廣告新聞化現(xiàn)象淺析論文
只要稍加注意目前的新聞傳播媒體,有心人即可發(fā)現(xiàn)廣告新聞化有愈演愈烈的趨勢(shì),紙質(zhì)媒體中尤以都市類報(bào)紙為甚,電子媒體中尤以廣播為最,而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展,廣告新聞化現(xiàn)象也越來越多地見諸網(wǎng)絡(luò)。廣告新聞化的運(yùn)作者也由此提出了一個(gè)新名詞——廣告新聞,又稱新聞廣告。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：廣告新聞化現(xiàn)象淺析相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
廣告新聞化現(xiàn)象淺析全文如下：
【摘 要】在愈演愈烈的廣告中，廣告新聞化發(fā)展趨勢(shì)已見端倪，這將對(duì)廣大受眾產(chǎn)生一些信息上的誤導(dǎo)，一些不法商家借助新聞這一傳播渠道實(shí)現(xiàn)廣告宣傳發(fā)展，這給大眾利益帶來不少危害，同時(shí)也將影響媒體的公信力，不利于媒體的優(yōu)化發(fā)展。文章就這些方面進(jìn)行闡釋探討，并將提出相關(guān)解決措施，以期對(duì)新聞健康發(fā)展和廣告優(yōu)化發(fā)展提供些許幫助。
媒體不斷發(fā)展的主要渠道，一旦公信力缺失，將會(huì)危及媒體的健康發(fā)展，不利于媒體長遠(yuǎn)發(fā)展，故此，維護(hù)媒體的公信度是實(shí)現(xiàn)媒體健康發(fā)展的有力保證。然而，廣告以其傳播渠道最廣為主要發(fā)展目標(biāo)，受利益因素的作用，廣告行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中變得越來越熱，所收到的利益也逐步實(shí)現(xiàn)最大化，這樣，為了實(shí)現(xiàn)最大的傳播渠道，廣告行業(yè)在發(fā)展中瞄準(zhǔn)了新聞傳播渠道，這樣，日積月累，廣告新聞化發(fā)展趨勢(shì)日漸增強(qiáng)。在市場經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈的情況下，一些新聞媒體為了自身短期的發(fā)展利益，容易接受廣告行業(yè)高利益引誘，從而和廣告行業(yè)相互建立利益鏈條關(guān)系，這樣，容易實(shí)現(xiàn)廣告和新聞相互混淆，導(dǎo)致公眾受到廣告和新聞的兩重傳播，使不少公眾的利益受到侵害，這樣，及其危害
一、現(xiàn)階段廣告新聞的發(fā)展形態(tài)
現(xiàn)階段廣告新聞滲透形態(tài)主要表現(xiàn)為滲透方式和混合方式，從而使觀眾眼花繚亂，受到廣告的熏陶和誘導(dǎo)，明明是看新聞，卻不經(jīng)意間看了誘導(dǎo)力極強(qiáng)的廣告。其發(fā)展形態(tài)有以新聞形式發(fā)展廣告，運(yùn)用新聞專業(yè)術(shù)語來做廣告，主要出現(xiàn)在新聞欄目里和新聞報(bào)紙里，這樣容易借助媒體力量大范圍大面積地實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品的宣傳和推廣。借助于新聞實(shí)現(xiàn)其廣告的不斷傳播成為現(xiàn)階段廣告發(fā)行商最主要的發(fā)展手段之一。這就意味著廣告新聞滲透性發(fā)展極快極強(qiáng)，很多情況下混亂了新聞?shì)浾摻?，使受眾很容易認(rèn)為廣告就是新聞，反而無從辨認(rèn)真正的新聞，不利于媒體的正常發(fā)展。作為事業(yè)單位為主體的新聞媒體單位，如果公信力變低或者沒有公信力，危害性很大。例如，廣告與新聞媒體結(jié)合，會(huì)在很多新聞欄目中出現(xiàn)與新聞相似的廣告，或者新聞報(bào)紙很多版面出現(xiàn)廣告的大面積傳播，這樣，降低公眾對(duì)新聞媒體單位的信賴度，受不法廣告誘導(dǎo)失利的受眾從此很大程度上不信任新聞媒體的信息，不僅從輿論層面上有損于新聞媒體單位的利益，同時(shí)也對(duì)國家新聞媒介的公信力有所影響。
二、現(xiàn)階段產(chǎn)生廣告新聞化趨勢(shì)發(fā)展的動(dòng)因
(一)受我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)期的影響，促使媒體不斷產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，社會(huì)形態(tài)的不斷變化發(fā)展促使新聞業(yè)商業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展程度逐步提高。產(chǎn)業(yè)化并不僅僅表現(xiàn)在媒體這一行業(yè)，同時(shí)其他行業(yè)也出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新趨勢(shì)，主要是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的不斷強(qiáng)大而引起的。例如文化產(chǎn)業(yè)化、高校擴(kuò)招等等各行各業(yè)商業(yè)化氣息加重等，都體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展加強(qiáng)的趨勢(shì)，媒體行業(yè)也不例外，或多或少受到商業(yè)化發(fā)展的影響。我國正處在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，改革開放的不斷發(fā)展促使各行各業(yè)漸趨商業(yè)化。然而，商業(yè)化發(fā)展必然引起激烈的市場競爭，從而不可避免地出現(xiàn)媒體商業(yè)化發(fā)展新現(xiàn)象。
(二)眼前利益蒙蔽了媒體的雙眼，給廣告投機(jī)商以可行之機(jī)
或廣告主方面來考慮，廣告宣傳渠道廣泛化，廣告信息發(fā)展面廣，利益最終會(huì)實(shí)現(xiàn)最大化，廣告效益發(fā)展最終也會(huì)實(shí)現(xiàn)最大化，這是廣告商家所共同期待的。受收益方面的利誘和吸引，廣告商會(huì)更加熱衷于運(yùn)用新聞作為廣告的宣傳媒介，實(shí)現(xiàn)廣告的大范圍宣傳和發(fā)展，這種發(fā)展也就成為廣告新聞化現(xiàn)象產(chǎn)生的主要?jiǎng)右?。同時(shí)，傳播廣告新聞，給媒體也帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，短期內(nèi)較大的經(jīng)濟(jì)收益促使新聞媒體單位接受了這種不成規(guī)定制度的合作模式，從而使廣告新聞化發(fā)展不斷發(fā)生。
(三)不完善的法律法規(guī)導(dǎo)致這種現(xiàn)象產(chǎn)生
不健全的新聞媒體行業(yè)行為法制和相關(guān)法律條款的不明確化同時(shí)也是導(dǎo)致這種現(xiàn)象產(chǎn)生的又一誘因之一。這種誘因?qū)е虏簧倜襟w大膽與廣告商通力合作，促使這種現(xiàn)象產(chǎn)生激烈的市場化和競爭化發(fā)展。雖然我國現(xiàn)行《廣告法》也有規(guī)定：“大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道的形式發(fā)布廣告，通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別。不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。”還有其它法律法規(guī)也對(duì)此有類似規(guī)定，但都因?yàn)槿狈τ行ПO(jiān)督、廣告審查制度的缺陷等原因而沒有有效執(zhí)行。
三、廣告新聞化發(fā)展所造成的危害
(一)對(duì)廣大受眾進(jìn)行誤導(dǎo)，從而損害受眾利益
隨著廣告的增加，廣大消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，并不是所有廣告宣傳的商品都貨真價(jià)實(shí)，受眾的感情被欺騙，廣告效果便越來越差。于是很多廣告主便選擇用新聞的手段來宣傳信息，以此替代傳統(tǒng)的廣告。因?yàn)樾侣劸哂泄_、客觀真實(shí)、權(quán)威等特點(diǎn)。消費(fèi)者更容易相信其宣傳的所謂“新聞事實(shí)”。由此，這種隱晦的廣告宣傳渠道更容易弄虛作假，從而更多地使受眾上當(dāng)受騙，損害受眾的利益。
(二)降低媒體公信力
降低媒體公信度，不利于媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。新聞媒體是黨和政府的喉舌，反映人民群眾的呼聲，具有絕對(duì)的權(quán)威性。但如果任憑這種廣告新聞化的現(xiàn)象泛濫，久而久之，受眾上當(dāng)多了，就會(huì)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生信任危機(jī)，從而降低新聞媒體在受眾中的公信力。
(三)導(dǎo)致企業(yè)的重點(diǎn)工作出現(xiàn)偏離現(xiàn)象
對(duì)于企業(yè)等盈利機(jī)構(gòu)而言，應(yīng)該把重點(diǎn)放在提高產(chǎn)品質(zhì)量之上，如果產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)越，當(dāng)然會(huì)受到消費(fèi)者青睞，不怕沒有銷路。反之，質(zhì)量沒有保證，廣告再好，也是徒勞，甚至?xí)聿簧儇?fù)面影響，不利于產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)。
四、廣告新聞化的解決措施
(一)完善相關(guān)法律法規(guī)，并嚴(yán)格執(zhí)行，提高媒體的社會(huì)責(zé)任感
完善相關(guān)法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制，對(duì)媒體和廣告主實(shí)行縱深化相關(guān)法律法規(guī)管理，嚴(yán)格相關(guān)規(guī)章制度，優(yōu)化行業(yè)發(fā)展機(jī)制，從而提高媒體的社會(huì)責(zé)任感。
(二)運(yùn)用質(zhì)量競爭意識(shí)引導(dǎo)廣告主實(shí)現(xiàn)正確投資
質(zhì)量是商品能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勝劣汰的重要衡量手段，廣告主應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)金牌廣告的主要發(fā)展途徑，只有這樣，扭轉(zhuǎn)廣告主的投資意識(shí)，正規(guī)化實(shí)現(xiàn)其投資行為，為行業(yè)發(fā)展開拓正規(guī)的競爭渠道，從而降低廣告新聞化現(xiàn)象的發(fā)生。
(三)提高受眾的利益自我保護(hù)意識(shí)
受眾在消費(fèi)行為中應(yīng)不斷提高自身的甄別能力，不斷認(rèn)清新聞廣告方面的危害，從而提高自我保護(hù)意識(shí)和自我保護(hù)能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)虛假廣告信息的強(qiáng)烈反擊，從而從源頭上杜絕廣告新聞化顯現(xiàn)的產(chǎn)生。
五、結(jié)語
綜上所述，鑒于近年來廣告新聞化現(xiàn)象不斷產(chǎn)生的趨勢(shì)加強(qiáng)，我們應(yīng)該多渠道，多角度對(duì)廣告新聞化現(xiàn)象進(jìn)行反擊與甄別，從制度、法律、受眾以及主要新聞媒體單位和廣告主方面多渠道地實(shí)現(xiàn)廣告新聞化現(xiàn)象的遏止。不斷從源頭上卻斷廣告新聞化現(xiàn)象發(fā)生的利益鏈條，只有這樣，才能凈化社會(huì)輿論環(huán)境，還給消費(fèi)者一片晴明的天空。
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