關(guān)于旅游管理課畢業(yè)論文
關(guān)于旅游管理課畢業(yè)論文
隨著我國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,對旅游人才也提出了愈來愈高的要求,旅游人才發(fā)展需要靠教育供給,教育功能和效果顯得尤為重要。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的旅游管理課畢業(yè)論文，供大家參考。
旅游管理課畢業(yè)論文范文一：英山縣旅游資源開發(fā)存在的問題及優(yōu)化策略
摘要：湖北省黃岡市英山縣具有豐富的旅游資源，包括大別山主峰與河谷、溫泉茶葉公園、畢昇故里、英山烈士陵園多種自然風(fēng)光和人文景觀。經(jīng)過較長時間的建設(shè)，目前建成了大別山主峰風(fēng)景區(qū)、桃花沖風(fēng)景區(qū)、英山縣跳水游泳館、英山縣烈士陵園、畢昇墓地遺址等旅游景點(diǎn)。取得了一定社會知名度和較好的經(jīng)濟(jì)效益。但依然存在諸如景區(qū)定位失誤、景區(qū)建設(shè)滯后、旅游接待服務(wù)質(zhì)量不高和社會知名度不夠的相關(guān)問題。對此，本文提出了重新定位英山旅游、實(shí)施景區(qū)前景規(guī)劃、加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、轉(zhuǎn)變景區(qū)宣傳策略等觀點(diǎn)為其今后開發(fā)提供參考意見。
關(guān)鍵詞：旅游資源;開發(fā)問題;優(yōu)化策略;英山縣。
引言。
現(xiàn)代旅游業(yè)產(chǎn)生于19 世紀(jì)。是利用旅游資源和設(shè)施、專門或者主要從事招攬、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。20 世紀(jì)是世界旅游業(yè)大發(fā)展的時期。特別是二戰(zhàn)后旅游業(yè)在和平的發(fā)展環(huán)境中，首次超過石油業(yè)、汽車工業(yè)成為當(dāng)今世界一個重要的產(chǎn)業(yè)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)收入和生活水平不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們休閑度假的主要選擇方式之一。從產(chǎn)業(yè)活動的角度看，旅游業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性的綜合性產(chǎn)業(yè)，它能夠為一個國家創(chuàng)造越來越多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)收入。旅游在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用也在不斷提高[1]。
20 世紀(jì)50 年代以來，全球的旅游人數(shù)快速增長，旅游業(yè)占全球GDP 的比例，旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)占全球就業(yè)人數(shù)的比例不斷提高。改革開放以來。中國旅游業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢，全國各地都在大力開發(fā)旅游資源，力爭將旅游業(yè)培育成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[2]。
英山縣自1995 年成立旅游局以來，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，成效明顯。英山縣利用豐富的自然風(fēng)光和深厚人文底蘊(yùn)，相繼開發(fā)了英山溫泉，桃花沖風(fēng)景區(qū)，烏云山茶葉公園，畢昇紀(jì)念館，大別山主峰風(fēng)景區(qū)等一大批旅游景點(diǎn)，旅游業(yè)從無到有、從小到大，2010 年旅游人數(shù)突破75 萬人次[3]。但英山旅游發(fā)展?fàn)顩r相對滯后，本文就英山旅游資源現(xiàn)狀作簡要分析并指出存在的主要問題供相關(guān)部門參考。
一、英山縣旅游業(yè)發(fā)展存在的問題。
英山縣采取“請進(jìn)來，走出去”的辦法，運(yùn)用多種形式，大力宣傳和推介英山旅游，提高了英山旅游市場知名度，拓展了旅游發(fā)展的空間。英山縣政府相關(guān)部門制作了英山旅游宣傳冊5000份，拍攝了《畢昇故里美英山》(旅游篇)專題 片。在《旅游衛(wèi)視》、中央七臺《鄉(xiāng)村大世界》欄目播出英山旅游宣傳廣告，較好地宣傳推介了英山豐富的旅游資源[3]。從英山旅游的知名度和效益來看，目前英山旅游仍有存在一定的不足之處。
1.景區(qū)定位失誤。
從旅游規(guī)劃的特色性原則來看，旅游規(guī)劃的本質(zhì)是通過開發(fā)最富地方特色，最具市場吸引力的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)目的地系統(tǒng)的旅游吸引力，從而促進(jìn)旅游系統(tǒng)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，問旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定客源市場和其他保障條件;旅游業(yè)發(fā)展需要特色突出的旅游規(guī)劃，特色突出有利于增強(qiáng)旅游業(yè)，旅游景區(qū)的吸引力和競爭力[2]。
英山縣位于大別山腹地，大別山主峰天堂寨坐落其境內(nèi)，該縣山秀水清，發(fā)展旅游是以優(yōu)美的自然風(fēng)光為立足點(diǎn)，發(fā)揮這一特色，主打生態(tài)牌。但是在近二十年的旅游規(guī)劃中并沒有貫徹這一原則。
目前的大別山主峰風(fēng)景區(qū)的原始前身是英山縣吳家山國營林場，后來為適應(yīng)旅游的發(fā)展申請為國家森林公園。2002 年吳家山森林公園招商引資，武當(dāng)內(nèi)家祖庭掌門人游玄德秉承三豐祖師“五百年后必開南脈”的遺訓(xùn)，來到英山縣的吳家山開創(chuàng)南武當(dāng)山道教圣地。2003 年10 月，南武當(dāng)山風(fēng)景名勝區(qū)管委會主辦了以“世界和平、人類健康”為主題的中國英山南武當(dāng)山首屆國際文化旅游節(jié)，至此，吳家山正式更名為南武當(dāng)山。但是人文景觀的建立不是光靠硬件就能實(shí)現(xiàn)的，它需要長時間的文化積淀在大眾心里形成文化烙印，短時期內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)較大的吸引力。2009 年4 月該景區(qū)更名為湖北英山大別山主峰風(fēng)區(qū)(國家AAA 級景區(qū))并舉辦了2009 年度旅游推介會。顯然景區(qū)建設(shè)沒有遵循實(shí)際規(guī)律，南武當(dāng)景區(qū)定位以失敗告終。那么，英山旅游開發(fā)的第一個問題就是景區(qū)定位失誤。
2.景區(qū)建設(shè)滯后。
從旅游規(guī)劃的前瞻性來看，旅游規(guī)劃不僅對目前出現(xiàn)的問題提出解決方案，更重要的是對未來的設(shè)想和可能出現(xiàn)的問題做出科學(xué)的預(yù)測和處理。因此，旅游規(guī)劃要充分分析參考旅游區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況和發(fā)展基礎(chǔ)，分析旅游業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境等，對旅游區(qū)10 年甚至20 年的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測，并由此制定當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的方針及戰(zhàn)略[2]。
以大別山主峰風(fēng)景區(qū)為例：該景區(qū)是英山縣旅游的龍頭老大，但是相關(guān)資源到2009 年才規(guī)劃整合完畢。大別山橫亙湖北，安徽，河南三省，主峰天堂寨位于湖北省的英山，羅田與安徽的金寨三縣交界處，三縣都主打大別山旅游的招牌。而金寨，羅田的景區(qū)建設(shè)走在了前列。金寨縣1994 年以來，天堂寨相繼編制了《天堂寨總體規(guī)劃》、《天堂寨國家森林公園規(guī)劃》及《天堂寨風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃》，2002 年，天堂寨又被批準(zhǔn)為省級旅游扶貧實(shí)驗區(qū)，這古老而美麗的山寨，以她神秘而獨(dú)特的魅力成為大別山之旅黃金旅游線上的一顆璀璨的明珠。2007 年8 月20 日，天堂寨風(fēng)景區(qū)經(jīng)全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定委員會評定為國家AAAA 級風(fēng)景區(qū)。天堂寨風(fēng)景區(qū)集國家森林公園，國家級自然保護(hù)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)為一身。
羅田縣極力發(fā)展大別山旅游，并在國家工商總局注冊天堂寨商標(biāo)。一九九六年五月林業(yè)部組織專家組對大別山國家森林公園(羅田)旅游資源進(jìn)行了綜合考察和評審，一致認(rèn)為具有極大的開發(fā)價值，并正式批 準(zhǔn)為國家森林公園。
英山縣的大別山旅游規(guī)劃則嚴(yán)重滯后，景區(qū)兩度改名。天堂寨為三縣所有，而英山目前對其發(fā)掘過少。因此，英山旅游的第二的問題是規(guī)劃嚴(yán)重滯后。3.景區(qū)服務(wù)質(zhì)量不高。
從旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量來看，旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量的內(nèi)容包括兩個方面：一是有形產(chǎn)品的質(zhì)量，二是無形產(chǎn)品的質(zhì)量。有形產(chǎn)品的。質(zhì)量主要表現(xiàn)為旅游景區(qū)的各種設(shè)施、設(shè)備和實(shí)物商品的質(zhì)量。無形產(chǎn)品的質(zhì)量是旅游景區(qū)所提供的各種勞動的質(zhì)量。就這兩方面的關(guān)系來看，有形產(chǎn)品的質(zhì)量是無形產(chǎn)品的質(zhì)量的憑借和依據(jù)，無形產(chǎn)品的質(zhì)量是在有形產(chǎn)品的基礎(chǔ)上通過服務(wù)勞動來創(chuàng)造的，是游覽服務(wù)質(zhì)量的本質(zhì)表現(xiàn)。兩者互相依存，互為條件，缺一不可[4]。
從英山旅游區(qū)的服務(wù)質(zhì)量來看存在很大問題。以大別山主峰風(fēng)景區(qū)為例：天堂寨景區(qū)(金寨)及大別山國家森林公園(羅田)分別于1998 年和2006 年建設(shè)了觀光索道，而英山縣目前尚在計劃中。重修(2010 年3 月)。羅田縣在2009 年武英高速(武漢—英山)通車前就已經(jīng)修通了連通羅田大別山國家森林公園的高等級公路，英山縣目前尚無任何動作(截至2010 年3 月)。以英山溫泉為例：名泉開發(fā)上，溫泉旅游開發(fā)一直沒有破題，溫泉渡假區(qū)名不副實(shí)，溫泉跳水館、溫泉療養(yǎng)院規(guī)模過小、檔次不高、利用率較低，未能發(fā)揮更大作用和效益，得天獨(dú)厚的地?zé)崧糜钨Y源未得到有效利用[5]。以紅色旅游為例：英山是革命老區(qū)，紅色旅游資源豐富。但是紅色遺跡較少，革命先烈的事跡大多處在口頭相傳的形式上，有實(shí)質(zhì)的物質(zhì)載體不多。僅有南河“段氏府”(1931 年至1947 年間，紅十五軍、紅四軍、紅二十五軍以及劉鄧大軍都在這里設(shè)立指揮部，劉伯承、鄧小平、徐向前、徐海東、曾中生、張體學(xué)等老一輩無產(chǎn)階級革命家在此指揮作戰(zhàn))，紅二十七軍根據(jù)地，縣烈士陵園等少數(shù)紅色景點(diǎn)。大多以紀(jì)念碑的形式存在而且布局分散……4.景區(qū)知名度太低。
英山旅游的社會知名度較低，僅在周邊縣市有一定知名度。游客多來自本縣，對周邊發(fā)達(dá)地區(qū)的客源沒有較大的吸引力。在華中及華東地區(qū)就大別山旅游的知名度而言，同湖北羅田縣大別山森林公園相比有較大差距，與安徽金寨縣的天堂寨國家級森林公園的社會知名度相比更是相去甚遠(yuǎn)。
二、英山縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)化策略。
依據(jù)旅游開發(fā)原理對英山旅游開發(fā)現(xiàn)狀作綜合分析，有如下優(yōu)化策略。
1.英山旅游的重新定位。
目前根據(jù)英山優(yōu)美的自然風(fēng)光著力開發(fā)大別山主峰風(fēng)景區(qū)是正確的。較發(fā)展以道教為主的南武當(dāng)風(fēng)景區(qū)相比，此舉更貼近英山實(shí)際，也符合“亙古原生態(tài)，都市后花園”的旅游名片。
對旅游景區(qū)的定位，就是對旅游景區(qū)的價值、特色、吸引力等方面進(jìn)行全面審定，以確定其在同類景區(qū)中的地位[6]。搞好景區(qū)定位的同時應(yīng)實(shí)施旅游名牌戰(zhàn)略，國內(nèi)旅游發(fā)展較成功縣市的經(jīng)驗表明。旅游發(fā)展必須實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，通過精品名牌的輻射和帶動功能，駛上旅游發(fā)展的快車道[7]因此，加快發(fā)展英山旅游業(yè)，必須強(qiáng)化旅游精品意識，打造旅游精品名牌。之后應(yīng)以大別山主峰風(fēng)景區(qū)為主打，輔以英山溫泉，桃花沖景區(qū)，大力宣傳這一突出山岳風(fēng)光和峽谷風(fēng)景的旅游品牌。
2.實(shí)施景區(qū)前景規(guī)劃。
為此為增強(qiáng)同兄弟縣市的競爭能力，應(yīng)加快制定英山旅游業(yè)的前景規(guī)劃。學(xué)習(xí)安徽金寨縣和羅田縣的先進(jìn)經(jīng)驗。積極進(jìn)行申報國家AAAAA 級風(fēng)景區(qū)，國家級自然保護(hù)區(qū)，國家地質(zhì)公園等項目的規(guī)劃。聯(lián)系英山實(shí)際，做好5—10 年或者10—20 年甚至更長遠(yuǎn)的英山縣各個景區(qū)的前景規(guī)劃。
3.加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
為了提供服務(wù)質(zhì)量，不斷滿足游客的消費(fèi)需求和享受欲望，我們就必須在英山各個風(fēng)景區(qū)內(nèi)加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步完善景區(qū)交通、供水、供電、信息通訊、環(huán)衛(wèi)及安全等配套設(shè)施，強(qiáng)化旅游景區(qū)景點(diǎn)接待服務(wù)功能，為游客提供高檔次、高水平的旅游服務(wù)空間。特別要加強(qiáng)英山縣城至景區(qū)的道路建設(shè)。
目前從武漢至英山縣城的高速公路貫通良好;由縣城至景區(qū)的交通亟待改善(英山至吳家山旅游干道已改造完畢)。
4.大力宣傳、提升英山旅游知名度。
旅游景區(qū)不同于一般的旅游產(chǎn)品，具有不可移動、產(chǎn)品質(zhì)量不可預(yù)知、產(chǎn)品易受大環(huán)境影響等特點(diǎn)。宣傳營銷是提高景區(qū)知名度、激發(fā)人們出游愿望的一種行之有效的手段。景區(qū)應(yīng)大力開發(fā)“注意力經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)立品牌營銷理念，創(chuàng)新營銷機(jī)制，實(shí)施“整合營銷”，注重景區(qū)宣傳營銷的針對性和獨(dú)特性。英山旅游的知名度同鄰縣相比有較大差距，因此要切實(shí)注重宣傳。首先是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，信息時代網(wǎng)絡(luò)尤為重要，應(yīng)建立服務(wù)等級較高的網(wǎng)站來宣傳英山旅游。道路廣告宣傳，在高等級公路上設(shè)立景區(qū)指示牌。如武英高速通車后，羅田縣在其境內(nèi)設(shè)立了多個到該縣景區(qū)的道路指示牌，使得外地人很容易找到風(fēng)景區(qū)。而英山到目前為止沒有任何動作，不僅要在武英高速公路上設(shè)立指示牌，在臨近的市縣或省份的主干道上也設(shè)立英山風(fēng)景區(qū)的指示牌，方便和引導(dǎo)司乘人員進(jìn)入英山旅游。積極與鄰縣溝通，建立英山、羅田、金寨的聯(lián)系機(jī)制，引導(dǎo)羅田和金寨游客來英山觀光。
結(jié)語。
旅游開發(fā)是個系統(tǒng)的、復(fù)雜的、長期的課題，英山旅游業(yè)還有諸多問題需要完善。需要更多人提出建設(shè)性的意見。隨著社會經(jīng)濟(jì)、群眾生活水平的逐步提高，旅游資源開發(fā)的日益深入，特色旅游產(chǎn)品的逐步推出，人力資源的合理配置，英山旅游業(yè)必將走向輝煌。
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旅游管理課畢業(yè)論文范文二：聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢
摘要：從生態(tài)旅游資源、交通區(qū)位、經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境、旅游規(guī)模、旅游規(guī)劃等方面詳細(xì)論證了聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢，為區(qū)域發(fā)展生態(tài)旅游挖掘優(yōu)勢提供決策依據(jù)。
關(guān)鍵詞：聊城市;生態(tài)旅游;優(yōu)勢。
一、生態(tài)旅游概述。
生態(tài)旅游是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞于1983年首次提出，當(dāng)時是指生態(tài)旅游的物件是自然景物，并且在旅游過程中這些自然景物不應(yīng)受到損害[1]。在全球環(huán)境危機(jī)的背景下，隨著人們環(huán)境意識的覺醒，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費(fèi)，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內(nèi)涵也得到了不斷充實(shí)，目前一般將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”、“綠色旅游”和“保護(hù)旅游”、“可持續(xù)發(fā)展旅游”。
中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了二十多年以觀光為目的的初級發(fā)展階段后，休閑度假式旅游及其他商業(yè)性旅游已逐漸成為旅游消費(fèi)的主流和國內(nèi)旅游發(fā)展的重要方向。休閑度假旅游業(yè)作為當(dāng)今富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，已成為各國高度重視和普遍關(guān)注的行業(yè)。實(shí)踐證明，生態(tài)旅游的發(fā)展不僅具有可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)發(fā)揮了積極作用，逐漸為旅游業(yè)界和理論研究者所重視與關(guān)注，已經(jīng)成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，它的實(shí)施對于旅游區(qū)的保護(hù)和持續(xù)發(fā)展具有重大的實(shí)踐意義[2]。
山東省聊城市具有獨(dú)特的自然資源和豐富的歷史文化資源、交通便利、通訊發(fā)達(dá)。在創(chuàng)建“江北水城·運(yùn)河古都———生態(tài)聊城”
的過程中，聊城市把握住北京奧運(yùn)會、新中國成立60周年、第十一屆全運(yùn)會和上海世博會等難得機(jī)遇，通過科學(xué)市場定位和明確發(fā)展目標(biāo)，逐步打造生態(tài)旅游體系，并積極納入到山東省旅游大格局中，呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)。
二、聊城市發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢。
聊城市地處山東省西部，位于北緯35°47'-37°03′，東經(jīng)115°16′-116°30′之間?？偯娣e8590km2，全市為黃河沖積平原，地勢平坦，自西南向東北傾斜，屬于溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，具有顯著的季節(jié)變化和季風(fēng)氣候特征，屬半干旱大陸性氣候，氣候適宜，光照充足。聊城市轄1個市轄區(qū)、6個縣，代管1個縣級市，總?cè)丝?57.52萬人。
(一)生態(tài)旅游資源豐富。
1.江北水城———韻味獨(dú)特。
聊城以水興城，以水而聞名，流域面積在100km2以上的河流有3條，流域面積在30km2以上的河流有23條，黃河在此蜿蜒百里，京杭大運(yùn)河從市區(qū)縱穿而過。城市建成區(qū)內(nèi)湖、河水域面積達(dá)13km2，占城區(qū)國土面積的1/3。
聊城市內(nèi)的東昌湖始建于宋熙寧三年(公元1070年)，在原護(hù)城河的基礎(chǔ)上經(jīng)歷代開挖而成，是我國江北地區(qū)罕見的大型城內(nèi)湖泊[3]。聊城市以環(huán)繞于古城四周的東昌湖為基礎(chǔ)，對湖區(qū)多次進(jìn)行了清淤開挖，使湖區(qū)的水域面積不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已達(dá)到6.3km2，是中國長江以北最大的城內(nèi)人工湖，且把方方正正面積達(dá)1km2的宋代古城環(huán)抱懷中。在確保東昌湖水水質(zhì)的基礎(chǔ)上，相繼進(jìn)行了古運(yùn)河四期開發(fā)工程，總長12km，把東昌湖與古運(yùn)河相連通，建設(shè)后的東昌湖風(fēng)景區(qū)以建于北宋時期的聊城古城為中心，以水面遼闊、風(fēng)景秀麗、環(huán)繞于古城區(qū)四周的東昌湖為依托，集中體現(xiàn)了聊城“水、古、文”的特色，營造出了“城中有湖，湖中有城，城湖河一體”的獨(dú)特風(fēng)貌。
近年來，聊城市委、市政府緊緊抓住加快發(fā)展的歷史機(jī)遇，挖掘水的內(nèi)涵，做足水的文章，先后完成了東昌湖湖底清淤、湖岸襯砌、亭榭修建等基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)建設(shè)了占地1600 畝的湖濱公園，修建了金龍、騰鳳廣場和具有國內(nèi)一流水準(zhǔn)的水城明珠劇場。在東昌湖周圍分別修建了鳳凰科技園、姜堤樂園、夢幻樂園和馬頰河度假村，成為游客觀光游玩的好去處。
卓越秀美的江北水城，風(fēng)光無限，魅力迷人，是現(xiàn)代都市人品味自然風(fēng)光的上乘選擇。
2.運(yùn)河古都———文化底蘊(yùn)深厚。
聊城曾因京杭大運(yùn)河而興，明清時期，商賈云集，會館林立，帆檣如林，百業(yè)興隆，被譽(yù)為“漕挽之咽喉、天都之肘腋”，“江北一都會”。聊城有2500多年的文明發(fā)展史，共遺留下400 多處文物古跡。這里有新石器時代的景陽岡遺址、魏晉時期的曹植墓、明代的光岳樓、明清時期的臨清運(yùn)河鈔關(guān)、清代的山陜會館等歷史遺跡。
中國古典文學(xué)名著《水滸傳》、《金瓶梅》、《聊齋志異》、《老殘游記》的許多題材都取之于這里[4]。歷史上第一個以負(fù)鼎俎調(diào)五味而佐天子治理國家的杰出庖人伊尹，戰(zhàn)國時期軍事家孫臏，知名學(xué)者、史學(xué)家，以清勤著稱于世的傅以漸，平民教育家武訓(xùn)，著名抗日將領(lǐng)張自忠、范筑先，人民的美術(shù)教育家李苦禪、古典文學(xué)研究專家傅斯年、中國著名文學(xué)家、語言學(xué)家、教育家和社會活動家，翻譯家，散文家季羨林、領(lǐng)導(dǎo)干部的楷?？追鄙?，都是聊城人。聊城這座運(yùn)河古都具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，吸引廣大游客體驗千年運(yùn)河帶來的運(yùn)河文明。
3.生態(tài)聊城———宜休閑度假。
聊城地處平原，生態(tài)資源特別是濕地、溫泉、森林等資源非常豐富。以天沐溫泉旅游度假區(qū)、馬頰河森林度假村、馬西森林度假帶、萬畝梨園等景區(qū)為主構(gòu)成的生態(tài)旅游線，以休閑、保健、度假等功能和獨(dú)特的平原田園特色吸引大批城市游客。
近年來聊城市堅持無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品“三位一體”整體推進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，把發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)作為突破口，狠抓農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展上檔次的龍頭企業(yè)、成規(guī)模的特色農(nóng)產(chǎn)品基地、無公害的農(nóng)產(chǎn)品品牌。全市8 個縣(市、區(qū))全部成為省級以上生態(tài)示范區(qū)建設(shè)試點(diǎn)，已建成超過100 萬畝綠色無公害蔬菜、果品生產(chǎn)基地，生態(tài)庭院過萬戶。目前聊城市擁有山東省旅游強(qiáng)縣3個[5]，山東省旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)5 個，山東省旅游特色村6個，好客人家農(nóng)家樂3個[6]。
4.地方特產(chǎn)，質(zhì)優(yōu)價廉。
聊城擁有豐富的地方特產(chǎn)。東阿阿膠，具有三千年的歷史，漢唐至明清一直是皇家貢品，歷代《本草》皆將其列為“上品”，譽(yù)為“圣藥”具有補(bǔ)氣養(yǎng)血、滋陰潤燥、化痰清肺、調(diào)經(jīng)安胎、改善睡眠、強(qiáng)筋壯骨、延緩衰老、美容養(yǎng)顏、增強(qiáng)免疫力、提高耐缺氧、抗疲勞、抗休克、升高白細(xì)胞、抑制腫瘤等多重功效，系中醫(yī)治療血虛的首選之品，“東阿”牌阿膠在全國阿膠廠家唯一3次榮膺國家金質(zhì)獎、唯一榮獲傳統(tǒng)藥“長城”國際金獎和“全國用戶滿意產(chǎn)品”稱號。魏氏熏雞，色澤栗紅，水分少，皮縮裂，肉外露，無彈性，藥香濃，肉嫩骨酥，香而不膩，堪稱上等美肴和饋贈佳品。冠縣鴨梨皮薄核小，色澤金黃，果肉嫩脆，汁多味甜，為鴨梨中之上品。郎莊面塑，造型簡練夸張，著色對比強(qiáng)烈，具有濃郁的民間特色，被譽(yù)為“中國一絕”。
粗布具有不起球、抗靜電、冬暖夏涼、吸潮透氣等特點(diǎn)，一年四季均可使用，是理想的綠色產(chǎn)品。“武大郎燒餅”因在《水滸傳》、《金瓶梅》兩部古典名著中均有描述而名揚(yáng)四海。武大郎燒餅金黃酥香，造型美觀，香脆可口，便于攜帶，饋贈親友之佳品。高唐驢肉清香鮮美，香而不膩，爛而不散，具有活血化瘀、滋補(bǔ)益腎的作用。聊城呱嗒食之香酥，味道適口，有餡有面，備受歡迎。聊城市的地方特產(chǎn)，質(zhì)優(yōu)價廉，社會知名度和認(rèn)可度不斷提高，為生態(tài)旅游的發(fā)展注入了新的活力，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。(二)交通區(qū)位優(yōu)勢明顯。
聊城市地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的山東省，居魯西，臨河南、河北，位于華東、華北、 華中三大行政區(qū)交界處。代表中國商業(yè)文明的京杭大運(yùn)河和代表農(nóng)業(yè)文明的黃河在此交匯，貫穿中國南北的京九鐵路和連接祖國東西的膠濟(jì)邯鐵路及高速公路在此相交形成“黃金大十字”。聊城鐵路編組站是京九線上的4大編組站之一?；疖囌靖脑毂緮?shù)據(jù)來源于百度地圖，最終結(jié)果以百度地圖數(shù)據(jù)為2011年年底前竣工后，聊城火車站將成為山東省除濟(jì)南、青島、煙臺之外站房建筑面積最大、設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代化車站。從聊城出發(fā)，1小時到達(dá)濟(jì)南空港，4小時到達(dá)青島海港，4個半小時即可到達(dá)北京。聊城不僅起著輻射和帶動魯西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心作用，而且也是與山西、河北等內(nèi)陸省份進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化交流的重要通道。聊城既可利用東部沿海的先進(jìn)技術(shù)，還可利用東部省份的豐富資源，是中國重要的交通樞紐、能源基地、內(nèi)陸口岸和輻射冀魯豫交界地區(qū)的中心城市。
聊城還是國家公路運(yùn)輸樞紐，濟(jì)聊館高速、青銀高速在此穿越。濟(jì)聊一級公路、濟(jì)南城際輕軌等重大交通項目將大大拉近聊城與濟(jì)南的距離，將聊城融入濟(jì)南都市圈。正在規(guī)劃建設(shè)的臨高高速公路建設(shè)、德商高速公路聊城段，青蘭高速公路聊城段、陽谷至南樂高速公路、濟(jì)聊高速至青蘭高速連接線，基本建成“一縱四橫”高速公路網(wǎng)，八個縣(市、區(qū))全部通高速公路。
明顯的區(qū)位優(yōu)勢、便利的交通條件、發(fā)達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)為聊城市生態(tài)旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
(三)優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境。
1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚。
2011 年聊城市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1905.19億元，增長12.3%，增幅列全省第3位;三次產(chǎn)業(yè)比例由2010 年的13.7：56.9：29.4調(diào)整為12.8：57.0：30.2，第三產(chǎn)業(yè)比重同比提高0.8 個百分點(diǎn);2011年，農(nóng)林牧 漁業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值444.10億元，實(shí)現(xiàn)增加值243.37 億元，均比上年增長4.3%，快于全省平均水平0.3個百分點(diǎn)。糧食生產(chǎn)在克服春旱秋澇等不利條件影響，連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)豐收，單產(chǎn)、總產(chǎn)均創(chuàng)歷史最高水平，糧食作物播種面積、單產(chǎn)和總產(chǎn)分別比上年增長1.2%、2.2%和3.4%。畜牧業(yè)產(chǎn)值過百億，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值115.05 億元，生豬、家禽出欄分別比上年增長6.5%和7.8%;肉類、禽蛋產(chǎn)量依次比上年增長4.6%和1.7%。2011年，規(guī)上工業(yè)增加值增長16.2%，比全省平均增速快2.2 個百分點(diǎn)，居全省第3 位;2011年，全市服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值575.83億元，比上年增長12.2%。2011 年，全市固定資產(chǎn)投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，取得歷史性突破，完成投資1041.11 億元，比上年增長23.4%，增幅高于全省1.6個百分點(diǎn)。2011年，進(jìn)出口額達(dá)到56.54億美元，比上年增長52.7%。其中出口18.75億美元，增長45.4%;進(jìn)口37.79 億美元，增長56.6%。城鎮(zhèn)居民可支配收入由2007年的12401 元增至2011年的20649 元，農(nóng)民人均純收入由2007年的4501元增至2011 年的7735元，年均增長分別為13.6%和14.5%[7]。
2.領(lǐng)導(dǎo)重視、宣傳到位，城市品牌凸顯。
聊城市、縣兩級黨委、政府高度重視城市生態(tài)建設(shè)，主要領(lǐng)導(dǎo)多次在重要會議上講有關(guān)生態(tài)旅游，親自安排部署旅游工作，加大對重點(diǎn)旅游工作的協(xié)調(diào)調(diào)度。在2010年聊城市政府機(jī)構(gòu)改革中，市旅游局成為唯一一個由參照公務(wù)員法管理單位轉(zhuǎn)為獨(dú)立政府組成部門的單位。
在宣傳方面，聊城市積極與省內(nèi)其他重點(diǎn)旅游城市共同開展聯(lián)合推介、捆綁營銷，在中央電視臺新聞頻道、國際頻道及鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體投放聊城旅游形象片。豐富和完善旅游宣傳品，新制作涵蓋中華水上古城、阿膠養(yǎng)生文化苑、陽谷古城等新景區(qū)的旅游宣傳折頁。大力宣傳聊城市擁有“江北水城、運(yùn)河古都、生態(tài)聊城”
以及國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家衛(wèi)生城市、中國十大特色休閑城市、全國宜居城市、省級園林城市等眾多的榮譽(yù)稱號，并積極爭取新的更大的榮譽(yù)，不斷提升城市品牌。
(四)旅游客源地不斷擴(kuò)大，旅游規(guī)模得到攀升聊城市的主要旅游客源來自北京、天津、濟(jì)南等地。2011年接待入境游客4.51 萬人次，增長27.9%;接待國內(nèi)游客1057萬人次，首次突破千萬人次，增長21.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入64.25 億元，比上年增長25.4%。其中入境旅游收入2118萬美元，增長34.0%;國內(nèi)旅游收入62.9 億元，增長25.4%。其中過夜游客504.7 萬人次，同比增長20%[8]。
聊城旅游業(yè)在實(shí)現(xiàn)旅游收入和旅游人數(shù)快速增長的同時，旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量效益有了顯著改善，二日游、三日游比重明顯增加，旅游目的地形象初步顯現(xiàn)。
(五)規(guī)劃思路超前，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。
聊城市十二五規(guī)劃綱要提出，打造江北文化旅游和休閑度假目的地城市。增強(qiáng)國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、“江北水城·運(yùn)河古都———生態(tài)聊城”的品牌效應(yīng)，整合旅游資源，實(shí)施重大精品工程，加大宣傳推介力度，提高城市知名度和吸引力，打造長江以北重要的文化旅游和休閑度假目的地城市。未來五年，聊城市將以生態(tài)城市為載體，以歷史文化為內(nèi)涵，以北方水城為特色，突出“文化旅游”和“休閑度假”兩大主題，以中華水上古城為核心，沿黃河、沿 運(yùn)河發(fā)展一批特色旅游精品，著力打造水上古城博覽、運(yùn)河文化、名著文化、生態(tài)旅游度假文化、阿膠養(yǎng)生文化、民間藝術(shù)文化等旅游板塊，形成以濟(jì)南(泉城)- 泰安(山城)- 聊城(水城)為主的山東新的旅游圈，實(shí)現(xiàn)由旅游過境城市向目的地城市轉(zhuǎn)變，打造生態(tài)宜居城。使旅游業(yè)逐步發(fā)展成為我市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
1.建設(shè)區(qū)域交通“橋頭堡”， 積極融入省會都市圈。
聊城市第十五屆人大二次會議明確要求把聊城建設(shè)成為全國重要的區(qū)域交通樞紐、連接山東省和中西部地區(qū)的“橋頭堡”。明確提出了建設(shè)“四路一樞紐”重點(diǎn)項目的目標(biāo)任務(wù)，將著力實(shí)施“一縱四橫十大出口”高速公路網(wǎng)和“五橫六縱兩環(huán)一通道出口”
國省干線公路網(wǎng)建設(shè)，加快聊城區(qū)域性“樞紐城市”建設(shè)。
2.大力完善城市交通設(shè)施建設(shè)。
按照“一城五區(qū)”的總體布局，以徒駭河為中軸，大力實(shí)施“兩城一河”發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌城區(qū)建設(shè)和舊城改造，在城區(qū)主干道、主要通道交叉口規(guī)劃建設(shè)綜合立交、城市環(huán)線等快速通道，市城區(qū)重點(diǎn)加快東昌路與柳園路、衛(wèi)育路交叉口立交項目建設(shè)，延伸昌潤路、湖南路，建設(shè)財干路，形成市城區(qū)快速路網(wǎng)。
3.實(shí)施大項目帶動戰(zhàn)略2009年12 月馬頰河生態(tài)旅游度假區(qū)規(guī)劃定位為中原第一奢華生態(tài)度假區(qū)、中國著名自然生態(tài)綜合資源開發(fā)典范。2010 年5月，徒駭河旅游開發(fā)項目列入省重點(diǎn)服務(wù)業(yè)建設(shè)項目名單。從2011年開始，聊城將重點(diǎn)圍繞徒駭河打造一條世界運(yùn)河風(fēng)情走廊，將世界各地優(yōu)秀的運(yùn)河景觀“搬運(yùn)”到水城，打造“水城威尼斯”、“水城印象”等品牌。
參考文獻(xiàn)：
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