當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙版面編輯的十大誤區(qū)

　　【本文提要】面對(duì)新媒體的崛起、媒體融合傳播的流行，報(bào)紙版面的創(chuàng)新嘗試顯得非常重要。但是由于傳統(tǒng)理念局限、商業(yè)化沖擊，在版面設(shè)計(jì)方面暴露出諸多問(wèn)題。本文本著版面清晰易讀的基本原則，對(duì)近年來(lái)我國(guó)報(bào)紙版面編輯存在的問(wèn)題進(jìn)行梳理，概括出濫用視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)、廣告湮沒(méi)新聞、版式妨礙閱讀等十種誤區(qū)。本文認(rèn)為，報(bào)紙版面編輯應(yīng)遵循報(bào)紙?jiān)谛畔鞑ド系奶匦院凸τ?，?jiān)守報(bào)紙的價(jià)值，在此基礎(chǔ)上謀求新的發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】 版面設(shè)計(jì)　編輯原則　版面誤區(qū)
　　美國(guó)密蘇里大學(xué)報(bào)紙編輯學(xué)教授達(dá)里爾?莫恩在其著作《美國(guó)報(bào)紙組版和設(shè)計(jì)》中認(rèn)為：“報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的目的是幫助讀者理解信息。版面設(shè)計(jì)是報(bào)紙傳遞訊息的組成部分，而不是外加的東西。好的設(shè)計(jì)必須符合兩個(gè)公理：1.越簡(jiǎn)單越好；2.形式服從功能。”歸結(jié)起來(lái),就是要求版面設(shè)計(jì)使信息“清晰易讀”。近年來(lái)，我國(guó)報(bào)業(yè)面臨突如其來(lái)的商業(yè)化浪潮，在尚未有足夠的版面設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)和清晰認(rèn)識(shí)的條件下，商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的是版面設(shè)計(jì)理念的扭曲以及報(bào)紙版面的畸變，雖然之后經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的修復(fù)矯正過(guò)程，但時(shí)至今日，各種設(shè)計(jì)思路的交錯(cuò)橫生，再加上不斷豐富提高的技術(shù)條件的鼎力支持，使報(bào)紙版面設(shè)計(jì)仍舊帶有并不斷滋生一些畸變基因，暴露出不少誤區(qū)，無(wú)法還報(bào)紙版面以“清晰易讀”的本質(zhì)。
　　1.濫用視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)
　　報(bào)紙版面的視覺(jué)中心與視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)的重要作用從上個(gè)世紀(jì)90年代初為我國(guó)報(bào)界所知曉并開(kāi)始進(jìn)行嘗試和應(yīng)用，在經(jīng)歷了五六年對(duì)“大黑粗奇”的“強(qiáng)勢(shì)”版面嘗試后，對(duì)強(qiáng)勢(shì)概念的使用漸歸理性。但是，依靠視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)奪人眼球仍舊是我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者拿手的法寶之一。特別是在頭版封面化、海報(bào)化的趨勢(shì)下，視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)的應(yīng)用更加自由大膽，往往超過(guò)了報(bào)紙版面的風(fēng)格承受限度和信息的涵蓋范圍，一味求沖擊力，成為當(dāng)年“大黑粗奇”現(xiàn)象的變種版本。（見(jiàn)圖1、圖2）
　　報(bào)紙版面的價(jià)值在于傳遞信息，而頭版的價(jià)值在于引導(dǎo)受眾接受信息，適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)沖擊力有利于吸引讀者閱讀新聞，但過(guò)度夸張的形式卻往往會(huì)使讀者不知所云，或者產(chǎn)生圖大于文、被欺騙的負(fù)面感覺(jué)，從而對(duì)此報(bào)的公信力水平產(chǎn)生懷疑。沖擊力在于意義的創(chuàng)新而非形式的夸大，這是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)該有所警戒的。
　　2.頭條新聞低俗
　　“吸引眼球”在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)被我國(guó)報(bào)界認(rèn)為是報(bào)紙頭版的唯一功能，在這種認(rèn)知和設(shè)計(jì)水平有限的情況下，版面設(shè)計(jì)往往會(huì)尋找當(dāng)天新聞中最能“吸引眼球”的信息做文章，將其圖片化、標(biāo)題化置于頭版以吸引目光，這種做法往往導(dǎo)致了低俗新聞成為當(dāng)日?qǐng)?bào)紙的頭條。頭條選擇一向以來(lái)被認(rèn)為是能夠體現(xiàn)報(bào)紙立場(chǎng)、價(jià)值觀和水準(zhǔn)的重點(diǎn)所在，為追求眼球效應(yīng)而使報(bào)紙整體淪落為低俗小報(bào)，實(shí)在不是明智之舉。（見(jiàn)圖3）
　　3.廣告湮沒(méi)新聞
　　在我國(guó)，雖然廣告侵占報(bào)紙版面早已不是一個(gè)新鮮的現(xiàn)象，但是卻在近年報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體下滑的不景氣時(shí)刻變得尤為突出。不少國(guó)內(nèi)報(bào)紙除了整版整版的廣告外，頭版也會(huì)刊登大幅的廣告或者整個(gè)讓位給廣告。廣告設(shè)計(jì)與版面設(shè)計(jì)不相符的現(xiàn)象也經(jīng)常出現(xiàn)。（見(jiàn)圖4）
　　對(duì)于進(jìn)入激烈的商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)的報(bào)社而言，廣告往往是養(yǎng)活報(bào)社的最主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。然而對(duì)于報(bào)紙版面而言，廣告確有其不可逆轉(zhuǎn)的損傷性。報(bào)紙的最首要任務(wù)是傳遞信息，充斥了整版廣告或是廣告比信息更醒目的版面無(wú)疑違逆了報(bào)紙的根本原則，而沒(méi)有新聞信息含量的報(bào)紙（特別是頭版）則喪失了其存在的意義。怎樣在廣告與信息之間權(quán)衡，這是每一個(gè)生存在壓力中的報(bào)紙應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
　　4.版式妨礙閱讀
　　版式的隨意性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是很多報(bào)紙?zhí)貏e是地市級(jí)報(bào)紙對(duì)自身版式設(shè)計(jì)沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)格和風(fēng)格定位，報(bào)紙的版面風(fēng)格往往是根據(jù)新聞內(nèi)容而定，需要嚴(yán)肅的長(zhǎng)篇社論便在頭版密密麻麻排滿，沒(méi)有什么特別需要?jiǎng)t稀稀拉拉做“目錄式導(dǎo)讀”，如果新聞不多便將版面讓給廣告。（見(jiàn)圖5、6）
　　其二表現(xiàn)在信息的無(wú)規(guī)劃性，有學(xué)者將這種狀況稱為信息的“通貨膨脹”。主要表現(xiàn)為“小題大做”：就是很小的一點(diǎn)事，或讀者關(guān)注度較低的“冷門(mén)題材”，或很稀薄的一點(diǎn)信息資源，一做就是一個(gè)版、幾個(gè)版，極其鋪張。? （見(jiàn)圖7、8）這些版面往往為了湊數(shù)而誕生，沒(méi)有系統(tǒng)延續(xù)性也不具備規(guī)律性，只是在某一期報(bào)紙中突兀地出現(xiàn)，擾亂了受眾的閱讀思維。
　　5.廣告新聞錯(cuò)生歧義
　　廣告的版面設(shè)計(jì)一向不為我國(guó)新聞界注意，但作為版面元素之一，廣告對(duì)版面的影響通常能夠體現(xiàn)在：爭(zhēng)奪版面視覺(jué)中心、風(fēng)格與版面整體不符、破壞版面平衡、與版面信息相配產(chǎn)生歧義。（見(jiàn)圖9、10、11）
　　無(wú)論是哪種影響，均違背了新聞為主廣告為輔的版面設(shè)計(jì)原則，使編輯精心選擇的頭條信息，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。甚至?xí)故鼙娫?ldquo;第一眼效應(yīng)”中認(rèn)為：今日無(wú)事。更為嚴(yán)重的，則使受眾將廣告與新聞信息混淆，產(chǎn)生誤讀，帶來(lái)錯(cuò)誤的信息認(rèn)知或情感意識(shí)。報(bào)紙廣告的版面設(shè)計(jì)必須以版面整體效果為中心，注意到廣告設(shè)計(jì)與版面的融合融洽，與信息的明確界限區(qū)分及表意獨(dú)立。早在上個(gè)世紀(jì)末，我國(guó)就有學(xué)者提醒：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該“正視廣告、保持平衡、疆域分明、因“形”制宜、善用色彩”。?然而遺憾的是，直至今天，廣告仍然常常是報(bào)紙版面肌膚上一個(gè)個(gè)突兀的疤痕。
　　6.標(biāo)題夸張費(fèi)解
　　標(biāo)題是版面的重要組成部分，是頭版促使讀者判斷一份報(bào)紙可讀性和價(jià)值的最重要的文字信息。然而恰是因?yàn)槿绱耍嫖淖钟螒蛞晕矍虻?ldquo;標(biāo)題黨”成為很多報(bào)紙吸引受眾的手段。此外，一些未經(jīng)仔細(xì)考量的標(biāo)題也會(huì)造成文題不符的后果。（見(jiàn)圖12、13、14）
　　作為新聞的一部分，標(biāo)題與新聞內(nèi)容的不符是信息不實(shí)的一種表現(xiàn)，同樣也是對(duì)受眾的欺騙。報(bào)紙固然需要好標(biāo)題來(lái)吸引受眾閱讀，但這是基于真正為受眾提供所需、及時(shí)、真實(shí)的信息之上，標(biāo)題文章兩層皮、“掛羊頭賣狗肉”的行為從根本上來(lái)說(shuō)是違背了新聞職業(yè)道德，亦是對(duì)報(bào)紙的一種損害。
　　標(biāo)題是受眾閱讀一個(gè)版面的入手點(diǎn)，標(biāo)題的表意清晰是對(duì)信息順利傳遞的最基本要求。這就要求標(biāo)題制作使用大眾化的、易理解的語(yǔ)言，清晰、簡(jiǎn)明、生動(dòng)地概括出最重要的信息。然而當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的發(fā)展日益壯大，對(duì)一部分經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人群的日常生活語(yǔ)言造成了一定侵蝕。在這種潮流的推動(dòng)下，我國(guó)很多報(bào)紙的文章標(biāo)題也開(kāi)始大張旗鼓地使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，“給力”、“神馬”、“浮云”等等詞匯屢見(jiàn)于報(bào)紙新聞標(biāo)題之中，不利于語(yǔ)言文字的健康、純凈。
　　7.過(guò)度留白閹割信息
　　我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)對(duì)留白手法的廣泛應(yīng)用僅從本世紀(jì)初開(kāi)始，雖然時(shí)間并不長(zhǎng)，報(bào)紙上的留白面積卻增長(zhǎng)頗為迅速。留白從一種使版面清晰易讀、疏密平衡的設(shè)計(jì)手法變成報(bào)紙彌補(bǔ)信息不足、甚至利用反傳統(tǒng)方式制造視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)的手段。大片的留白吞沒(méi)了報(bào)紙傳遞信息的價(jià)值，看似有物實(shí)則無(wú)物的同時(shí)，也形成了報(bào)紙對(duì)受眾的信息欺騙。
　　圖15、16分別是《東莞日?qǐng)?bào)》玉樹(shù)地震哀悼日和《羊城地鐵報(bào)》舟曲泥石流哀悼日特刊頭版，盡管報(bào)紙性質(zhì)不同，但都選擇了白紙一樣空洞的版面。
　　針對(duì)這種現(xiàn)狀，除了應(yīng)該改變版面設(shè)計(jì)的思路外，還需要編輯在編輯過(guò)程中注重版面的整體策劃和信息整合，放棄可有可無(wú)、價(jià)值不高的信息，留出版面給有價(jià)值的、受眾最需要的信息。設(shè)置固定的欄目進(jìn)行信息的組合與部署，對(duì)重要的獨(dú)立的信息進(jìn)行更多方面、更深層次的解讀，利用信息圖表等輔助手段保證信息的完整性并美化版面。留白不是填湊版面的方法，過(guò)度留白只能讓版面空洞松散，潰不成“報(bào)”。
　　8.版面盲目效仿
　　版面是報(bào)紙的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)載體，是報(bào)紙樹(shù)立品牌的門(mén)戶。我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)一直以來(lái)是大模仿小創(chuàng)新，在一個(gè)新流行趨勢(shì)的鼓動(dòng)下往往會(huì)一擁而上出現(xiàn)許多同類型的設(shè)計(jì)。除了少數(shù)大報(bào)和老牌報(bào)紙能夠在版面設(shè)計(jì)中堅(jiān)持自己的風(fēng)格特色外，大多數(shù)地市級(jí)報(bào)紙如果遮住報(bào)頭便無(wú)從區(qū)分。版面性格盲目效仿的一個(gè)集中體現(xiàn)便是特刊，從2008年汶川大地震以來(lái)，幾次災(zāi)難特刊的設(shè)計(jì)都盲從于黑白色調(diào)搭配、內(nèi)容大致相仿的大字號(hào)標(biāo)題和或具有震撼力的災(zāi)難照片、蠟燭與菊花的意象表現(xiàn)，仿佛在那幾天，所有的報(bào)紙都是一副面孔。
　　圖17、18、19分別是2008年汶川地震哀悼日時(shí)《新快報(bào)》、2009年玉樹(shù)地震哀悼日當(dāng)天《天府早報(bào)》、2010年舟曲泥石流哀悼日時(shí)《城市晚報(bào)》的版面，時(shí)間跨越三年，版面的表達(dá)形式如出一轍。
　　報(bào)紙版面的模仿應(yīng)是有自己創(chuàng)意的模仿，然而設(shè)計(jì)雷同的效果卻使報(bào)紙失去了個(gè)性。從這點(diǎn)不難看出我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)者在藝術(shù)思維和版面思維相結(jié)合的道路上差距仍舊很大，但歸根結(jié)底仍在于大多數(shù)報(bào)紙未能對(duì)自身特色和辦報(bào)方向進(jìn)行科學(xué)的考量和分析，沒(méi)有設(shè)定明確的個(gè)性定位和設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
　　9.標(biāo)題冗長(zhǎng)累贅
　　模塊式編排的最大束縛就是標(biāo)題字號(hào)與字?jǐn)?shù)的不斷權(quán)衡，固定的寬度限制了標(biāo)題字?jǐn)?shù)，這同時(shí)體現(xiàn)了模塊式編排清晰易讀的風(fēng)格：用最少的字?jǐn)?shù)體現(xiàn)文章的最重要信息，方便讀者閱讀。但是，很多報(bào)紙都不吝于起一個(gè)冗長(zhǎng)的標(biāo)題，受到模塊限制便增加字體的長(zhǎng)寬比例、縮小字間距，使標(biāo)題密密麻麻成為一片。（見(jiàn)圖20、21）
　　版面標(biāo)題的作用在于醒目、清晰、提示、吸引四點(diǎn)，長(zhǎng)標(biāo)題往往讓瀏覽的目光望而生畏，頭腦也無(wú)法在一瞬間解讀復(fù)雜的信息，標(biāo)題的作用就有所喪失。而如果是頭版標(biāo)題，則會(huì)成為整份報(bào)紙失去被閱讀機(jī)會(huì)的根源。
　　10.標(biāo)題低俗庸俗
　　報(bào)紙標(biāo)題的制作是一種文字的藝術(shù)，形象、蓄意、強(qiáng)調(diào)等修辭手法在標(biāo)題擬制中應(yīng)用的目的在于清晰、生動(dòng)、凝練地傳達(dá)新聞內(nèi)容，同時(shí)吸引讀者閱讀。近年來(lái)我國(guó)報(bào)紙新聞標(biāo)題在追求醒目、獨(dú)特的道路中特別注重對(duì)標(biāo)題文字音、形、意的琢磨和利用，其中不乏借中國(guó)文字博大精深的內(nèi)涵與多音、多義的特征應(yīng)運(yùn)而生的好標(biāo)題，但也逐步泛濫出一些借此表露粗俗之意、與“性”聯(lián)想擦邊形成噱頭的低俗標(biāo)題。（見(jiàn)圖22、23）
　　不難看出，利用文字游戲夾帶粗俗性暗示的標(biāo)題往往是一個(gè)安全的擦邊球，模棱兩可的解讀讓人不易質(zhì)疑，無(wú)疑給一些報(bào)紙?zhí)峁┝思任矍蛴置庠夥亲h的可鉆之隙。但是在這種比比皆是的罅隙中，卻不難看到辦報(bào)者與報(bào)紙自身的格調(diào)和品質(zhì)來(lái)。在我國(guó)報(bào)紙的歷史上，不乏利用諧音多義取擬的優(yōu)秀標(biāo)題，無(wú)論是在上個(gè)世紀(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期反侵略、反圍剿、反管制的背景之下，還是在現(xiàn)今與不良社會(huì)現(xiàn)象作斗爭(zhēng)的過(guò)程中，這類“擦邊”的標(biāo)題都是站在正義、正常、理智的一方，是報(bào)紙犀利的眼睛，代表大眾的聲音。與這種“擦邊”相比，低俗的性暗示不僅自辱報(bào)格，使其主流媒體的行為與街邊黃色小報(bào)無(wú)異，更是先進(jìn)文化與文明社會(huì)的覆滅者，強(qiáng)行攜低俗文化登堂入室，奪人眼球，并因此而排擠掉正常的新聞標(biāo)題價(jià)值空間。這一現(xiàn)象值得警惕，應(yīng)當(dāng)杜絕！
　　綜觀當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，雖然優(yōu)秀的版面越來(lái)越多，但是總體缺乏持久穩(wěn)定性，基于版面設(shè)計(jì)傳統(tǒng)觀念和現(xiàn)代商業(yè)化背景以及國(guó)外設(shè)計(jì)理念三重因素之下的報(bào)紙版面，往往在這三個(gè)因素的此消彼長(zhǎng)中呈現(xiàn)出顧此失彼、考慮不周的現(xiàn)象，同時(shí)，“版面設(shè)計(jì)是為了有效傳遞信息”這一概念仍舊沒(méi)有為大多數(shù)編輯和設(shè)計(jì)者所深刻認(rèn)知，我國(guó)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)首先更傾向于突出其“吸引目光”的作用，因此希望堆砌更多的導(dǎo)讀、更奪目的圖片、更新奇的標(biāo)題在頭版。其次則希望用重量級(jí)的頭版換來(lái)更多的廣告費(fèi)用，因而不惜整版整版地成為商家的廣告宣傳單，在報(bào)紙面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型期，更應(yīng)該依靠信譽(yù)贏得受眾信任，這種做法無(wú)異于釜底抽薪。同任何一種媒介一樣，報(bào)紙只有恪守遵循其有效傳遞信息的基本功用，才能守護(hù)住它的存在價(jià)值。從這一點(diǎn)上說(shuō)，作為呈現(xiàn)信息最后形式的報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)，應(yīng)該為業(yè)界所格外注重，也應(yīng)該承擔(dān)起堅(jiān)守報(bào)紙傳統(tǒng)價(jià)值、體現(xiàn)其獨(dú)特屬性的重大責(zé)任，成為報(bào)紙謀求發(fā)展贏得新生的契機(jī)。