中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)版面賞析
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鄭興華1由 分享
編者按：第21屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)已經(jīng)于今年8月評(píng)出（目錄詳見(jiàn)中國(guó)記協(xié)網(wǎng)）。中國(guó)新聞獎(jiǎng)是中國(guó)新聞界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，具有很強(qiáng)的示范作用。這里發(fā)表一篇賞析性文章，旨在引起新聞從業(yè)人員對(duì)中國(guó)新聞獎(jiǎng)的學(xué)習(xí)、研究興趣。報(bào)紙的版面是版面編輯傳達(dá)信息的手段，如何讓受眾優(yōu)先接受自己要傳播的信息，是我們組版編輯時(shí)刻要研究的問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人們從外界獲取的信息中，視覺(jué)成分占74％～80％。作為讀圖時(shí)代的產(chǎn)物，目前流行的報(bào)紙版式就是“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)（條塊縱橫）大窗戶（圖片）”的版式。針對(duì)目前比較流行的版式，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中如果能把握好以下幾組概念，可以使我們報(bào)紙?jiān)趫?bào)攤上的眾多報(bào)紙中首先“抓”住讀者的眼球。
視覺(jué)整體和視覺(jué)中心
讀者閱讀報(bào)紙時(shí)，首先會(huì)在視覺(jué)上對(duì)版面有一個(gè)整體感受。視覺(jué)整體化就是要求整張報(bào)紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，各版編輯在突出個(gè)性的同時(shí)，也要保持風(fēng)格一致，達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺(jué)效果。追求“簡(jiǎn)約美”是整體化的一個(gè)大趨勢(shì)，即盡可能地簡(jiǎn)化報(bào)紙版面的整體構(gòu)成。從近年來(lái)流行的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格看，追求簡(jiǎn)約化、注重整體性已成為目前版面美學(xué)的追求。從版面編排的規(guī)律看，各種元素的簡(jiǎn)化和統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺(jué)美感的需要。例如，2008年5月20日《河南日?qǐng)?bào)》一版（圖1），反映的是2008年5月19日~21日期間，全國(guó)為汶川大地震中數(shù)萬(wàn)遇難者哀悼。該版用最簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)出了舉國(guó)哀傷的氣氛，一張照片發(fā)了一個(gè)整版，整個(gè)版面形成了一個(gè)視覺(jué)整體。該版獲第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
追求規(guī)整和統(tǒng)一并不是要放棄對(duì)版面視覺(jué)中心的強(qiáng)化處理。視覺(jué)中心就是具有突出特征，能夠左右讀者對(duì)報(bào)紙版面認(rèn)識(shí)的核心元素。實(shí)踐證明，視覺(jué)中心越明顯，越有利于實(shí)現(xiàn)整體效果，對(duì)視覺(jué)中心的優(yōu)化其實(shí)就是要協(xié)調(diào)版面整體與部分的關(guān)系。據(jù)研究，視覺(jué)中心并不一定固定在報(bào)紙的頭條或報(bào)眼處。如果沒(méi)有其他因素影響，人的視覺(jué)中心常常位于版面自下而上5／8的區(qū)域。我們可以通過(guò)利用“三三黃金律”（兩條垂直線和兩條水平線交會(huì)的四點(diǎn)，就是視覺(jué)中心）來(lái)幫助確定視覺(jué)中心。例如，2008年8月20日《北京日?qǐng)?bào)》一版（圖2），該版面突破了黨報(bào)傳統(tǒng)要聞版面風(fēng)格，以現(xiàn)代版面風(fēng)格集中表現(xiàn)出編輯思想中的重點(diǎn)內(nèi)容，不惜筆墨地重點(diǎn)突出了“硬漢柔情”這一視覺(jué)中心，引起了讀者的熱烈反響。該版獲第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式，節(jié)省讀者的時(shí)間，《河南日?qǐng)?bào)》的新聞版，特別是國(guó)際新聞版、中國(guó)新聞版和環(huán)球版，常常是只重點(diǎn)處理一篇有重大新聞價(jià)值的稿件，將其配以大幅照片，加框。其余小稿單獨(dú)組欄，占用較小版面，這種主次分明的版面具有明確的中心指向性。
平衡版式
所謂平衡，就是均衡、平均、等量的意思。它可分為兩種不同的平衡：一種是完全對(duì)稱的平衡，就是左右兩邊完全對(duì)稱，結(jié)構(gòu)一致，在版面上兩邊文字塊或圖片所占版面位置、大小完全相同；另一種是非完全對(duì)稱平衡，它左右距離不相等，結(jié)構(gòu)存在差異或風(fēng)格不同，但給人以視覺(jué)上的平衡感覺(jué)。
在版面上，完全對(duì)稱與非完全對(duì)稱產(chǎn)生的視覺(jué)效果也不相同。完全對(duì)稱形式給人以穩(wěn)定、統(tǒng)一的感覺(jué)，例如2007年10月13日，《上海日?qǐng)?bào)》A8～A9版（圖3），反映的是特奧會(huì)期間，《上海日?qǐng)?bào)》承接了特奧會(huì)英文會(huì)刊的出版。該報(bào)13日的新聞版面，一方面報(bào)道了賽事圓滿結(jié)束的消息，一方面以完全對(duì)稱式跨版的構(gòu)思，回顧了比賽期間運(yùn)動(dòng)員們的忘我時(shí)刻。該版獲第18屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
而非完全對(duì)稱形式給人的感覺(jué)是生動(dòng)活潑、靈動(dòng)多變?！逗幽先?qǐng)?bào)》2006年11月5日6～7聯(lián)版“中非合作論壇北京峰會(huì)特刊”就是典型的非完全對(duì)稱結(jié)構(gòu)版面，它是第17屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)作品。
版面編輯應(yīng)善于把完全對(duì)稱和非完全對(duì)稱兩種形式有機(jī)結(jié)合，靈活運(yùn)用。實(shí)踐中，版面編輯大多在整體上采用非完全對(duì)稱版式，以便給讀者一個(gè)日見(jiàn)日新的感覺(jué)。一個(gè)報(bào)紙版面如果經(jīng)常采用完全對(duì)稱版式，就容易顯得呆板，很容易讓讀者產(chǎn)生千篇一律的感覺(jué)，從而引發(fā)厭煩心理。
組版編輯采用“四分法”（版面作縱三橫四分割，幾個(gè)相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱和平衡）和“黃金分割”理論（長(zhǎng)寬之比為1∶0.618，以此設(shè)定圖片的長(zhǎng)寬比例、圍框的長(zhǎng)寬比例或點(diǎn)、線、面組合的比例在視覺(jué)上給人的感覺(jué)最舒適）等法則，可以給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的均衡美感。
相似性組合
相似性組合，按照版面設(shè)計(jì)的組合規(guī)律，如果兩個(gè)視覺(jué)元素相似，或在空間中彼此接近，或意義上有關(guān)聯(lián)，就容易被看做是同一個(gè)整體的兩個(gè)部分。組版編輯常用的方法是“模塊式排版，相似性組合”，也就是將意義相近稿件用線條或色塊框起來(lái)，獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉。例如，2009年9月9日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》要聞6～7通版，版面主標(biāo)題為《多年的籌劃，多月的訓(xùn)練，只為那一日的綻放（Years?搖of?搖planning，months?搖of?搖training，…DAY?搖OF?搖GLORY）》，形象、精練地反映了閱兵村戰(zhàn)士們?yōu)閲?guó)慶60周年閱兵所做的努力。其中的集體訓(xùn)練、整齊劃一的宏偉場(chǎng)面用白色色塊打包處理，做到了很好的相似性組合。該版獲第20屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
對(duì)版面視覺(jué)元素進(jìn)行組合的目的在于，為讀者預(yù)先設(shè)置最佳的閱讀板塊和路徑，盡量減輕讀者閱讀時(shí)的視覺(jué)疲勞。“模塊式編排，相似性組合”會(huì)產(chǎn)生一種簡(jiǎn)潔而規(guī)整的美感，能夠表達(dá)文章背后的隱含信息。
色彩的組合
不同的色彩可以使人產(chǎn)生不同的心理感受。在中國(guó)傳統(tǒng)的色彩審美心理中，紅色象征喜慶、熱烈，藍(lán)色給人以安靜、清涼的感覺(jué)，綠色給人以生命、希望的感覺(jué)，黑色給人以沉重、神秘的感覺(jué)等。色彩還可以給人帶來(lái)“輕”與“重”的感覺(jué)。白色、黃色給人感覺(jué)較輕，而紅色、黑色給人感覺(jué)較重。黑白、紅黃、黃黑、紅綠、黃紫、橙藍(lán)等顏色組合會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。在運(yùn)用色彩構(gòu)造版面時(shí)，組版編輯還應(yīng)該注意讓所有鄰近的顏色相互協(xié)調(diào)，避免干擾。因?yàn)檫\(yùn)用色彩的目的，是為了通過(guò)色相對(duì)比來(lái)區(qū)分版面的層次，增加版面的活力，從而突出重點(diǎn)，豐富視覺(jué)表現(xiàn)力。所以，報(bào)紙版面的色彩組合應(yīng)該有取舍、有重點(diǎn)。組版編輯如果能夠結(jié)合稿件內(nèi)容熟練運(yùn)用這些色彩理論，我們的版面就會(huì)更加吸引讀者。例如，2008年5月13日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》一版，“5?12”地震當(dāng)日，為體現(xiàn)這一災(zāi)難主題，報(bào)紙基調(diào)色改為黑色，并配以醒目的暗紅色，突出傷亡人數(shù)。通欄大標(biāo)題為《地動(dòng)山搖的一天》。地圖取自Google?搖earth，給人以更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。照片選用上，除了一張反映地震造成的房屋損害外，其他圖片分別反映生命、救助以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第一時(shí)間趕赴災(zāi)區(qū)的場(chǎng)景，整個(gè)版面信息量大，但并不雜亂，同時(shí)給人以震撼的視覺(jué)效果。該版獲第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
結(jié)語(yǔ)
報(bào)紙承載和傳播信息的功能決定了報(bào)紙版面優(yōu)化的方向，版面的視覺(jué)沖擊力必須與新聞本身的沖擊力相輔相成。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，報(bào)紙的內(nèi)在品質(zhì)和特色更為重要，真正吸引讀者的還是組版編輯選取的新聞內(nèi)容。筆者相信，如果在工作中經(jīng)常對(duì)這些版面美學(xué)規(guī)律進(jìn)行探討和應(yīng)用，就可以讓報(bào)紙更加吸引讀者。
參考文獻(xiàn)：
1.楊明森：《報(bào)紙版面美學(xué)理論與探索》，吉林教育出版社，1998年版。
2.佐佐木剛士：《版式設(shè)計(jì)原理》，中國(guó)青年出版社，2007年版。
3.視覺(jué)設(shè)計(jì)工作室：《進(jìn)階理解版式設(shè)計(jì)》，中國(guó)青年出版社，2009年版。
4.朱介英：《色彩學(xué)：色彩設(shè)計(jì)與配色》，中國(guó)青年出版社，2009年版。
視覺(jué)整體和視覺(jué)中心
讀者閱讀報(bào)紙時(shí)，首先會(huì)在視覺(jué)上對(duì)版面有一個(gè)整體感受。視覺(jué)整體化就是要求整張報(bào)紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，各版編輯在突出個(gè)性的同時(shí)，也要保持風(fēng)格一致，達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺(jué)效果。追求“簡(jiǎn)約美”是整體化的一個(gè)大趨勢(shì)，即盡可能地簡(jiǎn)化報(bào)紙版面的整體構(gòu)成。從近年來(lái)流行的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格看，追求簡(jiǎn)約化、注重整體性已成為目前版面美學(xué)的追求。從版面編排的規(guī)律看，各種元素的簡(jiǎn)化和統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺(jué)美感的需要。例如，2008年5月20日《河南日?qǐng)?bào)》一版（圖1），反映的是2008年5月19日~21日期間，全國(guó)為汶川大地震中數(shù)萬(wàn)遇難者哀悼。該版用最簡(jiǎn)潔的方式表達(dá)出了舉國(guó)哀傷的氣氛，一張照片發(fā)了一個(gè)整版，整個(gè)版面形成了一個(gè)視覺(jué)整體。該版獲第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
追求規(guī)整和統(tǒng)一并不是要放棄對(duì)版面視覺(jué)中心的強(qiáng)化處理。視覺(jué)中心就是具有突出特征，能夠左右讀者對(duì)報(bào)紙版面認(rèn)識(shí)的核心元素。實(shí)踐證明，視覺(jué)中心越明顯，越有利于實(shí)現(xiàn)整體效果，對(duì)視覺(jué)中心的優(yōu)化其實(shí)就是要協(xié)調(diào)版面整體與部分的關(guān)系。據(jù)研究，視覺(jué)中心并不一定固定在報(bào)紙的頭條或報(bào)眼處。如果沒(méi)有其他因素影響，人的視覺(jué)中心常常位于版面自下而上5／8的區(qū)域。我們可以通過(guò)利用“三三黃金律”（兩條垂直線和兩條水平線交會(huì)的四點(diǎn)，就是視覺(jué)中心）來(lái)幫助確定視覺(jué)中心。例如，2008年8月20日《北京日?qǐng)?bào)》一版（圖2），該版面突破了黨報(bào)傳統(tǒng)要聞版面風(fēng)格，以現(xiàn)代版面風(fēng)格集中表現(xiàn)出編輯思想中的重點(diǎn)內(nèi)容，不惜筆墨地重點(diǎn)突出了“硬漢柔情”這一視覺(jué)中心，引起了讀者的熱烈反響。該版獲第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式，節(jié)省讀者的時(shí)間，《河南日?qǐng)?bào)》的新聞版，特別是國(guó)際新聞版、中國(guó)新聞版和環(huán)球版，常常是只重點(diǎn)處理一篇有重大新聞價(jià)值的稿件，將其配以大幅照片，加框。其余小稿單獨(dú)組欄，占用較小版面，這種主次分明的版面具有明確的中心指向性。
平衡版式
所謂平衡，就是均衡、平均、等量的意思。它可分為兩種不同的平衡：一種是完全對(duì)稱的平衡，就是左右兩邊完全對(duì)稱，結(jié)構(gòu)一致，在版面上兩邊文字塊或圖片所占版面位置、大小完全相同；另一種是非完全對(duì)稱平衡，它左右距離不相等，結(jié)構(gòu)存在差異或風(fēng)格不同，但給人以視覺(jué)上的平衡感覺(jué)。
在版面上，完全對(duì)稱與非完全對(duì)稱產(chǎn)生的視覺(jué)效果也不相同。完全對(duì)稱形式給人以穩(wěn)定、統(tǒng)一的感覺(jué)，例如2007年10月13日，《上海日?qǐng)?bào)》A8～A9版（圖3），反映的是特奧會(huì)期間，《上海日?qǐng)?bào)》承接了特奧會(huì)英文會(huì)刊的出版。該報(bào)13日的新聞版面，一方面報(bào)道了賽事圓滿結(jié)束的消息，一方面以完全對(duì)稱式跨版的構(gòu)思，回顧了比賽期間運(yùn)動(dòng)員們的忘我時(shí)刻。該版獲第18屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。
而非完全對(duì)稱形式給人的感覺(jué)是生動(dòng)活潑、靈動(dòng)多變?！逗幽先?qǐng)?bào)》2006年11月5日6～7聯(lián)版“中非合作論壇北京峰會(huì)特刊”就是典型的非完全對(duì)稱結(jié)構(gòu)版面，它是第17屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)參評(píng)作品。
版面編輯應(yīng)善于把完全對(duì)稱和非完全對(duì)稱兩種形式有機(jī)結(jié)合，靈活運(yùn)用。實(shí)踐中，版面編輯大多在整體上采用非完全對(duì)稱版式，以便給讀者一個(gè)日見(jiàn)日新的感覺(jué)。一個(gè)報(bào)紙版面如果經(jīng)常采用完全對(duì)稱版式，就容易顯得呆板，很容易讓讀者產(chǎn)生千篇一律的感覺(jué)，從而引發(fā)厭煩心理。
組版編輯采用“四分法”（版面作縱三橫四分割，幾個(gè)相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱和平衡）和“黃金分割”理論（長(zhǎng)寬之比為1∶0.618，以此設(shè)定圖片的長(zhǎng)寬比例、圍框的長(zhǎng)寬比例或點(diǎn)、線、面組合的比例在視覺(jué)上給人的感覺(jué)最舒適）等法則，可以給讀者帶來(lái)視覺(jué)上的均衡美感。
相似性組合
相似性組合，按照版面設(shè)計(jì)的組合規(guī)律，如果兩個(gè)視覺(jué)元素相似，或在空間中彼此接近，或意義上有關(guān)聯(lián)，就容易被看做是同一個(gè)整體的兩個(gè)部分。組版編輯常用的方法是“模塊式排版，相似性組合”，也就是將意義相近稿件用線條或色塊框起來(lái)，獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉。例如，2009年9月9日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》要聞6～7通版，版面主標(biāo)題為《多年的籌劃，多月的訓(xùn)練，只為那一日的綻放（Years?搖of?搖planning，months?搖of?搖training，…DAY?搖OF?搖GLORY）》，形象、精練地反映了閱兵村戰(zhàn)士們?yōu)閲?guó)慶60周年閱兵所做的努力。其中的集體訓(xùn)練、整齊劃一的宏偉場(chǎng)面用白色色塊打包處理，做到了很好的相似性組合。該版獲第20屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
對(duì)版面視覺(jué)元素進(jìn)行組合的目的在于，為讀者預(yù)先設(shè)置最佳的閱讀板塊和路徑，盡量減輕讀者閱讀時(shí)的視覺(jué)疲勞。“模塊式編排，相似性組合”會(huì)產(chǎn)生一種簡(jiǎn)潔而規(guī)整的美感，能夠表達(dá)文章背后的隱含信息。
色彩的組合
不同的色彩可以使人產(chǎn)生不同的心理感受。在中國(guó)傳統(tǒng)的色彩審美心理中，紅色象征喜慶、熱烈，藍(lán)色給人以安靜、清涼的感覺(jué)，綠色給人以生命、希望的感覺(jué)，黑色給人以沉重、神秘的感覺(jué)等。色彩還可以給人帶來(lái)“輕”與“重”的感覺(jué)。白色、黃色給人感覺(jué)較輕，而紅色、黑色給人感覺(jué)較重。黑白、紅黃、黃黑、紅綠、黃紫、橙藍(lán)等顏色組合會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。在運(yùn)用色彩構(gòu)造版面時(shí)，組版編輯還應(yīng)該注意讓所有鄰近的顏色相互協(xié)調(diào)，避免干擾。因?yàn)檫\(yùn)用色彩的目的，是為了通過(guò)色相對(duì)比來(lái)區(qū)分版面的層次，增加版面的活力，從而突出重點(diǎn)，豐富視覺(jué)表現(xiàn)力。所以，報(bào)紙版面的色彩組合應(yīng)該有取舍、有重點(diǎn)。組版編輯如果能夠結(jié)合稿件內(nèi)容熟練運(yùn)用這些色彩理論，我們的版面就會(huì)更加吸引讀者。例如，2008年5月13日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》一版，“5?12”地震當(dāng)日，為體現(xiàn)這一災(zāi)難主題，報(bào)紙基調(diào)色改為黑色，并配以醒目的暗紅色，突出傷亡人數(shù)。通欄大標(biāo)題為《地動(dòng)山搖的一天》。地圖取自Google?搖earth，給人以更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。照片選用上，除了一張反映地震造成的房屋損害外，其他圖片分別反映生命、救助以及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第一時(shí)間趕赴災(zāi)區(qū)的場(chǎng)景，整個(gè)版面信息量大，但并不雜亂，同時(shí)給人以震撼的視覺(jué)效果。該版獲第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。
結(jié)語(yǔ)
報(bào)紙承載和傳播信息的功能決定了報(bào)紙版面優(yōu)化的方向，版面的視覺(jué)沖擊力必須與新聞本身的沖擊力相輔相成。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，報(bào)紙的內(nèi)在品質(zhì)和特色更為重要，真正吸引讀者的還是組版編輯選取的新聞內(nèi)容。筆者相信，如果在工作中經(jīng)常對(duì)這些版面美學(xué)規(guī)律進(jìn)行探討和應(yīng)用，就可以讓報(bào)紙更加吸引讀者。
參考文獻(xiàn)：
1.楊明森：《報(bào)紙版面美學(xué)理論與探索》，吉林教育出版社，1998年版。
2.佐佐木剛士：《版式設(shè)計(jì)原理》，中國(guó)青年出版社，2007年版。
3.視覺(jué)設(shè)計(jì)工作室：《進(jìn)階理解版式設(shè)計(jì)》，中國(guó)青年出版社，2009年版。
4.朱介英：《色彩學(xué)：色彩設(shè)計(jì)與配色》，中國(guó)青年出版社，2009年版。