新聞流言傳播畢業(yè)論文開題報告

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　　新聞流言傳播畢業(yè)論文開題報告篇1

　　題目：新時期黨報發(fā)行工作多元化路徑探析

　　一、 結(jié)合課題任務(wù)情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，撰寫1000字以上的文獻(xiàn)綜述。

　　黨報發(fā)行一直以來就不缺乏探討，不缺乏實(shí)踐，從黨報發(fā)行以來他的發(fā)行方式就一直被人們探索，為本論文的撰寫提供了很好的理論資源和借鑒。對黨報發(fā)行的研究主要集中在以下幾方面：1、創(chuàng)新黨報發(fā)行理念，黨報是一種特殊商品也如市場場中其他一切產(chǎn)品一樣，既有內(nèi)在品質(zhì)的使用價值，又其外在品牌的無形價值。在新聞媒體競爭日趨激烈壓力下，黨報發(fā)行也要遵循市場價值規(guī)律，克服舊的發(fā)行觀念，根據(jù)黨報自身的品牌優(yōu)勢，結(jié)合發(fā)行對象、發(fā)行手段等方面的實(shí)際情況，樹立勇于探索、大膽創(chuàng)新的發(fā)行理念。2、創(chuàng)新黨報的發(fā)行機(jī)制，由于各省經(jīng)濟(jì)條件、地域分布、文化差異、人口多寡不同，采取的方式方法也不同。黨報獨(dú)有的內(nèi)容定位和讀者定位，決定了黨報發(fā)行還不宜全部走向市場，仍然要堅持 “存量靠動員、 增量靠市場”。3、開拓空白的農(nóng)村市場，為農(nóng)民量身定做一份自己的報紙，不僅能夠讓農(nóng)民感受到黨的關(guān)懷、學(xué)到新的知識、了解黨和國家的政策，同時也加大了黨報的發(fā)行量，擴(kuò)大了黨報的影響力。

　　南京大學(xué)新聞研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師丁柏銓在《論黨報發(fā)行》中認(rèn)為黨報發(fā)行中過分倚重紅頭文件和行政命令作布置，行政命令雖然可以解決黨報發(fā)行中出現(xiàn)大幅度下降的問題 ，卻并不能解決黨報的有效發(fā)行和被有效閱讀的問題 ，同時黨報如果長期倚重紅頭文件和行政命令進(jìn)行發(fā)行，久而久之，就會疏于對市場和讀者的經(jīng)常性的深入的研究，疏于在內(nèi)容和形式方面進(jìn)行旨在適應(yīng)市場需要的、卓有成效的改革 ，這不利于黨報的長遠(yuǎn)發(fā)展 。 他認(rèn)為，黨報發(fā)行必須走后一條路、堅持上報攤、進(jìn)家庭 ，這既是黨報發(fā)行的方向 ，也是黨報發(fā)展的方向。一份辦得好的黨報 ，就應(yīng)該是能上得了報攤 、進(jìn)得了家庭的報紙。

　　河南日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心副主任王從仁在《黨報發(fā)行陣痛中的反思》中認(rèn)為，黨報發(fā)行之所以面臨嚴(yán)峻的形勢和考驗(yàn)，發(fā)行環(huán)境 “惡劣”也是重要原因。一些報紙，由于其特殊的 “身份”和 “地位”，往往在發(fā)行時間、發(fā)行量和發(fā)行款項(xiàng)的回收上 ，都比真正意義上的黨報更有優(yōu)勢。所以黨報發(fā)行的外部環(huán)境必須要堅決治理。

　　大眾報業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司總經(jīng)理劉洪昌在《黨報發(fā)行長效機(jī)制的實(shí)踐與思考》中認(rèn)為我們借鑒市場手段，成立發(fā)行公司，強(qiáng)化黨報品牌意識，既做發(fā)行量更做影響力。 筆者認(rèn)為黨報發(fā)行的渠道要實(shí)現(xiàn)多元化的，但是必須保持他的黨性，在依靠有效的行政手段保證黨報存量發(fā)行的同時，進(jìn)一步開拓市場，走市場化的道路，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)帶來的社會多元化和其他報紙競爭帶來的沖擊。黨報要重現(xiàn)它的輝煌就必須發(fā)現(xiàn)它新的增長空間，開拓新的市場，讓黨走進(jìn)農(nóng)民的家庭，這個一直被黨和政府忽視的市場，以前可能是農(nóng)村的文化水平限制，但是在九年義務(wù)教育實(shí)施了這么多年后，大多數(shù)農(nóng)民都已經(jīng)擁有了讀報的能力。最后也要借助新的媒介手段，運(yùn)用自己黨報品牌的優(yōu)勢和影響力，和其它報紙同臺競爭，我們的黨報不能輸在發(fā)展的起跑線上。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]趙勛.社會科學(xué)——延安時期黨報發(fā)行的歷史經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)意義 西北大學(xué)學(xué)報，2010.

　　[2]孫加震.新聞學(xué)——創(chuàng)新黨報發(fā)行探尋增量空間[J].新聞戰(zhàn)線,2009,(12).

　　[3]徐標(biāo).新聞知識[M].南京:江蘇教育出版社,2009,(10).

　　[4]葉惠馳.黨報發(fā)行的多維視角M].新聞戰(zhàn)線.2009(11).

　　[5]李治國.對加入WTO后黨報發(fā)行的思考[M].新聞界.2002(3).

　　[6]溫婷楨 王勇.理性看待黨報發(fā)行量下降[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.2009,9(4).

　　[7]羅志安.破解黨報發(fā)行困局的探索與實(shí)踐[J].中國地市報人.2008(7).

　　[8]項(xiàng)友煒.論黨報發(fā)行的與時俱進(jìn)[J].新聞戰(zhàn)線.2003(1).

　　[9]張衛(wèi)華.報刊改革背景下的黨報發(fā)行[J].傳媒觀察.2003(10).

　　[10]丁柏銓.論黨報發(fā)行[J].中國傳媒大學(xué)學(xué)報.2005(3).

　　二、 選題依據(jù)、主要研究內(nèi)容、研究思路及方案。

　　(1) 選題依據(jù)：

　　黨報的發(fā)行是一種權(quán)利的發(fā)行，長期以來它的發(fā)行量不是由市場決定的而是由黨委或者政府通過強(qiáng)制命令訂閱的一種發(fā)行模式。黨報的訂閱費(fèi)用一般是由公費(fèi)或者財政支出來承擔(dān)，這是我國報紙行業(yè)長期存在的一種現(xiàn)象。20世紀(jì)50至70年代，我國報紙結(jié)構(gòu)單一，主要由全國性和省級黨報構(gòu)成，這是我國黨報發(fā)行的黃金時期。但是到了20世紀(jì)70年代末期黨報的發(fā)行量就開始逐漸下降，到1999年發(fā)行量下降了34%，在新時期黨報發(fā)行量下降已經(jīng)是不爭的事實(shí)。所以我們不僅要在黨報的內(nèi)容上推陳出新，而且還要在黨報的的發(fā)行上多下功夫，實(shí)現(xiàn)黨報發(fā)行的多元化，暢通黨報的發(fā)行渠道，保證黨報的發(fā)行量。

　　(2) 研究內(nèi)容

　　緒 論

　　第一節(jié) 研究背景與研究目的

　　第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述與研究方法

　　第三節(jié) 關(guān)鍵詞的界定

　　第一章 黨報發(fā)行中存在的問題

　　第一節(jié) 傳統(tǒng)黨報的特殊性決定發(fā)行的受眾群過于狹窄

　　第二節(jié) 報業(yè)市場競爭不斷擠兌黨報的發(fā)行空間

　　第三節(jié) 一直被遺棄的農(nóng)村市場

　　第四節(jié) 社會多元化的發(fā)展方向和讀者群的細(xì)分

　　第五節(jié) 黨報發(fā)現(xiàn)忽略了新興媒介

　　第二章 黨報發(fā)行采取不拘形式的政府采夠

　　第一節(jié) 擴(kuò)大財政劃撥范圍

　　第二節(jié) 變通財政劃撥的形式

　　第三節(jié) 推廣“財政墊付”形式

　　第四節(jié) 尋找財政專項(xiàng)支出

　　第三章 做大黨報零售終端網(wǎng)絡(luò)

　　第一節(jié) 與時俱進(jìn)建立報刊的發(fā)行公司

　　第二節(jié) 深耕細(xì)作，發(fā)展附加產(chǎn)業(yè)

　　第三節(jié) 重點(diǎn)宣傳黨報

　　第四章 《河南日報》分眾傳播開拓農(nóng)村市場

　　第一節(jié) 一份報紙，兩個版本。

　　第二節(jié) 一份報紙，兩個市場。

　　第三節(jié) 一份報紙，兩種價格。

　　結(jié)語

　　參考文獻(xiàn)

　　后記

　　(3) 研究思路及方案

　　研究思路：

　　黨報發(fā)行工作的好壞，直接關(guān)系到黨和政府聲音的覆蓋面和影響力，關(guān)系到黨的形象和權(quán)威，黨報發(fā)行的多元化是關(guān)系到黨的輿論陣地能否守好和鞏固的政治問題。黨報發(fā)行方式的多元化，能夠形成暢通的黨報發(fā)行渠道，讓讀者能夠通過各種各樣的方式獲得黨報，及時的了解黨和國家發(fā)展的新動向，重要的是發(fā)揮黨報的宣傳效應(yīng)，鞏固黨報在報刊媒體中的核心地位。通過對各地黨報發(fā)行方式的歸納、總結(jié)和分析，提出值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可以在黨報中推行，讓中國的黨報事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，穩(wěn)固黨報在群眾中深厚的根基。

　　研究方案：

　　(1)文獻(xiàn)研究法

　　論文通過對國內(nèi)有關(guān)黨報發(fā)行的相關(guān)書籍以及近年來學(xué)術(shù)期刊、雜志等資料進(jìn)行搜索、整理、分析、總結(jié)出黨報發(fā)行方面取得的經(jīng)驗(yàn)，并從傳播學(xué)、新聞學(xué)、編輯學(xué)等學(xué)科的角度對當(dāng)前存在的問題、問題產(chǎn)生的原因、問題解決的對策作較詳盡的分析。

　　(2)歷史研究方法

　　通過對歷史時期黨報的發(fā)行尋找能給現(xiàn)在黨報發(fā)行帶來的啟示。

　　(3)分析歸納法

　　通過對各級黨報在黨報發(fā)行中進(jìn)行的探索進(jìn)行總結(jié)歸納其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，尋找解決辦法。

　　(4)比較研究法

　　通過對不同黨報發(fā)行模式上的探索和取得不同的效益分析和研究，探討出一套能在全國各級黨報中實(shí)施的方案。

　　(5)個案研究法

　　通過對《河南日報》在黨報發(fā)行上的探索進(jìn)行深入研究和分析，借鑒他們的成功經(jīng)驗(yàn)，指出改革中還存在的問題，提出改進(jìn)的方案。

　　三、工作進(jìn)度及具體安排

　　20XX年12月 查閱相關(guān)資料確論文選題

　　20XX年3月15日前 完成開題報告

　　20XX年3月15-21日 開題答辯

　　4月初 完成初稿及中期檢查

　　4月中旬 二稿

　　5月中旬 三稿

　　5月底 論文答辯

　　新聞流言傳播畢業(yè)論文開題報告篇2

　　一、立論依據(jù)：

　　1 論文選題的研究意義，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析

　　1.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析

　　跨媒介經(jīng)營屬于媒介經(jīng)營管理的研究范疇，國內(nèi)外的相關(guān)研究論著往往將其作為媒介融合、媒介集團(tuán)化或媒介的其它經(jīng)營管理行為籠統(tǒng)的進(jìn)行研究(國內(nèi)外的例子是比較多的，限于篇幅就不在此列舉)。就本課題目前所掌握的資料，國內(nèi)跨媒介經(jīng)營研究主要集中在以下幾個方面：

　　第一，媒介經(jīng)營管理本體論意義上的研究：

　　這方面的研究沒有特定的視角或者說其所涉及的支撐性理論比較隱蔽和龐雜，整個論述只能算是教材意義上的知識傳遞，罕有創(chuàng)新。如殷俊、代靜編著四川大學(xué)出版社出版的《跨媒介經(jīng)營》一書。該書主要對跨媒介經(jīng)營的相關(guān)概念、特征、規(guī)律進(jìn)行了較為系統(tǒng)的闡述“并結(jié)合國內(nèi)外實(shí)例對跨媒介經(jīng)營的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對通過跨媒介經(jīng)營來提升傳媒的核心競爭力進(jìn)行了論述。” 此書是作為“21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)前沿叢書”中的一種出版的，可以說對這一個課題專門進(jìn)行系統(tǒng)的研究的書目，目前來說也只有這一本。

　　第二，我國跨媒介經(jīng)營的方法論研究：

　　這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，目的是通過對具體案例的考察研究，總結(jié)出跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗(yàn)以更好的指導(dǎo)我國媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營實(shí)踐。當(dāng)然，在跨媒介經(jīng)營領(lǐng)域任何一個理論課題的研究其最終都是為了更好的指導(dǎo)跨媒介經(jīng)營實(shí)踐這一方法論意義上的目的。但比起本文列出的其它幾個方面的研究，這一方面的方法論關(guān)注的是整個媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營的一般性規(guī)律，其所運(yùn)用的理論也是綜合性的。如謝新洲的《我國跨媒體經(jīng)營戰(zhàn)略分析》 一文，文章結(jié)合我國媒體跨媒體經(jīng)營的實(shí)際情況，參照國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對我國媒體跨媒體經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)、分析和評述，指出了我國媒體跨媒體經(jīng)營實(shí)踐中存在的問題和誤區(qū)，并對我國跨媒體經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略提出相應(yīng)的建議?！犊缑襟w聯(lián)盟戰(zhàn)略定位的思考》 文章認(rèn)為跨媒體聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)媒體跨媒介經(jīng)營的方法之一，而要實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)盟式的跨媒介經(jīng)營，明確聯(lián)盟的動機(jī)以進(jìn)行準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位是關(guān)鍵。

　　第三，以某一具體傳媒行業(yè)為對象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進(jìn)行系統(tǒng)的研究：

　　王潔制作于2005年的武漢大學(xué)碩士論文《出版社跨媒體經(jīng)營研究》，論文在考察了國外著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營情況后，對我國出版社跨媒體經(jīng)營的原則、方向、模式等方面問題進(jìn)行探討，認(rèn)為出版社的跨媒介經(jīng)營一定要在充分把握我國的媒介政策環(huán)境的前提下，以出版社的品牌產(chǎn)業(yè)為核心，有步驟有計劃的進(jìn)行出版媒體的跨媒介經(jīng)營。華東師范大學(xué)2010級碩士范曄的學(xué)位論文《中國電視產(chǎn)業(yè)跨媒體經(jīng)營策略研究》以相似的視角和方法考察了我國電視產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀。類似的文章還有《我國報業(yè)集團(tuán)跨媒體經(jīng)營研究》 、北京印刷學(xué)院碩士2006年碩士學(xué)位論文《我國圖書出版業(yè)跨媒體經(jīng)營探析》及《中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營》 等。

　　第四，以媒介產(chǎn)業(yè)某一要素為對象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進(jìn)行系統(tǒng)的研究：

　　《跨媒介經(jīng)營》一書編著者之一的代靜制作于2006年的四川大學(xué)碩士學(xué)位論文《跨媒介經(jīng)營初探——發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營》。論文以媒介產(chǎn)品內(nèi)容信息屬性高流通、易衍生的特點(diǎn)為支撐，綜合考察了國外幾個著名傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營情況，認(rèn)為跨媒介經(jīng)營可以更好地實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的多媒介形態(tài)轉(zhuǎn)化，以此實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品同一信息內(nèi)容的多次獲利。反過來，媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介形態(tài)營銷是媒介真正實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營的具體表現(xiàn)，也就是說只有在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)品的跨媒介營銷，才算真正實(shí)現(xiàn)了媒體的跨媒介經(jīng)營。類似的文獻(xiàn)還有《整合文化是跨媒體經(jīng)營的核心要素》 及宋曉沛吉林大學(xué)2006年碩士論文《論中國傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的建構(gòu)—兼與國外傳媒產(chǎn)業(yè)比較》等等。

　　第五，以某一具體案例為對象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營管理相關(guān)理論知識進(jìn)行考察、研究：

　　這一方面研究的文獻(xiàn)有《由“第一財經(jīng)”看我國跨媒體財經(jīng)傳媒之品牌構(gòu)建》、《傳媒類上市公司跨媒體經(jīng)營研究——以博瑞傳播2006-2008年的競爭戰(zhàn)略為案例》，其研究意圖和研究方法和上述的第三個方面相類似。

　　第六，以某一媒介媒介經(jīng)營管理學(xué)科范疇內(nèi)具體學(xué)科理論為視角對我國媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行考察：

　　這是本課題所要做的嘗試。就本課題所掌握的資料來看，目前這一方面的研究還是空白。以媒介經(jīng)營管理中的某一具體學(xué)科如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)或媒介管理學(xué)其中之一為研究視角考察媒體的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象，雖然可能會失于狹隘但卻有其必要性。因?yàn)橐肷钊胙芯棵浇楫a(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象，用媒介經(jīng)營管理中的具體學(xué)科進(jìn)行拆解研究是一條必經(jīng)之路。本文所要做的嘗試是以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角對我國媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營進(jìn)行考察，其研究意義筆者會在后面做具體闡述。

　　第七，其它方面的研究：

　　如跨媒體經(jīng)營的模型研究等。

　　1.2 論文選題的研究意義

　　跨媒介經(jīng)營是媒介產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化之前就存在的一種企業(yè)行為，從某種程度上說這是媒介市場化生存的一種直接需要。而不斷革新的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)使這種需要日趨緊迫——可以說，一家具有市場抱負(fù)的媒介在媒介的多元化經(jīng)營上(具體講就是以媒介集團(tuán)化、媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)鏈整合等方式實(shí)現(xiàn)的跨媒介經(jīng)營)不可能沒有其戰(zhàn)略上的考慮。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究如何有效地利用具有稀缺性的資源以最大化滿足人們需求的一門學(xué)科，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)在著名媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅伯特.G.皮卡德(Robert G. Picard)看來其關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運(yùn)營者如何在各種社會資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會資訊與娛樂方面的需求。

　　跨媒介經(jīng)營是媒介應(yīng)對激烈市場競爭的一種企業(yè)戰(zhàn)略行為，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)媒介盈利的最大化——說到底是出于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的訴求。而跨媒介經(jīng)營能否或在何種程度上體現(xiàn)媒介“在各種社會資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告商在社會資訊與娛樂方面的需求”這一經(jīng)濟(jì)學(xué)理念是本課題全部嘗試的歸宿。

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和以我國學(xué)者喻國明為代表提出的傳媒經(jīng)濟(jì)的影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化，是傳媒擴(kuò)大再生產(chǎn)的主要動力來源，即也是傳媒跨媒介整合的主要目的之所在，所以傳媒跨媒介經(jīng)營的“經(jīng)濟(jì)學(xué)理念”之實(shí)現(xiàn)必能從中得到最好的詮釋。而從這三個經(jīng)濟(jì)效益的最大化出發(fā)，所做之經(jīng)驗(yàn)總結(jié)也必能更富有建設(shè)意義。

　　全球化背景下跨媒介經(jīng)營已然成為國內(nèi)傳媒的戰(zhàn)略發(fā)展的趨勢和必由之路，但總體而言我國的跨媒介實(shí)踐還處于起步和探索階段，這不僅體現(xiàn)在傳媒企業(yè)自身的戰(zhàn)略決策上也體現(xiàn)在我國大的政策環(huán)境上。所以，在這樣一種生存境遇下，“實(shí)踐之將出，理論已先行”是最可靠最穩(wěn)健的發(fā)展之道。這就給我們的新聞傳播尤其是媒介經(jīng)營管理方面的學(xué)者提出了要求，那就是我們必須在現(xiàn)時的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境下以國際化的眼光和實(shí)事求是的態(tài)度，在學(xué)術(shù)理論上為我國傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營的中國化進(jìn)程披荊斬棘、指路導(dǎo)航。而如果能在跨媒介經(jīng)營的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域起到“拋磚引玉”的作用，實(shí)為本課題之幸。

　　二、研究方案：

　　1.研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題：

　　1.1 研究目標(biāo)

　　本課題嘗試以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)理論為支撐，通過對我國跨媒介經(jīng)營的既有模式和經(jīng)典案例的分析、解讀，以及以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和整合國外幾個著名的傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營的成功經(jīng)驗(yàn)，以期對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營提供一些可操作的建議。

　　1.2 研究內(nèi)容

　　本課題擬劃分五個部分，每一部分的具體研究內(nèi)容如下：

　　第一部分為引言，闡述了該課題研究的背景和研究方法及學(xué)術(shù)界對跨媒介經(jīng)營這一概念的界定。

　　第二部分以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析和論述了傳媒跨媒介經(jīng)營的動因，指出跨媒介經(jīng)營是在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)使下的企業(yè)戰(zhàn)略行為。

　　第三部分介紹了我國集團(tuán)化跨媒介經(jīng)營的發(fā)展歷程及我國跨媒介經(jīng)營的三種模式，并分別以“第一財經(jīng)”、分眾傳媒和北青傳媒的跨媒介經(jīng)營為例，進(jìn)行媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)語境下的分析和解讀。

　　第四部分介紹了國外傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營實(shí)踐及幾家著名的跨國傳媒集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場語境下對這些國際著名跨國傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和分析，以期實(shí)現(xiàn)為我國傳媒企業(yè)跨媒介經(jīng)營獻(xiàn)計之目的。

　　第五部分為結(jié)語部分。對本課題的研究做收尾性的總結(jié)，指出我國傳媒跨媒介經(jīng)營需注意的三個事項(xiàng)及筆者對這一課題的后續(xù)性研究抱有的期望。

　　1.3 擬解決的關(guān)鍵問題

　　本課題擬解決如下幾個關(guān)鍵性問題：

　　(1)跨媒介經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)學(xué)動因是什么?

　　(2)跨媒介經(jīng)營在那些環(huán)節(jié)或集結(jié)了那些積極的因素促成了媒介規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化的實(shí)現(xiàn)?

　　(3)我國跨媒介經(jīng)營具有代表性的三種模式是什么，并用案例分析法解析它們分別體現(xiàn)了怎樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理?

　　(4)考察國外幾家著名跨國才傳媒集團(tuán)的跨媒介經(jīng)營情況，并站在我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場具體環(huán)境的立場上分析、總結(jié)有益經(jīng)驗(yàn)以期達(dá)到“師夷長技以自強(qiáng)”之目的。

　　2.擬采取的研究方法(或技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案)及可行性分析

　　本課題的研究方法，主要有以下幾種：

　　一種是歸納分析的方法。以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，通過對國內(nèi)、國外一些經(jīng)典的跨媒介經(jīng)營案例的成功經(jīng)驗(yàn)的歸納總結(jié)分析，得出一些具有較強(qiáng)理論說服力的結(jié)論，以期更好的指導(dǎo)我國的傳媒企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐。

　　一種是比較分析法。我國傳媒的跨媒介經(jīng)營還處在探索階段，需要了解國外傳媒跨媒介經(jīng)營的現(xiàn)狀和趨勢，特別是著名傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營的案例。通過比較的方法，分析國外傳媒跨媒介經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以達(dá)到“師夷長技以自強(qiáng)”的目的。

　　一種是實(shí)證分析與邏輯分析結(jié)合。傳媒跨媒介經(jīng)營屬于媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的實(shí)證分析方法。在現(xiàn)有收集的資料基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)合邏輯分析。這是本課題運(yùn)用的比較普遍也是比較重要的一種研究方法。

　　3.本研究的特色與創(chuàng)新之處

　　3.1 研究方法與思路上的創(chuàng)新

　　本課題擬通過歸納的方法總結(jié)出傳媒產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營現(xiàn)象的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)動因，然后通過案例具體分析舉證，在此基礎(chǔ)上提出富有建設(shè)性的意見和建議，避免了“套套邏輯”使整個文章的論述更具有理論上的說服力。

　　3.2 理論視角上的創(chuàng)新

　　本課題以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)為研究論述的視角，這在本課題目前所掌握的較為充分的文獻(xiàn)資料中是沒有的。筆者相信以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)來解釋跨媒介經(jīng)營這一本質(zhì)意義上的媒介經(jīng)濟(jì)行為，是這一領(lǐng)域研究的“正道”，是值得提倡和發(fā)揚(yáng)光大的研究視野和領(lǐng)域。

　　4.預(yù)期的論文進(jìn)展和成果：

　　5.論文工作量、年度研究計劃、可能遇到的困難和問題及相應(yīng)的解決辦法：

　　就本文所掌握的文獻(xiàn)來看，雖然跨媒介經(jīng)營這一和本課題直接相關(guān)的研究文獻(xiàn)不是很多，但與本課題間接相關(guān)的文獻(xiàn)如媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介管理學(xué)方面的研究論述還是比較多的，加之國外這一方面的研究也比較活躍，決定了本課題前期的工作量還是很大的。

　　注：可用A4紙加附頁

　　三、論文提綱：

　　第一章 引言

　　1.1 選題背景

　　1.2 跨媒介經(jīng)營的一般性界定

　　1.3 本課題的研究方法

　　第二章 跨媒介經(jīng)營動因的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

　　2.1 追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、范圍經(jīng)濟(jì)效益、影響力經(jīng)濟(jì)效益最大化是其主要經(jīng)濟(jì)學(xué)動因

　　2.2 規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　2.3 范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　2.4 影響力經(jīng)濟(jì)效益的最大化的驅(qū)使

　　第三章 我國跨媒介經(jīng)營模式及案例的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

　　3.1我國跨媒介經(jīng)營的歷程及主要模式

　　3.2 媒介自身由內(nèi)向外跨媒介資源整合模式分析——以“第一財經(jīng)”模式為例

　　3.2 媒介間相互融合的跨媒介經(jīng)營模式分析——以分眾傳媒為例

　　3.3 以資融資方式進(jìn)行跨媒介整合的模式——以北青傳媒為例

　　3.3.1 北青傳媒簡介及上市融資歷程

　　3.3.2上市后北青傳媒跨媒介經(jīng)營優(yōu)勢的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀

　　第四章 我國傳媒跨媒介經(jīng)營的戰(zhàn)略思考

　　4.1 國際傳媒集團(tuán)跨媒介經(jīng)營的有益經(jīng)驗(yàn)

　　4.1.1 我國媒介經(jīng)營應(yīng)“師夷長技”

　　4.1.2 國際傳媒集團(tuán)經(jīng)營現(xiàn)狀

　　4.1.3 世界主要的傳媒集團(tuán)

　　4.2 國外傳媒集團(tuán)跨國際化經(jīng)營的有益啟示

　　4.2.1 規(guī)?；瘮U(kuò)張戰(zhàn)略——戰(zhàn)略性并購整合是一條捷徑

　　4.2.2 產(chǎn)品戰(zhàn)略——駕馭好內(nèi)容、創(chuàng)意、定位“三駕馬車”

　　4.2.3 營銷戰(zhàn)略——品牌價值的延伸、產(chǎn)品的宣攻勢和定價策略一個都不能少

　　第五章 結(jié)語