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新聞播報(bào)作為大眾傳媒的方式之一,在輿論引導(dǎo)方面起著非常重要的作用;同時(shí)新聞播報(bào)作為語(yǔ)言使用的現(xiàn)象之一,其在語(yǔ)言選擇和使用方面也有獨(dú)到之處。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新聞?lì)愓撐?，供大家參考?/p>
新聞?lì)愓撐?a href='http://regraff.com/fwn/xiaqishi/' target='_blank'>范文一：新媒體下社會(huì)問(wèn)題新聞傳播策略
摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)使得大眾越來(lái)越追求傳播模式的多元化和個(gè)性化，越來(lái)越渴求信息傳播的公開(kāi)、平等、透明。基于數(shù)字虛擬技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的新媒體開(kāi)創(chuàng)的雙向、立體的傳播模式恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體的迅猛發(fā)展帶來(lái)了社會(huì)問(wèn)題新聞傳播方式的嬗變。面對(duì)新的形勢(shì)，主流大眾傳媒必須采取主動(dòng)的措施積極應(yīng)對(duì)這種新變化，加強(qiáng)信息傳播過(guò)程中的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。
關(guān)鍵詞：新媒體;雙向傳播;立體傳播;輿論引導(dǎo)
科技的發(fā)展和隨著廣大民眾對(duì)信息傳播與接收的新需求，使新媒體得到迅速發(fā)展。新媒體帶來(lái)了新的傳播方式和傳播內(nèi)容，也在重構(gòu)著新的輿論環(huán)境。在新媒體面前，傳者和受者的界限模糊了，媒體之間的邊界日益消弭，受眾從被動(dòng)的信息接受者逐漸成為主動(dòng)的信息傳播者，全新的以受眾為中心的復(fù)合傳播模式正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的以傳者為中心的單向傳播模式。在這種新環(huán)境下，社會(huì)問(wèn)題新聞作為一個(gè)敏感的存在始終挑動(dòng)著社會(huì)最脆弱的神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得社會(huì)問(wèn)題的公開(kāi)度和透明度越來(lái)越強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的控制與選擇性報(bào)道在新的媒體環(huán)境中變得越來(lái)越艱難，甚至成為不可能。在這種情況下，大眾傳媒不得不轉(zhuǎn)變自己的角色，轉(zhuǎn)換自己的傳播方式，在社會(huì)問(wèn)題新聞的報(bào)道和傳播中把握主動(dòng)，在最大化的追求真實(shí)與公正的同時(shí)，也要承擔(dān)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與和諧的使命。
一、社會(huì)問(wèn)題新聞傳播中存在的問(wèn)題
社會(huì)問(wèn)題新聞因其關(guān)注領(lǐng)域及報(bào)道內(nèi)容的特殊性，一直是大眾傳播媒介需要權(quán)衡后所報(bào)道的新聞?lì)悇e。但是在新的傳播方式下，大眾傳媒的“把關(guān)人”角色越來(lái)越難以扮演。雙向立體傳播網(wǎng)絡(luò)的形成重構(gòu)著社會(huì)問(wèn)題新聞的傳播方式和傳播效果。
1.雙向傳播弱化了“把關(guān)人”效應(yīng)。最早提出“把關(guān)人”概念的是美國(guó)傳播學(xué)者庫(kù)爾特•盧因。他認(rèn)為信息的傳播不是隨意的，只有符合群體利益和“把關(guān)人”價(jià)值規(guī)范的信息才能進(jìn)入主流傳播渠道為公眾所知。在新聞傳播過(guò)程中，通過(guò)對(duì)所有新聞素材有目的、有標(biāo)準(zhǔn)的選取和加工，傳播媒介成為了信息傳播的“把關(guān)人”。但是在新媒體環(huán)境下，雙向傳播取代了單向傳播模式，自上而下的傳播鏈條被無(wú)限循環(huán)的傳播網(wǎng)絡(luò)所取代。傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，每一個(gè)擁有信息資源的人都可以成為信息傳遞的起點(diǎn)?；谛旅襟w的數(shù)字虛擬技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)，信息呈現(xiàn)出超文本和海量化的特征，對(duì)信息的篩選和加工已經(jīng)成為不可能，傳播媒體的“把關(guān)”也失去了意義。“把關(guān)人”效應(yīng)的弱化以及傳播媒體優(yōu)勢(shì)地位的顛覆一定程度上表明了在信息資源共享方面社會(huì)的公開(kāi)、透明和平等。但是另一方面，失去了“把關(guān)人”的過(guò)濾和疏導(dǎo)，迅速和海量傳播的信息既包括了對(duì)公眾有價(jià)值的信息，也包括垃圾信息，甚至還包括了謠言。新媒體時(shí)代，技術(shù)的高度發(fā)達(dá)使得信息的傳播呈現(xiàn)出即時(shí)性和同步化的特征。而在諸多信息中，社會(huì)問(wèn)題新聞?dòng)质枪婈P(guān)注度最高、最為敏感的新聞信息。因?yàn)樾旅襟w傳播的匿名性特征，信息源的真實(shí)與否、信息在二次傳播過(guò)程中是否會(huì)被扭曲、夸大，這都成為“把關(guān)人”難以控制與掌握的變數(shù)。新媒體便捷的傳播環(huán)境很有可能成為謠言和虛假信息滋生的溫床。即便新聞信息完全真實(shí)可靠，新媒體背景下社會(huì)問(wèn)題新聞信息也會(huì)以最快的速度在最大范圍內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)，引起公眾的廣泛關(guān)注，造成社會(huì)影響。一旦公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題產(chǎn)生意見(jiàn)聚集，引起恐慌、不安、憤怒的情緒，都會(huì)使政府以及主流傳播媒體陷入被動(dòng)。
2.立體傳播易形成公眾意見(jiàn)的聚集，消解主流媒體的輿論引導(dǎo)。縱觀近年來(lái)在新媒體上引起圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)、討論和爭(zhēng)辯的社會(huì)問(wèn)題新聞幾乎都是公共話題或事關(guān)公共利益的事件。利益的相關(guān)性是聚集群眾意見(jiàn)最重要的因素。隨著公民自我意識(shí)的提高，以及對(duì)他們生活環(huán)境的更高要求，社會(huì)問(wèn)題新聞受關(guān)注的程度會(huì)越來(lái)越高，群眾意見(jiàn)聚集的可能性和聚集的頻率也會(huì)極大地增加。除了利益關(guān)切之外，新媒體所提供的立體式的互動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)也為各種意見(jiàn)的匯聚和碰撞提供了可能。新媒體為公眾提供了一個(gè)非常便捷的交流信息、溝通意見(jiàn)的平臺(tái)。公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、博客、手機(jī)短信、聊天工具等手段，公開(kāi)發(fā)表自己的看法，傳遞自認(rèn)為重要的信息。而當(dāng)一條信息或新聞關(guān)乎大多數(shù)人的利益時(shí)，便會(huì)迅速形成圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，在不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和留言中，公眾會(huì)逐漸形成一個(gè)漸趨一致的意見(jiàn)，當(dāng)持該意見(jiàn)的人數(shù)呈幾何級(jí)數(shù)不斷增長(zhǎng)時(shí)，群眾的意見(jiàn)聚集就形成了。這種意見(jiàn)的集中可能是理性和節(jié)制的，也可能是沖動(dòng)和感性的。意見(jiàn)的集中很可能伴隨著極端情緒的出現(xiàn)，因而極易導(dǎo)致群眾事件和群眾運(yùn)動(dòng)，如“廈門PX事件”。這種意見(jiàn)的集中給政府和主流媒體的輿論控制和疏導(dǎo)提出了挑戰(zhàn)。“社會(huì)公眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陳述事實(shí)或發(fā)表意見(jiàn)，以其自身的顯著性通過(guò)各種不同的傳播渠道引起大眾傳媒的關(guān)注，使之成為社會(huì)輿論的中心議題。這就是網(wǎng)絡(luò)公眾的自我議程設(shè)置。”在這個(gè)雙向、立體傳播的時(shí)代，公眾有機(jī)會(huì)也有能力通過(guò)自我議程設(shè)置來(lái)消解政府和主流傳播媒體的輿論引導(dǎo)。
二、社會(huì)問(wèn)題新聞在新形勢(shì)下的傳播策略
社會(huì)問(wèn)題新聞分布范圍廣，種類龐雜，涉及社會(huì)生活的方方面面，又極其敏感，極易引起社會(huì)公眾的注意，一直以來(lái)都是傳播媒體在新聞報(bào)道中謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)的新聞?lì)愋汀ｋS著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，廣大公眾介入信息傳播鏈條，尤其是他們對(duì)社會(huì)問(wèn)題新聞的執(zhí)著關(guān)注，這一切都給大眾傳媒帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。即便如此，媒體也好，政府也好，都無(wú)法阻擋社會(huì)進(jìn)步和公眾自我意識(shí)的覺(jué)醒。因此在新媒體時(shí)代，大眾傳媒和政府都要清醒地認(rèn)清目前形勢(shì)，采取積極的態(tài)度，制定合理的舉措，在保障公民的各項(xiàng)權(quán)益的同時(shí)，切實(shí)做好輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督工作。
1.建立信息公開(kāi)制度，保持信息暢通。新媒體時(shí)代，對(duì)信息的壟斷已經(jīng)成為不可能，因而政府機(jī)關(guān)和大眾傳媒要轉(zhuǎn)變工作思路，建立信息公開(kāi)制度，滿足受眾的知情權(quán)。尤其是一些負(fù)面新聞和社會(huì)問(wèn)題新聞，受眾關(guān)注的點(diǎn)也恰恰集中在這兩類新聞上，因此更要保持信息傳播的暢通。當(dāng)某些信息在傳播的過(guò)程中曖昧不明，而權(quán)威的信息資源掌握者——政府和媒體又集體“失語(yǔ)”，在這種情況下極易形成權(quán)威話語(yǔ)的真空，這種真空狀態(tài)通常會(huì)成為信息夸大和扭曲的溫床，同時(shí)也是滋生謠言的溫床。要杜絕這種狀況就要從源頭抓起，落實(shí)信息公開(kāi)機(jī)制。信息源明確了，信息傳遞的渠道暢通了，公眾的恐慌、猜疑情緒自然也就消失了。信息公開(kāi)是新媒體時(shí)代政府和大眾傳媒重新奪回主動(dòng)權(quán)的必由之路，但是在具體實(shí)施的過(guò)程中也必然不會(huì)一帆風(fēng)順。信息公開(kāi)并非僅僅關(guān)乎新聞報(bào)道和傳播環(huán)節(jié)，事實(shí)上中央政府近幾年一直強(qiáng)調(diào)信息公開(kāi)，可見(jiàn)其重要性和復(fù)雜性。信息不僅僅是意義傳達(dá)的載體，在其背后還牽扯著很多的利益、偏見(jiàn)和誤解。因此要真正做到信息公開(kāi)除了建立相關(guān)的傳播機(jī)制和法規(guī)之外，政府和大眾傳媒還要不斷地完善自身。如果一切遮掩都沒(méi)有必要，信息公開(kāi)自然也就徹徹底底落到實(shí)處了。
2.建立輿情監(jiān)測(cè)和預(yù)警機(jī)制，變被動(dòng)為主動(dòng)。“媒體輿論的社會(huì)預(yù)警功能是指媒體輿論根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)對(duì)即將發(fā)生的社會(huì)變動(dòng)的預(yù)先警示功能，并用它指導(dǎo)人們對(duì)社會(huì)變動(dòng)做出科學(xué)、理性的判斷和應(yīng)對(duì)。”大眾傳媒要有行業(yè)敏感，政府機(jī)關(guān)要有危機(jī)預(yù)警意識(shí)，對(duì)相關(guān)的輿情動(dòng)向密切關(guān)注，及時(shí)把握和分析，才能變被動(dòng)為主動(dòng)，快速反應(yīng)，及時(shí)做好輿論的疏導(dǎo)和引導(dǎo)。大眾傳媒和政府機(jī)關(guān)可以成立或委托專門的輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)輿情的各種波動(dòng)和新動(dòng)向做專業(yè)的監(jiān)測(cè)和分析，發(fā)現(xiàn)異常動(dòng)向及時(shí)作出應(yīng)急反應(yīng)，在事件發(fā)生的源頭就將主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。在社會(huì)問(wèn)題新聞的監(jiān)測(cè)過(guò)程中，掌握話語(yǔ)的先機(jī)，重新獲得權(quán)威信息發(fā)布和傳播的強(qiáng)勢(shì)地位，將社會(huì)問(wèn)題和危機(jī)傳播過(guò)程中可能存在的各種隱患消弭于無(wú)形。
3.拓展傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的話語(yǔ)空間，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。當(dāng)前的大眾更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性的解放和自由意志的彰顯，新媒體的出現(xiàn)恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體以其立體式以及高度互動(dòng)的信息傳播與溝通方式恰如其分地滿足著大眾對(duì)新生活的渴望。在應(yīng)對(duì)廣大受眾的個(gè)性化、多元化需求上，傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，存在著天然的劣勢(shì)。但是這種自身結(jié)構(gòu)上的缺陷，以及新媒體來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)，都不能成為傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)方面無(wú)所作為的借口。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體還有很大的潛力和發(fā)展空間，在對(duì)新媒體的輿論監(jiān)督和信息把關(guān)方面，傳統(tǒng)媒體具有不可推卸的責(zé)任?？萍嫉陌l(fā)展和社會(huì)環(huán)境的變化給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。目前我們所看到的媒體之間跨行業(yè)、跨區(qū)域的聯(lián)合與合作，正是在新媒體的壓力下傳統(tǒng)媒體預(yù)見(jiàn)到了危機(jī)的存在，于是不斷壯大和完善自身的結(jié)果。當(dāng)前的新媒體發(fā)展迅猛，潛力巨大，但是也存在諸多問(wèn)題。由于新媒體領(lǐng)域的法律法規(guī)不健全，傳播主體的匿名性和復(fù)雜性，導(dǎo)致新媒體空間各種虛假信息和垃圾信息肆意泛濫。這種無(wú)節(jié)制的傳播行為輕者會(huì)浪費(fèi)受眾的時(shí)間，增加有價(jià)值信息搜索的成本和難度，嚴(yán)重的話可能引發(fā)公眾的恐慌，造成群眾事件，最終損害大眾的公共利益。因此新媒體在倡導(dǎo)自由、透明、公開(kāi)的同時(shí)還需要把關(guān)和引導(dǎo)。在這方面，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出來(lái)了。在新媒體領(lǐng)域完全可以嘗試給傳統(tǒng)媒體提供更多的話語(yǔ)空間，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體信息傳播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。新舊媒體間的聯(lián)合與合作也為傳統(tǒng)媒體的把關(guān)與監(jiān)督提供了可操作性。傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)清自己的潛力空間，在錯(cuò)綜復(fù)雜的新形勢(shì)下充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，拓展在新媒體領(lǐng)域的話語(yǔ)空間，加強(qiáng)對(duì)新媒體信息傳播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督才能夠在新的傳播環(huán)境中實(shí)現(xiàn)資源的整合及不同媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)公眾利益的最大化。
參考文獻(xiàn)
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新聞?lì)愓撐姆段亩好浇槿诤媳尘跋氯诤闲侣剛鞑バ?yīng)分析
摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)的技術(shù)、設(shè)備也在不斷地更新升級(jí)，由傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙媒介發(fā)展到如今的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端，造就了媒介的多樣性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體是將文字、圖片、聲音、影像等媒體素材進(jìn)行處理并最終轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，覆蓋面廣、傳播速度快，這一過(guò)程需要將各種單一的信息進(jìn)行融合。如此一來(lái)，傳統(tǒng)的媒介格局被顛覆，新舊媒介進(jìn)行融合，形成了當(dāng)下的媒介融合傳播新形勢(shì)。
關(guān)鍵詞：媒體融合背景;融合新聞;傳播效應(yīng);策略研究
一、前言
媒介融合的發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了三個(gè)階段，層層遞進(jìn)，由最初的媒介互動(dòng)發(fā)展到媒介整合，最后發(fā)展形成了媒介融合。媒介融合可以是電視、廣播、報(bào)紙間的傳統(tǒng)媒介融合，也有傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字新媒體以及新媒體與新媒體之間的融合。在這樣的情況下，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播手段已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活方式，融合新聞隨著媒介融合的產(chǎn)生而產(chǎn)生，媒介融合下的融合新聞傳播是媒體行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。
二、媒介融合的概念表述
媒介融合是一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新形態(tài)媒介，由多種媒介及媒介相關(guān)要素融合而成。媒介融合帶來(lái)的好處不僅體現(xiàn)在媒體技術(shù)、媒介產(chǎn)品等客觀方面，還對(duì)改善新聞媒體內(nèi)部的體系結(jié)構(gòu)起著重要作用。網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容融合是媒介融合的三大基本形態(tài)，對(duì)各個(gè)傳媒領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要影響，以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為前提，媒介形態(tài)的融合是媒介融合的最高級(jí)階段。就我國(guó)當(dāng)前的情況來(lái)看，群眾對(duì)于信息的獲取方式千差萬(wàn)別，但是更加自由、更加方便地獲取信息是每一個(gè)人的共同需求。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的情況下，媒體積極主動(dòng)地打破界限，促使媒介融合進(jìn)一步地發(fā)展，并形成了多媒體傳播媒介。
三、融合新聞的相關(guān)概念
(一)融合新聞的產(chǎn)生與發(fā)展
融合新聞是在媒介融合的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的產(chǎn)物，離不開(kāi)媒介融合的發(fā)展，融合新聞傳播就是指新聞媒體的從業(yè)人員在媒介融合的大環(huán)境下進(jìn)行的活動(dòng)。21世紀(jì)初期，美國(guó)率先推出融合新聞并迅速蔓延至其他國(guó)家。我國(guó)也引入了融合新聞的概念，并處在不斷發(fā)展、完善的過(guò)程之中。融合新聞在我國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。其中，第一個(gè)階段是媒體與媒體間的技術(shù)互動(dòng)，表現(xiàn)形式是線下的報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介通過(guò)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)合作，將需要傳播的信息圖文并茂甚至以視頻的形式展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)媒體形式，各大報(bào)社相繼建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以報(bào)紙帶動(dòng)新聞網(wǎng)站，以新聞網(wǎng)站促進(jìn)報(bào)紙，彼此間相互交融，豐富了新聞的傳播形式。
(二)融合新聞形成的要素
驅(qū)動(dòng)融合新聞產(chǎn)生的要素有多種，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)革新、受眾需求以及政策形勢(shì)等。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為融合新聞的產(chǎn)生提供了物質(zhì)保障。電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的日新月異，為媒介的發(fā)展、變革提供了技術(shù)保障，加速了融合新聞的誕生。媒體受眾的需求是促使融合新聞?wù)Q生和發(fā)展的最主要因素，市場(chǎng)建立在需求的基礎(chǔ)上，有需求就有市場(chǎng)，正是因?yàn)槊襟w受眾有了多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，才有了產(chǎn)生融合新聞的動(dòng)力。此外還需要國(guó)家政策的支持，在政策法規(guī)對(duì)媒體、信息行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格管控的情況下，即便具備了上述三種條件，融合新聞也無(wú)法推出。
四、融合新聞的傳播效應(yīng)與對(duì)策
(一)融合新聞的傳播效應(yīng)
在內(nèi)容上，融合新聞的傳播效應(yīng)有長(zhǎng)尾效應(yīng)和疊加效應(yīng)兩種。長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，在渠道足夠大的情況下，市場(chǎng)需求不高的冷門商品銷量也可以與市場(chǎng)上的熱門商品比肩。從融合新聞的層面來(lái)看，傳統(tǒng)的新聞媒介與現(xiàn)代化的新型媒介是冷熱兩種媒介，它的融合使得彼此互相促進(jìn)、共同成長(zhǎng)。疊加效應(yīng)指多種媒體內(nèi)容疊加在一起，所產(chǎn)生的效果高于各部分的內(nèi)容之和。傳統(tǒng)媒體的傳播速度慢、容量小、產(chǎn)品單一，限制了媒體的發(fā)展，融合新聞將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，制作成新的新聞產(chǎn)品，融合新聞的疊加效應(yīng)使得新聞內(nèi)容得以增值。
(二)融合新聞的傳播策略
融合新聞的傳播可以采用由單一化向多元化轉(zhuǎn)變的生產(chǎn)、由初級(jí)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向次級(jí)開(kāi)發(fā)的制作、由單一介質(zhì)傳播轉(zhuǎn)向融合介質(zhì)傳播的發(fā)布等幾種策略。單一性是傳統(tǒng)媒介的主要特點(diǎn)，內(nèi)容的單一和傳播方式的單一都使得新聞從生產(chǎn)到傳播都無(wú)法很好地滿足客戶的需求。采用上述三種策略可以有效解決以往媒介的致命問(wèn)題。央視-索福瑞媒介研究(CSM)在2008年5月的360跨媒體受眾研究的基礎(chǔ)研究(ES)中發(fā)現(xiàn)：受眾在新的傳播環(huán)境中，已形成了跨媒體使用的媒介行為。在調(diào)查周期內(nèi)，近40%的受眾同時(shí)接觸5種以上的媒體類型;58%的受眾同時(shí)接觸電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng);67%的受眾同時(shí)接觸互聯(lián)網(wǎng)、車載電視和報(bào)紙。[1]因此，融合新聞在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)緊緊抓住受眾的這一變化特征，明確目標(biāo)受眾的心理，制定分眾化的發(fā)展戰(zhàn)略，傳播有創(chuàng)意的新聞產(chǎn)品。[2]
五、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)的媒介融合以及融合新聞起步都相對(duì)較晚，而廣大受眾對(duì)信息的需求量是巨大的。一方面，媒體要將自己的新聞內(nèi)容推出去;另一方面，要讓受眾能很好地接收信息。對(duì)傳統(tǒng)媒介與新媒介進(jìn)行整合，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的制作質(zhì)量、傳播速率，這能夠更好地滿足新聞內(nèi)容供求雙方的需求。我國(guó)的傳媒市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊且受眾極廣，因此融合新聞?dòng)写蠛玫陌l(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)：
[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[D].渤海大學(xué)，2014.
[2]曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)與傳播策略[D].云南師范大學(xué)，2014.
[3]李春生.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(23)：67.
[4]俞逆思.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[J].西部廣播電視，2015(17)：32.
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