關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文
營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)全部營(yíng)銷工作的基石。市場(chǎng)營(yíng)銷要制定企業(yè)的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略,發(fā)掘市場(chǎng)潛在需求,確立消費(fèi)者品牌歸屬感,明確市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文，供大家參考。
關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文范文一：認(rèn)知視角下新“被XX”的語義特征
摘要:本文通過大量搜集語料,詳細(xì)描述了新興“被XX”構(gòu)式的語義，并著重闡述了其語義主要是繼承了古代漢語中“被”字語義用法，以求對(duì)新興“被”字構(gòu)式的研究做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。
論文關(guān)鍵詞：認(rèn)知視角,語義特征,“被XX”,概念化
被字句新用法興起于網(wǎng)絡(luò),近年來以驚人的速度擴(kuò)張,甚至有人戲虐稱我們進(jìn)入了 “被時(shí)代”.原有的語義規(guī)則不足以解釋現(xiàn)有的語言現(xiàn)象,我們暫且不以一種語言規(guī)范者的立場(chǎng)來談?wù)撌欠裨摱沤^這種現(xiàn)象的發(fā)生,既然 “被”字句榮登2009年流行網(wǎng)絡(luò)語言榜首,國(guó)內(nèi)年度漢字,自然有其道理,我們還是來挖掘一下被字句的新意.
王韋皓①從行為、結(jié)果和狀態(tài)角度將“被”字式的意義分為八大類：施動(dòng)行為受控非意愿(被捐款，被全勤，被鼓掌)、施動(dòng)行為受控非本真(“被懷孕”，“被奪冠”，)、受動(dòng)結(jié)果受控非意愿(被戀愛，被倒閉，“被統(tǒng)計(jì)”)、受動(dòng)結(jié)果受控非本真(“被節(jié)省”，被增長(zhǎng)，被特別是)、涉動(dòng)結(jié)果受控非本真(被單身，“被網(wǎng)癮”)、涉動(dòng)結(jié)果受控非意愿(“被節(jié)日，”被潛規(guī)則，被礦難)、涉動(dòng)狀態(tài)受控非本真(“被小康”，“被慈善”)、涉動(dòng)狀態(tài)受控非意愿(被郁悶，被成熟，被幽默)。他在每一類語義里都給出大量例句，但我們說除了“行為意愿性”和“語義真假”外，它還有“被認(rèn)定義”，“被不知不覺得處置了，處于不知情的狀態(tài)”等意義。
彭詠梅,甘于恩②將這種新興的”被”加雙音節(jié)動(dòng)詞格式稱為 “被V雙”. 他們認(rèn)為“被V雙'的準(zhǔn)確含義是: 在主語不知情或非自愿、不真實(shí)的情況下, 非自主地,不能自控的遭遇某種期望的或者是不期望的(如“增長(zhǎng)”、 “就業(yè)”、“省錢” ),甚至完全是純客觀現(xiàn)象(用水),但共性則是皆帶有不真實(shí)性(故多數(shù)情況下加上引號(hào)). “被V雙”在修辭上多帶調(diào)侃意味。我們認(rèn)為，新型被字結(jié)構(gòu)的共性并非都帶有不真實(shí)性，如：被高鐵，被摩迪，被春運(yùn)，被“桑拿”，“被下崗”，“被色情”，被高爾夫， “被相親”，“被上樓”，“被展覽”，“被落榜”，這些新興被字結(jié)構(gòu)都具有真實(shí)性，表達(dá)的都是既定事實(shí)。
劉杰,邵靜敏③認(rèn)為,“被XX”語義是“強(qiáng)勢(shì)一方主觀認(rèn)定某一屬性并把此屬性強(qiáng)加給弱勢(shì)一方”，簡(jiǎn)單說“被XX”表達(dá)的語法意義就是“主觀認(rèn)定并強(qiáng)加于人”。她們認(rèn)為'被XX”語義表達(dá)需注意兩方面的問題:客觀事實(shí)和語言事實(shí).客觀事實(shí)(如：被失蹤)是肯定或否定,有或沒有的問題,而語言事實(shí)類(被自愿)則是被說成什么。“被XX”具有較強(qiáng)的人為性，隨意性和主觀性，甚至于違背客觀事實(shí)。
陳文博⑥將新型“被+X”結(jié)構(gòu)語義分析為三類：遭受義、被強(qiáng)迫義、被認(rèn)定義。他認(rèn)為，這三種意義都可在古漢語中找到淵源并一一對(duì)比，新型被字結(jié)構(gòu)有更強(qiáng)的隱含的外力作用，因此“強(qiáng)加義”更凸顯了。劉紅妮⑦則強(qiáng)調(diào)了“被XX”新詞的語義主觀性，凸顯“被迫性”
王振來⑧將“被”字句語義發(fā)展歷程簡(jiǎn)要概括為三個(gè)階段：第一階段主要表達(dá)不如意或受損( 約戰(zhàn)國(guó)-今)，第二階段增加了“如意”的表達(dá)內(nèi)涵( 約1919年- 今)，第三階段除了表達(dá)“ 消極義” 、“ 積極義” 之外,又增加了無奈或無助義, 且有嘲諷的意味( 2008 年- 今)。他贊同彭詠梅，甘于恩對(duì)于“被雙”結(jié)構(gòu)含義的界定，并認(rèn)為其中的“調(diào)侃”改為“嘲諷”更合適。我們認(rèn)為這二者都加上更能豐富，完美地定義“被X”結(jié)構(gòu)的含義。
這些研究對(duì)新興“被XX”語義做出了描寫和解釋，對(duì)我們認(rèn)識(shí)、理解并運(yùn)用這種結(jié)構(gòu)大有幫助，但這些描寫，解釋還不夠完整，充分。
二、 認(rèn)知語言學(xué)基本思想
(一)、蘭蓋克⑨提出了認(rèn)知語言學(xué)的三個(gè)基本假設(shè)：
(1) 語言不是一個(gè)自足的認(rèn)知系統(tǒng);對(duì)語言的描寫必須參照人的一般認(rèn)知規(guī)律。
(2) 句法不是一個(gè)自足的形式系統(tǒng);句法( 和詞法)在本質(zhì)上跟詞匯一樣是一個(gè)約定俗成的象征 系統(tǒng);句法分析不能脫離語義。
(3) 基于真值條件的形式邏輯用來描寫語義是不夠用的,因?yàn)檎Z義描寫必須參照開放的,無限度 的知識(shí)系統(tǒng)。一個(gè)詞語的意義不僅是這個(gè)詞語在人腦中形成的一個(gè)“情景”,而且是這一情景形成的具體方式,稱為意象。
(二)關(guān)于語言的意義：
認(rèn)知語法認(rèn)為：意義就是概念化。廣義上的概念化包括新生的和固有的概念、知覺、動(dòng)覺、以及對(duì)于外在的直接的社會(huì)、語言和物理環(huán)境的認(rèn)識(shí)。因?yàn)楦拍罨褪钦J(rèn)知處理過程，我們的最終目標(biāo)是識(shí)別多重類型的認(rèn)知事件，這樣的認(rèn)知事件能夠構(gòu)成一個(gè)給定的心智體驗(yàn)。
三、我們通過大量搜集語料，發(fā)現(xiàn)被XX構(gòu)式具有以下幾種意義：
1.表面上看似做了XX或披著一層XX“外衣”,其實(shí)并沒有XX或不是XX或沒有達(dá)到XX的目的。
(1)不能讓農(nóng)民“被培訓(xùn)” 寧夏新聞網(wǎng) 2009.12.09
(2)走出“被調(diào)研”的圍城(人民論壇) 人民日?qǐng)?bào) 201012.30
(3)國(guó)產(chǎn)水果“被進(jìn)口”，換身“洋裝”貴幾倍 廣州市場(chǎng)洋水果多是山寨貨南國(guó)早報(bào) 2011.05.18
(4)商鋪行情，僅僅只是“被”升溫?南國(guó)早報(bào) 2011-04-08
“被培訓(xùn)”就是“看起來參加了培訓(xùn)，而沒有真正學(xué)習(xí)，培訓(xùn)，沒有達(dá)到培訓(xùn)的目的”;“被調(diào)研”意為“做調(diào)研的樣子，模式，并沒有真正調(diào)研”;“被進(jìn)口”意即“披上進(jìn)口的外衣充當(dāng)進(jìn)口產(chǎn)品，其實(shí)不是進(jìn)口產(chǎn)品”;“被”升溫是“看起來是升溫了，其實(shí)只是表象”。
“被”這個(gè)意思從何而來的呢?我們且來看一下 “被”的語義發(fā)展歷程：《說文解字》中最初將“被”解釋為“ 被, 寢衣也。”先秦作品中有大量記載，這是“被”最原始，最基本，最具體的用法;同時(shí)在先秦時(shí)名詞“被”作“寢衣”講的用法引申為名詞“表面”和動(dòng)詞“覆蓋”。我們來看一下“被”的語義演變歷程：
笲, 緇·被纁里,加于橋。(《儀禮·士昏禮》)
“被”在這里為“表面”，對(duì)于新興“被XX”結(jié)構(gòu)的語義我們可以將“表面”引申為“表象為XX”，“看起來XX了”。
2. 基礎(chǔ)義：遭受，遭遇，約占所搜集例句的40%。
(5) 動(dòng)車不動(dòng)了 上千乘客被“桑拿”《現(xiàn)代快報(bào)》 2010.08.13
(6) 語文“被下崗”之后(金臺(tái)隨感)《人民日?qǐng)?bào)》2010.03.01
(7)“被落榜”考生有學(xué)可上了 (現(xiàn)代快報(bào) 2010.08.21)
(8)綠化廣場(chǎng)“被瘦身”引爭(zhēng)議 《現(xiàn)代快報(bào)》 2010.03.14
上述這11個(gè)例子均表示“遭受”，“遭遇”之義。(5)“被桑拿”時(shí)由于車內(nèi)酷熱，乘客被困車內(nèi)，遭遇高溫。(6)可理解為語文遭遇“下崗”事件，上海六所高校自主招生測(cè)試，其中四所不考語文。(7)“被落榜”考生遭遇落榜事件。(8)“被瘦身”指綠化廣場(chǎng)遭遇建設(shè)停車場(chǎng)事件，面積縮小。
以上諸例都含有“遭受”之意，我們且看以下“被”的語義發(fā)展歷程：《說文解字》中最初將“被”解釋為“ 被, 寢衣也。
”(9)，先秦作品中有大量記載，這是“被”最原始，最基本，最具體的用法;同時(shí)在先秦時(shí)名詞“被”作“寢衣”講的用法引申為名詞“表面”和動(dòng)詞“覆蓋”(10，11);“被”作動(dòng)詞“覆蓋”義講再次延伸為“披”;戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，“被”作為“覆蓋”義逐步虛化，發(fā)展為動(dòng)詞“施加”，“施及”義(12)，最終產(chǎn)生了又一動(dòng)詞用法“遭受”，“蒙受”(13，14)，這種用法很快就成為諸多義項(xiàng)中最常用的一種，在先秦乃至以后的文言作品中極其常見，舉例如下：
(9)被,寢衣,長(zhǎng)一身有半。——《說文》
(10)乃祖吾離被苫蓋。——《左傳·襄公十四年》
(11)皋蘭·被徑兮斯路漸。(《楚辭·招魂》)!
(12)允恭克讓,光被四表(四海之外)。——《書·堯典》
(13)秦王復(fù)擊 軻,被八創(chuàng)。——《戰(zhàn)國(guó)策·燕策》
(14)其被轟擊者,則斷壁危樓。——清· 薛福成《觀巴黎油畫記》
上述(29)“八創(chuàng)”，(33)“冰雪”均是名詞詞組，沈家煊⑩認(rèn)為，“從一個(gè)角度看，可以說漢語里名詞和動(dòng)詞是不分的，因?yàn)閯?dòng)詞也是名詞;從另一個(gè)角度看，可以說漢語里名詞和動(dòng)詞又是分的，因?yàn)槊~不都是動(dòng)詞。”我們可以看出此處兩個(gè)名詞詞組也有動(dòng)詞的性質(zhì)，可以算是名作動(dòng)用，分別可以理解為“遭受了八處創(chuàng)傷”“遭遇了一場(chǎng)冰雪”。
由此可見，新興“被XX”構(gòu)式表“遭受”的語義不是偶然的，憑空就出現(xiàn)的，而是有其淵源的。“被”在古漢語中表“遭受”，只是在近現(xiàn)代漢語中語義逐漸模糊，如今這一意義被再度提取出來，通過較新穎的“被XX”構(gòu)式顯示出較原來更強(qiáng)的外力致使作用，同時(shí)也表達(dá)了非本人意愿，出乎意料的由外力掌控的強(qiáng)加義。
下列是表“遭受”義的語義表達(dá)式：
被揭丑 “被清戶” 被“扔鞋” 被奪權(quán) 一起被PS 被擠踩 被拍 被塵封 被玩“心跳” “被釣魚” 被公訴 “被稀釋” 被掉包 被潑糞 “被上調(diào)” “被貶值” “被消費(fèi)” “被八卦” 被妖魔化 被“毀容” 被KO了 被涂鴉 “被監(jiān)聽” 被替考 “被搭售”“被色情”被立案 被斬首 “被商標(biāo)” “被括弧” 被淘汰 被停職 “被拼車” “被遷移” “被綠罷” “被拋錨” “被套餐”被“潛規(guī)則” “被降溫” “被抬轎” “被竣工” “被火鍋了 被“張冠李戴” 被“敲警鐘” 被“封門” 被免職 被控罪 被判刑 被“人肉” 被侵權(quán) 被劫車 “被瘦身” 被VIP “被議價(jià)” 被“剃頭” 被潑漆
3. “被動(dòng),待外力推動(dòng)而動(dòng)”(中華在線詞典)
(16)濟(jì)南上班族喜歡“被運(yùn)動(dòng)”呼吁恢復(fù)廣播體操 山東商報(bào) 2010-08-11
(17)提素拒絕“被學(xué)習(xí)” 《人民鐵道報(bào)》 2011.04.15
4.身不由己，不由自主,由外界壓力或環(huán)境影響致使而被動(dòng)的做出某種變化或處于某種狀態(tài).,著重強(qiáng)調(diào)外力的作用。
(18)2009年一直“被熱鬧”-劉翔：自己覺得20剛出頭 都市晨刊 2009.12.30
(19)土地政策收緊 別墅“被漲價(jià)” 北京青年報(bào) 2010.04.01
(20)納愛斯總裁莊啟傳：為什么我們總是“被提價(jià)”mrhzp.cn 美容化妝品網(wǎng) 2010-11-16
(18)可以理解為“劉翔身不由己地?zé)狒[”;(19)別墅水漲船高，“不由自主地漲價(jià)”;(20)“被運(yùn)動(dòng)”指由外力推動(dòng)形成運(yùn)動(dòng)大環(huán)境，在大環(huán)境里運(yùn)動(dòng)。
5.受別人或其他事物的影響，使事情不能按照自己的意圖進(jìn)行(中華在線詞典)，引申為被逼或被迫，不得不或不情愿義
(21)阿檢方高官“被退休”《現(xiàn)代快報(bào)》2010.08.30
(22)格式合同讓“被退房”人進(jìn)退兩難《北京青年報(bào)》2010.05.13
(23)志愿者擠爆福利院 老人一天被服務(wù)5次
(21)“被退休”意為“被逼迫做出退休的決定”;(22)“被退房”可以理解為“被迫退房”;(23)即為“被迫接受服務(wù)”;
“被”的原始義為名詞“被子”，被由名詞發(fā)展為動(dòng)詞“遭受”義后進(jìn)一步虛化，成為一個(gè)被動(dòng)標(biāo)記，用來引介動(dòng)詞的施事，表被動(dòng)意義。范曉認(rèn)為，“被字句句式的語用意義最概括的表述就是表示“被動(dòng)”(或“受動(dòng)”)態(tài)，就是強(qiáng)調(diào)客體事物的“被動(dòng)性”(或“受動(dòng)性”)，強(qiáng)調(diào)該事物“受到”(某人或某物所發(fā)出的)某種動(dòng)作情狀或在某種動(dòng)作作用下發(fā)生某種結(jié)果情狀(變化、移動(dòng)、損失等)。被字句是現(xiàn)代漢語中典型的被動(dòng)句。如下列現(xiàn)代漢語典型被字句：
(24)1921年因派會(huì)員殺駐地一名魚肉鄉(xiāng)里的惡霸而(somebody)被捕。
(25)賀龍剛直不阿，嫉惡如仇，最終于1969年6月9日，被(somebody)迫害致死。
(57)我被(somebody)塞進(jìn)了一輛警車，被送到了一個(gè)不知名的露天沙場(chǎng)。
上述(55)中的“捕”的施事、“迫害”的施事“敵人”、“塞進(jìn)”的施事“李四”都是具體的人或物或是一個(gè)權(quán)力機(jī)構(gòu)，是具有外力的而且具有處置能力的，凸現(xiàn)出了被動(dòng)意義。在表“遭受”義的基礎(chǔ)上，被有“被動(dòng)性”，受動(dòng)性”，新型“被XX”可理解為：被+(施事)+強(qiáng)迫+動(dòng)詞(名詞或形容詞)，意為“受到某種外力的強(qiáng)迫而去XX或處于某種XX狀態(tài)”，縮減為“被迫XX”。相似用法有很多，如下：“被刷卡” “被運(yùn)動(dòng)” “被待崗” “被雷鋒”“被請(qǐng)客” “被愛心” “被高鐵” “被留級(jí) ”- “被參與” “被信仰” 被咨詢 “被送電視機(jī)” “被離婚” 被下架 “被住院” “被透明” “被自愿” “被入選” “被下課”“被上樓”“被撒謊” “被留學(xué)”“被低碳”“被埋單” “被看電影” “被從善” “被跑步” 被退市 “被站票” “被流亡” 被“摘牌” “被高鐵” 被捐款 “被拍照” “被上學(xué)” “被相親”等
6.在不知不覺，不知情的情況下就被處置于某一種狀態(tài),含有被欺騙的意思。
(26)規(guī)劃方案被鄭州抄襲南京福元社區(qū)“被出名”現(xiàn)代快報(bào) 2010.02.10
(27)誰讓我“被結(jié)婚”? 現(xiàn)代快報(bào) 2010.01.20
(28) “被小三“后始知 男友身后潛伏著一個(gè)悲情女人 楚天金報(bào) 2009.12.31
(29)物管費(fèi)竟含查旅費(fèi)汽車費(fèi) 大沙頭一樓盤業(yè)主“被同意“漲物管費(fèi) 廣州日?qǐng)?bào) 2011.05.11
相似用法如下：“被上網(wǎng)” “被通脹” “被代言” “被顯擺” 被洗腦 被代表 “被畢業(yè)” “被吸毒”等。
7.通常是不需要主動(dòng)付出努力去做XX，便可收獲XX的效果或由意外的出乎意料的收獲，“被XX”構(gòu)式有褒義色彩。
(30)看4D電影可以減肥?觀眾一直“被運(yùn)動(dòng)”南海網(wǎng) http://www.hinews.cn 2010-10-26
(31)養(yǎng)生，潮人流行“被出汗”2010-04-30 現(xiàn)代快報(bào)
(32)美元狂瀉 非美貨幣被升值 現(xiàn)代快報(bào)2010.10.12
(33)被讓座 現(xiàn)代快報(bào) 2010.08.04
(34)記者觀察 市場(chǎng)“被井噴”后的危險(xiǎn)樂觀 京華時(shí)報(bào) 2009.`12.31
(35)“素人”被點(diǎn)名，立馬變“紅人” 現(xiàn)代快報(bào) 2010.06.03
(36)海通證券“被發(fā)財(cái)” 現(xiàn)代快報(bào) 2010.06.01
“被運(yùn)動(dòng)”、“被出汗” 意為不必主動(dòng)耗費(fèi)體力就享受到了運(yùn)動(dòng)，鍛煉身體的目的;“被升值”、“被井噴”、“被點(diǎn)名”、“被發(fā)財(cái)”、“被解決”等都表示事情有了出乎意料的收獲或發(fā)展;“被讓座”、“被復(fù)活”、“被3G”、“被求婚”、“被慶生”、“被減刑”表示謂詞成分的語義對(duì)主語或?qū)ζ渌[省成分有利。如在古漢語被有以下用法：
(37)嘗被君之厚德。 《楚辭》
(38)舉長(zhǎng)則被其利者眾，而德義之所見遠(yuǎn)。《管子·形勢(shì)解第六十四》
“被”自古以來就不單純表示不愉快義，它還表愉快義，具有褒義色彩的。
8.被傳言為，被謠傳為，被強(qiáng)說成“XX”其實(shí)并沒有“XX”,
(39)余秋雨網(wǎng)上“被病故” 微博辟謠稱只是小病 《新消息報(bào)》2010.05.28
(40)金庸屢屢“被去世” 道德常常被忘卻 新聞中心.人民網(wǎng)
(41)愚人節(jié)前成龍“被死亡” 盤點(diǎn)“被死亡”的名人 南海網(wǎng)
(42)張杰再度“被結(jié)婚” 《天天新報(bào)》 2011.04.06
這一類用法的受事多為“名人、焦點(diǎn)人物”，在不知不覺的情況下被處置，并且被處置的這種狀態(tài)作為消息繼續(xù)流傳。
9.被主觀認(rèn)定為XX,其實(shí)并沒有XX,含有被欺騙，被愚弄，的意味。
(43)29歲父親稱“未婚爹” 六歲兒子戶口被“已婚”《鶴城晚報(bào)》2011.04.13
(44)“被精神病”式權(quán)利發(fā)威的最便捷方式 (現(xiàn)代快報(bào) 2010.10.31)
(45)中國(guó)“被強(qiáng)大”了嗎?中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng) 2009年08.12
類似的用法有: “被艾滋” “被腦殘” 被“二流” 被犯罪 被“正常” “被文盲” “被滿意” “被面試” “被健康” 被67% “被蘿莉” 被投毒 “被重癥”
古代漢語用法：眾讒人之嫉妒兮，被以不慈之偽名
被：覆蓋，這里猶言加在身上。不慈之偽名：不慈愛的虛假的惡名。不慈：不愛兒子。堯、舜傳位于賢人，不傳兒子，又傳說堯曾殺長(zhǎng)子考監(jiān)明，所以戰(zhàn)國(guó)時(shí)有人說他們不慈?！肚f子·盜跖》篇曰：“堯不慈，舜不孝。”又曰：“堯 殺長(zhǎng)子，舜流母弟。”這里可以充分說明“被”在古代漢語用法中已有類似用法。
三、結(jié)語.
通過大規(guī)模的搜集語料，結(jié)合古代漢語，近現(xiàn)代漢語中“被”的典型用法，對(duì)新興“被XX”結(jié)構(gòu)的語義分析進(jìn)行了系統(tǒng)的歸納和整理，得出了如下結(jié)論：
1.新興“被XX”結(jié)構(gòu)的語義并不是單純的“主觀認(rèn)定加強(qiáng)貶義”或是完全表示“貶義”，我們通過大量實(shí)例證明：“被”在繼承古漢語語義的基礎(chǔ)上又有所發(fā)展延伸，但仍然具有表貶義、中性義和褒義的色彩。“被”的語義發(fā)展歷程可用下圖表示:
表面(N) 表象，看起來像
披著
被(N，寢衣)
遭受被動(dòng) 被迫
覆蓋(V)
受益，蒙受
被傳言，強(qiáng)說成
被認(rèn)定為
不知不覺被處置
2.新興“被XX”結(jié)構(gòu)的語義可以簡(jiǎn)要分為三種：遭受累、被迫類、主觀加強(qiáng)貶義類、中性色彩(單純表被動(dòng))、褒義類，其中遭受類占所收集例句的40%;被迫類(5、6)約占21%;褒義類約占5%;主觀加強(qiáng)褒義類可以包括文中(1)、(7)、(9)、(10)、(11)約占所收集例句的31%.其中被迫義中的“被迫，不情愿”與“身不由己”義的區(qū)別是：后者比前者更能表示出動(dòng)態(tài)的過程，掙扎的過程。
3.“被XX”結(jié)構(gòu)多見于報(bào)刊文章的標(biāo)題，用于發(fā)表評(píng)論性話語，主觀性較強(qiáng)。不管“被XX”結(jié)構(gòu)表達(dá)何種語義，它的“主觀認(rèn)定加強(qiáng)義”與典型被字句相比都是較為凸顯的，或貶義、褒義、中性或其它。
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關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文范文二：語用規(guī)范對(duì)新聞傳播的影響
【內(nèi)容摘要】：新聞信息的傳播離不開新聞?wù)Z言，準(zhǔn)確地發(fā)出信息、充分地傳遞信息、正確地接受信息，均有賴于新聞?wù)Z言。新聞信息傳播對(duì)新聞?wù)Z言有必要的要求，如準(zhǔn)確、新鮮、通俗、簡(jiǎn)練、生動(dòng)，歸根結(jié)底有一項(xiàng)最基本的要求：規(guī)范，否則其他要求就談不上了。加強(qiáng)新聞?wù)Z言規(guī)范是實(shí)施《國(guó)家通用語言文字法》的重要環(huán)節(jié);加強(qiáng)新聞?wù)Z言規(guī)范是信息化發(fā)展的迫切要求;加強(qiáng)新聞?wù)Z言規(guī)范有利于弘揚(yáng)中華文化。雖然現(xiàn)在有些人對(duì)新聞?wù)Z言規(guī)范話的意義還重視不夠，甚至還存在一定的誤解，但不管從哪個(gè)層面上說，新聞?wù)Z言的規(guī)范都有著極其重要的意義。
論文關(guān)鍵詞：語言,新聞,規(guī)范
一、新聞學(xué)與語言學(xué)的有機(jī)結(jié)合
語言符號(hào)承載著信息，信息是傳播過程中的要素。傳媒語言具有現(xiàn)代性、廣泛性的特點(diǎn)，新聞?wù)Z言是新聞寫作的規(guī)范化語言，具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、通俗、樸實(shí)的特點(diǎn)。要使語言成為大眾傳播理想的工具，就必須了解語言特點(diǎn)并掌握其規(guī)律。新聞?wù)Z言學(xué)就是對(duì)新聞?wù)Z言的實(shí)體對(duì)象，運(yùn)用新聞學(xué)和語言學(xué)已有的研究方法進(jìn)行研究的一門邊緣交叉性學(xué)科。雖然新聞?wù)Z言作為一種語言變體確實(shí)存在并已存在較長(zhǎng)的時(shí)間，新聞學(xué)和語言學(xué)作為成熟的學(xué)科有比較嚴(yán)密的研究方法、學(xué)術(shù)規(guī)范，但嚴(yán)格的說，新聞?wù)Z言學(xué)并沒有成為一門有悠久歷史和豐富文獻(xiàn)的學(xué)科。但從現(xiàn)狀和前景來看，新聞?wù)Z言學(xué)已在迅速崛起并將成為一門有影響的學(xué)科。新聞?wù)Z言學(xué)的建立是有深厚基礎(chǔ)的，只不過現(xiàn)在尚處在系統(tǒng)化，科學(xué)化不夠充分的階段。
但就目前所能看到的在國(guó)內(nèi)已經(jīng)公開發(fā)表的著作來說，從事相關(guān)研究的人員已為數(shù)不少，涉及的領(lǐng)域涵蓋新聞?wù)Z言的各個(gè)方面。其中比較有代表意義的有：李元授的《新聞信息概論》、鄭遠(yuǎn)漢的《言語風(fēng)格學(xué)》、林興仁的《實(shí)用廣播語體學(xué)》、鞏衍杞、鄭曠等人的《新聞修辭》、藍(lán)鴻文、馬向伍的《新聞?wù)Z言分析》、譚細(xì)心的《廣播電視語言分析》等等。國(guó)內(nèi)新聞學(xué)期刊和語言學(xué)期刊也經(jīng)常有新聞?wù)Z言分析的專文登載，《視聽界》雜志1990年初曾專門舉辦了“廣播電視語言筆談會(huì)”，引起了相當(dāng)大的反響。語言學(xué)方面的刊物如《語文建設(shè)》、《語言文字應(yīng)用》等也時(shí)常關(guān)注語言在新聞工作中的運(yùn)用，并就相關(guān)問題展開討論。
國(guó)外新聞?wù)Z言的研究起步早，成果多，但限于種種條件介紹到國(guó)內(nèi)的不多，只是通過零散的翻譯述評(píng)使我們略見國(guó)外新聞?wù)Z言學(xué)快速發(fā)展之斑。這就要求我們應(yīng)該盡快面向世界，加緊學(xué)術(shù)交流，促使新聞?wù)Z言學(xué)的研究走向繁榮。
二、語言的發(fā)展折射著社會(huì)和人們的意識(shí)
語言是社會(huì)發(fā)展的一面鏡子。語言的發(fā)展折射著社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、時(shí)代的變遷，折射著一個(gè)時(shí)代、一個(gè)社會(huì)人們的思想觀念的發(fā)展、變遷與進(jìn)步。新詞酷語之所以受到現(xiàn)代人，特別是現(xiàn)代年輕人的青睞，恰恰表明這樣的語言在某種意義上適應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代人們的思想意識(shí)和需求。
現(xiàn)代人的思想意識(shí)之所以別于以往，一個(gè)重要的地方就在于其具有追新、追奇、追時(shí)尚和追求與眾不同的心理。改革開放、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)，開闊了人們的視野，活躍了人們的思想，過去那種循規(guī)蹈矩、追求一律的狀況被打破了，甚至連飲食、服飾也要求與眾不同。在這種心理支配下的生活方式的變化，同樣在語言的交際過程中得到了充分的反映。比如，“很陽光”、“挺女人”、“非?，F(xiàn)代”、“有售”等詞的出現(xiàn)，而且，“大家都懂、都接受”，“各處都用開了”(張志公語)?？傊?，語言是全民創(chuàng)造的，也為全民所使用，當(dāng)然要反映一定歷史時(shí)期人們的心理要求和認(rèn)知狀態(tài)。當(dāng)幾十年、甚至百多年前的人所開創(chuàng)的漢語語法理論仍被學(xué)界視為一種萬全不動(dòng)的固定模式，因而是永不可破(只能遵循，不能改變;只能在原有基礎(chǔ)上修訂、補(bǔ)充，不能違背和創(chuàng)造)的時(shí)候，現(xiàn)實(shí)生活中的人們卻正如需要改革開放一樣需要語言以及語言法則的解放。這就是新詞酷語流行的重要的時(shí)代基礎(chǔ)。
此外，現(xiàn)代人生活在一個(gè)從未有過的色彩斑斕而又節(jié)奏快捷的氛圍里，數(shù)碼技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)世界的開通，緊張的工作，放松的企望，這一切都使人們不僅要求以新奇的語言形式進(jìn)行交際，而且要求交際的符號(hào)越簡(jiǎn)便、越省時(shí)、越省力越好。于是，像“886”(英語“Goodbye”的諧音)、“200”(ZOO——動(dòng)物園)、“GF”(Girlfriend——英語“女朋友”字母縮寫)等數(shù)字的、網(wǎng)絡(luò)的，以及字母縮寫的語言符號(hào)涌現(xiàn)了。從傳統(tǒng)語言規(guī)范的角度看來，這種千奇百怪的符號(hào)以及它們的組合方式確實(shí)是難于理解，甚至是不能容許的，但從置身于快節(jié)奏的競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)代的人們的角度看，這簡(jiǎn)潔的語言符號(hào)恰恰適應(yīng)了他們生活的與心理的需求，擴(kuò)大了他們單位時(shí)間的使用效率。
因此，我以為，新詞酷語的流行固然魚龍混雜，但從另一個(gè)角度看，它或許也是對(duì)傳統(tǒng)語言規(guī)范中那些束縛人們語言表達(dá)的某些語言形式的一種反叛。因此，如何使新聞傳播的發(fā)展及應(yīng)用在既保障語言規(guī)范與純潔的前提下推陳出新，以適應(yīng)現(xiàn)代人，特別是現(xiàn)代年輕人的生活、學(xué)習(xí)，以及心理需求，這是擺在我們每一位新聞工作者面前的嚴(yán)肅課題。
三、語言的發(fā)展警醒新聞工作者反思
語言交際是一種互動(dòng)的行為，不僅是口頭的、書面的互動(dòng)，也是思維的、心理的互動(dòng);不僅有說話和書寫的語法規(guī)范問題，也有受眾的語法感覺問題。新聞工作者當(dāng)然要做規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化的工作，但這種規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化的工作不僅是“糾正新聞?dòng)米帧⒂谜Z的混亂”(其實(shí)，有些未必是“混亂”，而是語言發(fā)展過程中的一個(gè)必然)，更重要的是為新產(chǎn)生的語言現(xiàn)象尋找其所以產(chǎn)生、存在，以及流行的理論依據(jù);不僅要用已有的語言法則去指導(dǎo)人們正確地使用語言，更重要的是要從新的語言現(xiàn)象中去歸納、概括、挖掘出新的語言法則，以不斷豐富已步入了新的繁榮期的漢語語法理論。
比如“很陽光”，它之所以不僅在現(xiàn)代年輕人的口語交際中，甚至在一些電視媒體主持人那里被頻繁使用，我想大約有以下一些理由：1、“陽光”的特征是人們很熟悉的;2、這個(gè)事物的特征，例如它的“耀眼燦爛”，一定和講話者與之相提并論的事物的某些方面(例如，一個(gè)人精神抖擻、光彩照人的狀態(tài))有可比性和共通性;3、“很陽光”這個(gè)短語，其語法構(gòu)成雖然貌似殘缺，但是在實(shí)際的語言交際過程中，完全可以通過聽者的思維來補(bǔ)充完整，而且合乎事理，不會(huì)發(fā)生誤解，即，可以明確理解為：“(他站在那里)很(像)陽光(那樣地燦爛奪目)”。再比如，毛澤東曾說過的名言“讀點(diǎn)魯迅”，倘若用已有的語法和邏輯規(guī)則衡量，同樣是一個(gè)不通的短語。但是，在實(shí)際上沒有任何人會(huì)誤解為毛澤東是在讓人們讀“魯迅”這個(gè)人，而是要人們“讀點(diǎn)魯迅(的作品)”。②很顯然，上述括號(hào)中的內(nèi)容，都是受眾的思維所補(bǔ)充出來的。
這種組合被稱作“似缺實(shí)齊”，這是一種“新型的短語組合方式”。當(dāng)然，這不是在創(chuàng)造新的語法規(guī)則。因?yàn)?，著名語言學(xué)家呂叔湘先生早在21年前就已經(jīng)告訴過我們了，他將這種能夠?qū)⒚菜茪埲钡奶厥庹Z句加以完整理解的能力稱之為“語法感”，他指出：“語感是個(gè)總的名稱。里邊包括語義感，就是對(duì)一個(gè)詞的意義和色彩的敏感。包括語法感，就是對(duì)一種語法現(xiàn)象是正常還是特殊、幾種語法格式之間的相同相異等等的敏感。”③我想，不只是新聞工作者，一切從事語言文字工作的人們，當(dāng)面對(duì)洶涌席卷的新詞酷語的洪流而感困惑、甚至憂慮的時(shí)候，重溫先生的這些教導(dǎo)，都會(huì)大受裨益、思維頓開的。
總之，漢語的發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)史無前例的繁榮時(shí)期。新詞酷語，連同其組合都在以我們意想不到的速度與方式涌現(xiàn)。面對(duì)這樣的大勢(shì)，新聞工作者們不必憂慮，不該拒絕，不該總是追在后面大呼“不對(duì)，不對(duì)”，而應(yīng)沖向前面，努力地學(xué)習(xí)它、研究它，為豐富先人開創(chuàng)的漢語語法理論寶庫，為創(chuàng)造正走向強(qiáng)勢(shì)的漢語的輝煌未來而奮斗!
新聞信息的傳播離不開新聞?wù)Z言，準(zhǔn)確地發(fā)出信息、充分地傳遞信息、正確地接受信息，均有賴于新聞?wù)Z言。新聞信息傳播對(duì)新聞?wù)Z言有必要的要求，如準(zhǔn)確、新鮮、通俗、簡(jiǎn)練、生動(dòng)，歸根結(jié)底有一項(xiàng)最基本的要求：規(guī)范，否則其他要求就談不上了。加強(qiáng)新聞?wù)Z言規(guī)范是實(shí)施《國(guó)家通用語言文字法》的重要環(huán)節(jié);加強(qiáng)新聞?wù)Z言規(guī)范是信息化發(fā)展的迫切要求;加強(qiáng)新聞?wù)Z言規(guī)范有利于弘揚(yáng)中華文化。雖然現(xiàn)在有些人對(duì)新聞?wù)Z言規(guī)范話的意義還重視不夠，甚至還存在一定的誤解，但不管從哪個(gè)層面上說，新聞?wù)Z言的規(guī)范都有著極其重要的意義。新聞媒體在推動(dòng)國(guó)家通用語言文字的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方面任重而道遠(yuǎn)，新聞人應(yīng)該成為積極的宣傳者、有力的執(zhí)行者、全面的監(jiān)督者。
注 釋：
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②何自然 陳新仁：《當(dāng)代語用學(xué)》，外語教學(xué)與研究出版社，2004年版 第54頁
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