傳統(tǒng)媒體新聞應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體之策

　　網(wǎng)絡(luò)以其時效性、海量性、全球性、互動性、多媒體性等傳播優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體的眩目光環(huán)漸漸剝落，給傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
　　1.以原創(chuàng)性應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載的隨意性
　　與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)媒在傳播速度、廣度、強度上有較大的優(yōu)勢。不過，無論網(wǎng)媒的新聞陣勢多么強大，其信息來源基本上都是以紙媒為主的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的原創(chuàng)優(yōu)勢。在現(xiàn)有政策條件下，傳統(tǒng)媒體仍然掌握原創(chuàng)新聞的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)，擁有專業(yè)化的記者隊伍、職業(yè)化的編輯經(jīng)驗，而網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪和發(fā)布則受到嚴(yán)格的限制。
　　不過傳統(tǒng)媒體所賴以贏得競爭、贏得對手的主要因素，不能只靠具有原創(chuàng)性的獨家新聞，還要靠獨家的、具有原創(chuàng)性的信息加工標(biāo)準(zhǔn)、加工方式、處理手段、表現(xiàn)方式。這里所指的原創(chuàng)性，是具有突出個性特征的新聞風(fēng)格。傳統(tǒng)媒體新聞除了彰顯宏觀指導(dǎo)性、時效性、可讀性和實用性，還應(yīng)突出個性特征。
　　2.以深度應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性
　　新媒體在輸出的渠道上占有優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上更具競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞短、平、快，但也簡單、零碎、淺顯。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大多為動態(tài)新聞，背景性報道、分析性報道、預(yù)測性報道十分有限，正是傳統(tǒng)媒體深度報道的核心內(nèi)容。
　　面對網(wǎng)絡(luò)媒體在時效、視聽方面的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)更加重視深度報道。許多報紙相繼開辟出深度報道欄目，并創(chuàng)立出自己的品牌，比較知名的有《北京青年報》國內(nèi)版組、《南方都市報》深度報道組、《新京報》核心報道、《廣州日報》新聞藍(lán)頁等。各媒體對深度報道的定位和認(rèn)識不盡相同，如“深入成就深度”（《南方周末》），“深度、深刻是魚肉海鮮，是錦上添花，本地硬新聞是主食，是生活必需品”（《南方都市報》），“像大海一樣深邃，像天空一樣湛藍(lán)”（《廣州日報》）。信息時代，廣播媒體的時效優(yōu)勢正在不斷被減弱甚至趕超。通過新聞評論挖掘新聞的深度并不是廣播的強項，可以深入淺出，將深度通過精彩的語言和生動活潑的形式化解為聽眾喜聞樂聽的廣播節(jié)目。如中央電臺中國之聲《新聞觀潮》作為一種融合了直播節(jié)目優(yōu)勢與評論節(jié)目特點的廣播新聞?wù)勗捁?jié)目，以點評新聞為核心特征，圍繞選題、形式、風(fēng)格進(jìn)行模式構(gòu)建與創(chuàng)新，有效實現(xiàn)了主持人、選題、策劃、嘉賓和聽眾等各要素之間的高度平衡，獲得了成功。
　　3.以權(quán)威性應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的虛擬性
　　網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、免責(zé)性及網(wǎng)民的集體無意識和從眾心理，使得網(wǎng)絡(luò)熱點事件真假難辨?！疤m州城市學(xué)院學(xué)生因自習(xí)室搶座位引發(fā)血案7人傷亡”、“教師8年內(nèi)誘奸900名學(xué)生”、“西安被直轄”等虛假信息，說明網(wǎng)絡(luò)這一巨大的公共輿論平臺存在的缺陷?，F(xiàn)在，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體往往從網(wǎng)絡(luò)中尋找新聞線索。網(wǎng)絡(luò)熱議事件經(jīng)傳統(tǒng)媒體的報道，會增加事件的可信性，但如果未經(jīng)核實或核實不到位，再次進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播，會造成不良影響。傳統(tǒng)媒體要有所選擇，謹(jǐn)慎采訪取證，充分發(fā)揮把關(guān)人角色，發(fā)揮解釋功能和輿論引導(dǎo)功能。網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者更要提高媒介素養(yǎng)和職業(yè)道德水平，堅持以正確的輿論引導(dǎo)人，堅持“三貼近”原則，用有限的版面、時間和資源報道最有價值的新聞。切不可為發(fā)行量、視聽率所驅(qū)動，一味追求新鮮、刺激、轟動，跟風(fēng)或配合網(wǎng)絡(luò)炒作，損害傳媒的公信力和品質(zhì)。
　　2010年4月29日上午9點37分，江蘇省泰興市泰興鎮(zhèn)中心幼兒園發(fā)生一起持刀行兇事件。當(dāng)天中午12點，百度貼吧有網(wǎng)友發(fā)帖稱：兇手砍傷28人，死亡8人，兇手不止一個。轉(zhuǎn)帖四起，網(wǎng)民熱議。泰州電臺沒有盲目播發(fā)網(wǎng)絡(luò)消息，而是派出記者第一時間趕往現(xiàn)場，獨家采訪到了第一個報警的老師，拿到了受傷32人的名單，對事件經(jīng)過、人員受傷情況進(jìn)行較為詳盡的報道，發(fā)布了無一人死亡的事件真相，制止了網(wǎng)絡(luò)謠言，穩(wěn)定了民心。