高職院校市場營銷課程教學(xué)方法改革探析論文

　　教學(xué)方法改革屬于教改的范圍，所謂教改，有廣義和狹義之分。教改，廣義上指教育改革，包括一個國家教育制度等方面的改革;狹義上指學(xué)校的教學(xué)改革，包括教學(xué)方法、教學(xué)手段、教學(xué)模式等方面的改革。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準備的：高職院校市場營銷課程教學(xué)方法改革探析相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!

　　高職院校市場營銷課程教學(xué)方法改革探析全文如下：

　　《市場營銷》是高等職業(yè)院校經(jīng)貿(mào)管理類專業(yè)普遍開設(shè)的課程，其主要教學(xué)目標是：培養(yǎng)出社會發(fā)展所需要的高級應(yīng)用型市場營銷專業(yè)人才，提高學(xué)生的市場營銷職業(yè)能力。但從學(xué)生和用人單位反映來看，我們在目前的實際教學(xué)中，對學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)有所欠缺，所以應(yīng)在理論、實訓(xùn)教學(xué)方面加大改革力度。

　　1 《市場營銷》教學(xué)現(xiàn)狀分析

　　1.1 教學(xué)方法運用方面存在的問題

　　首先，《市場營銷》教學(xué)中教師多采用教授為主的方法，對學(xué)生實施單向知識灌輸，理論知識多，應(yīng)用知識少，教學(xué)滯后于實際應(yīng)用的矛盾較突出;其次，多數(shù)市場營銷教師為提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，在課堂教學(xué)上采用了案例教學(xué)法，但因為教師對案例教學(xué)的組織駕馭不夠，案例討論難以展開，甚至有些教師將“案例”等同于 “舉例子”，導(dǎo)致此教學(xué)方法成為活躍課堂氣氛的工具。

　　1.2 實訓(xùn)條件不充分

　　市場營銷是緊密聯(lián)系消費者、市場、企業(yè)務(wù)實性很強的一門課程，所以高職院校提倡學(xué)生“動手”能力的培養(yǎng)，重視實訓(xùn)教學(xué)，很多院校通過營銷類教學(xué)軟件來進行校內(nèi)課程實訓(xùn)，但營銷崗位工作的復(fù)雜多變決定這種單純的軟件模擬教學(xué)只能使學(xué)生了解營銷活動過程，卻無法錘煉學(xué)生的營銷綜合能力，導(dǎo)致實訓(xùn)徒有其表;在校外課程實訓(xùn)教學(xué)方面，很多企業(yè)為了防止商業(yè)機密的外泄或怕麻煩，在接受學(xué)生實訓(xùn)后，根本不讓學(xué)生接觸一些實質(zhì)性的營銷實務(wù)工作，致使實訓(xùn)“走過場”，所以校企合作、產(chǎn)學(xué)合作方面的不少實訓(xùn)基地形同虛設(shè)，根本無法滿足實踐實訓(xùn)教學(xué)需求，致使學(xué)生大量的實訓(xùn)教學(xué)和專業(yè)實習(xí)不能順利進行，仍然限于課堂時間內(nèi)簡單模擬，無法達到實訓(xùn)教學(xué)的目的。很難調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)積極性。

　　1.3 教學(xué)考試方式不科學(xué)

　　對市場營銷課程的考核，很多學(xué)校教師采用試卷筆試考核為主，實訓(xùn)考核為輔的考核方式。筆試以教師命題為主，其試題在知識點分布、題型、題目分數(shù)分布和難度等方面主觀性較強，而且，只能考核學(xué)生對理論知識的記憶情況，并不能考核學(xué)生的動手能力和其它職業(yè)能力;實訓(xùn)成績的評定，基本由學(xué)生的實訓(xùn)表現(xiàn)和實訓(xùn)報告成績組成，“實訓(xùn)表現(xiàn)”是一個彈性評價指標，教師易憑自己主觀意識去評價學(xué)生在實訓(xùn)過程中的表現(xiàn)，缺乏對學(xué)生實訓(xùn)態(tài)度和表現(xiàn)的考查，實訓(xùn)報告在學(xué)生成績評定中所占比重過大，這樣使得學(xué)生陷入為完成實訓(xùn)報告而進行實訓(xùn)的怪圈，實訓(xùn)目的和效果很難達到?？梢娫撜n程目前的考核方式有待完善。

　　1.4 市場營銷“雙師素質(zhì)”教師缺乏

　　目前，很多高職院校教師基本來源于本科及研究生應(yīng)屆畢業(yè)生的招聘，所聘教師基本屬于“校門到校門”的類型，教師自己沒有親自參與過營銷的實際業(yè)務(wù)工作，當然也就缺乏培養(yǎng)學(xué)生實踐能力的本領(lǐng)，教師只會講而不會做已成為普遍現(xiàn)象，例如課堂上用于教學(xué)的案例只是來源于收集，極少來源于自己的營銷經(jīng)歷。這就導(dǎo)致理論和實踐教學(xué)的脫節(jié)，從而制約學(xué)生營銷職業(yè)能力的形成。

　　2 市場營銷教學(xué)改革設(shè)想

　　2.1 運用好靈活多樣的教學(xué)方法

　　《市場營銷》是一門操作性很強的課程，為達到培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的教學(xué)目的，教學(xué)方法的科學(xué)運用顯得尤為重要。我們可以針對不同的教學(xué)內(nèi)容和營銷能力培養(yǎng)的具體要求，科學(xué)運用如案例教學(xué)法、情景模擬、角色扮演等教學(xué)方法，使學(xué)生參與到整個教學(xué)活動中來。

　　2.2 完善實訓(xùn)基地建設(shè)

　　要達到營銷創(chuàng)新能力、業(yè)務(wù)能力等綜合營銷能力的培養(yǎng)目標，僅靠課堂講授與案例分析是遠遠不夠的，綜合性實訓(xùn)教學(xué)是重要環(huán)節(jié)。實訓(xùn)教學(xué)分為課內(nèi)實訓(xùn)、課外實訓(xùn)。課內(nèi)實訓(xùn)一般是在教師講授、演示等形式下進行，主要是培養(yǎng)分析問題、解決問題的能力。

　　2.3 建立科學(xué)的教學(xué)考核方式

　　高職院校《市場營銷》課程教學(xué)考核的目的應(yīng)是既能反映其理論的掌握程度，更能考查學(xué)生的營銷職業(yè)能力水平，因而在考核方式上必須體現(xiàn)這一考核目的。首先，在筆試考核上，不再以知識記憶為主的考試內(nèi)容為重點，而是增加培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新、分析能力的題型。其次，實訓(xùn)考核方面，注重學(xué)生實際能力的考核，多從學(xué)生實訓(xùn)前準備、實訓(xùn)過程中小組評價等方面考核。

　　2.4 加大 “雙師素質(zhì)”教師培養(yǎng)力度

　　利用“走出去”和“請進來”的方式，大力培養(yǎng)“雙師素質(zhì)”教師，所謂“走出去”就是要選派骨干教師深入到企業(yè)，在實踐中進行專業(yè)對崗的掛職鍛煉，使教師在豐富實踐經(jīng)驗的同時，也可運用自己豐富的理論知識給企業(yè)解決一些具體的營銷問題;“請進來”就是聘請企業(yè)營銷人員兼任實訓(xùn)指導(dǎo)教師，也可定期或不定期地請企業(yè)營銷人員到學(xué)校講課，將他們在企業(yè)經(jīng)營中取得成功的經(jīng)驗或失敗的教訓(xùn)及時帶入課堂，使理論與實踐結(jié)合得更加緊密。通過“雙師素質(zhì)”教師隊伍的建設(shè)，構(gòu)建師生一體的職業(yè)能力培養(yǎng)實踐教學(xué)體系，從而提高學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)質(zhì)量。

　　總之，高等職業(yè)院校的市場營銷教學(xué)，需不斷改革與創(chuàng)新教學(xué)方法，完善實訓(xùn)條件，構(gòu)建優(yōu)秀師資隊伍，培養(yǎng)學(xué)生市場營銷職業(yè)能力，滿足社會對營銷人才的能力需求。