有關(guān)廣告與市場營銷的關(guān)系論文
有關(guān)廣告與市場營銷的關(guān)系論文
廣告是市場營銷戰(zhàn)略的重要組成部分,處理好廣告與市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)系是企業(yè)開展市場營銷活動時必須考慮的重要因素。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的有關(guān)廣告與市場營銷的關(guān)系論文，供大家參考。
有關(guān)廣告與市場營銷的關(guān)系論文范文一：廣告與市場營銷關(guān)系的系統(tǒng)分析
摘要:廣告雖是市場營銷的一個組成要素,在市場營銷系統(tǒng)中卻是一個不可替代的重要要素。運用系統(tǒng)理論進一步闡明廣告與營銷系統(tǒng)的關(guān)系,以及闡明市場營銷系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成要素的邏輯關(guān)系是廣告自身新質(zhì)變化的必要依據(jù),從而減少對廣告功效的完全肯定或完全否定的誤區(qū)。
關(guān)鍵詞:營銷系統(tǒng);廣告;廣告與營銷的關(guān)系
一、引言
經(jīng)濟全球化是資本、資源、信息、貿(mào)易的全球共享與優(yōu)化組合,是市場經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)的全面推進和空前 發(fā)展,這種發(fā)展趨勢從本質(zhì)上加劇了 企業(yè)與企業(yè)之間在國內(nèi)、國際市場上的競爭,從而導(dǎo)致市場營銷被企業(yè)廣泛接受和運用。市場營銷是市場經(jīng)濟的重要內(nèi)容,也是企業(yè)搞活流通,拓展經(jīng)營,促銷增效, 開拓市場,贏得市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。從系統(tǒng)論的視角分析,廣告是促銷的子系統(tǒng),促銷又是市場營銷的子系統(tǒng),伴隨著營銷結(jié)構(gòu)的層次化,廣告作為子系統(tǒng)雖然處于低階化的層次,卻起著十分重要的作用。廣告屬于服務(wù)性的經(jīng)濟行為,通常以全球經(jīng)濟一體化為背景、以市場經(jīng)濟為舞臺、以廣告信息活動為紐帶、以營銷策劃為軸心、以有償信息服務(wù)為目標(biāo)的 現(xiàn)代經(jīng)濟運作形式。廣告的投入能夠使品牌的知名度和信任度向更大的空間和時間范圍內(nèi)傳播,也是企業(yè)力圖擴大商品交易機會、增加即時銷售、強化市場競爭地位的有效營銷手段,特別是在當(dāng)今信息 網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展的背景下,廣告信息傳播手段的功能和屬性在不斷增強,與其他促銷要素比較,廣告?zhèn)鞑セ顒痈哂袝r效性以及不受時間和空間限制的優(yōu)勢,最終導(dǎo)致廣告應(yīng)用的地位不斷上升以及廣告的投資比例也與日俱增。在現(xiàn)實應(yīng)用過程中企業(yè)通常錯誤地認為廣告就是市場營銷工作的全部,導(dǎo)致過于盲目追求廣告的效應(yīng);或是不理解廣告促銷子系統(tǒng)優(yōu)于其他促銷子系統(tǒng),造成實踐應(yīng)用的效果不理想,為了使企業(yè)充分認識廣告與市場營銷的關(guān)系,筆者從系統(tǒng)論的觀點對廣告與營銷的關(guān)系展開分析。主要包括以下幾個方面:
二、廣告與市場營銷系統(tǒng)的關(guān)系
(一)整體相關(guān)性市場營銷實際上是買賣雙方為滿足彼此的需要和欲望進行的互惠互利的交換活動,通過這種交換,買賣雙方各自獲得所需要的利益,即在利益上實現(xiàn)了 “雙贏”?，F(xiàn)代營銷相繼出現(xiàn)了一系列全新的營銷觀念,諸如大市場營銷、關(guān)系營銷、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、綠色營銷、文化營銷等,均可看作是從更為廣泛的經(jīng)濟、社會和文化領(lǐng)域?qū)κ袌鰻I銷本質(zhì)的深入揭示,都不外乎側(cè)重營銷的某一方面或強調(diào)某種營銷手段的市場營銷活動,是對以消費者為中心的營銷價值觀的具體運用。市場營銷系統(tǒng)是由產(chǎn)品、價格、促銷、分銷渠道相互聯(lián)系相互作用,并按照一定結(jié)構(gòu)組成具有一定新功能的有機整體,如果用MT表示營銷系統(tǒng)的整體所具有的功能,Pi表示第i部分所具有的與整體功能MT相應(yīng)的功能,A表示整體所具 2004/22 這個表達式集中反映了營銷系統(tǒng)作為一個整體有著不同于構(gòu)成這一系統(tǒng)的部分所具有的功能,具有“整體大于部分之和”的特點。
(二)結(jié)構(gòu)層次有序性市場營銷是復(fù)雜、多層遞階的系統(tǒng),高層次系統(tǒng)與低層次系統(tǒng)之間的關(guān)系是高層次的系統(tǒng)由低層次的系統(tǒng)組成,高層次系統(tǒng)制約或支配低層次系統(tǒng),而低層次系統(tǒng)反作用于高層次系統(tǒng),并影響高層次系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、性質(zhì)和功能。伴隨著市場營銷結(jié)構(gòu)的層次化, 促銷系統(tǒng)又由低一層的廣告、人員推銷、營業(yè)促銷、公共關(guān)系等幾個要素組成,構(gòu)成促銷系統(tǒng)的各要素自身又具有不同的層次,促銷系統(tǒng)內(nèi)部的各構(gòu)成要素不是單一同質(zhì)的,它們都有各自的結(jié)構(gòu)和功能,其共同點都是向目標(biāo)消費者傳播以營銷為目的的產(chǎn)品或服務(wù)的信息。從信息活動的過程看,促銷的目標(biāo)以消費者對其反應(yīng)變化,其促銷活動實際上借助于信息與信息的獲取、傳送、加工、處理來實現(xiàn)整體的營銷目的。
(三)廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)相比的中介差異化優(yōu)勢廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)相比,廣告促銷在信息傳播過程中采用的是非人際傳播方式,廣告信息的傳播需要借助傳播中介,才能把廣告信息的內(nèi)容傳播給消費者。傳播的中介是向用戶提供信息或用戶能夠獲得信息的渠道和媒介,是承載廣告信息以抵達廣告目標(biāo)的工具。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,承載廣告信息中介由傳統(tǒng)的四大媒體即:報紙媒體、期刊媒體、廣播媒體、電視媒體發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)媒體以及POP 媒體和戶外媒體等諸多媒體,由于各自所表現(xiàn)的傳播方式具有多樣性和隨機性,廣告促銷可借助各種媒體向眾人傳遞信息,具有不受時間和地域限制的優(yōu)勢, 相對于其它促銷子系統(tǒng)采用面對面的信息傳播方式, 廣告促銷的信息傳播更具有較強的流動性、時效性和目的性,更具有普遍適用性和靈活性,不僅在不同程度上可以滿足信息接收者需求的個性化服務(wù),而且也多方面地拓展?fàn)I銷主體能力的發(fā)展途徑,是當(dāng)前應(yīng)用最廣泛的營銷手段。
(四)廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)之間的邏輯關(guān)系在系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上,運用萊布尼茲的相異定律進一步闡明廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)之間的差異變化的邏輯關(guān)系;市場營銷中促銷是由系統(tǒng)S組成,每一子系統(tǒng)內(nèi)部又各自有不同的要素、不同的性質(zhì)、不同的關(guān)系與結(jié)構(gòu)以及不同的功能等。若S系統(tǒng)用元素(C)、屬性(P)、結(jié)構(gòu)(R)、功能(F)來描述,可得S= {C、P、R、F},其中C= {C1, C2,…,Cn},P= {P1,P2,…,Pn},R= {R1, R2,…,Rn},F= {F1,F2,…,Fn}若x,y∈ S,如果x≠y,則P(x)≠P(y)∨C(x)≠C (y)∨R(x)≠R(y)∨F(x)≠F(y),與其它促銷子系統(tǒng)相比,廣告促銷子系統(tǒng)x具有一系列屬性或性質(zhì),P(x)表示廣告促銷子系統(tǒng)x的性質(zhì)P, 即P= {P1,P2,…,Pn}可表示為P(x)≠P (y)或{P1(x),P2(x)…Pn(x)}≠{P1 (y),p2(y),…,Pm(y)},上述簡化的數(shù)學(xué)式可以說明兩個系統(tǒng)之間只要在屬性上有微小的不同。就表現(xiàn)x為廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)y之間存有差異現(xiàn)象。這里所謂的差異是指系統(tǒng)各要素、層次、功能在結(jié)構(gòu)和時空中的差別,是系統(tǒng)存在、整體優(yōu)化、協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在動力,這種質(zhì)的差異形式是多種多樣的,主要有中介差異性、功能差異性、信息流差異性、等級差異性等,其中中介差異性是廣告與其他促銷要素之間差異性的最本質(zhì)的體現(xiàn)。廣告促銷中介的差異性所表現(xiàn)的輸入與輸出之間不是直接的對應(yīng)關(guān)系,從而使要素間相互作用的數(shù)目、作用的效果因不同的中介而有了差異性,這種差異性是廣告超越自身新質(zhì)的變化,更能突出地表現(xiàn)在整體與外部環(huán)境之間的進化關(guān)系。相對于差異的另一個層面是任何系統(tǒng)都是差異與協(xié)同的統(tǒng)一,差異是協(xié)同的前提,而系統(tǒng)內(nèi)部的差異總是與協(xié)同相互聯(lián)系、相互影響、不可分割,從而推動系統(tǒng)的發(fā)展和變化,即有效的廣告促銷運動取決于廣告系統(tǒng)內(nèi)部各要素之間的排列、組合、及有序的運行。同時也要與一定的市場、一定的產(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r格及有效的分銷渠道相適應(yīng),并按照系統(tǒng)整體的目的發(fā)揮各自的作用,并相互影響而形成有效地、高速地運轉(zhuǎn)的營銷系統(tǒng)。三、廣告在市場營銷領(lǐng)域的具體應(yīng)用
隨著環(huán)境的 發(fā)展變化,任何一個系統(tǒng)都具有變化、發(fā)展的趨勢和可能。隨著信息高速發(fā)展,市場競爭越來越激烈,市場規(guī)模越來越大,對 經(jīng)濟活動的效率提出了更高的要求。在這種背景下,廣告作為新的信息資源為增強國內(nèi)外 企業(yè)參與市場的競爭意識,以及在國際、國內(nèi)市場求得生存和發(fā)展,起到了不可替代的作用,廣告促銷以其極強的廣告信息滲透性影響著社會經(jīng)濟的每一角落,為廣告促銷的發(fā)展提供了廣闊的空間。廣告促銷活動在不同的經(jīng)濟背景、營銷策略下有著不同的形式和內(nèi)容,同人類經(jīng)濟社會的發(fā)展一樣,廣告促銷活動的經(jīng)歷也是由簡單到復(fù)雜,由低級到高級的過程,通過我國實現(xiàn)市場經(jīng)濟以來的廣告促銷在實踐應(yīng)用中呈現(xiàn)出的不同階段性,不難看出廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是隨著經(jīng)濟發(fā)展過程中競爭的激烈程度和營銷觀念的變化而不斷拓寬和深化。第一階段從20世紀70年代末到80年代末。市場處于競爭初期,產(chǎn)品品種較為單一,同類同質(zhì)商品少,市場競爭主要通過產(chǎn)品本身的性質(zhì)特點及功能利益造成的差異性來實現(xiàn)。這一時期營銷的策略是產(chǎn)品中心制,營銷的重點是吸引顧客購買,廣告促銷活動側(cè)重于信息硬式傳輸方式,主要是由于消費者的選擇范圍有限以及 教育相對不發(fā)達,公眾文化水平比較低,商品知識比較缺乏,不了解商品的基本功能,使用方法,客觀上需要信息的硬性傳播。第二階段從20世紀80年代末到90年代中期。由于市場競爭較為激烈,隨著科技的飛速發(fā)展,產(chǎn)品之間差異性縮小,各種替代品和模仿品不斷涌現(xiàn),同類同質(zhì)產(chǎn)品充斥市場,使得產(chǎn)品至上的時代瓦解,取總而代之的是形象至上時代。這一時代CI廣告的導(dǎo)入突破了原有營銷觀念,將企業(yè)的個性、理念、文化和精神等特點傳播社會公眾,以使公眾產(chǎn)生深刻認同感為營銷策略,營銷的重點是達到促銷與樹立企業(yè)形象的目的。但是, CI立足企業(yè)主體由內(nèi)向外傳播企業(yè)形象,因而缺乏與公眾的情感溝通,偏離公眾需求和心靈滿足。第三階段是從20世紀90年代中期到90年代末,信息高速發(fā)展、競爭激烈的經(jīng)濟全球化的初期。世界各國的經(jīng)濟相互滲透和相互影響,導(dǎo)致傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)和消費觀念以及競爭的內(nèi)容和形式都發(fā)生了質(zhì)的變化,即由原來產(chǎn)品質(zhì)量競爭優(yōu)勢、價格競爭優(yōu)勢、服務(wù)競爭優(yōu)勢演變到品牌競爭優(yōu)勢。由品牌形成的差異化競爭優(yōu)勢,綜合地反映企業(yè)與消費者及競爭對手的關(guān)系,充分地體現(xiàn)全球經(jīng)濟一體化的競爭優(yōu)勢。這一時期,市場營銷的重點是滿足購買品牌產(chǎn)品而獲得的心理更高層次的需要,營銷策略主要反映難于模仿的、無法替代的品牌優(yōu)勢。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是保持產(chǎn)品在公眾中的優(yōu)秀形象,把產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營理念有效的傳達給消費者,力圖使品牌具有并且維護一個高知名度的品牌形象,刺激目標(biāo)消費群的主動購買欲望。當(dāng)市場競爭加劇時,單純的擴大品牌知名度的廣告?zhèn)鞑ルy以提供對消費者長期、穩(wěn)定的影響力。從競爭優(yōu)勢的角度,品牌知名度只是短期行為;從盈利能力的角度,也無法將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值,難以形成可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。進入21世紀以來,由于全球經(jīng)濟迅猛發(fā)展改變了原有的傳播模式和營銷觀念,營銷策略表現(xiàn)為客戶中心制,而這一時期的營銷重點, 是建立對消費者需求準確把握與不斷滿足的基礎(chǔ)之上,實現(xiàn)個性化服務(wù),把一般消費者轉(zhuǎn)化成忠誠顧客,忠誠顧客資源極富有戰(zhàn)略價值,不僅能為企業(yè)創(chuàng)造超過同行業(yè)絕對水平的超值利潤,也為企業(yè)獲取可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。相對而言,經(jīng)濟全球化也要求廣告?zhèn)鞑?yīng)提供高滲透、快捷、優(yōu)質(zhì)、互動的信息, 實現(xiàn)個性化服務(wù),在這個期間的營銷系統(tǒng)中,廣告?zhèn)鞑セ顒硬恢皇菃渭兊靥嵘途S護品牌知名度,而是通過廣告?zhèn)鞑セ顒訑U大和維系品牌忠誠的客戶群,建立和發(fā)展品牌與消費者的長期關(guān)系,來獲得最大的品牌關(guān)系價值。
四、結(jié)論
從市場營銷系統(tǒng)進化的路線表明,廣告促銷作為營銷系統(tǒng)的子系統(tǒng)其功能的發(fā)展與時空的變化,實際上是與市場營銷系統(tǒng)的發(fā)展存在著客觀必然的聯(lián)系。在營銷系統(tǒng)中廣告依賴于它所處的營銷系統(tǒng),同時營銷系統(tǒng)也決定了廣告實施的方向,并規(guī)定了廣告運作的內(nèi)涵和外延。廣告借助各種媒體進行信息傳播活動,是密切聯(lián)系生產(chǎn)和消費的橋梁,其目的是通過廣告信息傳播所形成的市場滲透戰(zhàn)略來促進短期銷售額、市場份額的上升,在新產(chǎn)品開發(fā)、開拓市場、宣傳企業(yè)形象、提升品牌知名度、維護品牌忠誠度以及吸引消費者的注意力和充分滿足消費者需要等方面起著不可替代的作用。從企業(yè)市場營銷的角度看,廣告促銷活動不能孤立地發(fā)揮作用,而是建立在企業(yè)總體營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的一個重要組成部分,在市場營銷與廣告的關(guān)系上,是整體與部分的關(guān)系,廣告作為子系統(tǒng)要服從于營銷系統(tǒng)的整體性原則,其運作要體現(xiàn)出企業(yè)營銷總體構(gòu)思和戰(zhàn)略意圖的具體安排,對營銷系統(tǒng)有著輔助和推進的作用。通過廣告與市場營銷關(guān)系的系統(tǒng)分析,有利于企業(yè)決策者正確認識廣告與營銷系統(tǒng)的隸屬關(guān)系和廣告促銷子系統(tǒng)在市場營銷中的重要性,廣告促銷在使企業(yè)更好的開發(fā)和利用營銷資源,滿足和適應(yīng)高速發(fā)展的經(jīng)濟全球化的需要上具有重大現(xiàn)實意義。
有關(guān)廣告與市場營銷的關(guān)系論文范文二：淺析廣告與市場營銷的關(guān)系及其應(yīng)用
摘 要：現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展過程中，必然會面臨市場營銷問題，而在進行市場營銷策劃過程中，如何將廣告與市場營銷進行結(jié)合，弄清楚二者之間的關(guān)系，對于提升市場營銷水平和質(zhì)量來說，具有重要影響。本文在對這一問題的研究過程中，主要分析了二者之間的關(guān)系，并就廣告在市場營銷中的應(yīng)用進行了分析。
關(guān)鍵詞：廣告;市場營銷;應(yīng)用
廣告在市場營銷中的應(yīng)用，可以使企業(yè)更好地對其產(chǎn)品進行宣傳，從而讓消費者獲得相關(guān)產(chǎn)品信息，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望，進而促進企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益。廣告在市場營銷中的應(yīng)用變得更加廣泛，二者之間存在著密不可分的關(guān)聯(lián)性。這樣一來，在實際發(fā)展過程中，針對于廣告與市場營銷之間的關(guān)系，如何將廣告在市場營銷中進行更好地應(yīng)用，成為當(dāng)下企業(yè)營銷必須考慮的一個重要議題。本文從廣告與市場營銷的關(guān)系入手，分析了廣告如何在市場營銷中進行應(yīng)用，希望本文的研究，能夠為廣告在市場營銷中的應(yīng)用，提供一些參考和建議。
一、廣告與市場營銷之間的關(guān)系
廣告在應(yīng)用過程中，主要目的在于利用媒介手段，將產(chǎn)品信息或是服務(wù)信息更好地提供給消費者，從而使消費者對產(chǎn)品和服務(wù)信息進行了解，激發(fā)消費者購買欲望，幫助企業(yè)更好地實現(xiàn)利潤[1]。廣告在市場營銷中應(yīng)用，注重遵循以下原則：
第一，真實性原則。廣告需要對產(chǎn)品以及服務(wù)信息進行真實地反映，讓消費者更好地對產(chǎn)品和服務(wù)信息進行了解。
第二，創(chuàng)新性原則。廣告的創(chuàng)新性原則是吸引消費者眼球，讓消費者關(guān)注到產(chǎn)品和服務(wù)的重要方式，只有具有創(chuàng)新性的廣告，才能夠起到更好地宣傳效果。
第三，情感性原則。廣告在進行宣傳過程中，把握人們的情感因素，可以使廣告具有更強的滲透性，進而對產(chǎn)品和服務(wù)進行宣傳。
第四，沖擊性原則。沖擊性原則主要是借助廣告手段，給消費者帶來一種較強的沖擊力，引起消費者的注意，加深消費者對產(chǎn)品的認識。
對此，廣告在應(yīng)用于市場營銷過程中，起到了重要作用。廣告與市場營銷之間的關(guān)系，具體體現(xiàn)在以下幾點內(nèi)容：
第一，能提升企業(yè)的競爭力。廣告與市場營銷的有機結(jié)合，增強了市場營銷的功能，使產(chǎn)品和服務(wù)更好地被消費者了解，增強消費者購買欲望;
第二，擴大產(chǎn)品銷售范圍。在利用廣告過程中，可以將產(chǎn)品信息傳遞給消費者，這種信息傳遞范圍較大，使更多的消費者了解和認識到產(chǎn)品。在市場營銷過程中，利用廣告可以加深消費者對產(chǎn)品的感官認識，增強消費者認同度;
第三，對企業(yè)品牌形象進行有效塑造。好的廣告信息可以讓消費者對產(chǎn)品品牌進行認知，提升產(chǎn)品在消費者心中的形象。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭環(huán)境日益激烈，在這種情況下，利用廣告，可以增強企業(yè)形象，提升企業(yè)在市場競爭中的實力[2]。
二、廣告在市場營銷中的應(yīng)用分析
廣告制作成本的降低以及廣告宣傳范圍的不斷擴大，使廣告在市場營銷中得到了更加廣泛的應(yīng)用。如何將廣告在市場營銷中應(yīng)用，我們可以從以下幾點進行考慮：
(一)提升廣告創(chuàng)意
在廣告設(shè)計過程中，要注重廣告設(shè)計具有創(chuàng)意，能夠以創(chuàng)新的觀點對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進行展現(xiàn)，更好地吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客購買欲望。廣告創(chuàng)意應(yīng)用過程中，要注重結(jié)合企業(yè)發(fā)展情況，將企業(yè)文化元素與廣告設(shè)計進行結(jié)合，提升廣告設(shè)計的真實性和可靠性，對產(chǎn)品信息進行更好地宣傳。同時，廣告設(shè)計注重獨特性，能夠與眾不同，這樣一來，才能夠提升廣告觀看的人數(shù)，對產(chǎn)品進行有力宣傳[3]。
(二)考慮企業(yè)發(fā)展時期
在進行市場營銷過程中，應(yīng)用廣告促進市場營銷，要注重考慮到企業(yè)所處的發(fā)展時期，把握每一個發(fā)展時期的特征，這樣一來，才能夠更好地保證廣告在市場營銷中進行應(yīng)用的質(zhì)量。具體內(nèi)容我們可以從以下幾點進行考慮：首先，在競爭初期，由于產(chǎn)品競爭比較小，在進行廣告設(shè)計過程中，主要對產(chǎn)品品種進行宣傳，使消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有一個大致的印象;其次，在競爭發(fā)展時期，要注重對企業(yè)主打產(chǎn)品的有效宣傳，加深企業(yè)產(chǎn)品在觀眾心中的形象，從而帶動其他產(chǎn)品的發(fā)展和進步;最后，隨著市場競爭日益激烈，在進行廣告設(shè)計過程中，廣告應(yīng)用于市場營銷中，要注重突出個性化和創(chuàng)新性，引起消費者的注意，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計的目標(biāo)[4]。
(三)注重心理策略應(yīng)用
心理策略的應(yīng)用，主要是指廣告設(shè)計在市場營銷中應(yīng)用，能夠更好地把握消費者心理因素，從心理角度，將產(chǎn)品進行有效宣傳，激發(fā)消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售。對此，在應(yīng)用心理策略過程中，可從以下幾點進行考慮：首先，能夠曉之以理。根據(jù)消費者的消費習(xí)慣對產(chǎn)品進行宣傳;其次，動之以情。在產(chǎn)品宣傳過程中，增強情感因素，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者心里的共鳴;最后，加強品牌感染力。這一過程中，要注重加深品牌在消費者心中的影響，使品牌能夠得到消費者的認可。
三、結(jié)束語
總之，在進行市場營銷過程中，企業(yè)要注重把握廣告設(shè)計在市場營銷中的重要作用，能夠使二者之間進行有機結(jié)合，以廣告促進市場營銷工作的發(fā)展和進步。因此，在進行廣告應(yīng)用過程中，要注重提升廣告創(chuàng)意，把握企業(yè)不同的營銷時期，加強對情感因素的使用，更好地提升企業(yè)市場營銷效果，促進企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益目標(biāo)。
參考文獻：
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廣告是市場營銷戰(zhàn)略的重要組成部分,處理好廣告與市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)系是企業(yè)開展市場營銷活動時必須考慮的重要因素。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的有關(guān)廣告與市場營銷的關(guān)系論文，供大家參考。
有關(guān)廣告與市場營銷的關(guān)系論文范文一：廣告與市場營銷關(guān)系的系統(tǒng)分析
摘要:廣告雖是市場營銷的一個組成要素,在市場營銷系統(tǒng)中卻是一個不可替代的重要要素。運用系統(tǒng)理論進一步闡明廣告與營銷系統(tǒng)的關(guān)系,以及闡明市場營銷系統(tǒng)內(nèi)部構(gòu)成要素的邏輯關(guān)系是廣告自身新質(zhì)變化的必要依據(jù),從而減少對廣告功效的完全肯定或完全否定的誤區(qū)。
關(guān)鍵詞:營銷系統(tǒng);廣告;廣告與營銷的關(guān)系
一、引言
經(jīng)濟全球化是資本、資源、信息、貿(mào)易的全球共享與優(yōu)化組合,是市場經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)的全面推進和空前 發(fā)展,這種發(fā)展趨勢從本質(zhì)上加劇了 企業(yè)與企業(yè)之間在國內(nèi)、國際市場上的競爭,從而導(dǎo)致市場營銷被企業(yè)廣泛接受和運用。市場營銷是市場經(jīng)濟的重要內(nèi)容,也是企業(yè)搞活流通,拓展經(jīng)營,促銷增效, 開拓市場,贏得市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。從系統(tǒng)論的視角分析,廣告是促銷的子系統(tǒng),促銷又是市場營銷的子系統(tǒng),伴隨著營銷結(jié)構(gòu)的層次化,廣告作為子系統(tǒng)雖然處于低階化的層次,卻起著十分重要的作用。廣告屬于服務(wù)性的經(jīng)濟行為,通常以全球經(jīng)濟一體化為背景、以市場經(jīng)濟為舞臺、以廣告信息活動為紐帶、以營銷策劃為軸心、以有償信息服務(wù)為目標(biāo)的 現(xiàn)代經(jīng)濟運作形式。廣告的投入能夠使品牌的知名度和信任度向更大的空間和時間范圍內(nèi)傳播,也是企業(yè)力圖擴大商品交易機會、增加即時銷售、強化市場競爭地位的有效營銷手段,特別是在當(dāng)今信息 網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展的背景下,廣告信息傳播手段的功能和屬性在不斷增強,與其他促銷要素比較,廣告?zhèn)鞑セ顒痈哂袝r效性以及不受時間和空間限制的優(yōu)勢,最終導(dǎo)致廣告應(yīng)用的地位不斷上升以及廣告的投資比例也與日俱增。在現(xiàn)實應(yīng)用過程中企業(yè)通常錯誤地認為廣告就是市場營銷工作的全部,導(dǎo)致過于盲目追求廣告的效應(yīng);或是不理解廣告促銷子系統(tǒng)優(yōu)于其他促銷子系統(tǒng),造成實踐應(yīng)用的效果不理想,為了使企業(yè)充分認識廣告與市場營銷的關(guān)系,筆者從系統(tǒng)論的觀點對廣告與營銷的關(guān)系展開分析。主要包括以下幾個方面:
二、廣告與市場營銷系統(tǒng)的關(guān)系
(一)整體相關(guān)性市場營銷實際上是買賣雙方為滿足彼此的需要和欲望進行的互惠互利的交換活動,通過這種交換,買賣雙方各自獲得所需要的利益,即在利益上實現(xiàn)了 “雙贏”?，F(xiàn)代營銷相繼出現(xiàn)了一系列全新的營銷觀念,諸如大市場營銷、關(guān)系營銷、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、綠色營銷、文化營銷等,均可看作是從更為廣泛的經(jīng)濟、社會和文化領(lǐng)域?qū)κ袌鰻I銷本質(zhì)的深入揭示,都不外乎側(cè)重營銷的某一方面或強調(diào)某種營銷手段的市場營銷活動,是對以消費者為中心的營銷價值觀的具體運用。市場營銷系統(tǒng)是由產(chǎn)品、價格、促銷、分銷渠道相互聯(lián)系相互作用,并按照一定結(jié)構(gòu)組成具有一定新功能的有機整體,如果用MT表示營銷系統(tǒng)的整體所具有的功能,Pi表示第i部分所具有的與整體功能MT相應(yīng)的功能,A表示整體所具 2004/22 這個表達式集中反映了營銷系統(tǒng)作為一個整體有著不同于構(gòu)成這一系統(tǒng)的部分所具有的功能,具有“整體大于部分之和”的特點。
(二)結(jié)構(gòu)層次有序性市場營銷是復(fù)雜、多層遞階的系統(tǒng),高層次系統(tǒng)與低層次系統(tǒng)之間的關(guān)系是高層次的系統(tǒng)由低層次的系統(tǒng)組成,高層次系統(tǒng)制約或支配低層次系統(tǒng),而低層次系統(tǒng)反作用于高層次系統(tǒng),并影響高層次系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、性質(zhì)和功能。伴隨著市場營銷結(jié)構(gòu)的層次化, 促銷系統(tǒng)又由低一層的廣告、人員推銷、營業(yè)促銷、公共關(guān)系等幾個要素組成,構(gòu)成促銷系統(tǒng)的各要素自身又具有不同的層次,促銷系統(tǒng)內(nèi)部的各構(gòu)成要素不是單一同質(zhì)的,它們都有各自的結(jié)構(gòu)和功能,其共同點都是向目標(biāo)消費者傳播以營銷為目的的產(chǎn)品或服務(wù)的信息。從信息活動的過程看,促銷的目標(biāo)以消費者對其反應(yīng)變化,其促銷活動實際上借助于信息與信息的獲取、傳送、加工、處理來實現(xiàn)整體的營銷目的。
(三)廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)相比的中介差異化優(yōu)勢廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)相比,廣告促銷在信息傳播過程中采用的是非人際傳播方式,廣告信息的傳播需要借助傳播中介,才能把廣告信息的內(nèi)容傳播給消費者。傳播的中介是向用戶提供信息或用戶能夠獲得信息的渠道和媒介,是承載廣告信息以抵達廣告目標(biāo)的工具。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展,承載廣告信息中介由傳統(tǒng)的四大媒體即:報紙媒體、期刊媒體、廣播媒體、電視媒體發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)媒體以及POP 媒體和戶外媒體等諸多媒體,由于各自所表現(xiàn)的傳播方式具有多樣性和隨機性,廣告促銷可借助各種媒體向眾人傳遞信息,具有不受時間和地域限制的優(yōu)勢, 相對于其它促銷子系統(tǒng)采用面對面的信息傳播方式, 廣告促銷的信息傳播更具有較強的流動性、時效性和目的性,更具有普遍適用性和靈活性,不僅在不同程度上可以滿足信息接收者需求的個性化服務(wù),而且也多方面地拓展?fàn)I銷主體能力的發(fā)展途徑,是當(dāng)前應(yīng)用最廣泛的營銷手段。
(四)廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)之間的邏輯關(guān)系在系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上,運用萊布尼茲的相異定律進一步闡明廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)之間的差異變化的邏輯關(guān)系;市場營銷中促銷是由系統(tǒng)S組成,每一子系統(tǒng)內(nèi)部又各自有不同的要素、不同的性質(zhì)、不同的關(guān)系與結(jié)構(gòu)以及不同的功能等。若S系統(tǒng)用元素(C)、屬性(P)、結(jié)構(gòu)(R)、功能(F)來描述,可得S= {C、P、R、F},其中C= {C1, C2,…,Cn},P= {P1,P2,…,Pn},R= {R1, R2,…,Rn},F= {F1,F2,…,Fn}若x,y∈ S,如果x≠y,則P(x)≠P(y)∨C(x)≠C (y)∨R(x)≠R(y)∨F(x)≠F(y),與其它促銷子系統(tǒng)相比,廣告促銷子系統(tǒng)x具有一系列屬性或性質(zhì),P(x)表示廣告促銷子系統(tǒng)x的性質(zhì)P, 即P= {P1,P2,…,Pn}可表示為P(x)≠P (y)或{P1(x),P2(x)…Pn(x)}≠{P1 (y),p2(y),…,Pm(y)},上述簡化的數(shù)學(xué)式可以說明兩個系統(tǒng)之間只要在屬性上有微小的不同。就表現(xiàn)x為廣告促銷子系統(tǒng)與其它促銷子系統(tǒng)y之間存有差異現(xiàn)象。這里所謂的差異是指系統(tǒng)各要素、層次、功能在結(jié)構(gòu)和時空中的差別,是系統(tǒng)存在、整體優(yōu)化、協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在動力,這種質(zhì)的差異形式是多種多樣的,主要有中介差異性、功能差異性、信息流差異性、等級差異性等,其中中介差異性是廣告與其他促銷要素之間差異性的最本質(zhì)的體現(xiàn)。廣告促銷中介的差異性所表現(xiàn)的輸入與輸出之間不是直接的對應(yīng)關(guān)系,從而使要素間相互作用的數(shù)目、作用的效果因不同的中介而有了差異性,這種差異性是廣告超越自身新質(zhì)的變化,更能突出地表現(xiàn)在整體與外部環(huán)境之間的進化關(guān)系。相對于差異的另一個層面是任何系統(tǒng)都是差異與協(xié)同的統(tǒng)一,差異是協(xié)同的前提,而系統(tǒng)內(nèi)部的差異總是與協(xié)同相互聯(lián)系、相互影響、不可分割,從而推動系統(tǒng)的發(fā)展和變化,即有效的廣告促銷運動取決于廣告系統(tǒng)內(nèi)部各要素之間的排列、組合、及有序的運行。同時也要與一定的市場、一定的產(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r格及有效的分銷渠道相適應(yīng),并按照系統(tǒng)整體的目的發(fā)揮各自的作用,并相互影響而形成有效地、高速地運轉(zhuǎn)的營銷系統(tǒng)。三、廣告在市場營銷領(lǐng)域的具體應(yīng)用
隨著環(huán)境的 發(fā)展變化,任何一個系統(tǒng)都具有變化、發(fā)展的趨勢和可能。隨著信息高速發(fā)展,市場競爭越來越激烈,市場規(guī)模越來越大,對 經(jīng)濟活動的效率提出了更高的要求。在這種背景下,廣告作為新的信息資源為增強國內(nèi)外 企業(yè)參與市場的競爭意識,以及在國際、國內(nèi)市場求得生存和發(fā)展,起到了不可替代的作用,廣告促銷以其極強的廣告信息滲透性影響著社會經(jīng)濟的每一角落,為廣告促銷的發(fā)展提供了廣闊的空間。廣告促銷活動在不同的經(jīng)濟背景、營銷策略下有著不同的形式和內(nèi)容,同人類經(jīng)濟社會的發(fā)展一樣,廣告促銷活動的經(jīng)歷也是由簡單到復(fù)雜,由低級到高級的過程,通過我國實現(xiàn)市場經(jīng)濟以來的廣告促銷在實踐應(yīng)用中呈現(xiàn)出的不同階段性,不難看出廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是隨著經(jīng)濟發(fā)展過程中競爭的激烈程度和營銷觀念的變化而不斷拓寬和深化。第一階段從20世紀70年代末到80年代末。市場處于競爭初期,產(chǎn)品品種較為單一,同類同質(zhì)商品少,市場競爭主要通過產(chǎn)品本身的性質(zhì)特點及功能利益造成的差異性來實現(xiàn)。這一時期營銷的策略是產(chǎn)品中心制,營銷的重點是吸引顧客購買,廣告促銷活動側(cè)重于信息硬式傳輸方式,主要是由于消費者的選擇范圍有限以及 教育相對不發(fā)達,公眾文化水平比較低,商品知識比較缺乏,不了解商品的基本功能,使用方法,客觀上需要信息的硬性傳播。第二階段從20世紀80年代末到90年代中期。由于市場競爭較為激烈,隨著科技的飛速發(fā)展,產(chǎn)品之間差異性縮小,各種替代品和模仿品不斷涌現(xiàn),同類同質(zhì)產(chǎn)品充斥市場,使得產(chǎn)品至上的時代瓦解,取總而代之的是形象至上時代。這一時代CI廣告的導(dǎo)入突破了原有營銷觀念,將企業(yè)的個性、理念、文化和精神等特點傳播社會公眾,以使公眾產(chǎn)生深刻認同感為營銷策略,營銷的重點是達到促銷與樹立企業(yè)形象的目的。但是, CI立足企業(yè)主體由內(nèi)向外傳播企業(yè)形象,因而缺乏與公眾的情感溝通,偏離公眾需求和心靈滿足。第三階段是從20世紀90年代中期到90年代末,信息高速發(fā)展、競爭激烈的經(jīng)濟全球化的初期。世界各國的經(jīng)濟相互滲透和相互影響,導(dǎo)致傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)和消費觀念以及競爭的內(nèi)容和形式都發(fā)生了質(zhì)的變化,即由原來產(chǎn)品質(zhì)量競爭優(yōu)勢、價格競爭優(yōu)勢、服務(wù)競爭優(yōu)勢演變到品牌競爭優(yōu)勢。由品牌形成的差異化競爭優(yōu)勢,綜合地反映企業(yè)與消費者及競爭對手的關(guān)系,充分地體現(xiàn)全球經(jīng)濟一體化的競爭優(yōu)勢。這一時期,市場營銷的重點是滿足購買品牌產(chǎn)品而獲得的心理更高層次的需要,營銷策略主要反映難于模仿的、無法替代的品牌優(yōu)勢。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容是保持產(chǎn)品在公眾中的優(yōu)秀形象,把產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營理念有效的傳達給消費者,力圖使品牌具有并且維護一個高知名度的品牌形象,刺激目標(biāo)消費群的主動購買欲望。當(dāng)市場競爭加劇時,單純的擴大品牌知名度的廣告?zhèn)鞑ルy以提供對消費者長期、穩(wěn)定的影響力。從競爭優(yōu)勢的角度,品牌知名度只是短期行為;從盈利能力的角度,也無法將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值,難以形成可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。進入21世紀以來,由于全球經(jīng)濟迅猛發(fā)展改變了原有的傳播模式和營銷觀念,營銷策略表現(xiàn)為客戶中心制,而這一時期的營銷重點, 是建立對消費者需求準確把握與不斷滿足的基礎(chǔ)之上,實現(xiàn)個性化服務(wù),把一般消費者轉(zhuǎn)化成忠誠顧客,忠誠顧客資源極富有戰(zhàn)略價值,不僅能為企業(yè)創(chuàng)造超過同行業(yè)絕對水平的超值利潤,也為企業(yè)獲取可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。相對而言,經(jīng)濟全球化也要求廣告?zhèn)鞑?yīng)提供高滲透、快捷、優(yōu)質(zhì)、互動的信息, 實現(xiàn)個性化服務(wù),在這個期間的營銷系統(tǒng)中,廣告?zhèn)鞑セ顒硬恢皇菃渭兊靥嵘途S護品牌知名度,而是通過廣告?zhèn)鞑セ顒訑U大和維系品牌忠誠的客戶群,建立和發(fā)展品牌與消費者的長期關(guān)系,來獲得最大的品牌關(guān)系價值。
四、結(jié)論
從市場營銷系統(tǒng)進化的路線表明,廣告促銷作為營銷系統(tǒng)的子系統(tǒng)其功能的發(fā)展與時空的變化,實際上是與市場營銷系統(tǒng)的發(fā)展存在著客觀必然的聯(lián)系。在營銷系統(tǒng)中廣告依賴于它所處的營銷系統(tǒng),同時營銷系統(tǒng)也決定了廣告實施的方向,并規(guī)定了廣告運作的內(nèi)涵和外延。廣告借助各種媒體進行信息傳播活動,是密切聯(lián)系生產(chǎn)和消費的橋梁,其目的是通過廣告信息傳播所形成的市場滲透戰(zhàn)略來促進短期銷售額、市場份額的上升,在新產(chǎn)品開發(fā)、開拓市場、宣傳企業(yè)形象、提升品牌知名度、維護品牌忠誠度以及吸引消費者的注意力和充分滿足消費者需要等方面起著不可替代的作用。從企業(yè)市場營銷的角度看,廣告促銷活動不能孤立地發(fā)揮作用,而是建立在企業(yè)總體營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的一個重要組成部分,在市場營銷與廣告的關(guān)系上,是整體與部分的關(guān)系,廣告作為子系統(tǒng)要服從于營銷系統(tǒng)的整體性原則,其運作要體現(xiàn)出企業(yè)營銷總體構(gòu)思和戰(zhàn)略意圖的具體安排,對營銷系統(tǒng)有著輔助和推進的作用。通過廣告與市場營銷關(guān)系的系統(tǒng)分析,有利于企業(yè)決策者正確認識廣告與營銷系統(tǒng)的隸屬關(guān)系和廣告促銷子系統(tǒng)在市場營銷中的重要性,廣告促銷在使企業(yè)更好的開發(fā)和利用營銷資源,滿足和適應(yīng)高速發(fā)展的經(jīng)濟全球化的需要上具有重大現(xiàn)實意義。
有關(guān)廣告與市場營銷的關(guān)系論文范文二：淺析廣告與市場營銷的關(guān)系及其應(yīng)用
摘 要：現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展過程中，必然會面臨市場營銷問題，而在進行市場營銷策劃過程中，如何將廣告與市場營銷進行結(jié)合，弄清楚二者之間的關(guān)系，對于提升市場營銷水平和質(zhì)量來說，具有重要影響。本文在對這一問題的研究過程中，主要分析了二者之間的關(guān)系，并就廣告在市場營銷中的應(yīng)用進行了分析。
關(guān)鍵詞：廣告;市場營銷;應(yīng)用
廣告在市場營銷中的應(yīng)用，可以使企業(yè)更好地對其產(chǎn)品進行宣傳，從而讓消費者獲得相關(guān)產(chǎn)品信息，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望，進而促進企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益。廣告在市場營銷中的應(yīng)用變得更加廣泛，二者之間存在著密不可分的關(guān)聯(lián)性。這樣一來，在實際發(fā)展過程中，針對于廣告與市場營銷之間的關(guān)系，如何將廣告在市場營銷中進行更好地應(yīng)用，成為當(dāng)下企業(yè)營銷必須考慮的一個重要議題。本文從廣告與市場營銷的關(guān)系入手，分析了廣告如何在市場營銷中進行應(yīng)用，希望本文的研究，能夠為廣告在市場營銷中的應(yīng)用，提供一些參考和建議。
一、廣告與市場營銷之間的關(guān)系
廣告在應(yīng)用過程中，主要目的在于利用媒介手段，將產(chǎn)品信息或是服務(wù)信息更好地提供給消費者，從而使消費者對產(chǎn)品和服務(wù)信息進行了解，激發(fā)消費者購買欲望，幫助企業(yè)更好地實現(xiàn)利潤[1]。廣告在市場營銷中應(yīng)用，注重遵循以下原則：
第一，真實性原則。廣告需要對產(chǎn)品以及服務(wù)信息進行真實地反映，讓消費者更好地對產(chǎn)品和服務(wù)信息進行了解。
第二，創(chuàng)新性原則。廣告的創(chuàng)新性原則是吸引消費者眼球，讓消費者關(guān)注到產(chǎn)品和服務(wù)的重要方式，只有具有創(chuàng)新性的廣告，才能夠起到更好地宣傳效果。
第三，情感性原則。廣告在進行宣傳過程中，把握人們的情感因素，可以使廣告具有更強的滲透性，進而對產(chǎn)品和服務(wù)進行宣傳。
第四，沖擊性原則。沖擊性原則主要是借助廣告手段，給消費者帶來一種較強的沖擊力，引起消費者的注意，加深消費者對產(chǎn)品的認識。
對此，廣告在應(yīng)用于市場營銷過程中，起到了重要作用。廣告與市場營銷之間的關(guān)系，具體體現(xiàn)在以下幾點內(nèi)容：
第一，能提升企業(yè)的競爭力。廣告與市場營銷的有機結(jié)合，增強了市場營銷的功能，使產(chǎn)品和服務(wù)更好地被消費者了解，增強消費者購買欲望;
第二，擴大產(chǎn)品銷售范圍。在利用廣告過程中，可以將產(chǎn)品信息傳遞給消費者，這種信息傳遞范圍較大，使更多的消費者了解和認識到產(chǎn)品。在市場營銷過程中，利用廣告可以加深消費者對產(chǎn)品的感官認識，增強消費者認同度;
第三，對企業(yè)品牌形象進行有效塑造。好的廣告信息可以讓消費者對產(chǎn)品品牌進行認知，提升產(chǎn)品在消費者心中的形象。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭環(huán)境日益激烈，在這種情況下，利用廣告，可以增強企業(yè)形象，提升企業(yè)在市場競爭中的實力[2]。
二、廣告在市場營銷中的應(yīng)用分析
廣告制作成本的降低以及廣告宣傳范圍的不斷擴大，使廣告在市場營銷中得到了更加廣泛的應(yīng)用。如何將廣告在市場營銷中應(yīng)用，我們可以從以下幾點進行考慮：
(一)提升廣告創(chuàng)意
在廣告設(shè)計過程中，要注重廣告設(shè)計具有創(chuàng)意，能夠以創(chuàng)新的觀點對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進行展現(xiàn)，更好地吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客購買欲望。廣告創(chuàng)意應(yīng)用過程中，要注重結(jié)合企業(yè)發(fā)展情況，將企業(yè)文化元素與廣告設(shè)計進行結(jié)合，提升廣告設(shè)計的真實性和可靠性，對產(chǎn)品信息進行更好地宣傳。同時，廣告設(shè)計注重獨特性，能夠與眾不同，這樣一來，才能夠提升廣告觀看的人數(shù)，對產(chǎn)品進行有力宣傳[3]。
(二)考慮企業(yè)發(fā)展時期
在進行市場營銷過程中，應(yīng)用廣告促進市場營銷，要注重考慮到企業(yè)所處的發(fā)展時期，把握每一個發(fā)展時期的特征，這樣一來，才能夠更好地保證廣告在市場營銷中進行應(yīng)用的質(zhì)量。具體內(nèi)容我們可以從以下幾點進行考慮：首先，在競爭初期，由于產(chǎn)品競爭比較小，在進行廣告設(shè)計過程中，主要對產(chǎn)品品種進行宣傳，使消費者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有一個大致的印象;其次，在競爭發(fā)展時期，要注重對企業(yè)主打產(chǎn)品的有效宣傳，加深企業(yè)產(chǎn)品在觀眾心中的形象，從而帶動其他產(chǎn)品的發(fā)展和進步;最后，隨著市場競爭日益激烈，在進行廣告設(shè)計過程中，廣告應(yīng)用于市場營銷中，要注重突出個性化和創(chuàng)新性，引起消費者的注意，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計的目標(biāo)[4]。
(三)注重心理策略應(yīng)用
心理策略的應(yīng)用，主要是指廣告設(shè)計在市場營銷中應(yīng)用，能夠更好地把握消費者心理因素，從心理角度，將產(chǎn)品進行有效宣傳，激發(fā)消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售。對此，在應(yīng)用心理策略過程中，可從以下幾點進行考慮：首先，能夠曉之以理。根據(jù)消費者的消費習(xí)慣對產(chǎn)品進行宣傳;其次，動之以情。在產(chǎn)品宣傳過程中，增強情感因素，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者心里的共鳴;最后，加強品牌感染力。這一過程中，要注重加深品牌在消費者心中的影響，使品牌能夠得到消費者的認可。
三、結(jié)束語
總之，在進行市場營銷過程中，企業(yè)要注重把握廣告設(shè)計在市場營銷中的重要作用，能夠使二者之間進行有機結(jié)合，以廣告促進市場營銷工作的發(fā)展和進步。因此，在進行廣告應(yīng)用過程中，要注重提升廣告創(chuàng)意，把握企業(yè)不同的營銷時期，加強對情感因素的使用，更好地提升企業(yè)市場營銷效果，促進企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益目標(biāo)。
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