應對廣播發(fā)展新機遇的策略
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謝小平 方銳 湯戎1由 分享
互聯(lián)網技術的發(fā)展，給廣播業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，未來幾年中國廣播市場將會出現(xiàn)幾大發(fā)展趨勢：網絡廣播、數(shù)字廣播、3G廣播、廣播播客。廣播人應該采取怎樣的策略來應對機遇和挑戰(zhàn)?
一、當前廣播發(fā)展面臨的新機遇
1.互聯(lián)網：廣播的新載體
信息傳播的數(shù)字化和網絡化使傳統(tǒng)廣播必須面對數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)，網絡上文字和聲音的獲取已經非常容易，而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使收聽受到一定的影響。因此，廣播必須互聯(lián)網化即發(fā)展網絡廣播，使受眾全球化。
據統(tǒng)計，已有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網上廣播業(yè)務，每周播出音頻和視頻節(jié)目超過6000小時，制作超過2300小時新的點播節(jié)目。
2.數(shù)字技術：廣播的新起點
數(shù)字廣播（DAB）是繼傳統(tǒng)的調幅、調頻廣播之后的第三代廣播。與傳統(tǒng)廣播相比，數(shù)字廣播不光具有信道窄的特點，還具有可高速移動接收、可實現(xiàn)多媒體接收、音質出眾、有很強的抗干擾能力的特性，并可利用衛(wèi)星大幅度提高廣播覆蓋率。
目前，已有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻廣播（DAB）節(jié)目。根據國家廣電總局的日程表，中國將在2015年全面實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。各級電臺在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術手段、擴大頻率覆蓋的同時，正促使廣播朝著移動、網絡、有線和多媒體方向發(fā)展。
3.3G時代：理想廣播的新契機
3G具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向，將給廣播帶來龐大的移動受眾。進入3G時代后，為謀求新的業(yè)務增長點，廣播必然積極地向手機媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領域采用3G技術，另一方面整個廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結合，用戶除了能夠通過手機實時收聽廣播，還可以下載或點播過往的廣播節(jié)目，滿足用戶對信息的個性化要求。
4.播客時代：廣播內容的新來源
播客是網絡領域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網絡發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說過，如果說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播。
播客通過軟件或者網站為個人提供自由上傳和下載個人音視頻作品的服務；它與博客同樣具有凸顯個人交流和個性張揚的特點；它以音頻或音頻＋視頻等形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。
目前，國內的播客站點主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國播客網及博客中國—動聽播客。智慧源自民間，這是播客時代的原動力。
二、不利于廣播發(fā)展的障礙分析
1.思想認識不到位，識別不了機遇
面對數(shù)字新媒體技術和網絡媒體的飛速發(fā)展，廣播媒體依然存在一些落后于時代的問題：新媒體技術在廣播媒體傳播過程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢并不明顯。目前中國聽眾采用新興的數(shù)字技術媒體（MP3、手機、網絡）收聽廣播的比例雖然已經達到了31.8%，但相對于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個比例仍然比較低，沒有達到傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過互聯(lián)網收聽廣播以及通過上網與電臺交流的聽眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8%。從受眾接收層面來看，數(shù)字化與新媒體技術并沒有到取代傳統(tǒng)媒介的時候；從廣播媒介自身而言，無論節(jié)目的編排還是服務聽眾的方式，都沒有明顯的轉變，依然以傳統(tǒng)的節(jié)目內容生產方式與盈利模式為主體，數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略不明確。
2.體制機制不靈活，把握不了機遇
廣播不能隨意利用互聯(lián)網上的信息。各級電臺都屬于國家事業(yè)單位。體制和機制不靈活制約著廣播業(yè)新興傳播方式的發(fā)展。保留現(xiàn)行體制合理、適用的部分，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應的部分，這既是加快廣播事業(yè)和產業(yè)發(fā)展的內在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。
3.人才隊伍不適應，利用不了機遇
網絡傳播是一個全新的領域，既需要復合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，但是傳統(tǒng)廣播媒體缺乏這方面的人才。提升廣播從業(yè)者素質并將他們帶入網絡操作層面，存在實際困難。網絡時代會導致廣播從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導致原來機構的重新整合，負責本單位網絡運作的部門及相關人員所起的作用將越來越重要。如何看待他們的作用，能否給予相應的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是廣播媒體面臨的重要問題。
三、把握和利用廣播發(fā)展新機遇的思路
1.樹立全新意識，準確識別機遇
我國大部分廣播網站還處于建設的初級階段，技術方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。廣播業(yè)要盡早在網絡中找到自己的位置，利用互聯(lián)網傳播優(yōu)勢，彌補廣播單向性、線性傳播的劣勢，延伸傳統(tǒng)廣播的生存空間，擴大在傳播新領域的影響力。
2.深化體制改革，及時把握機遇
中國廣播業(yè)發(fā)展面臨重大的體制改革期，要轉變政府職能，按照三個分開的原則，將屬于政府的職能回歸到廣播電視行政部門；將屬于企事業(yè)單位和中介機構、社會組織的職能移交到相關企事業(yè)單位和中介機構社會組織。產業(yè)經營要打破獨家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展、社會力量參與興辦廣電產業(yè)的新格局；將競爭機制引入廣電公共服務領域，實現(xiàn)公共服務單一主體向多元主體過渡，建立新的廣電公共服務供給機制。
3.加強人才建設，充分利用機遇
廣播工作者一要樹立大傳播觀念，打破原來的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹立新的傳播觀；二要把自己鍛煉成為復合型人才，努力適應網絡化時代的要求。廣播業(yè)要實行分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才上取得大突破，以形成在流動中用活人才的良好機制，有利于年輕人脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境。
一、當前廣播發(fā)展面臨的新機遇
1.互聯(lián)網：廣播的新載體
信息傳播的數(shù)字化和網絡化使傳統(tǒng)廣播必須面對數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)，網絡上文字和聲音的獲取已經非常容易，而傳統(tǒng)廣播受頻率資源和發(fā)射功率的限制使收聽受到一定的影響。因此，廣播必須互聯(lián)網化即發(fā)展網絡廣播，使受眾全球化。
據統(tǒng)計，已有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網上廣播業(yè)務，每周播出音頻和視頻節(jié)目超過6000小時，制作超過2300小時新的點播節(jié)目。
2.數(shù)字技術：廣播的新起點
數(shù)字廣播（DAB）是繼傳統(tǒng)的調幅、調頻廣播之后的第三代廣播。與傳統(tǒng)廣播相比，數(shù)字廣播不光具有信道窄的特點，還具有可高速移動接收、可實現(xiàn)多媒體接收、音質出眾、有很強的抗干擾能力的特性，并可利用衛(wèi)星大幅度提高廣播覆蓋率。
目前，已有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻廣播（DAB）節(jié)目。根據國家廣電總局的日程表，中國將在2015年全面實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。各級電臺在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術手段、擴大頻率覆蓋的同時，正促使廣播朝著移動、網絡、有線和多媒體方向發(fā)展。
3.3G時代：理想廣播的新契機
3G具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，代表了電視、廣播等媒介的發(fā)展方向，將給廣播帶來龐大的移動受眾。進入3G時代后，為謀求新的業(yè)務增長點，廣播必然積極地向手機媒體靠攏，一方面是廣播媒體中某些領域采用3G技術，另一方面整個廣播業(yè)融入3G。3G與廣播相結合，用戶除了能夠通過手機實時收聽廣播，還可以下載或點播過往的廣播節(jié)目，滿足用戶對信息的個性化要求。
4.播客時代：廣播內容的新來源
播客是網絡領域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網絡發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說過，如果說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播。
播客通過軟件或者網站為個人提供自由上傳和下載個人音視頻作品的服務；它與博客同樣具有凸顯個人交流和個性張揚的特點；它以音頻或音頻＋視頻等形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。
目前，國內的播客站點主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國播客網及博客中國—動聽播客。智慧源自民間，這是播客時代的原動力。
二、不利于廣播發(fā)展的障礙分析
1.思想認識不到位，識別不了機遇
面對數(shù)字新媒體技術和網絡媒體的飛速發(fā)展，廣播媒體依然存在一些落后于時代的問題：新媒體技術在廣播媒體傳播過程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢并不明顯。目前中國聽眾采用新興的數(shù)字技術媒體（MP3、手機、網絡）收聽廣播的比例雖然已經達到了31.8%，但相對于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個比例仍然比較低，沒有達到傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過互聯(lián)網收聽廣播以及通過上網與電臺交流的聽眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8%。從受眾接收層面來看，數(shù)字化與新媒體技術并沒有到取代傳統(tǒng)媒介的時候；從廣播媒介自身而言，無論節(jié)目的編排還是服務聽眾的方式，都沒有明顯的轉變，依然以傳統(tǒng)的節(jié)目內容生產方式與盈利模式為主體，數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略不明確。
2.體制機制不靈活，把握不了機遇
廣播不能隨意利用互聯(lián)網上的信息。各級電臺都屬于國家事業(yè)單位。體制和機制不靈活制約著廣播業(yè)新興傳播方式的發(fā)展。保留現(xiàn)行體制合理、適用的部分，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應的部分，這既是加快廣播事業(yè)和產業(yè)發(fā)展的內在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。
3.人才隊伍不適應，利用不了機遇
網絡傳播是一個全新的領域，既需要復合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，但是傳統(tǒng)廣播媒體缺乏這方面的人才。提升廣播從業(yè)者素質并將他們帶入網絡操作層面，存在實際困難。網絡時代會導致廣播從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導致原來機構的重新整合，負責本單位網絡運作的部門及相關人員所起的作用將越來越重要。如何看待他們的作用，能否給予相應的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是廣播媒體面臨的重要問題。
三、把握和利用廣播發(fā)展新機遇的思路
1.樹立全新意識，準確識別機遇
我國大部分廣播網站還處于建設的初級階段，技術方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。廣播業(yè)要盡早在網絡中找到自己的位置，利用互聯(lián)網傳播優(yōu)勢，彌補廣播單向性、線性傳播的劣勢，延伸傳統(tǒng)廣播的生存空間，擴大在傳播新領域的影響力。
2.深化體制改革，及時把握機遇
中國廣播業(yè)發(fā)展面臨重大的體制改革期，要轉變政府職能，按照三個分開的原則，將屬于政府的職能回歸到廣播電視行政部門；將屬于企事業(yè)單位和中介機構、社會組織的職能移交到相關企事業(yè)單位和中介機構社會組織。產業(yè)經營要打破獨家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展、社會力量參與興辦廣電產業(yè)的新格局；將競爭機制引入廣電公共服務領域，實現(xiàn)公共服務單一主體向多元主體過渡，建立新的廣電公共服務供給機制。
3.加強人才建設，充分利用機遇
廣播工作者一要樹立大傳播觀念，打破原來的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹立新的傳播觀；二要把自己鍛煉成為復合型人才，努力適應網絡化時代的要求。廣播業(yè)要實行分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才上取得大突破，以形成在流動中用活人才的良好機制，有利于年輕人脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境。