論健康傳播中媒體人的健康素養(yǎng)

　　【摘 要】健康傳播是普及健康知識、提高公民健康素養(yǎng)的重要途徑。專業(yè)的健康傳播者——各種媒體中的健康信息的采寫者、健康知識的選擇者與把關(guān)者的健康素養(yǎng)狀況如何，對普及健康知識、提高社會大眾的健康水平具有重要的現(xiàn)實意義。
　　【關(guān)鍵詞】健康傳播;媒體人;健康素養(yǎng)
　　健康關(guān)系到個人、家庭與社會的切身利益，并與國家的發(fā)展和民族的未來密切相關(guān)。健康素養(yǎng)是公民素質(zhì)的重要組成部分，黨的十六大報告把提高健康素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)與思想道德素質(zhì)列為全面建設(shè)小康社會的奮斗目標(biāo)之一。十六屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》中進(jìn)一步明確，到2020年，全民族的健康素質(zhì)明顯提高是構(gòu)建社會主義和諧社會的目標(biāo)和主要任務(wù)之一。而健康傳播是普及健康知識、提高公民健康素養(yǎng)的重要途徑，因此，專業(yè)的健康傳播者——各種媒體中的健康信息的采寫者、健康知識的選擇者與把關(guān)者的健康素養(yǎng)狀況如何，對普及健康知識、提高社會大眾的健康意識與健康水平具有重要的現(xiàn)實意義。
　　健康傳播作為大眾傳播的一個分支，有自己的傳播規(guī)律與專業(yè)特性
　　世界衛(wèi)生組織把“健康”定義為：健康不僅是指身體沒有疾病，而是包括生理、心理與社會適應(yīng)的良好狀態(tài)。健康傳播是人類傳播的一個獨特領(lǐng)域，它是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識，并通過受眾態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為。
　　健康傳播可以通過人們熟知的四種傳播方式，即自我個體傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播在不同的層面上，通過不同的傳播層次向不同的受眾進(jìn)行傳播。由于大眾傳媒自身的特點，其覆蓋面廣、影響力大的優(yōu)勢，使其長期以來成為我國健康傳播的主要渠道。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的大眾傳媒，以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在健康傳播事業(yè)中扮演著重要角色，面向社會大眾的健康傳播也主要是通過這些專門的傳播媒介與傳媒人來實施的。由于這些傳播媒介屬于專門的傳播機(jī)構(gòu)所擁有，其從事健康傳播的人員是專業(yè)的媒體工作者。因此，健康傳播的效果如何直接與這些傳播媒介的從業(yè)者密切相關(guān)。
　　同時，健康傳播又有其獨自的特點和規(guī)律，它傳播的內(nèi)容專業(yè)性強，對傳播者的素質(zhì)要求較高。有研究顯示，與專業(yè)化的健康組織相比，大眾傳播媒介的健康傳播效果沒有優(yōu)勢，究其原因可能是由于傳播者自身的健康素養(yǎng)不同造成的。作為健康知識與信息的傳播者和把關(guān)人，專業(yè)媒體人自身的健康意識與健康素養(yǎng)如何，不僅直接影響著其對健康新聞信息和知識的判斷與選擇，更直接影響健康傳播的效果。因此，從事健康傳播的媒體人不僅應(yīng)具備傳播學(xué)方面的素質(zhì)，具備應(yīng)有的新聞敏感、新聞意識，還應(yīng)該具備基本的健康素養(yǎng)，掌握一定的醫(yī)療衛(wèi)生知識，熟悉社會學(xué)、行為科學(xué)、健康教育學(xué)和公共政策等方面的知識和技能。只有如此，才能在健康傳播的實踐中得心應(yīng)手，獲得良好的傳播效果。