淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視新聞傳播
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【摘要】面對(duì)越來(lái)越多的電視媒體開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實(shí)情況，電視媒體應(yīng)當(dāng)做好如下幾個(gè)方面：精準(zhǔn)定位，當(dāng)好“把關(guān)人”；改變文風(fēng)，以人為本的表達(dá)方式；提升職業(yè)素養(yǎng)，提高輿論引導(dǎo)水平。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 電視新聞 媒介融合
1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙——美國(guó)的《圣何塞信使報(bào)》（San Jose Mercury News）創(chuàng)辦，從而開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也由此開(kāi)啟。1994年4月，中國(guó)全面接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年1月，《神州學(xué)人》雜志成為中國(guó)第一家網(wǎng)上媒體。從那時(shí)以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展突飛猛進(jìn)，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。2011年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.85億，2011年年底將超過(guò)5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到36.2%。近5億網(wǎng)民的背后，新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播正在普及，新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式正在誕生，網(wǎng)絡(luò)媒體正給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，其誕生之初，是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，可以說(shuō)是傳統(tǒng)新聞的附庸，但是，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，它在不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)養(yǎng)分的同時(shí)，也在逐漸拓展自己的內(nèi)涵外延，有些甚至是革命性的，并有可能對(duì)整個(gè)媒體的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生影響。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸突破傳統(tǒng)新聞的邊界，在視、聽(tīng)、感方面給受眾全新的體驗(yàn)。事實(shí)上，電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)互為補(bǔ)充：電視有著很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力、豐富的內(nèi)容資源以及穩(wěn)定的受眾群, 但互動(dòng)不足、黃金時(shí)間和落地空間資源稀缺；而網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)、快捷、互動(dòng)、多媒體、非線性、容量巨大、無(wú)時(shí)空限制、天然落地等特點(diǎn), 但權(quán)威性不夠、原創(chuàng)內(nèi)容匱乏。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全新模式讓網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮了“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”和“比較優(yōu)勢(shì)”。
在這種情況下，一種能與網(wǎng)絡(luò)新聞更好契合的一種新聞播報(bào)方式試水并被廣泛采用。包括中央電視臺(tái)《今日觀察》、《新聞1+1》等欄目在內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的采編使用作出了許多有益的探索。從“摸著石頭過(guò)河”到大膽創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的讀報(bào)節(jié)目即單純的網(wǎng)絡(luò)新聞的引用到評(píng)論的介入再到各種多媒介信息的引入，電視新聞工作者做出了很多努力。在地方電視臺(tái)中，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》、江西電視臺(tái)《圖說(shuō)天下》在這方面也做出了較好的實(shí)踐。面對(duì)越來(lái)越多的電視媒體開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實(shí)情況，如何更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播成為電視新聞人面臨的一個(gè)新課題。根據(jù)業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和思考，以下方面需要重點(diǎn)關(guān)注：
一、精準(zhǔn)定位 當(dāng)好“把關(guān)人”
網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，電視媒體工作者要做好“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”（gatekeeper）概念最早是傳播學(xué)的奠基人之一庫(kù)爾特·盧因在研究群體中信息流通渠道時(shí)提出的。網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，充斥著大量的不實(shí)信息，作為新聞的編輯者更要嚴(yán)守把關(guān)人的責(zé)任，要本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的原則來(lái)做新聞。在日常操作中，在一個(gè)統(tǒng)一的欄目定位的前提下，發(fā)揮電視從業(yè)人員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，選擇新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新浪、搜狐等主流網(wǎng)站的新聞，這樣可以確保消息的正確性，對(duì)于確有需要必須引用的非主流網(wǎng)站或者論壇、博客、微博的內(nèi)容，要至少找到兩個(gè)以上的信息源，以保證消息的準(zhǔn)確性，此外，還要交代網(wǎng)絡(luò)新聞的出處，以便查驗(yàn)。在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞和評(píng)論的的選擇上，恪守了專業(yè)的原則，形成了連點(diǎn)成線、由線成面的傳播格局。一方面突出重點(diǎn)，形成輿論引導(dǎo)的力度、深度，另一方面又兼顧宏觀與微觀、時(shí)間長(zhǎng)度與范圍廣度的縱橫交錯(cuò)，形成輿論的多角度、多落點(diǎn)，在新聞事實(shí)和新聞評(píng)論方面“無(wú)縫對(duì)接”，較好地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，發(fā)揮了編輯部“把關(guān)人”的作用。
二、改變文風(fēng) 以人為本的表達(dá)方式
目前，新聞戰(zhàn)線正在開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，作為主流媒體，電視新聞工作承擔(dān)著宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾的重要職責(zé)，必須牢固樹(shù)立群眾觀點(diǎn)，自覺(jué)踐行群眾路線。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)，表述方式往往呈現(xiàn)出“我說(shuō)您聽(tīng)”，互動(dòng)性不夠，而網(wǎng)絡(luò)新聞則具有互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)反饋的特點(diǎn)。在這兩者之間，需要一種以人為本的表述方式，既達(dá)到傳播效果，又能有效在傳者和受者之間展開(kāi)良好的互動(dòng)交流。這就需要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，改善電視媒體的語(yǔ)態(tài)和表達(dá)方式，真正以老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式創(chuàng)新傳播模式。這一方面需要遵循內(nèi)容為王，另一方面，新技術(shù)的采用在電視新聞的表達(dá)上也會(huì)起到相應(yīng)的效果。
目前，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》、安徽科教頻道《法治時(shí)空》采取的網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)選擇了多點(diǎn)觸摸主播系統(tǒng)。該系統(tǒng)具體表現(xiàn)為：
1、媒體文件自由操作（如可以通過(guò)雙手選擇、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)視頻和圖片）。
2.、混媒體操作（可以同時(shí)操作視頻，圖片和圖標(biāo)，并且自由切換）。
3、除了可以對(duì)視頻文件進(jìn)行放大，旋轉(zhuǎn)，切換，播放等操作外，還可以通過(guò)手指長(zhǎng)按視頻，實(shí)現(xiàn)快捷的視頻截圖。
4、視頻與圖片批注，在視頻和圖片上都可以實(shí)現(xiàn)批注功能。通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)，主持人較好地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的口語(yǔ)化表達(dá)。安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》主持人王小川、任良韻等也憑借自身的良好表達(dá)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，該節(jié)目多次位居省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段節(jié)目收視第一名。多點(diǎn)觸摸主播系統(tǒng)在電視媒體的成功運(yùn)用，既表明了媒介融合帶來(lái)的傳播創(chuàng)新，也給麥克盧漢的“媒介即訊息”理論做了一個(gè)生動(dòng)的注腳。
三、提升職業(yè)素養(yǎng) 提高輿論引導(dǎo)水平
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)生水起、網(wǎng)絡(luò)信息五花八門的現(xiàn)實(shí)情況，一檔優(yōu)秀的電視新聞欄目無(wú)法做到置之不理，必須借助電視媒介的特點(diǎn)做出恰當(dāng)應(yīng)對(duì)，才能有效吸引注意力、提升節(jié)目的傳播水平和輿論引導(dǎo)能力。這是堅(jiān)持黨的新聞事業(yè)宗旨、履行新聞工作責(zé)任使命的必然要求，也是落實(shí)“三貼近”要求、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑。傳統(tǒng)媒體如何重視與實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的表述與引導(dǎo)，是一個(gè)不能回避的重大任務(wù)。說(shuō)到底，新聞的表達(dá)和傳播是由人來(lái)控制、創(chuàng)造和執(zhí)行的，在網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的內(nèi)容融合上，就對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求，一是要善于學(xué)習(xí)新技術(shù)，運(yùn)用多媒體手段，創(chuàng)造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品力作；二是加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，提升對(duì)新聞的敏感性和顯著性的認(rèn)知，善于解讀新聞。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所尹韻公等人對(duì)中央電視臺(tái)《今日觀察》欄目的研究發(fā)現(xiàn)：該欄目對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的重視達(dá)到前所未有的高度，把網(wǎng)絡(luò)主流輿情作為主題框架、輿情支點(diǎn)與傳播動(dòng)力。堅(jiān)持發(fā)掘當(dāng)日輿論廣泛關(guān)注的經(jīng)濟(jì)輿情、民生問(wèn)題與社會(huì)發(fā)展環(huán)境的核心話語(yǔ)線索，構(gòu)建輿情傳播的議題與議程。以網(wǎng)絡(luò)、大眾關(guān)注熱點(diǎn)為新聞價(jià)值與評(píng)論的尺度與支點(diǎn)，擷取網(wǎng)友即時(shí)評(píng)論，搭建網(wǎng)絡(luò)主流民意民情表達(dá)的交流與傳播平臺(tái)。應(yīng)該說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播上，達(dá)到了有機(jī)、順暢的媒介融合。
目前的電視傳播，不同于以往事發(fā)后的滯后傳播和單向傳播，更多要求的是第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的及時(shí)、迅速、準(zhǔn)確、權(quán)威的傳播。要不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力，在第一時(shí)間發(fā)布真實(shí)準(zhǔn)確的權(quán)威信息；這就需要根據(jù)節(jié)目定位和受眾定位，重視觀眾的需求和呼聲，深入推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新，切實(shí)增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性、時(shí)效性、吸引力和感染力，真正使節(jié)目入腦入心；在網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播中，要更加積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，電視媒體緊緊依托自身資源，發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威的公信力為公眾設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論，不斷壯大傳播引導(dǎo)力，切實(shí)履行電視新聞工作者的責(zé)任。
麥克盧漢曾論述過(guò)，“人類在自我麻醉狀態(tài)下，往往留戀更多的是舊環(huán)境。而對(duì)所處的新環(huán)境并沒(méi)有給予應(yīng)該有的關(guān)注。”從口頭傳播時(shí)代、印刷時(shí)代、電子時(shí)代的舊生活環(huán)境到網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的“擬態(tài)”生活環(huán)境，媒介技術(shù)不可阻擋地改變了我們自身以及我們置身于其中的整個(gè)社會(huì)，成為真實(shí)的社會(huì)生活本身的一部分。作為媒介融合的一種標(biāo)志和見(jiàn)證，網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，將在社會(huì)生活中發(fā)揮出更大的作用。只有順應(yīng)這種趨勢(shì)，不斷推陳出新，才可能在新的傳播格局下，探索輿論引導(dǎo)的新模式，把握輿論發(fā)展的未來(lái)方向，更好實(shí)現(xiàn)電視媒介的社會(huì)價(jià)值，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任。
參考文獻(xiàn)
?、冫溈吮R漢：《理解媒介——論人的延伸》，商務(wù)印書(shū)館出版社，2000
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 電視新聞 媒介融合
1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙——美國(guó)的《圣何塞信使報(bào)》（San Jose Mercury News）創(chuàng)辦，從而開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也由此開(kāi)啟。1994年4月，中國(guó)全面接入互聯(lián)網(wǎng)，1995年1月，《神州學(xué)人》雜志成為中國(guó)第一家網(wǎng)上媒體。從那時(shí)以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展突飛猛進(jìn)，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。2011年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.85億，2011年年底將超過(guò)5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到36.2%。近5億網(wǎng)民的背后，新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播正在普及，新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式正在誕生，網(wǎng)絡(luò)媒體正給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)，其誕生之初，是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，可以說(shuō)是傳統(tǒng)新聞的附庸，但是，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，它在不斷吸取傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)養(yǎng)分的同時(shí)，也在逐漸拓展自己的內(nèi)涵外延，有些甚至是革命性的，并有可能對(duì)整個(gè)媒體的新聞業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生影響。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸突破傳統(tǒng)新聞的邊界，在視、聽(tīng)、感方面給受眾全新的體驗(yàn)。事實(shí)上，電視和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)互為補(bǔ)充：電視有著很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力、豐富的內(nèi)容資源以及穩(wěn)定的受眾群, 但互動(dòng)不足、黃金時(shí)間和落地空間資源稀缺；而網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)、快捷、互動(dòng)、多媒體、非線性、容量巨大、無(wú)時(shí)空限制、天然落地等特點(diǎn), 但權(quán)威性不夠、原創(chuàng)內(nèi)容匱乏。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的全新模式讓網(wǎng)絡(luò)新聞充分發(fā)揮了“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”和“比較優(yōu)勢(shì)”。
在這種情況下，一種能與網(wǎng)絡(luò)新聞更好契合的一種新聞播報(bào)方式試水并被廣泛采用。包括中央電視臺(tái)《今日觀察》、《新聞1+1》等欄目在內(nèi)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的采編使用作出了許多有益的探索。從“摸著石頭過(guò)河”到大膽創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的讀報(bào)節(jié)目即單純的網(wǎng)絡(luò)新聞的引用到評(píng)論的介入再到各種多媒介信息的引入，電視新聞工作者做出了很多努力。在地方電視臺(tái)中，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》、江西電視臺(tái)《圖說(shuō)天下》在這方面也做出了較好的實(shí)踐。面對(duì)越來(lái)越多的電視媒體開(kāi)始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)實(shí)情況，如何更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播成為電視新聞人面臨的一個(gè)新課題。根據(jù)業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和思考，以下方面需要重點(diǎn)關(guān)注：
一、精準(zhǔn)定位 當(dāng)好“把關(guān)人”
網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，電視媒體工作者要做好“把關(guān)人”的角色。“把關(guān)人”（gatekeeper）概念最早是傳播學(xué)的奠基人之一庫(kù)爾特·盧因在研究群體中信息流通渠道時(shí)提出的。網(wǎng)絡(luò)世界紛繁復(fù)雜，充斥著大量的不實(shí)信息，作為新聞的編輯者更要嚴(yán)守把關(guān)人的責(zé)任，要本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的原則來(lái)做新聞。在日常操作中，在一個(gè)統(tǒng)一的欄目定位的前提下，發(fā)揮電視從業(yè)人員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，選擇新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新浪、搜狐等主流網(wǎng)站的新聞，這樣可以確保消息的正確性，對(duì)于確有需要必須引用的非主流網(wǎng)站或者論壇、博客、微博的內(nèi)容，要至少找到兩個(gè)以上的信息源，以保證消息的準(zhǔn)確性，此外，還要交代網(wǎng)絡(luò)新聞的出處，以便查驗(yàn)。在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞和評(píng)論的的選擇上，恪守了專業(yè)的原則，形成了連點(diǎn)成線、由線成面的傳播格局。一方面突出重點(diǎn)，形成輿論引導(dǎo)的力度、深度，另一方面又兼顧宏觀與微觀、時(shí)間長(zhǎng)度與范圍廣度的縱橫交錯(cuò)，形成輿論的多角度、多落點(diǎn)，在新聞事實(shí)和新聞評(píng)論方面“無(wú)縫對(duì)接”，較好地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，發(fā)揮了編輯部“把關(guān)人”的作用。
二、改變文風(fēng) 以人為本的表達(dá)方式
目前，新聞戰(zhàn)線正在開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，作為主流媒體，電視新聞工作承擔(dān)著宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾的重要職責(zé)，必須牢固樹(shù)立群眾觀點(diǎn)，自覺(jué)踐行群眾路線。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)，表述方式往往呈現(xiàn)出“我說(shuō)您聽(tīng)”，互動(dòng)性不夠，而網(wǎng)絡(luò)新聞則具有互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)反饋的特點(diǎn)。在這兩者之間，需要一種以人為本的表述方式，既達(dá)到傳播效果，又能有效在傳者和受者之間展開(kāi)良好的互動(dòng)交流。這就需要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，改善電視媒體的語(yǔ)態(tài)和表達(dá)方式，真正以老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式創(chuàng)新傳播模式。這一方面需要遵循內(nèi)容為王，另一方面，新技術(shù)的采用在電視新聞的表達(dá)上也會(huì)起到相應(yīng)的效果。
目前，安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》、安徽科教頻道《法治時(shí)空》采取的網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)選擇了多點(diǎn)觸摸主播系統(tǒng)。該系統(tǒng)具體表現(xiàn)為：
1、媒體文件自由操作（如可以通過(guò)雙手選擇、放大、縮小、旋轉(zhuǎn)視頻和圖片）。
2.、混媒體操作（可以同時(shí)操作視頻，圖片和圖標(biāo)，并且自由切換）。
3、除了可以對(duì)視頻文件進(jìn)行放大，旋轉(zhuǎn)，切換，播放等操作外，還可以通過(guò)手指長(zhǎng)按視頻，實(shí)現(xiàn)快捷的視頻截圖。
4、視頻與圖片批注，在視頻和圖片上都可以實(shí)現(xiàn)批注功能。通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)，主持人較好地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的口語(yǔ)化表達(dá)。安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》主持人王小川、任良韻等也憑借自身的良好表達(dá)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，該節(jié)目多次位居省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段節(jié)目收視第一名。多點(diǎn)觸摸主播系統(tǒng)在電視媒體的成功運(yùn)用，既表明了媒介融合帶來(lái)的傳播創(chuàng)新，也給麥克盧漢的“媒介即訊息”理論做了一個(gè)生動(dòng)的注腳。
三、提升職業(yè)素養(yǎng) 提高輿論引導(dǎo)水平
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)生水起、網(wǎng)絡(luò)信息五花八門的現(xiàn)實(shí)情況，一檔優(yōu)秀的電視新聞欄目無(wú)法做到置之不理，必須借助電視媒介的特點(diǎn)做出恰當(dāng)應(yīng)對(duì)，才能有效吸引注意力、提升節(jié)目的傳播水平和輿論引導(dǎo)能力。這是堅(jiān)持黨的新聞事業(yè)宗旨、履行新聞工作責(zé)任使命的必然要求，也是落實(shí)“三貼近”要求、增強(qiáng)新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑。傳統(tǒng)媒體如何重視與實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的表述與引導(dǎo)，是一個(gè)不能回避的重大任務(wù)。說(shuō)到底，新聞的表達(dá)和傳播是由人來(lái)控制、創(chuàng)造和執(zhí)行的，在網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞的內(nèi)容融合上，就對(duì)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求，一是要善于學(xué)習(xí)新技術(shù)，運(yùn)用多媒體手段，創(chuàng)造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品力作；二是加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，提升對(duì)新聞的敏感性和顯著性的認(rèn)知，善于解讀新聞。中國(guó)社科院新聞與傳播研究所尹韻公等人對(duì)中央電視臺(tái)《今日觀察》欄目的研究發(fā)現(xiàn)：該欄目對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的重視達(dá)到前所未有的高度，把網(wǎng)絡(luò)主流輿情作為主題框架、輿情支點(diǎn)與傳播動(dòng)力。堅(jiān)持發(fā)掘當(dāng)日輿論廣泛關(guān)注的經(jīng)濟(jì)輿情、民生問(wèn)題與社會(huì)發(fā)展環(huán)境的核心話語(yǔ)線索，構(gòu)建輿情傳播的議題與議程。以網(wǎng)絡(luò)、大眾關(guān)注熱點(diǎn)為新聞價(jià)值與評(píng)論的尺度與支點(diǎn)，擷取網(wǎng)友即時(shí)評(píng)論，搭建網(wǎng)絡(luò)主流民意民情表達(dá)的交流與傳播平臺(tái)。應(yīng)該說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播上，達(dá)到了有機(jī)、順暢的媒介融合。
目前的電視傳播，不同于以往事發(fā)后的滯后傳播和單向傳播，更多要求的是第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的及時(shí)、迅速、準(zhǔn)確、權(quán)威的傳播。要不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力，在第一時(shí)間發(fā)布真實(shí)準(zhǔn)確的權(quán)威信息；這就需要根據(jù)節(jié)目定位和受眾定位，重視觀眾的需求和呼聲，深入推進(jìn)節(jié)目創(chuàng)新，切實(shí)增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性、時(shí)效性、吸引力和感染力，真正使節(jié)目入腦入心；在網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播中，要更加積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，電視媒體緊緊依托自身資源，發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威的公信力為公眾設(shè)置議程、引導(dǎo)輿論，不斷壯大傳播引導(dǎo)力，切實(shí)履行電視新聞工作者的責(zé)任。
麥克盧漢曾論述過(guò)，“人類在自我麻醉狀態(tài)下，往往留戀更多的是舊環(huán)境。而對(duì)所處的新環(huán)境并沒(méi)有給予應(yīng)該有的關(guān)注。”從口頭傳播時(shí)代、印刷時(shí)代、電子時(shí)代的舊生活環(huán)境到網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的“擬態(tài)”生活環(huán)境，媒介技術(shù)不可阻擋地改變了我們自身以及我們置身于其中的整個(gè)社會(huì)，成為真實(shí)的社會(huì)生活本身的一部分。作為媒介融合的一種標(biāo)志和見(jiàn)證，網(wǎng)絡(luò)新聞的電視傳播，將在社會(huì)生活中發(fā)揮出更大的作用。只有順應(yīng)這種趨勢(shì)，不斷推陳出新，才可能在新的傳播格局下，探索輿論引導(dǎo)的新模式，把握輿論發(fā)展的未來(lái)方向，更好實(shí)現(xiàn)電視媒介的社會(huì)價(jià)值，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任。
參考文獻(xiàn)
?、冫溈吮R漢：《理解媒介——論人的延伸》，商務(wù)印書(shū)館出版社，2000