試論網(wǎng)絡(luò)融合新聞對新聞傳播的影響
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在百度詞條中有這樣的解釋:“融合新聞”又稱“多樣化新聞”,主要指利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動。①不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網(wǎng)站及手機(jī)等,集中在一個信息操作平臺上,統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào),取長補(bǔ)短,根據(jù)各自媒體和受眾特點(diǎn)對信息進(jìn)行分類加工,發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢,有針對性地傳播給特定受眾。這里的融合可以指兩個層面的融合,一是表現(xiàn)形態(tài)的融合,二是內(nèi)容的融合。
目前,融合新聞在傳統(tǒng)媒體中也有,例如央視新聞頻道改版前每天下午“我的今日之最”欄目,就是從互聯(lián)網(wǎng)上尋找選題,結(jié)合是電視新聞報道和演播室嘉賓評論而產(chǎn)生的節(jié)目樣態(tài)。目前,雖然廣播電視影電視總局規(guī)定對于網(wǎng)絡(luò)博客等不能直接在電視媒體中展示,但是網(wǎng)上的數(shù)據(jù)、資料、信息,在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用已經(jīng)成為常態(tài)。在央視改版之后,晚間“24小時”欄目就根據(jù)有不少根據(jù)網(wǎng)上的圖片整理的排行榜等子版塊。
不過,目前總的來看融合新聞在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量是最多、最豐富的。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸、更新速度比較快,且把關(guān)人制度比傳統(tǒng)媒體要弱化,同時也借助網(wǎng)絡(luò)的匿名性特征,融合新聞?wù)故境隽己玫陌l(fā)展態(tài)勢。
澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬?奎恩博士紹說,“全能記者”分三個層次:第一個層次是能夠用手機(jī)對突發(fā)事件進(jìn)行報道;第二個層次是一個記者能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫稿,又能提供視頻和博客新聞,還能為報紙寫稿;第三個層次是能夠?yàn)閳蠹垖懮疃葓蟮?又能夠?yàn)殡娕_電視臺做紀(jì)錄片。
一、網(wǎng)絡(luò)融合新聞的報道模式
網(wǎng)絡(luò)融合新聞與傳統(tǒng)媒體的融合新聞有較大的不同。
以電視新聞類節(jié)目為例,電視節(jié)目可以從網(wǎng)絡(luò)取材,增加選題的來源渠道;可以開通網(wǎng)上討論區(qū),在電視節(jié)目中摘錄討論區(qū)中的留言;也可以在電視的平臺上就網(wǎng)上的觀點(diǎn)進(jìn)行分析和辯論等等。但是電視的播出性質(zhì)決定了其收看的一次性特征,新聞類節(jié)目播出完成,也就意味著新聞時效性的一次性利用已經(jīng)完成,重播往往也只是短時間內(nèi)的一次重復(fù)。至于紙質(zhì)媒體,雖然在查閱方面較有優(yōu)勢,但是紙張也不易存留。
相形之下,網(wǎng)絡(luò)融合新聞可以在虛擬空間中存留很長時間,且經(jīng)過了復(fù)制轉(zhuǎn)載,在不同網(wǎng)絡(luò)空間里留存。需要了解什么樣的新聞信息,只需要通過搜索引擎的關(guān)鍵字查找,就會找到從幾千條到幾十萬條不等的相關(guān)信息。而正是由于這個特點(diǎn),使得網(wǎng)站對做融合類新聞,特別是重大新聞的融合報道非常重視。而在此類新聞報道中,新聞專題已經(jīng)成為最常使用的模式。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以進(jìn)行實(shí)時更新和修改,并且速度上也優(yōu)于電視、報紙。另一方面,網(wǎng)絡(luò)專題報道取多家之言,對觀點(diǎn)精辟的博客文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載,將其置放于同一專題版面上,便于讀者查找、閱讀、比較、評論;而電視新聞、報紙的專題報道大部分還是自身調(diào)查采寫的結(jié)果,較少會借鑒其他媒體的文章和觀點(diǎn),即使有時候在評論中會提到一二,也不會全篇摘取和轉(zhuǎn)載。
二、網(wǎng)絡(luò)融合新聞的特征
1、圖文并茂。網(wǎng)絡(luò)融合新聞的專題報道首先要求就是圖文并茂。受眾在選擇的時候,對于新聞標(biāo)題后面加個“(圖)”字的新聞,點(diǎn)擊的欲望比普通文字新聞要高。而且,與紙媒的呈現(xiàn)方式不同,網(wǎng)絡(luò)融合新聞的圖文往往是多圖少文,在一則報道中有多幅圖片供受眾瀏覽,更加符合讀圖時代的受眾心理。
2、聲畫并行。在融合新聞中,突破了紙媒只有文字圖片的局限,將新聞信息轉(zhuǎn)化成聲音文件和視頻文件在網(wǎng)絡(luò)平臺呈現(xiàn),甚至可以將這四者有機(jī)結(jié)合,因訊制宜,任意組合融合報道,使得整個報道更加生動、立體、直觀,真實(shí)性和公信力也因此而得到提升。
3、互動并存。②網(wǎng)絡(luò)融合新聞報道區(qū)別于電視新聞最大的特點(diǎn)就是其新聞背景和各方觀點(diǎn)等信息與新聞事件前因后果等共時性并存,在同一頁面通過不同鏈接的方式呈現(xiàn)出來。這種前后并存的樣態(tài)對于受眾的選擇更加自由,突破了“我播你聽”的單向傳播方式。
三、網(wǎng)絡(luò)融合新聞中單篇報道的寫作特點(diǎn)
正因?yàn)橛辛藢ｎ}報道的形式,融合新聞的單篇報道文章在寫作特點(diǎn)上也與傳統(tǒng)新聞寫作有了較大不同。
首先,融合新聞的單篇報道普遍較短。原因有三:第一,網(wǎng)絡(luò)受眾在閱讀網(wǎng)頁時較閱讀報紙雜志和看電視時更容易疲勞,所以短小的報道可以保證受眾用較短的時間瀏覽新聞內(nèi)容;第二,在融合新聞專題報道形式下,背景和相關(guān)事件并不需要在每篇報道文章中一一呈現(xiàn),這些背景和相關(guān)報道在網(wǎng)頁下方的“相關(guān)鏈接”或整個專題報道的其他鏈接中呈現(xiàn),既節(jié)省了字?jǐn)?shù)又避免了信息重復(fù);第三,在一些圖文并茂甚至包含了音頻、視頻信息的單篇報道中文字只是用于對多媒體信息進(jìn)行解釋說明的,報道文章主體在于音視頻文件,所以不需要過多文字。
除此以外,融合新聞的單篇報道還經(jīng)常使用小標(biāo)題。文章越來越短,為什么還反而要設(shè)小標(biāo)題呢?其實(shí)理由很簡單,就是為了方便讀者更快的閱讀消息。在短篇幅報道中使用小標(biāo)題是對文章各段落內(nèi)容的概括總結(jié),可以讓讀者在打開該網(wǎng)頁的第一時間瀏覽到這些小標(biāo)題,然后決定是精讀還是泛讀。
四、目前的網(wǎng)絡(luò)融合新聞不足之處
由于融合新聞還處于一個探索和發(fā)展的過程中,許多方面還受于技術(shù)的限制,所以目前的融合新聞還有許多的不足之處需要改進(jìn)。
從外在形式上看,大部分新聞門戶網(wǎng)站都能把新聞專題頁做得精美有序,也非常注意從標(biāo)題形式上把重要新聞和次要新聞區(qū)分開來。但是一旦進(jìn)入新聞?wù)捻撁?字號、字體等便千篇一律沒有區(qū)分了,有時甚至連小標(biāo)題的字號、字體也不與正文有所區(qū)分,再加上經(jīng)常插在正文當(dāng)中的動態(tài)廣告分散注意力,讀者看起來反而更累。
從所表現(xiàn)內(nèi)容看,經(jīng)常瀏覽融合新聞的網(wǎng)民可能會有這樣的感受:記者在采寫新聞時只有平鋪直敘的描述事件,讓人覺得平淡無味,沒有使人關(guān)注下去的欲望;還有一些新聞是所謂的“標(biāo)題黨”,即記者或編輯故意把標(biāo)題寫得很勁爆,但仔細(xì)閱讀報道之后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題言過其實(shí),甚至標(biāo)題和內(nèi)容之間完全無關(guān)。而融合新聞中作者不明確、來源不清晰等問題也嚴(yán)重影響著融合新聞的良性發(fā)展。
從傳播效果上看,融合新聞的傳播效果并不好。一方面,一些新聞專題中的有效信息所占比例太低,標(biāo)題和報道內(nèi)容之間相去甚遠(yuǎn),造成了資源的浪費(fèi)和受眾信任度的磨損。另一方面,由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制,網(wǎng)絡(luò)融合新聞中的視頻和音頻傳送需要較長的時間,許多讀者因?yàn)橐纛l、視頻信息無法像文字信息一樣馬上看到而放棄繼續(xù)閱讀;
總的來看,目前融合新聞還沒有成一個比較成熟的體系,技術(shù)的突破也尚未完成,特別是如何能讓立體式報道最大限度的發(fā)揮其形式上的作用還沒有定論,所以記者和編輯們也還在摸索當(dāng)中。加之網(wǎng)媒記者和編輯們?nèi)狈I(yè)的求實(shí)精神和職業(yè)的新聞采寫技能,最終導(dǎo)致了目前立體式報道的融合新聞中缺乏特別成功的案例。
五、網(wǎng)絡(luò)融合新聞的未來發(fā)展趨勢
隨著4G時代的來臨,手機(jī)很有可能以融合互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)的方式,或者以自行形成網(wǎng)絡(luò)的方式,成為下一個融合新聞呈現(xiàn)的重要平臺?？偟膩砜?在媒介融合的趨勢下,融合式新聞將突破原有的媒介屬性,借助了多重媒介表現(xiàn)的手段,獲得受眾的普遍歡迎。
首先,平臺將更加多元。除了目前的網(wǎng)絡(luò)平臺,隨著手機(jī)技術(shù)壁壘的突破和數(shù)字交互電視的出現(xiàn),融合新聞將在更多的平臺空間中實(shí)現(xiàn),也將更加深刻地影響大眾的生活。
其次,報道更加專業(yè)。隨著技術(shù)的完善和觀念的更新,將會有更多的新聞從業(yè)人員轉(zhuǎn)向到新媒體領(lǐng)域工作。目前,包括清華大學(xué)在內(nèi)的許多學(xué)校非常重視網(wǎng)媒從業(yè)人員的輸送。這些高層次的新聞人才將對融合新聞專業(yè)性提升起到積極的推動作用。
目前,融合新聞在傳統(tǒng)媒體中也有,例如央視新聞頻道改版前每天下午“我的今日之最”欄目,就是從互聯(lián)網(wǎng)上尋找選題,結(jié)合是電視新聞報道和演播室嘉賓評論而產(chǎn)生的節(jié)目樣態(tài)。目前,雖然廣播電視影電視總局規(guī)定對于網(wǎng)絡(luò)博客等不能直接在電視媒體中展示,但是網(wǎng)上的數(shù)據(jù)、資料、信息,在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用已經(jīng)成為常態(tài)。在央視改版之后,晚間“24小時”欄目就根據(jù)有不少根據(jù)網(wǎng)上的圖片整理的排行榜等子版塊。
不過,目前總的來看融合新聞在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)量是最多、最豐富的。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸、更新速度比較快,且把關(guān)人制度比傳統(tǒng)媒體要弱化,同時也借助網(wǎng)絡(luò)的匿名性特征,融合新聞?wù)故境隽己玫陌l(fā)展態(tài)勢。
澳大利亞迪肯大學(xué)新聞學(xué)院副教授史蒂芬?奎恩博士紹說,“全能記者”分三個層次:第一個層次是能夠用手機(jī)對突發(fā)事件進(jìn)行報道;第二個層次是一個記者能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫稿,又能提供視頻和博客新聞,還能為報紙寫稿;第三個層次是能夠?yàn)閳蠹垖懮疃葓蟮?又能夠?yàn)殡娕_電視臺做紀(jì)錄片。
一、網(wǎng)絡(luò)融合新聞的報道模式
網(wǎng)絡(luò)融合新聞與傳統(tǒng)媒體的融合新聞有較大的不同。
以電視新聞類節(jié)目為例,電視節(jié)目可以從網(wǎng)絡(luò)取材,增加選題的來源渠道;可以開通網(wǎng)上討論區(qū),在電視節(jié)目中摘錄討論區(qū)中的留言;也可以在電視的平臺上就網(wǎng)上的觀點(diǎn)進(jìn)行分析和辯論等等。但是電視的播出性質(zhì)決定了其收看的一次性特征,新聞類節(jié)目播出完成,也就意味著新聞時效性的一次性利用已經(jīng)完成,重播往往也只是短時間內(nèi)的一次重復(fù)。至于紙質(zhì)媒體,雖然在查閱方面較有優(yōu)勢,但是紙張也不易存留。
相形之下,網(wǎng)絡(luò)融合新聞可以在虛擬空間中存留很長時間,且經(jīng)過了復(fù)制轉(zhuǎn)載,在不同網(wǎng)絡(luò)空間里留存。需要了解什么樣的新聞信息,只需要通過搜索引擎的關(guān)鍵字查找,就會找到從幾千條到幾十萬條不等的相關(guān)信息。而正是由于這個特點(diǎn),使得網(wǎng)站對做融合類新聞,特別是重大新聞的融合報道非常重視。而在此類新聞報道中,新聞專題已經(jīng)成為最常使用的模式。
網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以進(jìn)行實(shí)時更新和修改,并且速度上也優(yōu)于電視、報紙。另一方面,網(wǎng)絡(luò)專題報道取多家之言,對觀點(diǎn)精辟的博客文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載,將其置放于同一專題版面上,便于讀者查找、閱讀、比較、評論;而電視新聞、報紙的專題報道大部分還是自身調(diào)查采寫的結(jié)果,較少會借鑒其他媒體的文章和觀點(diǎn),即使有時候在評論中會提到一二,也不會全篇摘取和轉(zhuǎn)載。
二、網(wǎng)絡(luò)融合新聞的特征
1、圖文并茂。網(wǎng)絡(luò)融合新聞的專題報道首先要求就是圖文并茂。受眾在選擇的時候,對于新聞標(biāo)題后面加個“(圖)”字的新聞,點(diǎn)擊的欲望比普通文字新聞要高。而且,與紙媒的呈現(xiàn)方式不同,網(wǎng)絡(luò)融合新聞的圖文往往是多圖少文,在一則報道中有多幅圖片供受眾瀏覽,更加符合讀圖時代的受眾心理。
2、聲畫并行。在融合新聞中,突破了紙媒只有文字圖片的局限,將新聞信息轉(zhuǎn)化成聲音文件和視頻文件在網(wǎng)絡(luò)平臺呈現(xiàn),甚至可以將這四者有機(jī)結(jié)合,因訊制宜,任意組合融合報道,使得整個報道更加生動、立體、直觀,真實(shí)性和公信力也因此而得到提升。
3、互動并存。②網(wǎng)絡(luò)融合新聞報道區(qū)別于電視新聞最大的特點(diǎn)就是其新聞背景和各方觀點(diǎn)等信息與新聞事件前因后果等共時性并存,在同一頁面通過不同鏈接的方式呈現(xiàn)出來。這種前后并存的樣態(tài)對于受眾的選擇更加自由,突破了“我播你聽”的單向傳播方式。
三、網(wǎng)絡(luò)融合新聞中單篇報道的寫作特點(diǎn)
正因?yàn)橛辛藢ｎ}報道的形式,融合新聞的單篇報道文章在寫作特點(diǎn)上也與傳統(tǒng)新聞寫作有了較大不同。
首先,融合新聞的單篇報道普遍較短。原因有三:第一,網(wǎng)絡(luò)受眾在閱讀網(wǎng)頁時較閱讀報紙雜志和看電視時更容易疲勞,所以短小的報道可以保證受眾用較短的時間瀏覽新聞內(nèi)容;第二,在融合新聞專題報道形式下,背景和相關(guān)事件并不需要在每篇報道文章中一一呈現(xiàn),這些背景和相關(guān)報道在網(wǎng)頁下方的“相關(guān)鏈接”或整個專題報道的其他鏈接中呈現(xiàn),既節(jié)省了字?jǐn)?shù)又避免了信息重復(fù);第三,在一些圖文并茂甚至包含了音頻、視頻信息的單篇報道中文字只是用于對多媒體信息進(jìn)行解釋說明的,報道文章主體在于音視頻文件,所以不需要過多文字。
除此以外,融合新聞的單篇報道還經(jīng)常使用小標(biāo)題。文章越來越短,為什么還反而要設(shè)小標(biāo)題呢?其實(shí)理由很簡單,就是為了方便讀者更快的閱讀消息。在短篇幅報道中使用小標(biāo)題是對文章各段落內(nèi)容的概括總結(jié),可以讓讀者在打開該網(wǎng)頁的第一時間瀏覽到這些小標(biāo)題,然后決定是精讀還是泛讀。
四、目前的網(wǎng)絡(luò)融合新聞不足之處
由于融合新聞還處于一個探索和發(fā)展的過程中,許多方面還受于技術(shù)的限制,所以目前的融合新聞還有許多的不足之處需要改進(jìn)。
從外在形式上看,大部分新聞門戶網(wǎng)站都能把新聞專題頁做得精美有序,也非常注意從標(biāo)題形式上把重要新聞和次要新聞區(qū)分開來。但是一旦進(jìn)入新聞?wù)捻撁?字號、字體等便千篇一律沒有區(qū)分了,有時甚至連小標(biāo)題的字號、字體也不與正文有所區(qū)分,再加上經(jīng)常插在正文當(dāng)中的動態(tài)廣告分散注意力,讀者看起來反而更累。
從所表現(xiàn)內(nèi)容看,經(jīng)常瀏覽融合新聞的網(wǎng)民可能會有這樣的感受:記者在采寫新聞時只有平鋪直敘的描述事件,讓人覺得平淡無味,沒有使人關(guān)注下去的欲望;還有一些新聞是所謂的“標(biāo)題黨”,即記者或編輯故意把標(biāo)題寫得很勁爆,但仔細(xì)閱讀報道之后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題言過其實(shí),甚至標(biāo)題和內(nèi)容之間完全無關(guān)。而融合新聞中作者不明確、來源不清晰等問題也嚴(yán)重影響著融合新聞的良性發(fā)展。
從傳播效果上看,融合新聞的傳播效果并不好。一方面,一些新聞專題中的有效信息所占比例太低,標(biāo)題和報道內(nèi)容之間相去甚遠(yuǎn),造成了資源的浪費(fèi)和受眾信任度的磨損。另一方面,由于網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制,網(wǎng)絡(luò)融合新聞中的視頻和音頻傳送需要較長的時間,許多讀者因?yàn)橐纛l、視頻信息無法像文字信息一樣馬上看到而放棄繼續(xù)閱讀;
總的來看,目前融合新聞還沒有成一個比較成熟的體系,技術(shù)的突破也尚未完成,特別是如何能讓立體式報道最大限度的發(fā)揮其形式上的作用還沒有定論,所以記者和編輯們也還在摸索當(dāng)中。加之網(wǎng)媒記者和編輯們?nèi)狈I(yè)的求實(shí)精神和職業(yè)的新聞采寫技能,最終導(dǎo)致了目前立體式報道的融合新聞中缺乏特別成功的案例。
五、網(wǎng)絡(luò)融合新聞的未來發(fā)展趨勢
隨著4G時代的來臨,手機(jī)很有可能以融合互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)的方式,或者以自行形成網(wǎng)絡(luò)的方式,成為下一個融合新聞呈現(xiàn)的重要平臺?？偟膩砜?在媒介融合的趨勢下,融合式新聞將突破原有的媒介屬性,借助了多重媒介表現(xiàn)的手段,獲得受眾的普遍歡迎。
首先,平臺將更加多元。除了目前的網(wǎng)絡(luò)平臺,隨著手機(jī)技術(shù)壁壘的突破和數(shù)字交互電視的出現(xiàn),融合新聞將在更多的平臺空間中實(shí)現(xiàn),也將更加深刻地影響大眾的生活。
其次,報道更加專業(yè)。隨著技術(shù)的完善和觀念的更新,將會有更多的新聞從業(yè)人員轉(zhuǎn)向到新媒體領(lǐng)域工作。目前,包括清華大學(xué)在內(nèi)的許多學(xué)校非常重視網(wǎng)媒從業(yè)人員的輸送。這些高層次的新聞人才將對融合新聞專業(yè)性提升起到積極的推動作用。