新聞?wù)勗掝惞?jié)目四要素分析
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杜熒 1由 分享
新聞?wù)勗捁?jié)目由四個要素構(gòu)成：話題、主持人、嘉賓、互動。其中，話題是節(jié)目的靈魂和核心內(nèi)容，主持人是節(jié)目的主線，嘉賓是話題的闡述者和升華者，而話題的闡發(fā)、意見的表達(dá)、信息的傳播都是在主持人、嘉賓和觀眾之間的互動中產(chǎn)生的。
1.話題
話題是節(jié)目制作的根本和核心，話題的選擇在很大程度上決定了談話節(jié)目的成敗。話題“新”即時效性是談話節(jié)目的首要“賣點”。但在科技迅速發(fā)展和媒體競爭白熱化的今天，單靠“新”已不足以取勝，并非所有的新聞事件都可以成為好的話題。
談話節(jié)目的話題應(yīng)符合受眾需求，并且容易引起思想的交鋒。爭議才是賣點，話題必須具有可討論性，才會引起大家的興趣。觀眾在嘉賓的交鋒、爭論中找尋自己觀點的支持者，獲得認(rèn)同感，掌控評判權(quán)。電視是大眾媒體，話題的選擇應(yīng)貼近大眾，貼近社會熱點事件，觀點獨到。否則，無論它意義如何重大，也難以喚起百姓的關(guān)注。一些關(guān)乎民生的事件，最能喚起大多數(shù)人的共鳴。
2.主持人
主持人是電視欄目的代言人，主持人的個性決定了節(jié)目的個性，主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。主持人是談話節(jié)目的主線，節(jié)目的思想內(nèi)涵、藝術(shù)品位、信息數(shù)量等，都是由主持人在與嘉賓和觀眾的交流中實現(xiàn)并最終完成的。
談話節(jié)目中的談話，應(yīng)該是談話參與者平等而充分的交流。主持人不應(yīng)只是信息的索取者，也應(yīng)成為信息的提供者。
在傳統(tǒng)意義上，談話節(jié)目主持人的功能主要是組織、理解、現(xiàn)場調(diào)度、主題引導(dǎo)；現(xiàn)在，越來越多的談話類主持人已突破了穿針引線的發(fā)問者角色，逐漸向節(jié)目的參與者、觀點的展現(xiàn)者轉(zhuǎn)變。主持人如果沒有自己獨特的觀點，就不能融于談話的氛圍，無法激發(fā)參與者的興致而始終游離于節(jié)目之外。有思想并善于表達(dá)自己觀點的主持人，才可以掌控并引導(dǎo)談話節(jié)目。
3.嘉賓
嘉賓是話題的闡發(fā)者和升華者，好的嘉賓能使節(jié)目事半功倍。要根據(jù)話題內(nèi)容來選擇嘉賓，嘉賓的身份最好切合話題內(nèi)容，以便讓他們一展所長，自如發(fā)揮。
目前，新聞?wù)勗捁?jié)目的嘉賓主要是相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、社會名流。他們有善變的口才、豐厚的學(xué)識、扎實的專業(yè)背景，還有豐富的表現(xiàn)力。電視的特性決定了選擇嘉賓最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)是其表現(xiàn)力和口才。因為有時間的限制，嘉賓必須快速展現(xiàn)自己的觀點，并吸引別人的注意。我們常會碰到這樣一些嘉賓，他們的筆頭功夫很好，可上了電視卻不能言簡意賅地表達(dá)，影響了其觀點的呈現(xiàn)。嘉賓的搭配也很重要。演戲需要對手戲，談話節(jié)目也一樣。嘉賓有激情型、理智型、善辯型，對不同類型的嘉賓進(jìn)行差異化地搭配，這臺戲才會出彩。
一個嘉賓在做了一陣節(jié)目之后，很快就會有重復(fù)的東西出現(xiàn)，并會越來越像媒體人，自身性格化的東西會削弱。所以，輪換嘉賓是一個欄目必要的。
4.互動
電視已進(jìn)入“大眾麥克風(fēng)”時代。再精彩的演出，沒有看客，沒有掌聲，演員就會失去激情。談話節(jié)目如果沒有和觀眾的互動，欄目也就失去了活力。
在新聞?wù)勗捗摽谛阒?，上述四個要素一般有三重互動模式：主持人與嘉賓的互動、嘉賓與觀眾的互動、主持人與觀眾的互動。主持人與嘉賓的互動，是三重互動方式中最重要的一環(huán)。主持人的角色，一是作為旁觀者放松嘉賓情緒，使對方進(jìn)入談話氛圍，二是作為參與者介入談話，激發(fā)嘉賓智慧，不斷引導(dǎo)話題。嘉賓與觀眾（現(xiàn)場和場外）互動中，觀眾絕不僅僅是被動的傾聽者，也是信息的傳播者，他們可以向嘉賓提問，也可以發(fā)表自己的看法，與嘉賓交流。主持人在與觀眾的互動中，要善于利用現(xiàn)場調(diào)控者的角色地位和優(yōu)勢，針對嘉賓的談話內(nèi)容，適時引導(dǎo)觀眾介入，形成熱烈的談話氣氛。
如何互動？互聯(lián)網(wǎng)為我們開啟了一個全新的互動平臺。視網(wǎng)互動的好處，不僅在于讓觀眾參與節(jié)目，也讓話題與觀點更具廣度與深度，更顯豐富與客觀。談話節(jié)目引入網(wǎng)絡(luò)觀點可以讓主持人的提問更具民意，以補(bǔ)充嘉賓觀點，給大眾更多話語權(quán)。江蘇城市頻道晚間新聞?wù)勗捁?jié)目《新聞夜宴》專設(shè)了一名首席記者，他除了介紹本檔節(jié)目所涉及的新聞背景外，另一個重要的任務(wù)是充當(dāng)網(wǎng)友觀點的代言人。他會把本次節(jié)目的網(wǎng)友觀點收集起來呈現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場，讓現(xiàn)場嘉賓和屏幕前的觀眾觀點進(jìn)行交鋒、碰撞，從而豐富節(jié)目，傳達(dá)一種普遍的價值認(rèn)同。
新聞?wù)勗捁?jié)目四要素互為制約，牽一發(fā)而動全身。主持人掌控著話題的選擇、嘉賓的引導(dǎo)和談話的進(jìn)程，任何一個環(huán)節(jié)的失誤，都會影響節(jié)目質(zhì)量；而忽略觀眾隱性的參與，則從根本上失去了節(jié)目談話的針對性。我們常?？纯催@樣的現(xiàn)象：（1）尷尬的話題。有的談話節(jié)目或囿于政策尺度而縮手縮腳，或調(diào)查研究不深而使得話題少有人關(guān)心，或一味媚俗導(dǎo)致節(jié)目極端化。尷尬的話題，只會導(dǎo)致無助的主持人、無奈的嘉賓和沉默的觀眾；（2）偽談話。主持人由于經(jīng)驗的不足、理念的偏差等原因，平等的交流淪為主持人和嘉賓之間“擠牙膏”式的問答，被動的應(yīng)答抑制了思想火花的碰撞；（3）偽溝通。讓人質(zhì)疑其新聞?wù)勗挼恼鎸嵑陀行АＰ侣劰?jié)目不能講真話，只會流失受眾。
1.話題
話題是節(jié)目制作的根本和核心，話題的選擇在很大程度上決定了談話節(jié)目的成敗。話題“新”即時效性是談話節(jié)目的首要“賣點”。但在科技迅速發(fā)展和媒體競爭白熱化的今天，單靠“新”已不足以取勝，并非所有的新聞事件都可以成為好的話題。
談話節(jié)目的話題應(yīng)符合受眾需求，并且容易引起思想的交鋒。爭議才是賣點，話題必須具有可討論性，才會引起大家的興趣。觀眾在嘉賓的交鋒、爭論中找尋自己觀點的支持者，獲得認(rèn)同感，掌控評判權(quán)。電視是大眾媒體，話題的選擇應(yīng)貼近大眾，貼近社會熱點事件，觀點獨到。否則，無論它意義如何重大，也難以喚起百姓的關(guān)注。一些關(guān)乎民生的事件，最能喚起大多數(shù)人的共鳴。
2.主持人
主持人是電視欄目的代言人，主持人的個性決定了節(jié)目的個性，主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。主持人是談話節(jié)目的主線，節(jié)目的思想內(nèi)涵、藝術(shù)品位、信息數(shù)量等，都是由主持人在與嘉賓和觀眾的交流中實現(xiàn)并最終完成的。
談話節(jié)目中的談話，應(yīng)該是談話參與者平等而充分的交流。主持人不應(yīng)只是信息的索取者，也應(yīng)成為信息的提供者。
在傳統(tǒng)意義上，談話節(jié)目主持人的功能主要是組織、理解、現(xiàn)場調(diào)度、主題引導(dǎo)；現(xiàn)在，越來越多的談話類主持人已突破了穿針引線的發(fā)問者角色，逐漸向節(jié)目的參與者、觀點的展現(xiàn)者轉(zhuǎn)變。主持人如果沒有自己獨特的觀點，就不能融于談話的氛圍，無法激發(fā)參與者的興致而始終游離于節(jié)目之外。有思想并善于表達(dá)自己觀點的主持人，才可以掌控并引導(dǎo)談話節(jié)目。
3.嘉賓
嘉賓是話題的闡發(fā)者和升華者，好的嘉賓能使節(jié)目事半功倍。要根據(jù)話題內(nèi)容來選擇嘉賓，嘉賓的身份最好切合話題內(nèi)容，以便讓他們一展所長，自如發(fā)揮。
目前，新聞?wù)勗捁?jié)目的嘉賓主要是相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、社會名流。他們有善變的口才、豐厚的學(xué)識、扎實的專業(yè)背景，還有豐富的表現(xiàn)力。電視的特性決定了選擇嘉賓最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)是其表現(xiàn)力和口才。因為有時間的限制，嘉賓必須快速展現(xiàn)自己的觀點，并吸引別人的注意。我們常會碰到這樣一些嘉賓，他們的筆頭功夫很好，可上了電視卻不能言簡意賅地表達(dá)，影響了其觀點的呈現(xiàn)。嘉賓的搭配也很重要。演戲需要對手戲，談話節(jié)目也一樣。嘉賓有激情型、理智型、善辯型，對不同類型的嘉賓進(jìn)行差異化地搭配，這臺戲才會出彩。
一個嘉賓在做了一陣節(jié)目之后，很快就會有重復(fù)的東西出現(xiàn)，并會越來越像媒體人，自身性格化的東西會削弱。所以，輪換嘉賓是一個欄目必要的。
4.互動
電視已進(jìn)入“大眾麥克風(fēng)”時代。再精彩的演出，沒有看客，沒有掌聲，演員就會失去激情。談話節(jié)目如果沒有和觀眾的互動，欄目也就失去了活力。
在新聞?wù)勗捗摽谛阒?，上述四個要素一般有三重互動模式：主持人與嘉賓的互動、嘉賓與觀眾的互動、主持人與觀眾的互動。主持人與嘉賓的互動，是三重互動方式中最重要的一環(huán)。主持人的角色，一是作為旁觀者放松嘉賓情緒，使對方進(jìn)入談話氛圍，二是作為參與者介入談話，激發(fā)嘉賓智慧，不斷引導(dǎo)話題。嘉賓與觀眾（現(xiàn)場和場外）互動中，觀眾絕不僅僅是被動的傾聽者，也是信息的傳播者，他們可以向嘉賓提問，也可以發(fā)表自己的看法，與嘉賓交流。主持人在與觀眾的互動中，要善于利用現(xiàn)場調(diào)控者的角色地位和優(yōu)勢，針對嘉賓的談話內(nèi)容，適時引導(dǎo)觀眾介入，形成熱烈的談話氣氛。
如何互動？互聯(lián)網(wǎng)為我們開啟了一個全新的互動平臺。視網(wǎng)互動的好處，不僅在于讓觀眾參與節(jié)目，也讓話題與觀點更具廣度與深度，更顯豐富與客觀。談話節(jié)目引入網(wǎng)絡(luò)觀點可以讓主持人的提問更具民意，以補(bǔ)充嘉賓觀點，給大眾更多話語權(quán)。江蘇城市頻道晚間新聞?wù)勗捁?jié)目《新聞夜宴》專設(shè)了一名首席記者，他除了介紹本檔節(jié)目所涉及的新聞背景外，另一個重要的任務(wù)是充當(dāng)網(wǎng)友觀點的代言人。他會把本次節(jié)目的網(wǎng)友觀點收集起來呈現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場，讓現(xiàn)場嘉賓和屏幕前的觀眾觀點進(jìn)行交鋒、碰撞，從而豐富節(jié)目，傳達(dá)一種普遍的價值認(rèn)同。
新聞?wù)勗捁?jié)目四要素互為制約，牽一發(fā)而動全身。主持人掌控著話題的選擇、嘉賓的引導(dǎo)和談話的進(jìn)程，任何一個環(huán)節(jié)的失誤，都會影響節(jié)目質(zhì)量；而忽略觀眾隱性的參與，則從根本上失去了節(jié)目談話的針對性。我們常?？纯催@樣的現(xiàn)象：（1）尷尬的話題。有的談話節(jié)目或囿于政策尺度而縮手縮腳，或調(diào)查研究不深而使得話題少有人關(guān)心，或一味媚俗導(dǎo)致節(jié)目極端化。尷尬的話題，只會導(dǎo)致無助的主持人、無奈的嘉賓和沉默的觀眾；（2）偽談話。主持人由于經(jīng)驗的不足、理念的偏差等原因，平等的交流淪為主持人和嘉賓之間“擠牙膏”式的問答，被動的應(yīng)答抑制了思想火花的碰撞；（3）偽溝通。讓人質(zhì)疑其新聞?wù)勗挼恼鎸嵑陀行АＰ侣劰?jié)目不能講真話，只會流失受眾。