提高紙媒新聞沖擊力的幾點(diǎn)思考
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李煥泉1由 分享
如果發(fā)生什么大事，現(xiàn)在大家第一想到的就是上網(wǎng)瀏覽一下。不可否認(rèn)，在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體沖擊下，紙媒的優(yōu)勢(shì)、影響力正在下降。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)如今美國(guó)人中看報(bào)紙的只占一半，其中年輕人不到20%；而《消失的報(bào)紙》一書(shū)的作者Philip Meyer還在書(shū)中預(yù)測(cè)報(bào)紙會(huì)在2040年4月消失。不管這個(gè)預(yù)測(cè)將來(lái)會(huì)不會(huì)兌現(xiàn)，我想說(shuō)的是，只要有需求，就有價(jià)值，就有存在的必要。正如電視出現(xiàn)后，有人說(shuō)廣播會(huì)消亡，但廣播因收聽(tīng)方便，找到了生存空間且活得不錯(cuò)，如北京交通臺(tái)投入少，人均創(chuàng)利卻達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。因此，作為紙媒要提高新聞沖擊力，目前最根本的是應(yīng)該面對(duì)現(xiàn)實(shí)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)主流新聞，而創(chuàng)新、策劃新聞是紙媒制勝的關(guān)鍵。
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做足權(quán)威新聞
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)資訊豐富，能24小時(shí)供應(yīng)新聞，特別是現(xiàn)在有了微博、博客等，一個(gè)人簡(jiǎn)直就是一家通訊社，而且可以隨時(shí)隨地地發(fā)布新聞。但是有個(gè)現(xiàn)象應(yīng)該引起我們的關(guān)注，目前許多網(wǎng)上瘋傳的新聞，都是靠紙媒介入后炒熱起來(lái)的。也正因?yàn)榇耍覀兛吹郊埫竭€是有它的優(yōu)勢(shì)的。
真實(shí)是生命。真實(shí)是新聞價(jià)值所在，是新聞媒體的生命之源。網(wǎng)絡(luò)具有海量信息，但這恰恰是其弱點(diǎn)，因?yàn)?ldquo;選擇太多，等于沒(méi)有選擇”;而且新聞的可信度有多高，也讓讀者無(wú)法辨別。
網(wǎng)絡(luò)上假新聞泛濫，給紙媒留下了發(fā)展空間。報(bào)紙上的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)記者、編輯和值班老總等層層把關(guān)后才上版與讀者見(jiàn)面的，因此可信度高?！度A爾街日?qǐng)?bào)》中文版總編輯曾說(shuō)過(guò)，《華爾街日?qǐng)?bào)》讀者相對(duì)穩(wěn)定，靠的就是做權(quán)威新聞。所以，報(bào)紙上“據(jù)傳”、“據(jù)說(shuō)”、“可能”等新聞源不確定的新聞應(yīng)該杜絕，不刊登未經(jīng)核實(shí)的新聞。作為報(bào)紙，還應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范記者采訪流程，記者一定要到現(xiàn)場(chǎng)采訪，且應(yīng)多方采訪，通過(guò)不同渠道進(jìn)行相互印證和補(bǔ)充信息源，而在做批評(píng)性報(bào)道時(shí)，更要做到雙方說(shuō)話、權(quán)威說(shuō)話和專(zhuān)家說(shuō)話。
只要堅(jiān)持真實(shí)這條底線，那么報(bào)紙肯定是權(quán)威新聞的發(fā)布者，必定是權(quán)威部門(mén)發(fā)布新聞的首選。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的很多新聞，要經(jīng)過(guò)報(bào)紙記者重新核實(shí)采訪后再見(jiàn)報(bào)，可見(jiàn)要看真實(shí)、權(quán)威的新聞，還是要選擇報(bào)紙。只要有讀者，報(bào)紙就有發(fā)展的空間。
精致是核心。網(wǎng)絡(luò)信息太多太濫，讓人看了很累。而報(bào)紙因?yàn)榭臻g有限，決定其必須精編、精選并整合大家關(guān)心且有用的內(nèi)容，幫助讀者方便、快捷地獲取有用信息。
比如《海峽都市報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)海都報(bào)）國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞，就采用“版主制”，推出“頭條你來(lái)頂”欄目，細(xì)分讀者群，更細(xì)分讀者需求，每個(gè)板塊都配有編輯評(píng)論專(zhuān)欄，以全新的理念、多維的視角和詳盡的信息，給讀者提供一個(gè)最佳的閱讀平臺(tái)。
所以，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙千萬(wàn)不要跟網(wǎng)絡(luò)比信息量，只要抓住主流新聞并做精，就能抓住讀者。只要把主流新聞該做大的做大，該做細(xì)的做細(xì)，該重點(diǎn)包裝的版面前置，這樣就一定能留住讀者。
鳳凰新媒體互聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)人做過(guò)這樣的預(yù)測(cè)：“網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，使傳統(tǒng)媒體從強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)化成基礎(chǔ)內(nèi)容的提供者。在文字的精致化、文稿的精短化、圖片的高質(zhì)化、先網(wǎng)絡(luò)再印刷的時(shí)效化等方面，傳統(tǒng)媒體既面臨著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，也充滿了機(jī)遇。”作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，應(yīng)時(shí)時(shí)把握自己的優(yōu)勢(shì)，把新聞做精致，把新聞做強(qiáng)勢(shì)，才能提高自己的沖擊力。
追求獨(dú)特，避免同質(zhì)新聞
在新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和網(wǎng)絡(luò)快速傳播的今天，想擁有獨(dú)家新聞并非易事，而且即使有獨(dú)家新聞，擁有的時(shí)間也越來(lái)越短，因此，新聞同質(zhì)化問(wèn)題日益突出。那么，如何打破“千報(bào)一面”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)，完全可以通過(guò)獨(dú)立的見(jiàn)解、獨(dú)到的思考、獨(dú)特的視角提高信息加工檔次，并采用不同的版面布局、字體字號(hào)等形式差異，讓新聞脫穎而出。
策劃制勝。如今新聞一發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等早就滾動(dòng)播出，特別是大事，很多人早就知道了。在這種情況下，作為紙媒不可能再僅僅滿足新聞本身，而應(yīng)該加強(qiáng)策劃，挖掘更多的新聞內(nèi)涵，才能真正做到“后發(fā)制人”，從而避免同質(zhì)新聞。
新春伊始，福建省教育工作會(huì)議召開(kāi)，省委書(shū)記孫春蘭特別強(qiáng)調(diào)：確保不讓一個(gè)孩子因家庭經(jīng)濟(jì)困難而失學(xué)。海都報(bào)編輯部看到后，感觸很深，編委會(huì)連夜召集采編人員開(kāi)策劃會(huì)，并推出大型策劃“為了一個(gè)都不能少”，尋訪因家庭經(jīng)濟(jì)困難而求學(xué)艱辛的貧困學(xué)生，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界群策群力，一起來(lái)幫扶這些貧困孩子。文章見(jiàn)報(bào)后，該報(bào)捐助熱線電話不斷，而讓人高興的是，更多的愛(ài)心人士和企業(yè)看到該策劃后，表示要幫扶救助更多因家庭經(jīng)濟(jì)困難而失學(xué)的學(xué)生……這個(gè)大型策劃遠(yuǎn)超同城其他媒體的簡(jiǎn)單消息，避免了同質(zhì)新聞并成為亮點(diǎn)；對(duì)社會(huì)效應(yīng)來(lái)說(shuō)，也找到了主旋律報(bào)道和民生報(bào)道的最佳結(jié)合點(diǎn)。
新聞策劃是報(bào)社的強(qiáng)項(xiàng)，也是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所無(wú)法比擬的。其實(shí)，策劃除了上面講到的發(fā)生新聞后，順勢(shì)策劃做大做強(qiáng)新聞、擴(kuò)大影響外，還有一種是圍繞全省中心工作，做好主旋律策劃，像海都報(bào)做的大型策劃《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)巡禮?空中看福建》等。
另外，活動(dòng)策劃也是不可缺少的。作為報(bào)紙，要想留住讀者，一定要增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，讓讀者從策劃活動(dòng)中得到實(shí)惠，比如海都報(bào)推出的“看房直通車(chē)”、“海都金算盤(pán)理財(cái)講座”、“海都大講堂”、“陽(yáng)光助學(xué)”等，這些活動(dòng)不僅拉近了報(bào)紙與讀者的距離，而且社會(huì)影響力也大大增強(qiáng)。
深度養(yǎng)眼。在報(bào)道新聞的速度上，報(bào)紙不如網(wǎng)絡(luò)這是事實(shí)，但在挖掘深度方面，報(bào)紙卻有天然的新聞原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。比如，海都報(bào)在處理國(guó)內(nèi)國(guó)際大事時(shí)，編輯會(huì)向國(guó)內(nèi)新聞發(fā)生地的相關(guān)記者約稿，會(huì)連線國(guó)際新聞的相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)論，再綜合相關(guān)媒體的報(bào)道進(jìn)行整合，并配合該板塊主持人的即時(shí)評(píng)論，這樣哪怕天下大事，網(wǎng)絡(luò)炒翻天了，海都報(bào)第二天見(jiàn)報(bào)的內(nèi)容還是很厚重，還是有其獨(dú)家的視角和獨(dú)家的處理方式，還是有讀者喜歡閱讀的內(nèi)容。
另外，國(guó)內(nèi)國(guó)際大事也可進(jìn)行本地化操作，做得有深度、有廣度、有受眾。比如，2009年9月11日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬批準(zhǔn)美國(guó)對(duì)華輪胎特保案，宣布對(duì)華輪胎征收3年的懲罰性關(guān)稅。表面上看起來(lái)這只是一條重要的國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞，如果直接編發(fā)，那跟網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)什么兩樣。但海都報(bào)記者查閱資料后發(fā)現(xiàn)，A股S佳通控股股東在莆田，是福建佳通輪胎，其出口美國(guó)業(yè)務(wù)占其總業(yè)務(wù)的三成，特保案使其受損嚴(yán)重。因此，記者深入莆田調(diào)查寫(xiě)出《福建佳通身陷美輪胎特保案》深度文章，這樣本來(lái)只是一個(gè)符號(hào)的特保案，成了我們身邊的事情，大大增強(qiáng)了可讀性，并引起本地讀者的關(guān)注。
而更為重要的是，本地新聞也需要深度化操作，這樣才能吸引讀者的眼球。這在新聞競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，也是媒體能勝出的常用手段。比如，去年在福州發(fā)生的集裝箱從高架橋上掉下來(lái)砸死人這個(gè)社會(huì)新聞，海都報(bào)除了做足新聞本身外，還經(jīng)過(guò)連續(xù)追蹤報(bào)道，挖出汽車(chē)司機(jī)為了自身安全，基本上對(duì)集裝箱貨柜不上鎖這個(gè)潛規(guī)則；并促使相關(guān)部門(mén)出臺(tái)規(guī)定，嚴(yán)查這種潛規(guī)則，集裝箱不上鎖現(xiàn)象因此得到有效控制，老百姓的安全也得到了有效保證。
操作到位。新聞是活的，不同的記者去操作一條新聞線索，做出來(lái)的新聞是不一樣的。這跟記者的采訪經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)積累，對(duì)新聞的判斷、寫(xiě)作手法、思維方式等都有關(guān)系。好的記者在操作新聞時(shí)，采訪要到位，下筆時(shí)要有求新求活求深的創(chuàng)新思維，也就是常說(shuō)的思維要活躍，要積極創(chuàng)造。內(nèi)容上求新，形式上求活，這就要求記者要有跳躍性思維，問(wèn)得多，采得多，回來(lái)寫(xiě)稿時(shí)，可選取的素材就多，寫(xiě)出的稿子就會(huì)內(nèi)涵豐富，可讀、耐讀。
欄目添彩。一張報(bào)紙如果有好的欄目，是很能吸引讀者的，而且能讓報(bào)紙上檔次。培養(yǎng)好欄目既是避免同質(zhì)化的手段，也是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器。好欄目是報(bào)紙的拳頭產(chǎn)品，會(huì)為版面添彩，會(huì)增強(qiáng)報(bào)社的競(jìng)爭(zhēng)力。比如《人民日?qǐng)?bào)》有“人民時(shí)評(píng)”、《新民晚報(bào)》有“夜光杯”等，這些欄目因?yàn)榭勺x性強(qiáng)，吸引了一大批讀者。
去年，中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專(zhuān)欄——《今晚報(bào)》的“告訴你一個(gè)真實(shí)的市場(chǎng)”，他們堅(jiān)持了6年，由此可見(jiàn)他們追求品牌經(jīng)營(yíng)與社會(huì)效益雙贏的決心。其實(shí)像這樣的欄目，海都報(bào)之前也做過(guò)，但因?yàn)榫庉嬢啌Q、部室調(diào)整等，使得沒(méi)能長(zhǎng)期培養(yǎng)出好欄目來(lái)。因此，好欄目是需要時(shí)間、需要大家齊心協(xié)力來(lái)打造的。而好欄目的社會(huì)回報(bào)也是很豐厚的，這一點(diǎn)應(yīng)引起紙媒的關(guān)注。
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)
面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)紙都相應(yīng)在原有電子報(bào)的基礎(chǔ)上做大自己的網(wǎng)站，謀求報(bào)紙未來(lái)的出路。從各報(bào)的實(shí)踐來(lái)看，強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，最大限度地留住讀者是他們探索的重點(diǎn)。其實(shí)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是雙贏的舉措，可以真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互做大做強(qiáng)。
動(dòng)起來(lái)。利用網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)更新新聞，同時(shí)滾動(dòng)更新事件進(jìn)展；而報(bào)紙?jiān)诘诙靹t對(duì)這些新聞進(jìn)行更深層次更全面的解讀。這樣做不僅滿足了讀者對(duì)新聞的不斷渴求，同時(shí)也彌補(bǔ)了報(bào)紙24小時(shí)才能更新新聞的“先天不足”。同樣，網(wǎng)絡(luò)上有好的線索，報(bào)紙記者可介入采訪，做大新聞，互惠互利。
比如，海都網(wǎng)已開(kāi)通值班熱線，有專(zhuān)人更新新聞，而海都報(bào)記者在事件現(xiàn)場(chǎng)、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)等均可隨時(shí)口播新聞給網(wǎng)站值班熱線，該新聞短訊將很快在海都網(wǎng)的“快聞熱滾滾”欄目中滾動(dòng)播出。第二天海都報(bào)上將對(duì)這些即時(shí)新聞進(jìn)行詳盡報(bào)道，而且在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙上互相導(dǎo)讀“更多信息可詳見(jiàn)海都網(wǎng)或海都報(bào)”，這樣做可互相培養(yǎng)讀者群，改變目前網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙讀者重疊度不高的尷尬局面。因此，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，不僅使新聞更活，而且很多新聞，網(wǎng)友可在網(wǎng)上發(fā)表看法，或者提供更多的線索，從而使報(bào)紙的新聞動(dòng)起來(lái)，內(nèi)容更豐富，并形成很好的良性循環(huán)。
立起來(lái)。報(bào)網(wǎng)深度融合，提升新聞魅力很重要的一個(gè)手段是，紙媒不約而同地做起視頻新聞，從平面新聞向立體新聞進(jìn)軍。
海都報(bào)與海都網(wǎng)在當(dāng)?shù)赝瞥龅囊曨l新聞就做得很不錯(cuò)。除了平時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)鮮活新聞，要求配備攝影圖片外，還要有視頻新聞，并在海都網(wǎng)上強(qiáng)勢(shì)推出。而且還要求相關(guān)部室根據(jù)各自部門(mén)的特點(diǎn)，每周推出相關(guān)視頻專(zhuān)題新聞。
比如，省外部娛記推出“海都娛樂(lè)一起來(lái)‘八’”，搜羅娛樂(lè)界的最新動(dòng)態(tài)、八卦新聞進(jìn)行編輯，并由海都報(bào)娛記和海都網(wǎng)主持人聯(lián)合出鏡口播，由于視頻編輯制作精良、可看性強(qiáng)、笑感十足，因而受到讀者的熱烈歡迎。
熱起來(lái)。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是可以線上線下一起做活動(dòng)，使活動(dòng)參與度更高，熱度更深。
比如今年春節(jié)前夕，海都報(bào)接到一讀者反映，她的兩個(gè)孩子離奇走失，請(qǐng)報(bào)社幫忙找一找。報(bào)社接到讀者線索后，除了聯(lián)系有關(guān)部門(mén)、采訪各方線人外，記者還通過(guò)海都報(bào)官方微博、海都網(wǎng)發(fā)布信息，該信息受到讀者的關(guān)注，短短兩天微博轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)多條，留言5000多條，由于立體的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，兩個(gè)小孩兒兩天之后被找到。
除了這種新聞的聯(lián)動(dòng)外，海都報(bào)與海都網(wǎng)還主動(dòng)策劃如“全城熱戀”、“新生代農(nóng)民工的‘微生活’”等活動(dòng)。由于報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這些活動(dòng)關(guān)注面更廣，影響力更大，收到了很好的社會(huì)效果。
以上是紙媒應(yīng)對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)提高沖擊力在新聞本身方面的應(yīng)對(duì)之策，而除了這些，未來(lái)還有一個(gè)很重要的競(jìng)爭(zhēng)是資本實(shí)力。這點(diǎn)不言而喻，做大做強(qiáng)新聞要舍得投入，而這些資金除了自身的財(cái)力外，還可利用紙媒現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，整合資源，進(jìn)行部分資產(chǎn)的股份制改造，走上市融資之路。有了資金實(shí)力，報(bào)紙發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)主流新聞，就有了財(cái)力保證，從而更有效地提高新聞沖擊力，真正做大做強(qiáng)報(bào)紙本身。
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做足權(quán)威新聞
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)資訊豐富，能24小時(shí)供應(yīng)新聞，特別是現(xiàn)在有了微博、博客等，一個(gè)人簡(jiǎn)直就是一家通訊社，而且可以隨時(shí)隨地地發(fā)布新聞。但是有個(gè)現(xiàn)象應(yīng)該引起我們的關(guān)注，目前許多網(wǎng)上瘋傳的新聞，都是靠紙媒介入后炒熱起來(lái)的。也正因?yàn)榇耍覀兛吹郊埫竭€是有它的優(yōu)勢(shì)的。
真實(shí)是生命。真實(shí)是新聞價(jià)值所在，是新聞媒體的生命之源。網(wǎng)絡(luò)具有海量信息，但這恰恰是其弱點(diǎn)，因?yàn)?ldquo;選擇太多，等于沒(méi)有選擇”;而且新聞的可信度有多高，也讓讀者無(wú)法辨別。
網(wǎng)絡(luò)上假新聞泛濫，給紙媒留下了發(fā)展空間。報(bào)紙上的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)記者、編輯和值班老總等層層把關(guān)后才上版與讀者見(jiàn)面的，因此可信度高?！度A爾街日?qǐng)?bào)》中文版總編輯曾說(shuō)過(guò)，《華爾街日?qǐng)?bào)》讀者相對(duì)穩(wěn)定，靠的就是做權(quán)威新聞。所以，報(bào)紙上“據(jù)傳”、“據(jù)說(shuō)”、“可能”等新聞源不確定的新聞應(yīng)該杜絕，不刊登未經(jīng)核實(shí)的新聞。作為報(bào)紙，還應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范記者采訪流程，記者一定要到現(xiàn)場(chǎng)采訪，且應(yīng)多方采訪，通過(guò)不同渠道進(jìn)行相互印證和補(bǔ)充信息源，而在做批評(píng)性報(bào)道時(shí)，更要做到雙方說(shuō)話、權(quán)威說(shuō)話和專(zhuān)家說(shuō)話。
只要堅(jiān)持真實(shí)這條底線，那么報(bào)紙肯定是權(quán)威新聞的發(fā)布者，必定是權(quán)威部門(mén)發(fā)布新聞的首選。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的很多新聞，要經(jīng)過(guò)報(bào)紙記者重新核實(shí)采訪后再見(jiàn)報(bào)，可見(jiàn)要看真實(shí)、權(quán)威的新聞，還是要選擇報(bào)紙。只要有讀者，報(bào)紙就有發(fā)展的空間。
精致是核心。網(wǎng)絡(luò)信息太多太濫，讓人看了很累。而報(bào)紙因?yàn)榭臻g有限，決定其必須精編、精選并整合大家關(guān)心且有用的內(nèi)容，幫助讀者方便、快捷地獲取有用信息。
比如《海峽都市報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)海都報(bào)）國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞，就采用“版主制”，推出“頭條你來(lái)頂”欄目，細(xì)分讀者群，更細(xì)分讀者需求，每個(gè)板塊都配有編輯評(píng)論專(zhuān)欄，以全新的理念、多維的視角和詳盡的信息，給讀者提供一個(gè)最佳的閱讀平臺(tái)。
所以，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙千萬(wàn)不要跟網(wǎng)絡(luò)比信息量，只要抓住主流新聞并做精，就能抓住讀者。只要把主流新聞該做大的做大，該做細(xì)的做細(xì)，該重點(diǎn)包裝的版面前置，這樣就一定能留住讀者。
鳳凰新媒體互聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)人做過(guò)這樣的預(yù)測(cè)：“網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，使傳統(tǒng)媒體從強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)化成基礎(chǔ)內(nèi)容的提供者。在文字的精致化、文稿的精短化、圖片的高質(zhì)化、先網(wǎng)絡(luò)再印刷的時(shí)效化等方面，傳統(tǒng)媒體既面臨著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，也充滿了機(jī)遇。”作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，應(yīng)時(shí)時(shí)把握自己的優(yōu)勢(shì)，把新聞做精致，把新聞做強(qiáng)勢(shì)，才能提高自己的沖擊力。
追求獨(dú)特，避免同質(zhì)新聞
在新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和網(wǎng)絡(luò)快速傳播的今天，想擁有獨(dú)家新聞并非易事，而且即使有獨(dú)家新聞，擁有的時(shí)間也越來(lái)越短，因此，新聞同質(zhì)化問(wèn)題日益突出。那么，如何打破“千報(bào)一面”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)，完全可以通過(guò)獨(dú)立的見(jiàn)解、獨(dú)到的思考、獨(dú)特的視角提高信息加工檔次，并采用不同的版面布局、字體字號(hào)等形式差異，讓新聞脫穎而出。
策劃制勝。如今新聞一發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等早就滾動(dòng)播出，特別是大事，很多人早就知道了。在這種情況下，作為紙媒不可能再僅僅滿足新聞本身，而應(yīng)該加強(qiáng)策劃，挖掘更多的新聞內(nèi)涵，才能真正做到“后發(fā)制人”，從而避免同質(zhì)新聞。
新春伊始，福建省教育工作會(huì)議召開(kāi)，省委書(shū)記孫春蘭特別強(qiáng)調(diào)：確保不讓一個(gè)孩子因家庭經(jīng)濟(jì)困難而失學(xué)。海都報(bào)編輯部看到后，感觸很深，編委會(huì)連夜召集采編人員開(kāi)策劃會(huì)，并推出大型策劃“為了一個(gè)都不能少”，尋訪因家庭經(jīng)濟(jì)困難而求學(xué)艱辛的貧困學(xué)生，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界群策群力，一起來(lái)幫扶這些貧困孩子。文章見(jiàn)報(bào)后，該報(bào)捐助熱線電話不斷，而讓人高興的是，更多的愛(ài)心人士和企業(yè)看到該策劃后，表示要幫扶救助更多因家庭經(jīng)濟(jì)困難而失學(xué)的學(xué)生……這個(gè)大型策劃遠(yuǎn)超同城其他媒體的簡(jiǎn)單消息，避免了同質(zhì)新聞并成為亮點(diǎn)；對(duì)社會(huì)效應(yīng)來(lái)說(shuō)，也找到了主旋律報(bào)道和民生報(bào)道的最佳結(jié)合點(diǎn)。
新聞策劃是報(bào)社的強(qiáng)項(xiàng)，也是網(wǎng)絡(luò)等新媒體所無(wú)法比擬的。其實(shí)，策劃除了上面講到的發(fā)生新聞后，順勢(shì)策劃做大做強(qiáng)新聞、擴(kuò)大影響外，還有一種是圍繞全省中心工作，做好主旋律策劃，像海都報(bào)做的大型策劃《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)巡禮?空中看福建》等。
另外，活動(dòng)策劃也是不可缺少的。作為報(bào)紙，要想留住讀者，一定要增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，讓讀者從策劃活動(dòng)中得到實(shí)惠，比如海都報(bào)推出的“看房直通車(chē)”、“海都金算盤(pán)理財(cái)講座”、“海都大講堂”、“陽(yáng)光助學(xué)”等，這些活動(dòng)不僅拉近了報(bào)紙與讀者的距離，而且社會(huì)影響力也大大增強(qiáng)。
深度養(yǎng)眼。在報(bào)道新聞的速度上，報(bào)紙不如網(wǎng)絡(luò)這是事實(shí)，但在挖掘深度方面，報(bào)紙卻有天然的新聞原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)。比如，海都報(bào)在處理國(guó)內(nèi)國(guó)際大事時(shí)，編輯會(huì)向國(guó)內(nèi)新聞發(fā)生地的相關(guān)記者約稿，會(huì)連線國(guó)際新聞的相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)論，再綜合相關(guān)媒體的報(bào)道進(jìn)行整合，并配合該板塊主持人的即時(shí)評(píng)論，這樣哪怕天下大事，網(wǎng)絡(luò)炒翻天了，海都報(bào)第二天見(jiàn)報(bào)的內(nèi)容還是很厚重，還是有其獨(dú)家的視角和獨(dú)家的處理方式，還是有讀者喜歡閱讀的內(nèi)容。
另外，國(guó)內(nèi)國(guó)際大事也可進(jìn)行本地化操作，做得有深度、有廣度、有受眾。比如，2009年9月11日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬批準(zhǔn)美國(guó)對(duì)華輪胎特保案，宣布對(duì)華輪胎征收3年的懲罰性關(guān)稅。表面上看起來(lái)這只是一條重要的國(guó)際財(cái)經(jīng)新聞，如果直接編發(fā)，那跟網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)什么兩樣。但海都報(bào)記者查閱資料后發(fā)現(xiàn)，A股S佳通控股股東在莆田，是福建佳通輪胎，其出口美國(guó)業(yè)務(wù)占其總業(yè)務(wù)的三成，特保案使其受損嚴(yán)重。因此，記者深入莆田調(diào)查寫(xiě)出《福建佳通身陷美輪胎特保案》深度文章，這樣本來(lái)只是一個(gè)符號(hào)的特保案，成了我們身邊的事情，大大增強(qiáng)了可讀性，并引起本地讀者的關(guān)注。
而更為重要的是，本地新聞也需要深度化操作，這樣才能吸引讀者的眼球。這在新聞競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，也是媒體能勝出的常用手段。比如，去年在福州發(fā)生的集裝箱從高架橋上掉下來(lái)砸死人這個(gè)社會(huì)新聞，海都報(bào)除了做足新聞本身外，還經(jīng)過(guò)連續(xù)追蹤報(bào)道，挖出汽車(chē)司機(jī)為了自身安全，基本上對(duì)集裝箱貨柜不上鎖這個(gè)潛規(guī)則；并促使相關(guān)部門(mén)出臺(tái)規(guī)定，嚴(yán)查這種潛規(guī)則，集裝箱不上鎖現(xiàn)象因此得到有效控制，老百姓的安全也得到了有效保證。
操作到位。新聞是活的，不同的記者去操作一條新聞線索，做出來(lái)的新聞是不一樣的。這跟記者的采訪經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)積累，對(duì)新聞的判斷、寫(xiě)作手法、思維方式等都有關(guān)系。好的記者在操作新聞時(shí)，采訪要到位，下筆時(shí)要有求新求活求深的創(chuàng)新思維，也就是常說(shuō)的思維要活躍，要積極創(chuàng)造。內(nèi)容上求新，形式上求活，這就要求記者要有跳躍性思維，問(wèn)得多，采得多，回來(lái)寫(xiě)稿時(shí)，可選取的素材就多，寫(xiě)出的稿子就會(huì)內(nèi)涵豐富，可讀、耐讀。
欄目添彩。一張報(bào)紙如果有好的欄目，是很能吸引讀者的，而且能讓報(bào)紙上檔次。培養(yǎng)好欄目既是避免同質(zhì)化的手段，也是戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器。好欄目是報(bào)紙的拳頭產(chǎn)品，會(huì)為版面添彩，會(huì)增強(qiáng)報(bào)社的競(jìng)爭(zhēng)力。比如《人民日?qǐng)?bào)》有“人民時(shí)評(píng)”、《新民晚報(bào)》有“夜光杯”等，這些欄目因?yàn)榭勺x性強(qiáng)，吸引了一大批讀者。
去年，中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞名專(zhuān)欄——《今晚報(bào)》的“告訴你一個(gè)真實(shí)的市場(chǎng)”，他們堅(jiān)持了6年，由此可見(jiàn)他們追求品牌經(jīng)營(yíng)與社會(huì)效益雙贏的決心。其實(shí)像這樣的欄目，海都報(bào)之前也做過(guò)，但因?yàn)榫庉嬢啌Q、部室調(diào)整等，使得沒(méi)能長(zhǎng)期培養(yǎng)出好欄目來(lái)。因此，好欄目是需要時(shí)間、需要大家齊心協(xié)力來(lái)打造的。而好欄目的社會(huì)回報(bào)也是很豐厚的，這一點(diǎn)應(yīng)引起紙媒的關(guān)注。
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)
面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)紙都相應(yīng)在原有電子報(bào)的基礎(chǔ)上做大自己的網(wǎng)站，謀求報(bào)紙未來(lái)的出路。從各報(bào)的實(shí)踐來(lái)看，強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，最大限度地留住讀者是他們探索的重點(diǎn)。其實(shí)，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是雙贏的舉措，可以真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互做大做強(qiáng)。
動(dòng)起來(lái)。利用網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)時(shí)更新新聞，同時(shí)滾動(dòng)更新事件進(jìn)展；而報(bào)紙?jiān)诘诙靹t對(duì)這些新聞進(jìn)行更深層次更全面的解讀。這樣做不僅滿足了讀者對(duì)新聞的不斷渴求，同時(shí)也彌補(bǔ)了報(bào)紙24小時(shí)才能更新新聞的“先天不足”。同樣，網(wǎng)絡(luò)上有好的線索，報(bào)紙記者可介入采訪，做大新聞，互惠互利。
比如，海都網(wǎng)已開(kāi)通值班熱線，有專(zhuān)人更新新聞，而海都報(bào)記者在事件現(xiàn)場(chǎng)、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)等均可隨時(shí)口播新聞給網(wǎng)站值班熱線，該新聞短訊將很快在海都網(wǎng)的“快聞熱滾滾”欄目中滾動(dòng)播出。第二天海都報(bào)上將對(duì)這些即時(shí)新聞進(jìn)行詳盡報(bào)道，而且在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙上互相導(dǎo)讀“更多信息可詳見(jiàn)海都網(wǎng)或海都報(bào)”，這樣做可互相培養(yǎng)讀者群，改變目前網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙讀者重疊度不高的尷尬局面。因此，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，不僅使新聞更活，而且很多新聞，網(wǎng)友可在網(wǎng)上發(fā)表看法，或者提供更多的線索，從而使報(bào)紙的新聞動(dòng)起來(lái)，內(nèi)容更豐富，并形成很好的良性循環(huán)。
立起來(lái)。報(bào)網(wǎng)深度融合，提升新聞魅力很重要的一個(gè)手段是，紙媒不約而同地做起視頻新聞，從平面新聞向立體新聞進(jìn)軍。
海都報(bào)與海都網(wǎng)在當(dāng)?shù)赝瞥龅囊曨l新聞就做得很不錯(cuò)。除了平時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)鮮活新聞，要求配備攝影圖片外，還要有視頻新聞，并在海都網(wǎng)上強(qiáng)勢(shì)推出。而且還要求相關(guān)部室根據(jù)各自部門(mén)的特點(diǎn)，每周推出相關(guān)視頻專(zhuān)題新聞。
比如，省外部娛記推出“海都娛樂(lè)一起來(lái)‘八’”，搜羅娛樂(lè)界的最新動(dòng)態(tài)、八卦新聞進(jìn)行編輯，并由海都報(bào)娛記和海都網(wǎng)主持人聯(lián)合出鏡口播，由于視頻編輯制作精良、可看性強(qiáng)、笑感十足，因而受到讀者的熱烈歡迎。
熱起來(lái)。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是可以線上線下一起做活動(dòng)，使活動(dòng)參與度更高，熱度更深。
比如今年春節(jié)前夕，海都報(bào)接到一讀者反映，她的兩個(gè)孩子離奇走失，請(qǐng)報(bào)社幫忙找一找。報(bào)社接到讀者線索后，除了聯(lián)系有關(guān)部門(mén)、采訪各方線人外，記者還通過(guò)海都報(bào)官方微博、海都網(wǎng)發(fā)布信息，該信息受到讀者的關(guān)注，短短兩天微博轉(zhuǎn)發(fā)3萬(wàn)多條，留言5000多條，由于立體的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道，兩個(gè)小孩兒兩天之后被找到。
除了這種新聞的聯(lián)動(dòng)外，海都報(bào)與海都網(wǎng)還主動(dòng)策劃如“全城熱戀”、“新生代農(nóng)民工的‘微生活’”等活動(dòng)。由于報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這些活動(dòng)關(guān)注面更廣，影響力更大，收到了很好的社會(huì)效果。
以上是紙媒應(yīng)對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)提高沖擊力在新聞本身方面的應(yīng)對(duì)之策，而除了這些，未來(lái)還有一個(gè)很重要的競(jìng)爭(zhēng)是資本實(shí)力。這點(diǎn)不言而喻，做大做強(qiáng)新聞要舍得投入，而這些資金除了自身的財(cái)力外，還可利用紙媒現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，整合資源，進(jìn)行部分資產(chǎn)的股份制改造，走上市融資之路。有了資金實(shí)力，報(bào)紙發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)主流新聞，就有了財(cái)力保證，從而更有效地提高新聞沖擊力，真正做大做強(qiáng)報(bào)紙本身。