企業(yè)vi設(shè)計論文
企業(yè)vi設(shè)計論文
VI設(shè)計在于整個企業(yè)形象中，其中的一項重要任務(wù)是將企業(yè)理念傳達出去。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于企業(yè)vi設(shè)計論文的范文，歡迎大家閱讀參考!
企業(yè)vi設(shè)計論文篇1
企業(yè)VI設(shè)計的特色化與同一性
摘要:在企業(yè)產(chǎn)品依靠品牌來進行市場推廣的今天,VI設(shè)計對企業(yè)的存在與發(fā)展起到了十分重要的作用。對于一個企業(yè)來說,沒有代表自己企業(yè)特色的VI設(shè)計就意味著它的形象將淹沒于眾多的企業(yè)品牌之中,意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無特色可言。文章通過對企業(yè)VI設(shè)計的特色化與同一性的論述,指出了VI設(shè)計的重要地位和作用。
關(guān)鍵詞:VI設(shè)計;特色化;同一性
VI設(shè)計是整個CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式,是傳播力和感染力最具體,最直接,層面最廣的靜態(tài)識別符號。VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號,塑造出獨特的企業(yè)形象。VI視覺識別設(shè)計極具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。
在進行VI設(shè)計時,要考慮到既能讓社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識同時又能具有個性化特征,形象鮮明,造型獨特,既具有視覺沖擊力,又具有很高的辨認度。同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識。而在此同時,企業(yè)形象為能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的,與眾不同的,在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點,其次必須突出與同行其他企業(yè)的差別,才能獨具風(fēng)采,脫穎而出。
一、企業(yè)VI設(shè)計的同一性原則
進行VI設(shè)計必須把握同一性和差異性體現(xiàn)特性和特色。同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完整的認識,為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性和一貫性,對企業(yè)識別中的基本要素和應(yīng)用要素在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持一致,予以標準化,采用同一的規(guī)范設(shè)計,對外傳播均采用同一的模式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動,這樣才能集中和強化企業(yè)形象,使消息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。而同時企業(yè)形象為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點,其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別,才能獨具風(fēng)采,脫穎而出。
(一)充分反映和傳達MI的原則
作為完整的CIS中的VI設(shè)計不同于一般的美術(shù)設(shè)計,根據(jù)CI的結(jié)構(gòu),VI是企業(yè)理念的視覺表達形式。VI設(shè)計除了依循一般的美學(xué)原理、設(shè)計構(gòu)成法則外,還需要注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念,根本不存在VI設(shè)計,或者只是缺乏內(nèi)涵的圖解。因此,在整個VI設(shè)計過程中,必須遵循充分反映和傳達MI的原則設(shè)計,設(shè)計中雖不能對MI進行逐字逐句的說明,但一種圖案、字體、色彩等組合會產(chǎn)生十分明確的意義,應(yīng)從各個方面多層次、多方位傳達MI的實質(zhì)。中國石化就通過其標志傳達其公司像東方升起的旭日,蒸蒸日上,蓬勃發(fā)展,開拓未來。
(二)設(shè)計元素和風(fēng)格的同一性
同一性是VI設(shè)計中非常重要的概念,也是VI設(shè)計中必須遵循的原則。其基本元素和應(yīng)用元素在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持高度一致。
VI一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎(chǔ)部分一般包括:企業(yè)的名稱,標志,標識,標準字體,標準色,輔助圖形,標準印刷字體,禁用規(guī)則等等;在VI設(shè)計中,標志是其靈魂,是基礎(chǔ)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)。中國石油化工股份有限公司的標志由中文簡稱、英文簡稱和紅色的空心圓圈組合而成。并夸大英文簡稱中的“IN”兩個字母,這種形式具有強烈的現(xiàn)代感和符號感,易于記憶。并運用形與形的對比,中文簡稱和英文簡稱橫向的排列與放大的“IN”字母形成橫與豎起的對比。標準色是用以表達企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)理念的制定顏色,人們在理解某些商品時,往往會自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品,人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào);對化妝品,習(xí)慣于中性的素雅色調(diào),桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感;對藥品,習(xí)慣于中性偏冷色調(diào),尤以藍綠為多;對機電產(chǎn)品,習(xí)慣于黑色,深藍色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實的色調(diào),等等。中國石化在色彩上選用黑色和紅色。紅色是中華民族最喜歡的顏色,紅色和黑色的搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。會給觀者一種信賴和穩(wěn)重的感覺。而標志在應(yīng)用部分的統(tǒng)一使用,包括:標牌旗幟,辦公用品,公關(guān)用品,環(huán)境設(shè)計,辦公服裝,專用車輛等等,這樣所產(chǎn)生的同一性,就會在公眾的腦海中留下深刻的印象。
二、企業(yè)VI設(shè)計的特色化
(一)特色化在VI設(shè)計基礎(chǔ)部分的體現(xiàn)
企業(yè)為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的,與眾不同的,在設(shè)計時必須突出行業(yè)特點,其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別,才能獨具風(fēng)采,脫穎而出。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于:在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。
每個標志都應(yīng)有自己的特點:
一是持久性。標志與廣告或其他宣傳不同,一般都具有長期使用價值,不輕易改動。
二是識別性。標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別。顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。
三是準確性。標志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確。首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領(lǐng)會,這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。
四是功能性。標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。
五是藝術(shù)性。凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求,又符合美學(xué)原則,給予人以美感,是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說,藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。
六是顯著性。顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數(shù)標志設(shè)計的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征。
七是多樣性。標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。中國石化標識在使用時總長度最小可縮致為10mm。而不至于像有些設(shè)計在看板應(yīng)用時非常漂亮,但一旦用在卡片上,就糊成一團。標準字種類繁多,運用廣泛,也是VI設(shè)計的基本要素之一。
作為一種視覺符號,標準字和標志一樣,也能表達豐富的內(nèi)容。具有不同個性的字體,可以傳達出不同的企業(yè)文化和經(jīng)營理念,表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品待性。中國石化在標志設(shè)計過程中考慮到了廣度、高度和長度。還包括造型比例、文字結(jié)構(gòu)、筆畫粗細、空間距離等相互關(guān)系。
標準字的設(shè)計造型應(yīng)與標志造型相呼應(yīng)。標準字和標志的造型。風(fēng)格相一致,才能融為一個整體,傳達出企業(yè)的完整形象。標準字的設(shè)計應(yīng)便于推廣和應(yīng)用。標準字必須適用于各種媒體,因此它們的放大、縮小、反白和邊框處理,以及不同材料和空間位置的處理都應(yīng)得體,甚至在不采用標志的情況下,也能獨立發(fā)揮識別、象征等功能。中國石化在設(shè)計中文全稱標準字和英文全稱標準字時運用坐標制圖法,表現(xiàn)標準字造型比例、文字結(jié)構(gòu)、筆畫粗細、空間距離等相互關(guān)系。
(二)品牌形象再設(shè)計
品牌經(jīng)過多年的發(fā)展之后,變了品牌標識,或者換了品牌名稱,開始對自己的品牌標志做調(diào)整。對于顧客來說,他們就如同已經(jīng)熟悉的朋友,突然改變了“著裝”換了“發(fā)型”,以更加引人注目的形象站在大家面前。從這些和我們息息相關(guān)的品牌中不難發(fā)現(xiàn),在品牌發(fā)展發(fā)張的過程中不是一成不變的,它是隨著社會大眾的審美情趣與企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展與調(diào)整而變化的。這樣做同樣是為了能獲得社會大眾的認同,并保持自己獨有的特色。就如中國聯(lián)通啟用新標志,從開始的藍色變成紅色,不僅僅是表面顏色的改變,也意味著中國聯(lián)通發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)型。中國聯(lián)通推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象,體現(xiàn)了其新的品牌理念。
因此獨特和規(guī)范統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計對于企業(yè)來說具有極其重要的意義。企業(yè)可以通過VI設(shè)計對內(nèi)征得員工的認同感、歸屬感,加強企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象。規(guī)范系統(tǒng)、有控制地將企業(yè)或機構(gòu)的信息傳達給消費群體,并通過獨特的視覺符號,不斷地強化消費群體的意識,從而獲得認同、爭強品牌的信譽度和消費者對品牌的忠誠度、提升品牌價值和附加值。同樣在中國新興的市場經(jīng)濟體制下,企業(yè)要想長遠發(fā)展,有效的形象識別系統(tǒng)必不可少,這也將成為企業(yè)騰飛的翅膀。
參考文獻:
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企業(yè)vi設(shè)計論文篇2
現(xiàn)代中國企業(yè)形象設(shè)計中VI設(shè)計的現(xiàn)狀與反思
[摘要]在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的推動下，中國企業(yè)的品牌意識越來越強，對于企業(yè)形象設(shè)計也越來越看重。但大多數(shù)的企業(yè)沒有真正認識企業(yè)形象設(shè)計，因此導(dǎo)致企業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計出現(xiàn)了很多的問題，這些問題存在于設(shè)計的各個領(lǐng)域中，本文就這些問題進行討論。
[關(guān)鍵詞]企業(yè)形象設(shè)計 VI設(shè)計 Logo設(shè)計 一、企業(yè)形象設(shè)計的重要性
在經(jīng)濟全球化的發(fā)展推動下，中國經(jīng)濟快速發(fā)展起來，中國的企業(yè)不再只在國內(nèi)市場相互競爭，更多的參與到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業(yè)的不僅是機遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰(zhàn)。然而，企業(yè)競爭力和企業(yè)興亡越來越依賴于其在市場的地位和形象。成功的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的第一策略。企業(yè)形象和品牌形象往往比產(chǎn)品本身和生產(chǎn)技術(shù)本身更能引發(fā)人們的購買欲望。如果一個企業(yè)沒有良好的VI設(shè)計，就難以使社會和消費者對其產(chǎn)生最直接的認知。企業(yè)形象設(shè)計能傳達出及時、有效、高品質(zhì)的信息。因此，企業(yè)形象的設(shè)計成為企業(yè)成功提高企業(yè)競爭力和獲得消費者認同的重要方式。
二、企業(yè)形象設(shè)計
企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設(shè)計即CI設(shè)計，CI是英語Corporate Identity的縮寫，直譯為“企業(yè)統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我統(tǒng)一化”，也稱之為企業(yè)識別。而這個研究領(lǐng)域規(guī)劃出來的設(shè)計系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識別系統(tǒng)(Corporate Identification System)，簡稱CIS。CIS是CI戰(zhàn)略的實施系統(tǒng)。CIS是由企業(yè)理念識別(Mind Identity，簡稱MI)、行為識別(Behavior Identity，簡稱BI)和視覺識別(Visual Identity，簡稱VI)三個系統(tǒng)構(gòu)成。VI是指一個企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)，它由logo、基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)三個部分構(gòu)成。
視覺識別(VI)系統(tǒng)是通過可見視覺符號，經(jīng)過組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的識別設(shè)計，傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和相關(guān)信息，塑造企業(yè)獨特的形象。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵及精神特質(zhì);BI是行為活動的動態(tài)形式，其表現(xiàn)在于動態(tài)的過程;因此，VI自然擔當起展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎(chǔ)系統(tǒng)是對logo應(yīng)用形態(tài)的基礎(chǔ)規(guī)范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統(tǒng)一。如字體大小比例、logo的顏色等;應(yīng)用系統(tǒng)是在基礎(chǔ)規(guī)范的前提下做相應(yīng)的應(yīng)用。“VI”部分通過手冊中對基本要素的說明和圖解，以可視化的表現(xiàn)符號、圖案和色彩元素等方式轉(zhuǎn)化為具象可視物，從而把企業(yè)個性、企業(yè)形象、企業(yè)風(fēng)范全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，盡可能使企業(yè)的視覺設(shè)計和形象統(tǒng)一標準。
三、企業(yè)形象設(shè)計中VI設(shè)計的現(xiàn)狀
現(xiàn)在企業(yè)過于看重和夸大VI的重要性，設(shè)計機構(gòu)為獲得更多的利益向企業(yè)傳輸和深化VI對企業(yè)的重要作用。VI確實有其重要性和強大的作用，但在現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)形象設(shè)計中無法得到體現(xiàn)，也無法發(fā)揮其作用。原因在于現(xiàn)在大多數(shù)的中國企業(yè)對VI設(shè)計的認識就是要求設(shè)計一個包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千項應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的VI手冊，不管企業(yè)是否有需要都一次性地全部設(shè)計出來。
因為logo是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象設(shè)計的基本特征，是傳達企業(yè)形象設(shè)計的主導(dǎo)力量，是VI系統(tǒng)設(shè)計的設(shè)計核心。所以在為企業(yè)進行設(shè)計時設(shè)計者會集中所有力量進行l(wèi)ogo的設(shè)計。然而這些設(shè)計會被企業(yè)不規(guī)范、不符合VI手冊要求標準而隨意變形亂用或者直接只用到logo，把手冊棄之不用，當收藏當裝飾門面的物品。
另一方面，設(shè)計者在進行設(shè)計的過程中也會受到來自多方面的影響和局限。設(shè)計出的作品要包含來自企業(yè)的各種要求，這些要求往往會局限設(shè)計者的發(fā)揮。把企業(yè)的各種要求融合到設(shè)計中，設(shè)計出完全不符合設(shè)計者本意的設(shè)計也是有可能的。設(shè)計者為了迎合企業(yè)的需要順其自然地產(chǎn)生了兩種安全規(guī)律的設(shè)計方法，一是以企業(yè)名稱的首字母未涉及元素進行設(shè)計，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統(tǒng)紋樣為元素進行設(shè)計。在這樣的設(shè)計模式下，設(shè)計者只要在眾多的字體庫和中國傳統(tǒng)紋樣元素中挑選符合的設(shè)計素材進行設(shè)計，再配以吉祥如意、財源廣進等美好寓意的句子作為解釋，就完成了一個logo設(shè)計。所以，中國很多企業(yè)的logo都存在著極大的相似之處。致使中國企業(yè)的logo設(shè)計都過于趨同化和符號化，VI設(shè)計之間的差異性越來越小，企業(yè)之間形象塑造越來越相似。
例如，以企業(yè)名稱首字母為元素進行設(shè)計的logo。全國大小上千家企業(yè)，擁有相同首字母的企業(yè)不在少數(shù)，只以企業(yè)首字母設(shè)計出的logo如何能表現(xiàn)出企業(yè)的性質(zhì)以及其獨特性，如何能建立企業(yè)獨特的讓人印象深刻的形象?同樣以中國傳統(tǒng)紋樣等為元素批量設(shè)計出的VI也無法幫助企業(yè)建立消費者心中的企業(yè)形象、企業(yè)信任度和幫助企業(yè)發(fā)展。相似的設(shè)計還導(dǎo)致了企業(yè)VI設(shè)計個性特征與可辨性的喪失，如果一個logo讓人覺得跟其他logo相似，就會失去其“識別”的功能。
失去識別的獨特性也就失去了logo的基本意義。如同華晨通訊和香港國旅的標志，都是以一個代表地球的藍色為底，配以橫豎交錯的線條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個箭頭。當在不同地方分別遇到這兩個標志幾乎不會認為是兩個不同企業(yè)的標志。而成功的VI設(shè)計如同麥當勞的企業(yè)形象設(shè)計一樣，我們只要在平時的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會自然而然地想到紅底黃字的麥當勞大“M”的標志，讓人只要一次就深刻地記住了麥當勞。
VI設(shè)計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個圖形要承載著設(shè)計者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是現(xiàn)代中國企業(yè)對logo設(shè)計的理解和期待，也成為現(xiàn)在社會評判一個logo好壞的主要標準，忽視了logo的設(shè)計是傳遞一個企業(yè)的形象與性質(zhì)，也代表了企業(yè)的審美與氣質(zhì)。Logo確實需要蘊涵一定的內(nèi)涵，但是同時它的設(shè)計要建立在對企業(yè)整體的認知和民族性原則的基礎(chǔ)上，符合美學(xué)原則并具有獨特的個性。
四、企業(yè)形象設(shè)計中VI設(shè)計的反思
Logo的基本功能是企業(yè)事業(yè)的象征、企業(yè)形象的識別和企業(yè)權(quán)益的保障，有指明的或暗示的涵義，在早期的設(shè)計過程中應(yīng)不斷構(gòu)思、反復(fù)和推敲，盡可能地、有效地進行指示和描述。因此，我們進行設(shè)計時應(yīng)該合理地把握它的設(shè)計準則以及美感特性。Logo的形態(tài)要符合人類對美的共同感知，即具有美感具有藝術(shù)性。追求“瞬間記憶”原則，造型追求簡單易懂，避免造成受眾理解偏差。但是也不能為“簡”而“減”，從而不能準確表達所要傳達的信息。作為標志性的圖形語言，形象要高度簡潔、生動、鮮明。有助于人們瞬間理解，容易激發(fā)受眾觀看的興趣，進而產(chǎn)生情感上的共鳴。將logo所要表現(xiàn)的內(nèi)涵與優(yōu)美的形式有機結(jié)合體現(xiàn)出企業(yè)的特性和時代性，設(shè)計出簡約并具備強烈視覺沖擊力的logo。
運用企業(yè)名稱首字母進行的logo的設(shè)計不僅是把字母進行變形設(shè)計或任意組合設(shè)計，更要加入企業(yè)的特征、信念或企業(yè)傳遞的宗旨，使logo具有一定的意義和影響力。如澳大利亞公園林陰道干洗店的logo，采用首字母與象形符號組合的方式，將字母“P”與一只彬彬有禮頭戴禮帽的小鳥組合，表現(xiàn)了該店禮貌待人的服務(wù)宗旨，其設(shè)計沒有像現(xiàn)在中國企業(yè)一樣要求logo要具有類似欣欣向榮、蒸蒸日上或財源廣進這些寓意的表達，而只是表達了干洗店的服務(wù)宗旨。字母與象形符號的結(jié)合、字母的變形都從logo的內(nèi)容、寓意出發(fā)，使logo與企業(yè)的性質(zhì)和特點相適應(yīng)。既體現(xiàn)了對企業(yè)整體的認知和民族性，又符合了美學(xué)原則，同時還具有獨特的個性，從而使logo能夠準確地傳達特定的信息。