網(wǎng)絡(luò)流行體的流變機(jī)制與傳播特征
時(shí)間：
黃自然1由 分享
摘要：網(wǎng)絡(luò)流行體主要由網(wǎng)絡(luò)媒介、傳統(tǒng)媒介和社會(huì)新聞事件觸發(fā)，其發(fā)展與流變一般會(huì)經(jīng)歷“觸發(fā)與顯現(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)躥紅——傳統(tǒng)媒介關(guān)注——磨蝕與淡出”等過程。網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播具有時(shí)效性、高頻性、動(dòng)態(tài)性、交叉?zhèn)鞑バ院蛡鞑ブ芷诙袒忍卣鳌?br/> 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行體 流變機(jī)制 傳播特征
網(wǎng)絡(luò)流行體及其觸發(fā)來源
網(wǎng)絡(luò)流行體肇始于2006年的“梨花體”。通過百度、GOOGLE等搜索引擎的檢索和相關(guān)報(bào)刊查閱發(fā)現(xiàn)，從2006年至今年8月，先后流行并被紙質(zhì)媒體報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)流行體達(dá)30多種。
2007年至2008年網(wǎng)絡(luò)流行體只零星出現(xiàn)，主要有“知音體”、“瓊瑤體”、“腦殘?bào)w”等。自2009年以來，網(wǎng)絡(luò)流行體的出現(xiàn)越來越頻繁。2009年至2010年先后進(jìn)入大眾視野的有“紡紗體”、“蜜糖體”、“紅樓體”、“走進(jìn)科學(xué)體”、“校內(nèi)體”、“凡客體”、“羊羔體”、“QQ體”、“子彈體”和“親密體”等。而自今年年初以來，網(wǎng)絡(luò)流行體呈現(xiàn)出頻繁爆發(fā)的態(tài)勢：從1月到8月，先后出現(xiàn)了“見與不見體”、“淘寶體”、“丹丹體”、“銀鐲體”、“咆哮體”、“寶黛體”、“遇見體”、“挺住體”、“私奔體”、“有種體”、“波波體”、“決定體”、“大概體”、“海嘯體”、“高鐵體”、“藍(lán)精靈體”、“Hold住體”和“TVB體”等18種網(wǎng)絡(luò)語體，網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展似乎已從“網(wǎng)絡(luò)流行語”時(shí)代進(jìn)入到“網(wǎng)絡(luò)流行體”時(shí)代。
從其來源看，網(wǎng)絡(luò)流行體最初都是在網(wǎng)絡(luò)上流行，但其觸發(fā)又各有不同。
第一，網(wǎng)絡(luò)流行體主要由網(wǎng)絡(luò)媒介觸發(fā)。這些網(wǎng)絡(luò)媒介包括微博、社交網(wǎng)站（SNS）、網(wǎng)絡(luò)論壇等。
微博以其便捷、原創(chuàng)、互動(dòng)的優(yōu)勢，成為網(wǎng)絡(luò)流行體萌芽和傳播的重要平臺(tái)。2011年1月18日，宋丹丹向地產(chǎn)商人潘石屹發(fā)難：“潘總，我就是個(gè)演員沒多少錢，我請你喝拉菲，別再蓋樓了，真的，求你了！”一時(shí)間，“××，我就是個(gè)××，沒多少××，我請你××，別再××了”成了微博流行語句，“丹丹體”由此而生。由微博而引發(fā)的還有“私奔體”。2011年5月16日深夜，新浪微博用戶、鼎暉創(chuàng)業(yè)投資合伙人王功權(quán)發(fā)布微博，宣布為愛“私奔”：“各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關(guān)懷和幫助，祝大家幸福！沒法面對大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請寬恕！功權(quán)鞠躬”。這條微博在網(wǎng)上引起轟動(dòng)，網(wǎng)友們紛紛效仿，由此誕生了“私奔體”。于是，“與房子私奔”、“與睡眠私奔”、“與假日私奔”、“與人民幣私奔”，各種“私奔體”版本紛至沓來。
社交網(wǎng)站（SNS）不像傳統(tǒng)媒介那樣以內(nèi)容為核心，而是通過用戶生成內(nèi)容和以人際關(guān)系為紐帶結(jié)成虛擬社區(qū)①。校內(nèi)體就是中國最大實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)——校內(nèi)網(wǎng)（即人人網(wǎng)）的一系列文章的標(biāo)題形式。校內(nèi)體一般有較為固定的詞語或句式。如“折翼的天使”、“長顆痔”、“溫暖的袈裟”、“抱一抱”、“一輩子”、“一起長大”等，表達(dá)出一種“80后”、“90后”群體感悟的青春期特有的傷感或疼痛，極易引起同一“社區(qū)”內(nèi)人群的共鳴。豆瓣網(wǎng)是一個(gè)集BLOG、交友、小組、收藏于一體的新型社交網(wǎng)站。“咆哮體”則最早起源于豆瓣網(wǎng)。豆瓣網(wǎng)的網(wǎng)友奉在影視作品中經(jīng)常表情夸張、姿態(tài)咆哮的演員馬景濤為教主。咆哮體常以“有木有”結(jié)尾，并輔以大量的感嘆號(hào)，生動(dòng)地演繹出一副馬景濤咆哮帝的風(fēng)范。例如：“辦公室上班族你傷不起，每天手機(jī)打卡機(jī)跟你作對有木有?。?！聊個(gè)QQ還得小心被抓到有木有?。?！上下班擠成餅干有木有?。。?rdquo;
網(wǎng)絡(luò)論壇也是觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)流行體的另一重要媒介。2007年8月，天涯社區(qū)有人發(fā)帖稱：請大家用無敵、優(yōu)雅、冷艷的“知音體標(biāo)題”來給熟悉的童話、寓言、故事等重新命名。發(fā)帖者首先給《白雪公主》重新命名為《苦命的妹子啊，七個(gè)義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》。隨后網(wǎng)友們踴躍跟帖，加入到對“知音體”標(biāo)題的仿造之中，先后給一系列大家所熟知的童話、寓言、名著、電影重新命名。一場網(wǎng)絡(luò)惡搞以后，留下無數(shù)經(jīng)典笑料。
第二，社會(huì)新聞事件也是網(wǎng)絡(luò)流行體的觸發(fā)來源之一。如QQ體的出現(xiàn)就起因于360殺毒軟件和騰訊QQ之戰(zhàn)。由于兩家公司的用戶數(shù)量巨大，這一新聞事件從一開始就引起了超乎尋常的關(guān)注。在2011年11月3日晚間，騰訊發(fā)表“致廣大QQ用戶的一封信”，稱“將在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件”。廣大網(wǎng)友隨即以娛樂、戲謔的姿態(tài)模仿這一公開信，發(fā)明創(chuàng)造出“QQ體”。其經(jīng)典臺(tái)詞“我們作出了一個(gè)非常艱難的決定”一經(jīng)說出，往往能制造出令人啼笑皆非的效果。例如：“康師傅做了個(gè)艱難的決定，如果檢測到用戶使用過統(tǒng)一，方便面里將沒有配料。”“蒙牛做了個(gè)艱難的決定，如果監(jiān)測到用戶胃里有伊利牛奶，將自動(dòng)釋放三聚氰胺。”QQ體鮮明地表現(xiàn)出了大眾對3Q之爭的態(tài)度和感受。“高鐵體”則起因于今年“7?23”溫甬鐵路特大交通事故。事故之后鐵道部新聞發(fā)言人在答記者問時(shí)的一些回答，如“這只能說是生命的奇跡”、“至于你信不信，我反正信了”等，引發(fā)了廣大網(wǎng)友對事故原因和事后營救、調(diào)查工作的不滿和質(zhì)疑。隨后“××是奇跡，至于你信不信，我反正信了”成為網(wǎng)絡(luò)句式，并被命名為“高鐵體”。
第三，網(wǎng)絡(luò)流行體跟傳統(tǒng)媒介并非完全“絕緣”。有不少網(wǎng)絡(luò)體是先由傳統(tǒng)媒介的傳播而產(chǎn)生，然后再進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)上流行開去的。傳統(tǒng)媒介中影響力較大的電影、電視節(jié)目、廣告作品都可以觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)流行體。如票房大片《讓子彈飛》引發(fā)“子彈體”，央視品牌節(jié)目《走進(jìn)科學(xué)》引發(fā)“走進(jìn)科學(xué)體”，“凡客誠品”廣告引發(fā)“凡客體”等。
從觸發(fā)機(jī)制和來源看，網(wǎng)絡(luò)流行體大都來源于電影電視、廣告作品、社會(huì)熱點(diǎn)事件、名人微博、社交網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)論壇等。所有這些媒介的突出特點(diǎn)就是受眾數(shù)量大、社會(huì)影響力大。從某種意義上說，制造和傳播網(wǎng)絡(luò)流行體的媒介都是強(qiáng)勢媒介。
網(wǎng)絡(luò)流行體的流變機(jī)制
網(wǎng)絡(luò)流行體的出現(xiàn)與傳播有其自身的規(guī)律，往往表現(xiàn)出一定的階段性。網(wǎng)絡(luò)流行體的發(fā)展與流變大致會(huì)經(jīng)歷“觸發(fā)與顯現(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)躥紅——傳統(tǒng)媒介關(guān)注——磨蝕與淡出”等幾個(gè)階段。
觸發(fā)與顯現(xiàn)。在這一階段，網(wǎng)民以其敏銳、獨(dú)到的眼光在各類傳播媒介或社會(huì)新聞事件中尋找新奇、另類和富于表現(xiàn)力的文本形式，將其置于微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒介中。通過這些網(wǎng)絡(luò)載體，網(wǎng)絡(luò)流行體開始被網(wǎng)民所接觸、了解，正式進(jìn)入到大眾的網(wǎng)絡(luò)生活之中。在觸發(fā)與顯現(xiàn)階段，流行體的文本形式非常重要。缺少具體文本形式或文本形式過于單一的語體可能會(huì)“未紅先衰”。如某門戶網(wǎng)站微博曾在2011年6月3日（端午節(jié)前夕）發(fā)出倡議：通過改寫屈原“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”兩句詩來表達(dá)對詩人屈原的紀(jì)念和自己的所求所想，并將其稱為“求索體”。但“求索體”在端午節(jié)前后并未能流行起來。究其原因，可能跟文本形式過于單一而導(dǎo)致網(wǎng)友缺乏創(chuàng)造空間有關(guān)。
網(wǎng)絡(luò)躥紅。當(dāng)某一流行體被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)、接受以后，網(wǎng)民會(huì)迅速參與到對新表達(dá)方式的復(fù)制、分享中，從而使該流行體迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。2011年3月7日，ID為“滬江法語”的網(wǎng)友發(fā)表了一篇名為《學(xué)法語的人你傷不起?。。?！》的網(wǎng)帖。該帖以夸張的手法、咆哮的姿態(tài)抱怨法語的怪誕和難學(xué)。該帖一發(fā)表，立刻引起眾多網(wǎng)友的吹捧與模仿，各專業(yè)版的“咆哮體”文章開始風(fēng)行高校BBS、微博及各大社交網(wǎng)站。隨著更多圍觀者與模仿者的加入，人們開始以“咆哮”的口吻調(diào)侃自己的職業(yè)或工作，各行各業(yè)的“咆哮體”也應(yīng)運(yùn)而生，咆哮體在短短幾天之內(nèi)迅速在網(wǎng)絡(luò)上躥紅②。截至3月11日，新浪微博中跟“咆哮體”相關(guān)的微博已超過45萬條。
傳統(tǒng)媒介關(guān)注。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流行體在網(wǎng)絡(luò)上的傳播范圍和傳播頻次達(dá)到一定的臨界點(diǎn)后，也會(huì)引起傳統(tǒng)媒介（主要是紙質(zhì)媒介）的“注目”。傳統(tǒng)媒介對流行體的關(guān)注和報(bào)道不僅有直觀的現(xiàn)象描寫，也有從專家視角進(jìn)行的解析、透視與反思。“咆哮體”出現(xiàn)一周后，《揚(yáng)子晚報(bào)》3月15日刊文認(rèn)為咆哮體是“一種網(wǎng)友自娛自樂的網(wǎng)絡(luò)語言創(chuàng)意”，《新華日報(bào)》3月17日文章則指出“咆哮體：另類宣泄難逃泡沫化宿命”。傳統(tǒng)媒介的報(bào)道讓網(wǎng)絡(luò)流行體迅速走進(jìn)大眾視野，但同時(shí)也表明該流行體的發(fā)展基本上已進(jìn)入成熟和飽和階段。
磨蝕與淡出。流行體在網(wǎng)絡(luò)上集中爆發(fā)一段時(shí)間后，使用者的過度使用和網(wǎng)絡(luò)媒介的快速傳播都會(huì)加劇其新鮮感和生命力的磨蝕。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)世界會(huì)不斷給網(wǎng)友提供新的話題和創(chuàng)造新的表達(dá)形式的機(jī)會(huì)，舊的形式逐漸被替代。2010年至2011年的歲末年初，“子彈體”、“親密體”、“見與不見體”占據(jù)網(wǎng)絡(luò)。而到了3月份，“咆哮體”以排山倒海之勢席卷網(wǎng)絡(luò)，歲末年初的各種語體紛紛淡出大眾視野。
網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播特征
網(wǎng)絡(luò)流行體作為一種網(wǎng)絡(luò)語言形式，其發(fā)展和傳播過程既體現(xiàn)一般網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)也具有其自身的一些特征。網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播主要有時(shí)效性、高頻性、動(dòng)態(tài)性、交叉?zhèn)鞑バ院蛡鞑ブ芷诙袒忍卣鳌?br/> 時(shí)效性。一種網(wǎng)絡(luò)體在最初使用的時(shí)候會(huì)被視為流行、時(shí)尚的標(biāo)志，但被傳播推廣至大眾視野之后，它的時(shí)尚感便開始逐步消失，很容易被求新求變的網(wǎng)民所拋棄。
高頻性。高頻性是指網(wǎng)絡(luò)流行體具有在特定階段被高頻使用的特征。網(wǎng)絡(luò)流行體所關(guān)注的一般是特定時(shí)間內(nèi)大眾所普遍接觸、關(guān)注的話題或者社會(huì)事件，其表達(dá)內(nèi)容又多涉及社會(huì)民生熱點(diǎn)與個(gè)體生存困境，極易引起公眾心理的普遍共鳴。在微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒介裂變式傳播方式的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)流行體往往會(huì)呈現(xiàn)出集中爆發(fā)、井噴而出之勢。這種現(xiàn)象被傳統(tǒng)媒體形容為“一次網(wǎng)絡(luò)的集體痙攣”、“造句潮”、“網(wǎng)絡(luò)狂歡”。因此，特定時(shí)段的高頻傳播是網(wǎng)絡(luò)流行體傳播的一個(gè)重要特征。
動(dòng)態(tài)性。網(wǎng)絡(luò)流行體的動(dòng)態(tài)性主要表現(xiàn)為流行體一種接一種地不斷出現(xiàn)、更替。特別是今年以來，網(wǎng)絡(luò)流行的爆發(fā)越來越頻繁，“你方唱罷我登場”，構(gòu)成一種“動(dòng)態(tài)”的流行態(tài)勢。而這種動(dòng)態(tài)的“流行”又是緊跟社會(huì)時(shí)事、反映民心民情的。在一定程度上，動(dòng)態(tài)流變的網(wǎng)絡(luò)“體”可以被看成是一幅記錄社會(huì)進(jìn)程和民生熱點(diǎn)的畫卷。
交叉?zhèn)鞑バ?。交叉?zhèn)鞑ナ蔷W(wǎng)絡(luò)流行體在傳播方式上表現(xiàn)出來的特征。這種交叉?zhèn)鞑ゼ润w現(xiàn)在微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇在傳播過程中的互相配合，也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介之間的交叉感染傳播。
傳播周期短化。2006年“梨花體”引發(fā)了新詩創(chuàng)作的大討論，其爆發(fā)一年之后仍有紙質(zhì)媒介在回顧和關(guān)注這一語體。而從2011年以來，網(wǎng)絡(luò)流行體的爆發(fā)越來越頻繁，以8月為例，先后流行的就有藍(lán)精靈體、Hold住體和TVB體。往往一種流行體還未能很好地為大眾所熟知，另一新語體就已橫空出世。網(wǎng)絡(luò)語體的頻繁更替導(dǎo)致其傳播周期的短化。
結(jié)語
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2011年7月19日發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：以“微博”為核心的自媒體網(wǎng)絡(luò)正在迅速興起，微博用戶數(shù)量以高達(dá)208.9%的增幅從2010年年底的6311萬爆發(fā)式增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。③這表明傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒介格局和網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式正在發(fā)生變化。媒介載體和傳播模式的改變，必然會(huì)在網(wǎng)絡(luò)語言形式上引發(fā)新的變化與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)流行體從2006年開始出現(xiàn)以來，爆發(fā)頻率逐年成倍增長，其流變機(jī)制和傳播特征與當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒介的飛速發(fā)展和網(wǎng)民心理有著最為密切的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)新媒介自主、開放、即時(shí)、互動(dòng)等傳播模式的推動(dòng)下，兼具游戲娛樂、情感宣泄、民意表達(dá)等多重功能的網(wǎng)絡(luò)流行體必將成為網(wǎng)絡(luò)語言傳播中的一道獨(dú)特風(fēng)景。
注釋：
?、俨舔U、黃瑤瑛：《SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的亞文化傳播》，《當(dāng)代傳播》，2011（1）。
?、邳S自然：《“咆哮體”在躥紅》，《語文建設(shè)》，2011（7~8）。
?、壑袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，參見百度百科，http://baike.baidu.com/view/6139540.htm.
網(wǎng)絡(luò)流行體及其觸發(fā)來源
網(wǎng)絡(luò)流行體肇始于2006年的“梨花體”。通過百度、GOOGLE等搜索引擎的檢索和相關(guān)報(bào)刊查閱發(fā)現(xiàn)，從2006年至今年8月，先后流行并被紙質(zhì)媒體報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)流行體達(dá)30多種。
2007年至2008年網(wǎng)絡(luò)流行體只零星出現(xiàn)，主要有“知音體”、“瓊瑤體”、“腦殘?bào)w”等。自2009年以來，網(wǎng)絡(luò)流行體的出現(xiàn)越來越頻繁。2009年至2010年先后進(jìn)入大眾視野的有“紡紗體”、“蜜糖體”、“紅樓體”、“走進(jìn)科學(xué)體”、“校內(nèi)體”、“凡客體”、“羊羔體”、“QQ體”、“子彈體”和“親密體”等。而自今年年初以來，網(wǎng)絡(luò)流行體呈現(xiàn)出頻繁爆發(fā)的態(tài)勢：從1月到8月，先后出現(xiàn)了“見與不見體”、“淘寶體”、“丹丹體”、“銀鐲體”、“咆哮體”、“寶黛體”、“遇見體”、“挺住體”、“私奔體”、“有種體”、“波波體”、“決定體”、“大概體”、“海嘯體”、“高鐵體”、“藍(lán)精靈體”、“Hold住體”和“TVB體”等18種網(wǎng)絡(luò)語體，網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展似乎已從“網(wǎng)絡(luò)流行語”時(shí)代進(jìn)入到“網(wǎng)絡(luò)流行體”時(shí)代。
從其來源看，網(wǎng)絡(luò)流行體最初都是在網(wǎng)絡(luò)上流行，但其觸發(fā)又各有不同。
第一，網(wǎng)絡(luò)流行體主要由網(wǎng)絡(luò)媒介觸發(fā)。這些網(wǎng)絡(luò)媒介包括微博、社交網(wǎng)站（SNS）、網(wǎng)絡(luò)論壇等。
微博以其便捷、原創(chuàng)、互動(dòng)的優(yōu)勢，成為網(wǎng)絡(luò)流行體萌芽和傳播的重要平臺(tái)。2011年1月18日，宋丹丹向地產(chǎn)商人潘石屹發(fā)難：“潘總，我就是個(gè)演員沒多少錢，我請你喝拉菲，別再蓋樓了，真的，求你了！”一時(shí)間，“××，我就是個(gè)××，沒多少××，我請你××，別再××了”成了微博流行語句，“丹丹體”由此而生。由微博而引發(fā)的還有“私奔體”。2011年5月16日深夜，新浪微博用戶、鼎暉創(chuàng)業(yè)投資合伙人王功權(quán)發(fā)布微博，宣布為愛“私奔”：“各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關(guān)懷和幫助，祝大家幸福！沒法面對大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請寬恕！功權(quán)鞠躬”。這條微博在網(wǎng)上引起轟動(dòng)，網(wǎng)友們紛紛效仿，由此誕生了“私奔體”。于是，“與房子私奔”、“與睡眠私奔”、“與假日私奔”、“與人民幣私奔”，各種“私奔體”版本紛至沓來。
社交網(wǎng)站（SNS）不像傳統(tǒng)媒介那樣以內(nèi)容為核心，而是通過用戶生成內(nèi)容和以人際關(guān)系為紐帶結(jié)成虛擬社區(qū)①。校內(nèi)體就是中國最大實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)——校內(nèi)網(wǎng)（即人人網(wǎng)）的一系列文章的標(biāo)題形式。校內(nèi)體一般有較為固定的詞語或句式。如“折翼的天使”、“長顆痔”、“溫暖的袈裟”、“抱一抱”、“一輩子”、“一起長大”等，表達(dá)出一種“80后”、“90后”群體感悟的青春期特有的傷感或疼痛，極易引起同一“社區(qū)”內(nèi)人群的共鳴。豆瓣網(wǎng)是一個(gè)集BLOG、交友、小組、收藏于一體的新型社交網(wǎng)站。“咆哮體”則最早起源于豆瓣網(wǎng)。豆瓣網(wǎng)的網(wǎng)友奉在影視作品中經(jīng)常表情夸張、姿態(tài)咆哮的演員馬景濤為教主。咆哮體常以“有木有”結(jié)尾，并輔以大量的感嘆號(hào)，生動(dòng)地演繹出一副馬景濤咆哮帝的風(fēng)范。例如：“辦公室上班族你傷不起，每天手機(jī)打卡機(jī)跟你作對有木有?。?！聊個(gè)QQ還得小心被抓到有木有?。?！上下班擠成餅干有木有?。。?rdquo;
網(wǎng)絡(luò)論壇也是觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)流行體的另一重要媒介。2007年8月，天涯社區(qū)有人發(fā)帖稱：請大家用無敵、優(yōu)雅、冷艷的“知音體標(biāo)題”來給熟悉的童話、寓言、故事等重新命名。發(fā)帖者首先給《白雪公主》重新命名為《苦命的妹子啊，七個(gè)義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》。隨后網(wǎng)友們踴躍跟帖，加入到對“知音體”標(biāo)題的仿造之中，先后給一系列大家所熟知的童話、寓言、名著、電影重新命名。一場網(wǎng)絡(luò)惡搞以后，留下無數(shù)經(jīng)典笑料。
第二，社會(huì)新聞事件也是網(wǎng)絡(luò)流行體的觸發(fā)來源之一。如QQ體的出現(xiàn)就起因于360殺毒軟件和騰訊QQ之戰(zhàn)。由于兩家公司的用戶數(shù)量巨大，這一新聞事件從一開始就引起了超乎尋常的關(guān)注。在2011年11月3日晚間，騰訊發(fā)表“致廣大QQ用戶的一封信”，稱“將在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件”。廣大網(wǎng)友隨即以娛樂、戲謔的姿態(tài)模仿這一公開信，發(fā)明創(chuàng)造出“QQ體”。其經(jīng)典臺(tái)詞“我們作出了一個(gè)非常艱難的決定”一經(jīng)說出，往往能制造出令人啼笑皆非的效果。例如：“康師傅做了個(gè)艱難的決定，如果檢測到用戶使用過統(tǒng)一，方便面里將沒有配料。”“蒙牛做了個(gè)艱難的決定，如果監(jiān)測到用戶胃里有伊利牛奶，將自動(dòng)釋放三聚氰胺。”QQ體鮮明地表現(xiàn)出了大眾對3Q之爭的態(tài)度和感受。“高鐵體”則起因于今年“7?23”溫甬鐵路特大交通事故。事故之后鐵道部新聞發(fā)言人在答記者問時(shí)的一些回答，如“這只能說是生命的奇跡”、“至于你信不信，我反正信了”等，引發(fā)了廣大網(wǎng)友對事故原因和事后營救、調(diào)查工作的不滿和質(zhì)疑。隨后“××是奇跡，至于你信不信，我反正信了”成為網(wǎng)絡(luò)句式，并被命名為“高鐵體”。
第三，網(wǎng)絡(luò)流行體跟傳統(tǒng)媒介并非完全“絕緣”。有不少網(wǎng)絡(luò)體是先由傳統(tǒng)媒介的傳播而產(chǎn)生，然后再進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)上流行開去的。傳統(tǒng)媒介中影響力較大的電影、電視節(jié)目、廣告作品都可以觸發(fā)網(wǎng)絡(luò)流行體。如票房大片《讓子彈飛》引發(fā)“子彈體”，央視品牌節(jié)目《走進(jìn)科學(xué)》引發(fā)“走進(jìn)科學(xué)體”，“凡客誠品”廣告引發(fā)“凡客體”等。
從觸發(fā)機(jī)制和來源看，網(wǎng)絡(luò)流行體大都來源于電影電視、廣告作品、社會(huì)熱點(diǎn)事件、名人微博、社交網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)論壇等。所有這些媒介的突出特點(diǎn)就是受眾數(shù)量大、社會(huì)影響力大。從某種意義上說，制造和傳播網(wǎng)絡(luò)流行體的媒介都是強(qiáng)勢媒介。
網(wǎng)絡(luò)流行體的流變機(jī)制
網(wǎng)絡(luò)流行體的出現(xiàn)與傳播有其自身的規(guī)律，往往表現(xiàn)出一定的階段性。網(wǎng)絡(luò)流行體的發(fā)展與流變大致會(huì)經(jīng)歷“觸發(fā)與顯現(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)躥紅——傳統(tǒng)媒介關(guān)注——磨蝕與淡出”等幾個(gè)階段。
觸發(fā)與顯現(xiàn)。在這一階段，網(wǎng)民以其敏銳、獨(dú)到的眼光在各類傳播媒介或社會(huì)新聞事件中尋找新奇、另類和富于表現(xiàn)力的文本形式，將其置于微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒介中。通過這些網(wǎng)絡(luò)載體，網(wǎng)絡(luò)流行體開始被網(wǎng)民所接觸、了解，正式進(jìn)入到大眾的網(wǎng)絡(luò)生活之中。在觸發(fā)與顯現(xiàn)階段，流行體的文本形式非常重要。缺少具體文本形式或文本形式過于單一的語體可能會(huì)“未紅先衰”。如某門戶網(wǎng)站微博曾在2011年6月3日（端午節(jié)前夕）發(fā)出倡議：通過改寫屈原“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”兩句詩來表達(dá)對詩人屈原的紀(jì)念和自己的所求所想，并將其稱為“求索體”。但“求索體”在端午節(jié)前后并未能流行起來。究其原因，可能跟文本形式過于單一而導(dǎo)致網(wǎng)友缺乏創(chuàng)造空間有關(guān)。
網(wǎng)絡(luò)躥紅。當(dāng)某一流行體被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)、接受以后，網(wǎng)民會(huì)迅速參與到對新表達(dá)方式的復(fù)制、分享中，從而使該流行體迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。2011年3月7日，ID為“滬江法語”的網(wǎng)友發(fā)表了一篇名為《學(xué)法語的人你傷不起?。。?！》的網(wǎng)帖。該帖以夸張的手法、咆哮的姿態(tài)抱怨法語的怪誕和難學(xué)。該帖一發(fā)表，立刻引起眾多網(wǎng)友的吹捧與模仿，各專業(yè)版的“咆哮體”文章開始風(fēng)行高校BBS、微博及各大社交網(wǎng)站。隨著更多圍觀者與模仿者的加入，人們開始以“咆哮”的口吻調(diào)侃自己的職業(yè)或工作，各行各業(yè)的“咆哮體”也應(yīng)運(yùn)而生，咆哮體在短短幾天之內(nèi)迅速在網(wǎng)絡(luò)上躥紅②。截至3月11日，新浪微博中跟“咆哮體”相關(guān)的微博已超過45萬條。
傳統(tǒng)媒介關(guān)注。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流行體在網(wǎng)絡(luò)上的傳播范圍和傳播頻次達(dá)到一定的臨界點(diǎn)后，也會(huì)引起傳統(tǒng)媒介（主要是紙質(zhì)媒介）的“注目”。傳統(tǒng)媒介對流行體的關(guān)注和報(bào)道不僅有直觀的現(xiàn)象描寫，也有從專家視角進(jìn)行的解析、透視與反思。“咆哮體”出現(xiàn)一周后，《揚(yáng)子晚報(bào)》3月15日刊文認(rèn)為咆哮體是“一種網(wǎng)友自娛自樂的網(wǎng)絡(luò)語言創(chuàng)意”，《新華日報(bào)》3月17日文章則指出“咆哮體：另類宣泄難逃泡沫化宿命”。傳統(tǒng)媒介的報(bào)道讓網(wǎng)絡(luò)流行體迅速走進(jìn)大眾視野，但同時(shí)也表明該流行體的發(fā)展基本上已進(jìn)入成熟和飽和階段。
磨蝕與淡出。流行體在網(wǎng)絡(luò)上集中爆發(fā)一段時(shí)間后，使用者的過度使用和網(wǎng)絡(luò)媒介的快速傳播都會(huì)加劇其新鮮感和生命力的磨蝕。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)世界會(huì)不斷給網(wǎng)友提供新的話題和創(chuàng)造新的表達(dá)形式的機(jī)會(huì)，舊的形式逐漸被替代。2010年至2011年的歲末年初，“子彈體”、“親密體”、“見與不見體”占據(jù)網(wǎng)絡(luò)。而到了3月份，“咆哮體”以排山倒海之勢席卷網(wǎng)絡(luò)，歲末年初的各種語體紛紛淡出大眾視野。
網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播特征
網(wǎng)絡(luò)流行體作為一種網(wǎng)絡(luò)語言形式，其發(fā)展和傳播過程既體現(xiàn)一般網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)也具有其自身的一些特征。網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播主要有時(shí)效性、高頻性、動(dòng)態(tài)性、交叉?zhèn)鞑バ院蛡鞑ブ芷诙袒忍卣鳌?br/> 時(shí)效性。一種網(wǎng)絡(luò)體在最初使用的時(shí)候會(huì)被視為流行、時(shí)尚的標(biāo)志，但被傳播推廣至大眾視野之后，它的時(shí)尚感便開始逐步消失，很容易被求新求變的網(wǎng)民所拋棄。
高頻性。高頻性是指網(wǎng)絡(luò)流行體具有在特定階段被高頻使用的特征。網(wǎng)絡(luò)流行體所關(guān)注的一般是特定時(shí)間內(nèi)大眾所普遍接觸、關(guān)注的話題或者社會(huì)事件，其表達(dá)內(nèi)容又多涉及社會(huì)民生熱點(diǎn)與個(gè)體生存困境，極易引起公眾心理的普遍共鳴。在微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒介裂變式傳播方式的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)流行體往往會(huì)呈現(xiàn)出集中爆發(fā)、井噴而出之勢。這種現(xiàn)象被傳統(tǒng)媒體形容為“一次網(wǎng)絡(luò)的集體痙攣”、“造句潮”、“網(wǎng)絡(luò)狂歡”。因此，特定時(shí)段的高頻傳播是網(wǎng)絡(luò)流行體傳播的一個(gè)重要特征。
動(dòng)態(tài)性。網(wǎng)絡(luò)流行體的動(dòng)態(tài)性主要表現(xiàn)為流行體一種接一種地不斷出現(xiàn)、更替。特別是今年以來，網(wǎng)絡(luò)流行的爆發(fā)越來越頻繁，“你方唱罷我登場”，構(gòu)成一種“動(dòng)態(tài)”的流行態(tài)勢。而這種動(dòng)態(tài)的“流行”又是緊跟社會(huì)時(shí)事、反映民心民情的。在一定程度上，動(dòng)態(tài)流變的網(wǎng)絡(luò)“體”可以被看成是一幅記錄社會(huì)進(jìn)程和民生熱點(diǎn)的畫卷。
交叉?zhèn)鞑バ?。交叉?zhèn)鞑ナ蔷W(wǎng)絡(luò)流行體在傳播方式上表現(xiàn)出來的特征。這種交叉?zhèn)鞑ゼ润w現(xiàn)在微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇在傳播過程中的互相配合，也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介之間的交叉感染傳播。
傳播周期短化。2006年“梨花體”引發(fā)了新詩創(chuàng)作的大討論，其爆發(fā)一年之后仍有紙質(zhì)媒介在回顧和關(guān)注這一語體。而從2011年以來，網(wǎng)絡(luò)流行體的爆發(fā)越來越頻繁，以8月為例，先后流行的就有藍(lán)精靈體、Hold住體和TVB體。往往一種流行體還未能很好地為大眾所熟知，另一新語體就已橫空出世。網(wǎng)絡(luò)語體的頻繁更替導(dǎo)致其傳播周期的短化。
結(jié)語
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2011年7月19日發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：以“微博”為核心的自媒體網(wǎng)絡(luò)正在迅速興起，微博用戶數(shù)量以高達(dá)208.9%的增幅從2010年年底的6311萬爆發(fā)式增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。③這表明傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒介格局和網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式正在發(fā)生變化。媒介載體和傳播模式的改變，必然會(huì)在網(wǎng)絡(luò)語言形式上引發(fā)新的變化與創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)流行體從2006年開始出現(xiàn)以來，爆發(fā)頻率逐年成倍增長，其流變機(jī)制和傳播特征與當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒介的飛速發(fā)展和網(wǎng)民心理有著最為密切的關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)新媒介自主、開放、即時(shí)、互動(dòng)等傳播模式的推動(dòng)下，兼具游戲娛樂、情感宣泄、民意表達(dá)等多重功能的網(wǎng)絡(luò)流行體必將成為網(wǎng)絡(luò)語言傳播中的一道獨(dú)特風(fēng)景。
注釋：
?、俨舔U、黃瑤瑛：《SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的亞文化傳播》，《當(dāng)代傳播》，2011（1）。
?、邳S自然：《“咆哮體”在躥紅》，《語文建設(shè)》，2011（7~8）。
?、壑袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，參見百度百科，http://baike.baidu.com/view/6139540.htm.