例談中西新聞傳播的差異

　　摘要：本文用比較分析的方法，以西方媒體“妖魔化中國(guó)”為例，探討中西方新聞傳播的差異，找出西方媒體為何妖魔化中國(guó)的原因，得出中國(guó)媒體的應(yīng)對(duì)之策。
　　關(guān)鍵詞：妖魔化中國(guó)；中西新聞傳播；差異
　　一、從中西新聞傳播的差異中尋找“妖魔化中國(guó)”的原因
　　
　　西方“妖魔化中國(guó)”由來(lái)已久，這其中有諸如意識(shí)形態(tài)差異，歷史遺留問(wèn)題，東西方對(duì)話交流薄弱等復(fù)雜因素。我們從以下幾個(gè)角度來(lái)尋找西方媒體“妖魔化中國(guó)”的原因，具體來(lái)說(shuō)，以中國(guó)和美國(guó)為例加以比較，這種差異主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　
　　(一)新聞傳媒社會(huì)控制的差異。不分中西，無(wú)論古今，國(guó)家、政黨、各種壓力集團(tuán)，都對(duì)新聞傳媒及新聞傳播行為進(jìn)行著強(qiáng)制的管理和有效的引導(dǎo)。比較起來(lái)看，美國(guó)等西方國(guó)家的社會(huì)調(diào)控，表面上是通過(guò)專門的新聞法、出版法、廣播電視法、新聞?dòng)浾叻ㄒ约瓣P(guān)于新聞的其他立法與判例對(duì)傳媒的調(diào)控，實(shí)質(zhì)上仍然是由代表資產(chǎn)階級(jí)根本利益的政府在進(jìn)行控制。容易欺騙公眾的是，美國(guó)針對(duì)新聞的控制主要是軟性控制，沒(méi)有實(shí)施新聞檢查的權(quán)利。然而，政府能夠運(yùn)用多種手段對(duì)新聞傳播的若干環(huán)節(jié)施以影響，以調(diào)節(jié)和控制新聞的質(zhì)量、數(shù)量、流向和導(dǎo)向。利益集團(tuán)也常常通過(guò)對(duì)政府直接進(jìn)行影響，來(lái)調(diào)控新聞媒介，而且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，新聞媒介容易受到廣告商的掣肘。因此，美國(guó)的新聞在本質(zhì)上是資產(chǎn)階級(jí)根本利益的代表。這是任何表面現(xiàn)象掩蓋不了的。
　　
　　(二)新聞傳播動(dòng)力機(jī)制的差異。中國(guó)新聞傳播主要以政治為本位，而西方新聞傳播主要以經(jīng)濟(jì)為本位。“政治本位”，即新聞傳播主要以為政治服務(wù)為目的，媒體承擔(dān)的壓力主要來(lái)自政府，評(píng)價(jià)一個(gè)媒體的質(zhì)量好壞是以政治價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)；“經(jīng)濟(jì)本位”，即新聞傳播主要是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，媒體的壓力主要來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，評(píng)價(jià)一個(gè)媒體質(zhì)量好壞的標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)營(yíng)利的多少。西方媒體的“經(jīng)濟(jì)本位”決定了他們?cè)谛侣剛鞑?shí)踐中，必然追求高收視率。而敵意能產(chǎn)生收視率、閱讀率，這就是他們的游戲規(guī)則，什么新聞?wù)鎸?shí)、中國(guó)人的感受等，他們根本不會(huì)去考慮。不管是通過(guò)其他渠道采訪也好，或者是組織他們?nèi)ノ鞑夭稍L也好，可以說(shuō)“找茬”就是他們的主要心態(tài)，長(zhǎng)期的“業(yè)務(wù)訓(xùn)練”也是這樣要求的。所以西方媒體不惜以喪失媒體公信度為代價(jià)，大肆刻意的抹黑中國(guó)，這背后的高收視率正是他們?nèi)鲋e的最大驅(qū)動(dòng)力。
　　
　　(三)新聞傳媒組織的差異。美國(guó)等西方國(guó)家的新聞傳媒隸屬于政府或利益集團(tuán)，大部分傳媒實(shí)行所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，并實(shí)行編輯獨(dú)立和經(jīng)營(yíng)獨(dú)立的方針。在總編輯和總經(jīng)理的主持下，編采人員和經(jīng)營(yíng)人員可以更多地發(fā)揮積極性與創(chuàng)造性，對(duì)于更好地發(fā)揮傳媒社會(huì)功能與獲取最大效益是有益的。我國(guó)傳媒實(shí)行的適當(dāng)?shù)囊辉I(lǐng)導(dǎo)下的機(jī)關(guān)報(bào)、國(guó)家通訊社與國(guó)家電臺(tái)、電視臺(tái)體制，所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)合一，安于吃“皇糧”，靠國(guó)家財(cái)政撥款生存發(fā)展，重采編，輕經(jīng)營(yíng)。這種組織模式在一定歷史條件下是有一定積極作用的。但是，中國(guó)面臨的國(guó)際媒體和全球信息傳播體系，是以美國(guó)為中心，被美國(guó)掌握的。美國(guó)媒體周密策劃，精心包裝，以獨(dú)立、自由的面孔增加其可信度，而實(shí)質(zhì)上成為國(guó)家至上主義和政府聲音的放大器，排除不符合自己價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和利益的信息，制造標(biāo)簽化用語(yǔ)，極力“妖魔化”中國(guó)，通過(guò)“媒體轟炸”把受眾變成“一邊倒”新聞的囚徒。“媒體轟炸”使整個(gè)社會(huì)意志被一支看不見(jiàn)的手操縱著。中國(guó)的新聞媒體，除了少數(shù)幾家報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)向國(guó)外傳播新聞，大多數(shù)只能對(duì)國(guó)內(nèi)傳播。
　　
　　(四)中美新聞不同的傾向觀。中國(guó)新聞界認(rèn)為，用事實(shí)說(shuō)話的真諦是要求新聞報(bào)道做到真實(shí)性和傾向性的統(tǒng)一。新聞報(bào)道的真實(shí)性和傾向性是一個(gè)矛盾體的辯證統(tǒng)一。真實(shí)性是起決定性影響的主要方面，如果所報(bào)道的事實(shí)是虛假的、失實(shí)的，沒(méi)有客觀真實(shí)性的，也就使傾向性失去了實(shí)際的意義；但是另一方面，傾向性也決不是無(wú)足輕重的，傾向性如果發(fā)生錯(cuò)誤，就不可能真實(shí)地、全面地、深刻地反映客觀事實(shí)，即使反映出來(lái)了，也不可能實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值和功用。正式在這一點(diǎn)上，中國(guó)新聞在理論與實(shí)踐上都嚴(yán)格遵循真實(shí)性與傾向性相統(tǒng)一的基本原則。為了爭(zhēng)取受眾，美國(guó)的新聞總是矢口否認(rèn)新聞的傾向性，他們標(biāo)榜的新聞是“超黨派的、獨(dú)立的”。
　　二、中國(guó)媒體能做些什么
　　
　　改變不是一朝一夕所能做到的。對(duì)中國(guó)媒體而言，能否把聲音和影響力擴(kuò)展到西方主流社會(huì)中，這才是最關(guān)鍵的。要超出你自己的圈子、把影響力輸入他們的圈子，要讓西方國(guó)家意識(shí)到這樣下去不得不考慮自己在中國(guó)這塊巨大市場(chǎng)的利益。
　　在新世紀(jì)的新形勢(shì)下，我國(guó)新聞媒體建設(shè)和新聞傳播活動(dòng)，尤其要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：首先，應(yīng)加強(qiáng)新聞立法的研究，盡快建立有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞法律，以法律手段進(jìn)行新聞?wù){(diào)控，以法律保障新聞自由，限制濫用新聞自由。其次，應(yīng)加快我國(guó)新聞體制改革的步伐，加大新聞媒體組織的改革力度，擴(kuò)大新聞媒介的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，調(diào)動(dòng)編采人員的主觀能動(dòng)性，把節(jié)目辦好、辦活，適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外新聞傳播的需要。再次，應(yīng)建設(shè)和完善我國(guó)的新聞媒體體系，立足國(guó)內(nèi)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)外新聞傳播。政府投資或吸引民間資本，整合多方面力量，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)紙等多形式媒介的對(duì)外新聞傳播通道，提高中國(guó)的國(guó)際形象(包括媒體形象)。最后，更新新聞傳播觀念，既要注重國(guó)內(nèi)受眾的接受，更應(yīng)注重世界其他國(guó)家受眾的文化背景和接受習(xí)慣，爭(zhēng)取更多的認(rèn)同。在新聞傳播中，不論是采寫(xiě)新聞，還是編、播新聞，應(yīng)少一些教條，多一些創(chuàng)造，對(duì)節(jié)目精心包裝，增強(qiáng)吸引力。