市場營銷專業(yè)課程實施策略論文

市場營銷專業(yè)課程實施策略論文

　　市場營銷專業(yè)是一門綜合性應(yīng)用性非常強的學(xué)科，尤其在現(xiàn)今市場經(jīng)濟的影響下，對營銷人才的需求越來越需要具有從事本營銷實際工作的全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的市場營銷專業(yè)課程實施策略論文，希望大家喜歡!

　　市場營銷專業(yè)課程實施策略論文篇一

　　《高職市場營銷專業(yè)課程實施策略研究》

　　摘要：高職教育是一種融知識與技能為一體的職業(yè)教育，要求高職院校在市場營銷專業(yè)的課程教學(xué)中注重教學(xué)方法、手段的創(chuàng)新，加強實踐性教學(xué)與產(chǎn)學(xué)探索，順利的達成技術(shù)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，本文就此進行了一定的探討，希望對有志于此的院校有所啟示。

　　關(guān)鍵詞：高職;市場營銷;教學(xué)方法;實踐性教學(xué)

　　中圖分類號：F274 文獻標(biāo)識碼：A

　　市場營銷專業(yè)是一門綜合性應(yīng)用性非常強的學(xué)科，尤其在現(xiàn)今市場經(jīng)濟的影響下，對營銷人才的需求越來越需要具有從事本營銷實際工作的全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線工作的高級技術(shù)應(yīng)用性人才。高職教育的理念更是不同于普通高等教育，也不同于純技能型人才培養(yǎng)的職業(yè)教育，它是一種融知識與技能為一體的職業(yè)教育。這就要求高職院校在市場營銷專業(yè)的課程教學(xué)中注重教學(xué)方法、手段的改革，加強實踐性教學(xué)與產(chǎn)學(xué)研探索，順利的達成培養(yǎng)生產(chǎn)技術(shù)的管理者、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行者、技術(shù)措施的處理者、技術(shù)革新的推行者的技術(shù)應(yīng)用型人才的其培養(yǎng)目標(biāo)。下面就從以下二個方面就高職市場營銷專業(yè)課程實施策略進行一些有益的研究。

　　一、市場營銷專業(yè)課教學(xué)方法與手段的創(chuàng)新

　　1.市場營銷專業(yè)課教學(xué)方法與手段創(chuàng)新的必要性

　　傳統(tǒng)的教學(xué)方法以書本和教師為中心，往往只研究教的過程，而不考慮學(xué)的過程。這就迫使學(xué)校加強對市場營銷專業(yè)教學(xué)方法和手段研究。強調(diào)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)，學(xué)生基礎(chǔ)能力的形成以教師為主導(dǎo)，而專業(yè)能力的形成則以學(xué)生的研究性學(xué)習(xí)為主，培養(yǎng)創(chuàng)造能力的形成則以學(xué)生的研究性學(xué)習(xí)為主，培養(yǎng)創(chuàng)造性能力和創(chuàng)新意識;充分利用現(xiàn)代化教學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源，部分課程要有CAI課件，最大限度地提高課堂教學(xué)效果。但從當(dāng)前高等職業(yè)學(xué)校中的教學(xué)過程來看，教學(xué)方法與手段還有很多不盡如人意的地方。社會的迅速發(fā)展要求高職教師與時俱進，為社會培養(yǎng)應(yīng)用性復(fù)合型營銷人才;市場營銷專業(yè)課的性質(zhì)、學(xué)生自身學(xué)習(xí)的需求等方面要求進行教學(xué)方法與手段創(chuàng)新。

　　2.市場營銷專業(yè)課教學(xué)方法與手段的創(chuàng)新

　　教學(xué)方法與教學(xué)手段的改革與創(chuàng)新要結(jié)合市場營銷專業(yè)的特點，運用先進教學(xué)手段，探索新的教學(xué)方法，如案例教學(xué)、情景模擬教學(xué)、探索式教學(xué)、多媒體課件制作等。

　　(1)采用案例教學(xué)法

　　案例教學(xué)法是指在教學(xué)過程中打破傳統(tǒng)的以教師講授為主的教學(xué)方法，發(fā)揮學(xué)生在教學(xué)中的主觀能動作用，以學(xué)生為主，通過讓學(xué)生分析、討論各種案例加深對理論知識的理解，加強解決實際問題能力的教學(xué)方法。

　　(2)仿真實踐教學(xué)

　　在市場營銷專業(yè)學(xué)生中，以10人左右為一小組成立模擬公司，教學(xué)過程中由任課教師根據(jù)課程內(nèi)容設(shè)計模擬方案，進行模擬教學(xué)，使學(xué)生在“經(jīng)營”中學(xué)習(xí)營銷，在“競爭”中激發(fā)學(xué)習(xí)的熱情和求知欲望，同時創(chuàng)造條件讓模擬公司參與實際的市場營銷活動，增強教學(xué)過程的實踐性和針對性，提高學(xué)生的實際動手能力。

　　(3)情景模擬教學(xué)法

　　模擬案例情景的方法，是分小組，通過學(xué)生自選、自導(dǎo)、自演、自評的方式，再現(xiàn)一個涉及到與所授專業(yè)課程內(nèi)容相關(guān)的案例，表演完后，小組各自總結(jié)所選案例表現(xiàn)的營銷主題及解決問題的方案。這項訓(xùn)練的目的是培養(yǎng)學(xué)生收集營銷案例、分析案例、解析案例的能力。

　　(4)校外現(xiàn)場教學(xué)

　　組織學(xué)生去校外實地現(xiàn)場觀摩教學(xué)。通過現(xiàn)場教學(xué)，增強學(xué)生專業(yè)認知能力，促進理論知識與實踐活動的結(jié)合，同時也加強學(xué)校與企業(yè)的聯(lián)系，豐富教學(xué)方法，激發(fā)學(xué)生探求專業(yè)知識的興趣。現(xiàn)場教學(xué)的主要內(nèi)容，包括：典型企業(yè)概況;生產(chǎn)運營系統(tǒng);營銷活動過程與方法等。

　　(5)探索式教學(xué)

　　設(shè)計相應(yīng)活動或者提供實際方案，在課堂上組織學(xué)生練習(xí)或討論，讓學(xué)生自己通過親身體驗獲得感受，并且經(jīng)過課堂交流環(huán)節(jié)，開拓學(xué)生視野;最后教師在學(xué)生發(fā)言的基礎(chǔ)上總結(jié)出應(yīng)該掌握的知識點。

　　(6)多媒體教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)

　　①校園網(wǎng)的應(yīng)用，教學(xué)資源網(wǎng)站的建設(shè)。學(xué)校斥資建設(shè)校園網(wǎng)，為教育技術(shù)的應(yīng)用打下堅實的基礎(chǔ)，但這也僅僅是基礎(chǔ)，必須加大對這個教學(xué)和科研平臺的大力開發(fā)和利用，當(dāng)務(wù)之急是組建優(yōu)質(zhì)團隊，構(gòu)建立體的教學(xué)資源網(wǎng)站，給同學(xué)們的課堂學(xué)習(xí)及業(yè)余學(xué)習(xí)提供全面的多方位的服務(wù)。②利用多媒體教學(xué)。教學(xué)中采用電子演示文稿、大屏幕多媒體聯(lián)機演示、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等各種先進的教學(xué)手段，使課堂教學(xué)圖文并茂、生動活潑、引人入勝，不僅增加了師生之間的互動，提高了教學(xué)效果，同時也提高了教學(xué)效率。

　　二、加強實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，提高學(xué)生專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力

　　1.實踐教學(xué)的設(shè)計思想

　　與專業(yè)設(shè)置及人才培養(yǎng)目標(biāo)相對應(yīng)，高職市場營銷專業(yè)的課程體系設(shè)計應(yīng)以專業(yè)方向為導(dǎo)向，強調(diào)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)與專業(yè)學(xué)習(xí)的緊密性、整體性，并建立起“以專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力和綜合素質(zhì)培養(yǎng)為主線，以專業(yè)骨干課程教學(xué)為主體，強化實踐教學(xué)”的課程體系。

　　要探索理論教學(xué)與實踐教學(xué)相結(jié)合的方式，讓學(xué)生感知真實的工作環(huán)境，培養(yǎng)良好的職業(yè)習(xí)慣、職業(yè)情感，獲得實際工作的經(jīng)驗;可以通過講座或者學(xué)術(shù)報告、校外實習(xí)基地的認知實習(xí)、部分課程實習(xí)、專業(yè)實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)等把實踐第一線的新知識、新技術(shù)與新經(jīng)驗傳授給學(xué)生。

　　2.開展實踐性教學(xué)的具體做法

　　實踐性教學(xué)多種多樣，應(yīng)根據(jù)不同的專業(yè)課程有針對性的選用，不可機械。比較成熟的做法包括：模擬實驗室教學(xué)、專業(yè)實習(xí)、課程設(shè)計、專題活動課等實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。

　　(1)模擬實驗室教學(xué)。結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)構(gòu)造一個有效的無風(fēng)險的營銷環(huán)境，讓學(xué)生扮演企業(yè)營銷主管的角色，從各個角度分析營銷案例，進行營銷決策，并且得到?jīng)Q策的結(jié)果，然后做出下一階段的決策。

　　(2)實踐教學(xué)。在實踐教學(xué)的組織過程中，可分為課內(nèi)實驗、階段實訓(xùn)和畢業(yè)實踐。

　　課內(nèi)實驗是根據(jù)課程內(nèi)容和對學(xué)生的學(xué)習(xí)要求進行的實驗，一般安排在課堂教學(xué)期間，與課程同步進行，由任課教師組織在校內(nèi)實驗室或計算機房進行。

　　階段實訓(xùn)是一門或幾門課程講授完成后，為了將知識系統(tǒng)化所進行的訓(xùn)練，一般為一周到兩周的時間，由實訓(xùn)指導(dǎo)教師組織學(xué)生在實驗室或校內(nèi)實訓(xùn)基地進行。

　　畢業(yè)實踐體現(xiàn)市場營銷知識的綜合應(yīng)用，考查學(xué)生參與實踐的主動性和自覺性，調(diào)動學(xué)生的創(chuàng)造力。一般為一年，由系部總體布置，實習(xí)指導(dǎo)教師具體負責(zé)在校外實習(xí)基地或相關(guān)企業(yè)內(nèi)進行。主要目的是讓學(xué)生把所學(xué)的知識技能運用到實際工作中去并在實踐中得到有效的檢驗，能夠通過知識的學(xué)習(xí)積累結(jié)合實際進行創(chuàng)新，最終使知識線和技能線和諧拼接，完成市場營銷專業(yè)的學(xué)習(xí)任務(wù)。

　　(3)畢業(yè)實習(xí)與畢業(yè)設(shè)計。畢業(yè)實習(xí)與畢業(yè)設(shè)計是學(xué)生綜合能力的展示。通過畢業(yè)實習(xí)學(xué)生得到實踐鍛煉，為今后走向工作崗位奠定了基礎(chǔ)。畢業(yè)設(shè)計是培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用知識和技能分析解決實際問題，提高獨立工作能力和創(chuàng)新能力的重要過程。學(xué)生通過畢業(yè)設(shè)計，培養(yǎng)了掌握各種工具、手段、方法分析解決實際問題，并使理論知識進一步深化，知識領(lǐng)域進一步拓展。

　　(4)專題活動課。利用專題活動課，使學(xué)生能夠?qū)⒛骋徽n題的理論和實際技能結(jié)合起來，可使學(xué)生應(yīng)用新學(xué)習(xí)的知識有創(chuàng)造性地解決問題，例如進行模擬推銷、商務(wù)談判的策劃、市場營銷策劃、CIS策劃大賽等學(xué)術(shù)活動已經(jīng)成為頗具特色的專業(yè)學(xué)術(shù)活動。

　　(5)產(chǎn)學(xué)研合作。由于高職院校和企業(yè)的具體條件不同，因此產(chǎn)學(xué)研合作應(yīng)該是多層次、多方位、多形式的。應(yīng)根據(jù)高職學(xué)院與企業(yè)的具體狀況、任務(wù)要求，確定合作的模式，主要有以下三種：

　?、僖詫I(yè)建設(shè)委員會形式合作辦學(xué)。高薪聘請行業(yè)、企業(yè)的負責(zé)人和專家、學(xué)者、工程技術(shù)人員參加相關(guān)的專業(yè)建設(shè)委員會，有計劃的開展行業(yè)人才需求調(diào)查，參與專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、實踐環(huán)節(jié)的制定，編寫教材，指導(dǎo)實習(xí)和實踐環(huán)節(jié)，能充分體現(xiàn)社會的發(fā)展、行業(yè)背景、崗位群的要求，確保畢業(yè)生理論知識夠用、應(yīng)用能力強及具有可持續(xù)發(fā)展能力，使畢業(yè)生適銷對路。

　　②以協(xié)作形式合作辦學(xué)。協(xié)作形式合作辦學(xué)是目前產(chǎn)學(xué)研合作教育中比較普遍采用的類型，根據(jù)校企情況、條件和合作的程度確定校企雙方的權(quán)力、職責(zé)，將企業(yè)的生產(chǎn)場所作為學(xué)校的實習(xí)場所，讓學(xué)生到實際崗位參加生產(chǎn)操作，掌握崗位技能，提高職業(yè)素質(zhì)。企業(yè)指派現(xiàn)場管理人員和工程技術(shù)人員，指導(dǎo)生產(chǎn)實習(xí)、課程設(shè)計和畢業(yè)設(shè)計，并為畢業(yè)生就業(yè)提供便利條件;另一方面高職院校為企業(yè)提供技術(shù)咨詢、技術(shù)培訓(xùn)和科技開發(fā)等。

　?、垡月?lián)合辦學(xué)實體形式合作辦學(xué)。這種合作是高層次的產(chǎn)學(xué)研合作教育，充分發(fā)揮了學(xué)校和企業(yè)的各自優(yōu)勢，實現(xiàn)合作雙方資源共享，互惠互利，實現(xiàn)高層次、全方位、全過程的合作教育。學(xué)院與大型企業(yè)集團緊密合作，雙方得到最佳的社會效益、經(jīng)濟效益，獲得最佳的人才效益。

　　總之，與普通高校和中職學(xué)校的市場營銷專業(yè)相比，高職市場營銷專業(yè)無論是在教學(xué)方法、手段，還是教學(xué)模式等方面應(yīng)具有自己的特色。只有這樣，高職教育才能順利達成人才培養(yǎng)的目標(biāo)，才能與國民經(jīng)濟的發(fā)展相適應(yīng)，才能有生命力。

　　作者單位：徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學(xué)校

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