jù)表2可知，1.61%低于歷史平均水平1.80%;目前總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.61%是低于行業(yè)平均水平1.74%，晨光文具2015年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與2014年的差異在0.38次，而且影響因素之一就是流動(dòng)資產(chǎn)占資產(chǎn)總額比重增加，流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的卻在大幅下降，使得總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.61低于歷史平均水平1.80，表明晨光文具公司的整體資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)能力在行業(yè)下游部門。晨光文具2015年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.66%相較2014年4.11%呈下降趨勢(shì)，該指標(biāo)越小，表明本企業(yè)周轉(zhuǎn)速度越慢，營(yíng)運(yùn)效率越低。晨光文具2015年固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率5.55%低于2014年5.88%，說明本公司固定資產(chǎn)利用效率正在下降。該指標(biāo)是決定了產(chǎn)品產(chǎn)量的根本原因，所以要提高生產(chǎn)設(shè)備利用效率，同時(shí)應(yīng)優(yōu)化固定資產(chǎn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，從而增加固定資產(chǎn)利用效果。
從表2中可得，存貨周轉(zhuǎn)率是營(yíng)業(yè)成本與平均存貨余額之比，可以從中看出企業(yè)存貨的周轉(zhuǎn)速率。2015年晨光文具存貨周轉(zhuǎn)率較上年相比減少0.20%，反映出企業(yè)存貨積壓，有產(chǎn)品滯銷的情況，運(yùn)營(yíng)效率降低。另一方面2015年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率49.09%低于2014年55.83%，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率差異6.74%，此項(xiàng)數(shù)據(jù)在降低，它說明晨光文具收款速度減慢，資產(chǎn)流動(dòng)性降低。
(三)盈利能力分析
1.資本經(jīng)營(yíng)盈利能力分析。凈資產(chǎn)收益率是反映企業(yè)所有者通過投入資本經(jīng)營(yíng)而取得利潤(rùn)能力的基本指標(biāo)。晨光文具當(dāng)前凈資產(chǎn)收益率21.44低于歷史平均水平29.51，說明本公司相較前幾年度企業(yè)的盈利能力較弱。根據(jù)表3可知，晨光文具凈資產(chǎn)收益率各年相繼降低3.44%、10.39%，主要是由于總資產(chǎn)報(bào)酬率降低引起的。
2.資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)盈利能力分析。利用總資產(chǎn)報(bào)酬率的變化來(lái)分析企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)而創(chuàng)造更多利潤(rùn)的能力。根據(jù)表3可得出結(jié)論，晨光文具的總資產(chǎn)報(bào)酬率逐年下降，表明企業(yè)自有資產(chǎn)的利用效率低，帶來(lái)的利潤(rùn)薄弱。而影響這一指標(biāo)的因素之一就是總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，從上部分可知本企業(yè)的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率偏低，企業(yè)資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)效果不佳，從而直接反映在經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)報(bào)酬率上。
3.商品經(jīng)營(yíng)盈利能力分析。從表3可看出，晨光文具2015年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率、營(yíng)業(yè)凈利率和營(yíng)業(yè)毛利率相較2014年都有小幅度提高，分別提高了0.31%、0.03%、0.89%。以上這些指標(biāo)顯示本企業(yè)的盈利能力相對(duì)穩(wěn)定，處于略有增長(zhǎng)的穩(wěn)定發(fā)展階段，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升。另外成本費(fèi)用率在2013～2015年間降低，表明每消耗1元成本及費(fèi)用，能夠?qū)崿F(xiàn)的利潤(rùn)創(chuàng)造減少，勞動(dòng)耗費(fèi)的效益減低。
(四)發(fā)展能力分析
凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率的主要用途是分析利潤(rùn)增長(zhǎng)的能力，以此反映企業(yè)績(jī)效的綜合結(jié)果。從表4中可知，2015年晨光文具的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率24.47%與2014年21.13%相較增加很多，且高于歷史平均水平23.31%，這說明本企業(yè)收益增長(zhǎng)得越多。另外還需分析營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率指標(biāo)，根據(jù)表4可知，2015年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率有大幅度提升，這一現(xiàn)象表明企業(yè)本期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加，企業(yè)利潤(rùn)成長(zhǎng)性良好。
結(jié)合營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率來(lái)分析企業(yè)在銷售方面的發(fā)展能力，從表中可得2015年晨光文具的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率23.19%與2014年相比在降低，且低于歷史平均水平25.46%。這說明企業(yè)營(yíng)業(yè)收入減少，銷售情況變差。進(jìn)一步分析可知，晨光文具2013～2015年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率均低于同期總資產(chǎn)增長(zhǎng)率，顯出其銷售增長(zhǎng)帶來(lái)的利益不佳，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不利于企業(yè)銷售的可持續(xù)發(fā)展。
從表4可知，晨光文具總資產(chǎn)增長(zhǎng)率在2015年度增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)幅度較大，與2014年差異30.7%，但擴(kuò)展企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模并沒有帶動(dòng)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率的提高，反而使其降低，說明企業(yè)銷售增長(zhǎng)的效益較低。一般認(rèn)為，只有在企業(yè)利潤(rùn)、銷售收入的增長(zhǎng)超過資產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)，才能給企業(yè)的發(fā)展打下穩(wěn)健有效的重要基礎(chǔ)支撐。
二、財(cái)務(wù)報(bào)表趨勢(shì)分析
(一)利潤(rùn)表趨勢(shì)分析
結(jié)合凈利潤(rùn)變動(dòng)情況來(lái)看，2011～2015年分別為13億元、23億元、28億元、33億元、41億元，晨光文具經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)發(fā)展良好，呈逐年上升趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年的持續(xù)增長(zhǎng)，2015年?duì)I業(yè)收入是2011年的2.5倍，凈利潤(rùn)是2011年的3.2倍，平均每年都保持25%左右的快速增長(zhǎng)，且增速上下幅度不大，屬于穩(wěn)定增長(zhǎng)型。
觀察晨光文具利潤(rùn)總額，2011～2015年其利潤(rùn)總額分別為16億元、27億元、33億元、40億元、49億元，從面額上看該企業(yè)利潤(rùn)總額逐年上漲。單方面來(lái)看營(yíng)業(yè)成本在近三年漲幅較大，營(yíng)業(yè)收入雖也呈上漲趨勢(shì)，但營(yíng)業(yè)收入的增幅始終低于營(yíng)業(yè)成本的增長(zhǎng)幅度。主要原因是晨光生活館以及晨光科技線上線下的擴(kuò)展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)新興業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。在觀察其投資收益在2015年取得重大收獲，財(cái)務(wù)費(fèi)用也在大幅下降，營(yíng)業(yè)外收入也超過營(yíng)業(yè)外支出。
從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)變動(dòng)趨勢(shì)看，晨光文具營(yíng)業(yè)利潤(rùn)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其增長(zhǎng)幅度雖然在2011～2014年巨幅減少后，在2014～2015年度又有回升。其中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占營(yíng)業(yè)收入的比重為12.21%，比上年度的11.96%增加了0.25%。從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)看，營(yíng)業(yè)成本、營(yíng)業(yè)稅金及附加的增加導(dǎo)致其結(jié)果。另外，投資收益的增加也有一定影響。
(二)資產(chǎn)負(fù)債表趨勢(shì)分析
結(jié)合資產(chǎn)負(fù)債表來(lái)分析，2011～2015年資產(chǎn)總計(jì)情況：2011年77億元，2012年95億元，2013年130億元，2014年175億元，2015年290億元。從晨光文具總資產(chǎn)的變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，該企業(yè)規(guī)模正在迅速擴(kuò)張，漲幅分別為22.99%、37.06%、34.06%、65.64%，企業(yè)處于穩(wěn)步發(fā)展的階段。應(yīng)收賬款2011年7億元，2012年3億元，2013年5億元，2014年6億元，2015年10億元。應(yīng)收賬款在總資產(chǎn)中所占比例較小，沒有隨著企業(yè)總資產(chǎn)的增加而膨脹，可以說明晨光文具的管理能力很強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)小。流動(dòng)負(fù)債2011年26億元，2012年25億元，2013年35億元，2014年45億元，2015年64億元;非流動(dòng)負(fù)債2011年0.4億元，2012年0.7億元，2013年2億元，2014年2億元，2015年3億元;股東權(quán)益2011年50億元，2012年69億元，2013年93億元，2014年128億元，2015年223億元。從各類資金的變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，流動(dòng)負(fù)債與非流動(dòng)負(fù)債逐年增長(zhǎng)，帶動(dòng)負(fù)債增長(zhǎng)。同時(shí)，晨光文具的所有者權(quán)益也在迅速增加，公司的自我積累能力和財(cái)務(wù)實(shí)力不斷增強(qiáng)。
三、同行行業(yè)分析
圖1 同行業(yè)各指標(biāo)
從圖1中可知，晨光文具的凈資產(chǎn)收益率、流動(dòng)比率在同行業(yè)中處于比較靠前的位置，盈利能力與同行業(yè)公司相比具有一定優(yōu)勢(shì)。存貨周轉(zhuǎn)率、營(yíng)業(yè)毛利率、凈利潤(rùn)率略高于行業(yè)平均水平，反映出較高的盈利能力。晨光企業(yè)發(fā)展到今天一直是同行業(yè)的龍頭領(lǐng)導(dǎo)者，但科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，在擴(kuò)展新興業(yè)務(wù)的同時(shí)，保持優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、提高產(chǎn)能，積極開發(fā)新創(chuàng)意，投入研究新材料、新設(shè)備，在市場(chǎng)中不斷檢驗(yàn)嘗試，引領(lǐng)文具行業(yè)的向質(zhì)量效益型發(fā)展。
四、分析總結(jié)
文具行業(yè)是我國(guó)消費(fèi)者接觸面最大的輕工業(yè)行業(yè)之一，隨著我國(guó)教育事業(yè)的不斷擴(kuò)大、各行各業(yè)企業(yè)數(shù)量的增加，國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)有著龐大的消費(fèi)者群體。而晨光文具是本行業(yè)的領(lǐng)頭軍，在強(qiáng)大的品牌影響力下，帶來(lái)了更多的創(chuàng)意價(jià)值與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。國(guó)家又相繼出臺(tái)支持文具行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策，國(guó)家“十二五”規(guī)劃、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等，為晨光文具擴(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)為了站穩(wěn)腳跟，本企業(yè)正在由過去的數(shù)量增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益優(yōu)勢(shì)，對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整。從上述分析中我們可知，晨光文具的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率影響到了資產(chǎn)運(yùn)用效率。資產(chǎn)的變現(xiàn)能力越強(qiáng)，所付成本越低，則流動(dòng)性越強(qiáng)。然而晨光文具應(yīng)收賬款未及時(shí)收回情況影響債務(wù)的償還，從而影響到公司盈利的實(shí)現(xiàn)。晨光文具需要圍繞可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，積極面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，在持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)拓展和品類延伸的同時(shí)，加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，在各地開發(fā)新業(yè)務(wù)模式――晨光生活館和辦公直銷等，加快文具行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提升盈利能力、提升勞動(dòng)效率等為目標(biāo)，保持穩(wěn)定向上、健康和諧的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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