電子商務(wù)方面的論文投稿
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電子商務(wù)不僅改變了消費(fèi)者的生活方式，同時也使得企業(yè)的交貨方式和經(jīng)營方式發(fā)生轉(zhuǎn)變。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于電子商務(wù)方面的論文投稿的范文，歡迎大家閱讀參考!
電子商務(wù)方面的論文投稿篇1
淺議規(guī)范電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格行為政策
電商價(jià)格戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上是電子商務(wù)企業(yè)的低價(jià)競爭行為。盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范電商價(jià)格行為，對于促進(jìn)電子商務(wù)健康發(fā)展、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益意義重大。
一、電商價(jià)格戰(zhàn)概念及其影響
(一)電商價(jià)格戰(zhàn)的概念
電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了3年，且每一年的價(jià)格戰(zhàn)都會引起市場和消費(fèi)者的高度重視。迄今為止，學(xué)術(shù)界對于什么是電商價(jià)格戰(zhàn)還沒有給出一個統(tǒng)一概念。筆者認(rèn)為，應(yīng)該從電商和價(jià)格戰(zhàn)兩個方面來理解這一概念。所謂電商是指依法成立的、專門以電子交易方式進(jìn)行交易活動和提供相關(guān)服務(wù)的電子商務(wù)企業(yè);價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上是一種價(jià)格競爭行為，泛指經(jīng)營者的低價(jià)促銷行為。整合上述理解，電商價(jià)格戰(zhàn)是指專門以電子交易方式進(jìn)行交易活動和提供相關(guān)服務(wù)的企業(yè)，利用低價(jià)銷售策略進(jìn)行的價(jià)格競爭行為。
(二)電商價(jià)格戰(zhàn)的影響
1.對電子商務(wù)發(fā)展的影響。電子商務(wù)發(fā)展最大程度減少了中間環(huán)節(jié)，構(gòu)建了一個從“生產(chǎn)企業(yè)(供貨商)→電子商務(wù)企業(yè)→消費(fèi)者”的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系。無論是生產(chǎn)企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)之間，還是電子商務(wù)企業(yè)與消費(fèi)者之間，維系其有效運(yùn)行的基礎(chǔ)就是誠信。以電子商務(wù)企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)系為例，消費(fèi)者在交易前和交易過程中都不可能直接看到實(shí)體貨物，之所以選擇交易，是基于對電子商務(wù)企業(yè)的信任。電商價(jià)格戰(zhàn)打擊了消費(fèi)者的這種信任。如電商企業(yè)承諾線上、線下商品價(jià)格一致，實(shí)際上線上線下商品價(jià)格并不一致，要么就是線下實(shí)體店商品缺貨，讓消費(fèi)者根本無法進(jìn)行比較，導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)者對電商承諾產(chǎn)生懷疑。此外，電商價(jià)格戰(zhàn)中，電商企業(yè)一味追求低價(jià)競爭，要求生產(chǎn)企業(yè)或供貨商降低價(jià)格，導(dǎo)致一些生產(chǎn)企業(yè)和供貨商出現(xiàn)虧本而不得不取消與電子商務(wù)企業(yè)的合作，極大影響了電子商務(wù)的健康發(fā)展。
2.對傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展的影響。相對于傳統(tǒng)商業(yè)模式，電子商務(wù)模式下的商品價(jià)格優(yōu)勢明顯。傳統(tǒng)商業(yè)模式中，生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)過多，導(dǎo)致商品供貨成本增加，商品到達(dá)消費(fèi)者手中后的價(jià)格必然很高。而電子商務(wù)有效節(jié)省了不必要的中間環(huán)節(jié)，商品供貨成本明顯下降。電商價(jià)格戰(zhàn)中，大多數(shù)商品價(jià)格非常低廉，部分商品價(jià)格甚至低于生產(chǎn)成本。在商品質(zhì)量相同的情況下，加之電商價(jià)格戰(zhàn)期間鋪天蓋地的廣告宣傳，消費(fèi)者必然會把更多的消費(fèi)目光轉(zhuǎn)移到價(jià)格低廉的電子商務(wù)上，從而遏制或擠壓傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展。
二、電商價(jià)格戰(zhàn)的本質(zhì)
(一)供求規(guī)律使然
供求規(guī)律對商品價(jià)格的影響表現(xiàn)為：商品供應(yīng)量越多，其價(jià)格越低，商品供應(yīng)量越少，其價(jià)格越高。人們通常所說的“物以稀為貴”即是指這一現(xiàn)象。改革開放以來，尤其是在我國加入世貿(mào)組織以后，國內(nèi)物資供應(yīng)愈加豐富，商品市場逐漸從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭越來越激烈。根據(jù)供求規(guī)律，當(dāng)市場商品供應(yīng)量大于市場商品需求量時，企業(yè)為了提高市場占有率，往往會采取低價(jià)競爭策略，而當(dāng)這種低價(jià)競爭進(jìn)行到一定程度時，勢必會影響到企業(yè)的利益。電子商務(wù)發(fā)展也是如此。隨著電子商務(wù)快速發(fā)展，越來越多的投資者認(rèn)識到了電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，電子商?wù)企業(yè)日益增多，供貨量也不斷增加。但一定時期電子商務(wù)消費(fèi)數(shù)量是有限的，電子商務(wù)買方市場由此形成。在供求規(guī)律作用下，為了爭奪有限的市場，電子商務(wù)企業(yè)實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)是一種必然的經(jīng)濟(jì)行為。
(二)價(jià)值規(guī)律使然
商品價(jià)值是凝結(jié)在商品中的無差別勞動，是價(jià)格形成的基礎(chǔ)。商品交易是建立在價(jià)值相等原則基礎(chǔ)上的交易行為，商品價(jià)格的高低主要受商品價(jià)值高低的影響。電子商務(wù)中的主要商品為一般性消費(fèi)品，如服裝、化妝品、家電等等，這些商品具有一個共同特點(diǎn)，即生產(chǎn)技術(shù)水平和勞動生產(chǎn)率都比較高。根據(jù)價(jià)值規(guī)律，勞動生產(chǎn)率越高，凝結(jié)在商品中的無差別勞動就越少，商品價(jià)值、商品價(jià)格也越低。當(dāng)勞動生產(chǎn)率提高到一定水平后，商品供應(yīng)量空前飽和，必然會有一部分生產(chǎn)企業(yè)遭到淘汰。為了生存，這些即將面臨淘汰的企業(yè)必然會大幅降低商品價(jià)格，引發(fā)惡性價(jià)格競爭。當(dāng)然，從最近幾年電商價(jià)格戰(zhàn)演變歷程來看，并非所有企業(yè)都是在即將面臨淘汰時才展開價(jià)格競爭的?，F(xiàn)實(shí)中，即使電商企業(yè)不發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)，生產(chǎn)企業(yè)或供應(yīng)商也會在一定時期通過降價(jià)方式來促銷產(chǎn)品。
(三)競爭規(guī)律使然
市場經(jīng)濟(jì)競爭是一種普遍的經(jīng)濟(jì)行為，電商價(jià)格戰(zhàn)與競爭規(guī)律密切相關(guān)。首先，價(jià)格競爭是一種最普遍、最有效的競爭方式。縱觀市場經(jīng)濟(jì)中的各種競爭方式，如質(zhì)量競爭、品牌競爭、服務(wù)競爭等等，在所有競爭方式中，價(jià)格競爭運(yùn)用總是最為普遍、最為重要。其次，不管是國內(nèi)還是國外，商家促銷活動主要集中在節(jié)假日，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)中假日經(jīng)濟(jì)的重要體現(xiàn)。目前，國內(nèi)居民收入水平還不是很高，受傳統(tǒng)文化影響，消費(fèi)者在日常生活中的消費(fèi)水平比較低，而在節(jié)假日期間消費(fèi)量會大大增加;此外，很多企業(yè)工資、獎金都是在節(jié)假日發(fā)放，導(dǎo)致節(jié)假日期間消費(fèi)者消費(fèi)量大大提高。為了獲得更大的市場份額，電子商務(wù)企業(yè)選擇在節(jié)假日期間進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)成為必然。
三、規(guī)范電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格行為政策建議
(一)完善相關(guān)法律法規(guī)
電商價(jià)格戰(zhàn)頻繁出現(xiàn)的一個重要原因是相關(guān)法律法規(guī)缺失。目前，我國電子商務(wù)發(fā)展較快，但同時也出現(xiàn)了幾家獨(dú)大的現(xiàn)象，壟斷的跡象初步顯現(xiàn)。以淘寶、京東、拍拍、國美、蘇寧等為主的大型電子商務(wù)企業(yè)幾乎控制了大部分市場份額，占到整個電子商務(wù)市場80%以上的份額，這與電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)滯后有著密切關(guān)系。應(yīng)根據(jù)電子商務(wù)運(yùn)行特點(diǎn)，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，尤其是要完善相應(yīng)的價(jià)格違法行為處罰措施，提高電子商務(wù)企業(yè)的違法成本。盡快出臺《網(wǎng)店信用評價(jià)指標(biāo)》、《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)管理規(guī)范》、《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)信用評價(jià)體系》和《電子商務(wù)營銷運(yùn)營規(guī)范》等與電商商務(wù)有關(guān)的法規(guī)，彌補(bǔ)電子商務(wù)法制建設(shè)的不足，規(guī)范電子商務(wù)價(jià)格行為。
(二)加強(qiáng)對價(jià)格欺詐、虛假宣傳行為的懲處力度
在電商價(jià)格戰(zhàn)中，最大的噱頭在于低價(jià)。如2012年的8·15電商價(jià)格戰(zhàn)，京東董事長劉強(qiáng)東在微博上說“京東商場所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下的(家電價(jià)格)便宜!并且是無底線的便宜，如果蘇寧敢賣一元，京東的價(jià)格就是0元，買大家電的人不關(guān)注京東必吃虧”。蘇寧也在第一時間宣布，將會將家電價(jià)格拉到最低，以應(yīng)京東挑戰(zhàn)。電商價(jià)格戰(zhàn)中，各個電商企業(yè)商品價(jià)格是不是像他們所宣傳的那樣低呢?肯定不會。任何一個企業(yè)一般情況下都不會賠本銷售，電商企業(yè)的價(jià)格宣傳實(shí)際上是一種營銷策略。對比京東2012年8月15日前后大家電商品價(jià)格，整體商品價(jià)格平均上漲了3.8%，已經(jīng)涉嫌價(jià)格欺詐和虛假宣傳?！秲r(jià)格法》第十四條第四項(xiàng)規(guī)定：經(jīng)營者不得“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”。第三十三條規(guī)定：“縣級以上各級人民政府價(jià)格主管部門，依法對價(jià)格活動進(jìn)行監(jiān)督檢查，并依照本法的規(guī)定對價(jià)格違法行為實(shí)施行政處罰。”第四十條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者有本法第十四條所列行為之一的，責(zé)令改正，沒收違法所得，可以并處違法所得五倍以下的罰款;沒有違法所得的，予以警告，可以并處罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。”筆者認(rèn)為，應(yīng)按照《價(jià)格法》規(guī)定，對8·15涉嫌價(jià)格欺詐、虛假宣傳的相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行處罰。
(三)強(qiáng)化對電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格行為的監(jiān)管
1.加強(qiáng)對電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格行為的監(jiān)管。一是要改變目前政出多門、多頭管理的局面，明確監(jiān)管機(jī)構(gòu)，避免因職能交叉導(dǎo)致相關(guān)部門相互推卸責(zé)任。根據(jù)《價(jià)格法》第五條規(guī)定：“國務(wù)院價(jià)格主管部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)全國的價(jià)格工作。國務(wù)院其他有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)，負(fù)責(zé)有關(guān)的價(jià)格工作?？h級以上地方各級人民政府價(jià)格主管部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)的價(jià)格工作?？h級以上地方各級人民政府其他有關(guān)部門在各自的職責(zé)范圍內(nèi)，負(fù)責(zé)有關(guān)的價(jià)格工作。”因此，價(jià)格主管部門應(yīng)該按照《價(jià)格法》相關(guān)規(guī)定，主動監(jiān)督電子商務(wù)企業(yè)的價(jià)格違法行為，及時作出處理，以達(dá)到規(guī)范電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格行為的目的。二是要建立電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格促銷備案制度。所謂價(jià)格促銷備案是指在電子商務(wù)企業(yè)推出大型促銷、店慶活動前，必須向價(jià)格和工商部門備案，詳細(xì)說明活動范圍，提交活動前后商品價(jià)格信息等，審核通過后電子商務(wù)企業(yè)才能進(jìn)行價(jià)格促銷活動，以有效規(guī)范電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格行為。
2.加強(qiáng)對電子商務(wù)服務(wù)平臺的管理。一些電子商務(wù)企業(yè)并不直接經(jīng)營商品，而是通過招募商家實(shí)行在線經(jīng)營，并收取一定的經(jīng)營管理費(fèi)用。這種方式的電子商務(wù)企業(yè)實(shí)際上成為了管理者，包括淘寶、拍拍等電子商務(wù)企業(yè)都是采取這種經(jīng)營模式。在這種情況下，在線經(jīng)營者的價(jià)格行為多數(shù)與電子商務(wù)企業(yè)無關(guān)，即電子商務(wù)企業(yè)并沒有直接參與其價(jià)格策略制定。此時，電子商務(wù)企業(yè)必須通過服務(wù)平臺來管理在線經(jīng)營者的價(jià)格行為。一是要與在線經(jīng)營者簽訂價(jià)格協(xié)定，要求其對自身的價(jià)格行為作出合法、合規(guī)的承諾，否則，電子商務(wù)企業(yè)可以依據(jù)協(xié)定進(jìn)行相應(yīng)處罰。二是要構(gòu)建起價(jià)格動態(tài)監(jiān)督機(jī)制。利用網(wǎng)上交易數(shù)據(jù)，密切關(guān)注在線經(jīng)營者宣傳價(jià)格與成交價(jià)格的變化情況，一旦發(fā)現(xiàn)價(jià)格欺詐或虛假宣傳，可以根據(jù)協(xié)議要求商家修正商品價(jià)格，情節(jié)嚴(yán)重的可以進(jìn)行相應(yīng)處罰。
四、結(jié)束語
電商價(jià)格戰(zhàn)是市場經(jīng)濟(jì)中的一種必然現(xiàn)象，已經(jīng)對電子商務(wù)和傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展帶來巨大影響。電商價(jià)格戰(zhàn)的主要負(fù)面影響表現(xiàn)為價(jià)格欺詐和虛假宣傳，對此，應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)電子商務(wù)法律、法規(guī)，加大對電子商務(wù)企業(yè)價(jià)格違法行為的處罰力度，同時明確電子商務(wù)主管部門，強(qiáng)化電商服務(wù)平臺監(jiān)管，為電子商務(wù)持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的價(jià)格環(huán)境。
【參考文獻(xiàn)】
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電子商務(wù)方面的論文投稿篇2
淺論農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展
雖然當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，但全球各國尤其是發(fā)展中國家的社會排斥與就業(yè)不均衡問題卻依然明顯。經(jīng)合組織(OECD)于2013年率先提出的包容性創(chuàng)業(yè)概念，對于新興經(jīng)濟(jì)體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。蓬勃發(fā)展的中國農(nóng)村電子商務(wù)在深刻改變中國經(jīng)濟(jì)的同時，也為包容性創(chuàng)業(yè)提供了最佳的注解，涉農(nóng)電子商務(wù)的發(fā)展正成為全球包容性創(chuàng)業(yè)的典范。
一、包容性創(chuàng)業(yè)的概念界定
(一)包容性
近年來，我國理論界開始引入“包容性增長”(InclusiveGrowth)和“包容性發(fā)展”(InclusiveDe-velopment)的概念，并進(jìn)行了一系列的有益探索。
關(guān)于“包容性增長”，一般認(rèn)為，這個概念是由亞洲開發(fā)銀行(ADB)在2007年首次提出，最基本的含義是“公平合理地分享經(jīng)濟(jì)增長”，其涉及到平等與公平的問題。“包容性發(fā)展”(Inclu-siveDevelopment)是世界銀行在2008年《增長報(bào)告：可持續(xù)增長和包容性發(fā)展的戰(zhàn)略》中推出的概念。
“包容性發(fā)展”就是要尋求社會和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展;通過一種規(guī)范穩(wěn)定的制度安排，讓每個人都有自由發(fā)展的平等機(jī)會，讓更多的人享受改革和發(fā)展的成果，讓弱勢群體得到多方面的保護(hù)，加強(qiáng)中小企業(yè)和個人能力建設(shè);在經(jīng)濟(jì)增長過程中保持平衡，重視社會穩(wěn)定等。亞洲開發(fā)銀行2012年出版的《亞洲的貧困、收入差距與包容性增長》報(bào)告中提到，包容性增長被定位為“機(jī)會均等的增長”，主要政策含義包括：通過高速且持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長創(chuàng)造生產(chǎn)性就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)機(jī)會;通過投資于人才能力建設(shè)和營造公平的競爭環(huán)境實(shí)現(xiàn)機(jī)會均等;改善社會保障體系，降低風(fēng)險(xiǎn)和沖擊帶來的影響，減少赤貧。
(二)包容性創(chuàng)業(yè)“包容性創(chuàng)業(yè)”(InclusiveEntrepreneurship)的概念
首先是由經(jīng)合組織(OECD)和歐盟委員會(EC)提出的。他們在2013年的《被遺忘的創(chuàng)業(yè)家：歐洲包容性創(chuàng)業(yè)政策)》報(bào)告中，針對歐盟成員國的非主流人群的失業(yè)問題、創(chuàng)業(yè)情況及其政策進(jìn)行了分析，探討推動這些特殊群體從事創(chuàng)業(yè)、帶動就業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的政策。這些群體包括：女性、青年人、老年人、少數(shù)民族和殘疾人在內(nèi)的社會特殊群體。“包容性創(chuàng)業(yè)”對全世界尤其是發(fā)展中國家的意義非常深遠(yuǎn)。本文將“包容性創(chuàng)業(yè)”的研究范疇界定為非主流人群，包括女性、青年人、老年人、殘疾人、少數(shù)民族等社會弱勢群體的創(chuàng)業(yè)活動，盡管這幾類人群在分類上有一定的重疊性，但其分別代表著在某個方面與社會主流創(chuàng)業(yè)者的差異性，特別是在公共政策、社會認(rèn)知等方面需要更多的關(guān)注，以推動更為公平、包容性的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展。
上述非主流群體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，是我國社會穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基石。中等收入國家的不平等現(xiàn)象在不斷增加，導(dǎo)致貧困的加劇，并可能阻礙可持續(xù)發(fā)展，包容性創(chuàng)業(yè)扶持推動非主流群體創(chuàng)業(yè)，帶動就業(yè)，將是促進(jìn)中等收入國家包容性發(fā)展、減少貧困的有效途徑。
二、農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)包容性創(chuàng)業(yè)的微觀機(jī)制
創(chuàng)業(yè)研究的重要代表人物邁克爾·莫里斯(MichaleH.Morris)在管理學(xué)頂級期刊AMJ上發(fā)表的《創(chuàng)業(yè)的重新概念化：一個投入產(chǎn)出的視角》一文指出：創(chuàng)業(yè)是從創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向到創(chuàng)業(yè)投入、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)出的整合過程[7]。由此可知，創(chuàng)業(yè)過程中的創(chuàng)業(yè)動機(jī)、創(chuàng)業(yè)投入、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)出對創(chuàng)業(yè)活動的開展具有重要的影響。在傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式下，社會弱勢群體由于創(chuàng)業(yè)所需的社會資本、個人資本的缺乏，創(chuàng)業(yè)動機(jī)不強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)啟動困難，創(chuàng)業(yè)生存率低下。在農(nóng)村電子商務(wù)的新模式下，其新動力機(jī)制有效提高了弱勢群體的創(chuàng)業(yè)動機(jī)，新發(fā)展模式有效降低了創(chuàng)業(yè)門檻，新實(shí)現(xiàn)形式有效提升了創(chuàng)業(yè)效率，成功地促進(jìn)了弱勢群體的包容性創(chuàng)業(yè)。我們通過對浙江遂昌、義烏、海寧、臨安，福建安溪，河北清河，山東博興，江蘇沙集等地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)的新模式為包容性創(chuàng)業(yè)提供了最好的注解，對于帶動農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，具有重要的戰(zhàn)略促進(jìn)作用[8]。
(一)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向視角：農(nóng)村電子商務(wù)新的動力機(jī)制提高了包容性創(chuàng)業(yè)動機(jī)
農(nóng)村信息化經(jīng)歷了信息服務(wù)的多年徘徊后，在互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的新平臺下，不再僅僅是政府主導(dǎo)的信息服務(wù)而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣黧w聯(lián)合驅(qū)動的交易實(shí)現(xiàn)的新階段。“市場牽引”、“政策催化”取代了“政府主導(dǎo)”，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新動力機(jī)制極大地點(diǎn)燃了特殊群體的創(chuàng)業(yè)激情，增加了創(chuàng)業(yè)動機(jī)[9]。
(1)農(nóng)民網(wǎng)商抱團(tuán)集聚推動。如江蘇沙集、灣頭農(nóng)民網(wǎng)商抱團(tuán)，新產(chǎn)業(yè)基于電商從無到有，形成集群，并進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。
(2)標(biāo)桿龍頭網(wǎng)商示范帶動。如福建“世紀(jì)之村”為代表的龍頭企業(yè)，以及四川青川的趙海伶、山東博興的賈培曉等帶頭網(wǎng)商，通過示范和引領(lǐng)作用帶動了區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。
(3)政策聯(lián)合市場共同催化。如浙江義烏江東以電子商務(wù)協(xié)會通過網(wǎng)商培訓(xùn)、信息和技術(shù)分享，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈;浙江遂昌以本地化綜合服務(wù)商為核心，協(xié)同政府(金融、土地、政策等支持)、供應(yīng)商、支撐服務(wù)商(物流、銀行、電信運(yùn)營商等)，加速了特殊群體利用農(nóng)村電商開展自主創(chuàng)業(yè)。
阿里巴巴研究院2013年發(fā)布的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，阿里平臺上在農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)的賣家增長到近72萬家，農(nóng)村弱勢群體基于互聯(lián)網(wǎng)的新動力機(jī)制，依托不同驅(qū)動主體和不同的交易平臺快速發(fā)展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、異彩紛呈的包容性創(chuàng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。
(二)創(chuàng)業(yè)投入視角：農(nóng)村電子商務(wù)新的發(fā)展模式降低了包容性創(chuàng)業(yè)門檻
在傳統(tǒng)模式下，特殊群體的創(chuàng)業(yè)由于自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，創(chuàng)業(yè)時往往受制于產(chǎn)品市場化能力弱、資金不足等困難，被排斥在創(chuàng)業(yè)和市場之外。
我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)帶來的農(nóng)民買賣需求和行為的分散化，導(dǎo)致農(nóng)戶的組織率不高、農(nóng)村信息服務(wù)基礎(chǔ)薄弱，成為制約農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的重要因素。
農(nóng)村電子商務(wù)，通過搭建農(nóng)業(yè)經(jīng)營和農(nóng)產(chǎn)品順暢銷售的電子商務(wù)平臺，提高了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能力，保持農(nóng)民收入持續(xù)較快增長，有利于縮小城鄉(xiāng)差距、加快實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化。農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中，依托當(dāng)?shù)靥厣Y源，發(fā)展多樣性電子商務(wù)交易：(1)依托農(nóng)特產(chǎn)品資源的發(fā)展模式。如浙江遂昌依托土豬肉等生鮮土特產(chǎn)、福建安溪依托鐵觀音茶葉、浙江臨安依托山核桃等農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。(2)依托特色產(chǎn)業(yè)資源的發(fā)展模式。如河北清河?xùn)|高莊依托羊絨產(chǎn)業(yè)、山東博興灣頭村依托手工草編業(yè)發(fā)展“淘寶村”。(3)依托特色渠道資源的發(fā)展模式。如浙江義烏依托小商品批發(fā)專業(yè)市場、浙江海寧依托皮革專業(yè)市場發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。(4)依托特色要素資源的發(fā)展模式。如河北高碑店地處京津石三城中心，地理要素資源對其發(fā)展推動顯著;江蘇沙集臨近中國最大的膠合板生產(chǎn)基地，原材料資源對其發(fā)展組裝家具提供了重要支撐。
農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中的模式創(chuàng)新，使得廣大女性、青年大學(xué)生、鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年和老年人在內(nèi)的群體能有效地利用當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品及特色要素及渠道等各類當(dāng)?shù)胤奖憷卯?dāng)?shù)刭Y源，突破傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)門檻。對于低技能水平的社會特殊群體而言，農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)包容性創(chuàng)業(yè)，帶動就業(yè)的重要手段。
(三)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)出視角：農(nóng)村電子商務(wù)新的產(chǎn)出機(jī)制提升了包容性創(chuàng)業(yè)效率
對于眾多的社會特殊群體來說，創(chuàng)業(yè)過程中的高風(fēng)險(xiǎn)和高失敗率，創(chuàng)業(yè)難、創(chuàng)業(yè)貴的現(xiàn)狀極大地影響了他們的創(chuàng)業(yè)動機(jī)。
伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)形式的多樣化，包容性創(chuàng)業(yè)者的市場視野更為廣闊，與消費(fèi)者的對接方式變得更為直接[10]。“區(qū)域營銷”、“網(wǎng)絡(luò)預(yù)售”、“訂單農(nóng)業(yè)”等多樣化的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)形式進(jìn)一步擴(kuò)大了包容性創(chuàng)業(yè)的效果：(1)區(qū)域品牌的整體營銷形式成熱點(diǎn)。如淘寶網(wǎng)通過特色中國項(xiàng)目，進(jìn)行區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)品牌的整體營銷;如特色中國山西館上線運(yùn)營僅四天，網(wǎng)上銷售的老陳醋相當(dāng)于2012年省外銷售的1/10。
(2)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售形式逐漸升溫。阿里巴巴推出以搶鮮購為代表的“預(yù)售+訂單農(nóng)業(yè)”的銷售模式，通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)售定制模式減少農(nóng)產(chǎn)品中間環(huán)節(jié)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和損耗;以天貓預(yù)售平臺為例，2013年完成的預(yù)售農(nóng)產(chǎn)品銷售達(dá)2.6億。包容性創(chuàng)業(yè)是縮小區(qū)域發(fā)展差距的重要途徑。
隨著基于農(nóng)村電子商務(wù)平臺的包容性創(chuàng)業(yè)日趨活躍，我國中西部地區(qū)的創(chuàng)業(yè)活動和區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，減少了區(qū)域發(fā)展不均衡;新型的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式和自下而上自發(fā)生長的淘寶村等農(nóng)村電子商務(wù)模式在農(nóng)村先后涌現(xiàn)，電子商務(wù)的新經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展迅猛，有力推動了農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并以市場化的方式引導(dǎo)和鼓勵弱勢群體，通過互聯(lián)網(wǎng)連接的大市場發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，形成繁榮的商品交易，促進(jìn)資金、人才回流，農(nóng)民收入不斷提高，生活方式與城市居民相近，促使農(nóng)民生活和生產(chǎn)顯現(xiàn)城鎮(zhèn)化特征，推進(jìn)了農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)。
三、包容性創(chuàng)業(yè)視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
雖然以農(nóng)村電子商務(wù)為代表的包容性創(chuàng)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，但要形成燎原之勢尚待時日，要從根本上改變中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局和中國整體經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。
農(nóng)村電子商務(wù)的包容性創(chuàng)業(yè)存在的主要問題體現(xiàn)在我國農(nóng)村電子商務(wù)嚴(yán)重滯后于城市，且地區(qū)發(fā)展不均衡，少數(shù)東部地區(qū)發(fā)展快、中西部地區(qū)發(fā)展相對滯后，而且各地區(qū)之間同質(zhì)競爭、空間束縛和政策缺位等問題仍比較突出。在公共政策、社會認(rèn)知等方面更需要關(guān)注，以推動更為公平的包容性創(chuàng)業(yè)。包容性創(chuàng)業(yè)視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨以下挑戰(zhàn)：
(一)城鄉(xiāng)發(fā)展差距大
現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電子商務(wù)還有一些制約因素影響其發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展城鄉(xiāng)差距很大。
(1)我國農(nóng)村信息服務(wù)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，發(fā)展速度慢于城鎮(zhèn)。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝達(dá)到45%，農(nóng)村和城市信息服務(wù)的差距在拉大。(2)我國農(nóng)民的整體素質(zhì)尤其是信息素質(zhì)低于城市居民，農(nóng)民信息獲取能力較弱。據(jù)農(nóng)業(yè)部調(diào)查，我國農(nóng)民平均受教育年限為7.8年，與城市相差3年，農(nóng)村人口中，文盲半文盲占7%，小學(xué)文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大專以上文化程度的僅為1.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市人口的受教育程度。農(nóng)村很多人對計(jì)算機(jī)技術(shù)并不了解。上述因素導(dǎo)致農(nóng)村和城市的電子商務(wù)發(fā)展嚴(yán)重失衡。
(二)東中西部地區(qū)發(fā)展差異大
據(jù)中國社科院與阿里巴巴合作的涉農(nóng)電子商務(wù)研究報(bào)告，按省網(wǎng)商和網(wǎng)店數(shù)量分析顯示，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東，明顯走在全國前列，所占農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量和農(nóng)民網(wǎng)店數(shù)量超過了全國半數(shù)，而西北等偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展滯后。在交易商品數(shù)量方面，浙江、廣東、江蘇、北京、福建和上海在數(shù)量上處于領(lǐng)先地位。阿里巴巴2013年淘寶村研究微報(bào)告和2013中國縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告再次印證了東部沿海地區(qū)和中部、西北部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的地區(qū)差異。
(三)后發(fā)地區(qū)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱
相比東部地區(qū)，我國廣大中西部農(nóng)村地區(qū)由于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、交通物流等因素的制約，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到嚴(yán)重影響。(1)后發(fā)地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱。由于國家近年來對工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的扶持力度的增大，農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)相對薄弱[10]，農(nóng)業(yè)發(fā)展的動力不足，農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施得不到改善，農(nóng)村后發(fā)地區(qū)的問題尤為突出。(2)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)不健全。我國農(nóng)村地域分布廣泛，部分地區(qū)交通相對落后。當(dāng)前，大多數(shù)第三方物流公司的物流網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋到縣一級地區(qū)，無法送達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的業(yè)務(wù)范圍之外。
(四)先發(fā)地區(qū)發(fā)展遇到瓶頸
浙江等先發(fā)地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)模式也遇到諸多發(fā)展瓶頸，具體如下：(1)農(nóng)民網(wǎng)商簡單復(fù)制，惡意競爭。同地域網(wǎng)商經(jīng)營產(chǎn)品趨同，相互之間缺乏交流，區(qū)域農(nóng)民網(wǎng)商打價(jià)格戰(zhàn)惡意競爭。
(2)農(nóng)村電子商務(wù)引留人才難。各地普遍反映人才難招的問題，既懂農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品，同時又具備電商技能的人才尤其缺乏。(3)農(nóng)村電子商務(wù)品牌化程度低，知識產(chǎn)權(quán)糾紛多。農(nóng)村生產(chǎn)碎片化造成我國農(nóng)業(yè)品牌化程度低，而農(nóng)民的知識結(jié)構(gòu)、品牌和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱，也造成產(chǎn)品品牌多，規(guī)模小，品牌沒有得到整合，知識產(chǎn)權(quán)糾紛層出不窮，農(nóng)村電子商務(wù)競爭力低。先發(fā)地區(qū)面臨電商生態(tài)化、集群化、規(guī)?；瘏f(xié)同成長的諸多挑戰(zhàn)。
四、包容性創(chuàng)業(yè)視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策建議
基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，為中國的包容性創(chuàng)業(yè)營造了新環(huán)境，點(diǎn)燃了包容性創(chuàng)業(yè)的星火。面對難得的機(jī)遇，創(chuàng)業(yè)者須順勢而為。與此同時，面對依然嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，政府和市場要形成合力，共同為特殊群體的包容性創(chuàng)業(yè)積極營造良好的環(huán)境。
(一)政府投入，市場發(fā)力，合力加大對農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)先扶持
為構(gòu)建一個以公平為導(dǎo)向的包容性創(chuàng)業(yè)體系，政府需要構(gòu)建有益于包容性創(chuàng)業(yè)的政策體系，加大對農(nóng)村的扶持力度，消除包容性創(chuàng)業(yè)面臨的障礙。(1)現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)即信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要依靠政府投入。鑒于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)國情，城鄉(xiāng)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)會明顯是不平等的。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，僅1.6%的涉農(nóng)企業(yè)開展面向農(nóng)民的信息服務(wù)，政府必須加大對農(nóng)村電子商務(wù)的政策扶持。(2)要通過政策吸引更多優(yōu)秀企業(yè)共同培育開發(fā)農(nóng)村電商9億人的巨大市場。
(二)因地制宜，上下聯(lián)動，大力發(fā)展后發(fā)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)
基于包容性創(chuàng)業(yè)的政策體系的構(gòu)建是一個不斷探索的過程。(1)中西北部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式上要因地制宜。由于上述地區(qū)普遍不具備產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的選擇，必須立足于挖掘產(chǎn)品資源、渠道資源和要素資源上的優(yōu)勢。(2)中西北部等后發(fā)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)動力機(jī)制上要加強(qiáng)市場與政府的聯(lián)動。既要注重市場牽引、社會投入，鼓勵農(nóng)民網(wǎng)商利用市場化平臺發(fā)展，也要注重政策環(huán)境的催化和助推，加強(qiáng)對電子商務(wù)的交通、寬帶、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投入和金融、財(cái)政、人才等各方面的政策支持。在具體策略上，地方政府可引入成熟的公司化運(yùn)作電子商務(wù)綜合服務(wù)商，培育特色產(chǎn)品和農(nóng)民網(wǎng)商，帶動特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，服務(wù)商、農(nóng)民網(wǎng)商、政府有效互動，催生當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建良好的電子商務(wù)生態(tài)。
(三)優(yōu)化機(jī)制，改善監(jiān)管，前瞻性政策服務(wù)推動先發(fā)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展
實(shí)現(xiàn)包容性創(chuàng)業(yè)是中國發(fā)展的必然選擇，其關(guān)鍵在于構(gòu)建一個有益于可持續(xù)發(fā)展的制度框架。(1)對先發(fā)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)提供前瞻性政策服務(wù)。政府為農(nóng)民網(wǎng)商在公司化、組織優(yōu)化、品牌建設(shè)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)以及電商生態(tài)、系統(tǒng)開放合作等方面提供前瞻性的公共服務(wù)。(2)政策重點(diǎn)體現(xiàn)在創(chuàng)新機(jī)制、改善監(jiān)管與提供保障。
政府需加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、經(jīng)營主體與商品的信息認(rèn)證，建立農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者誠信記錄的數(shù)據(jù)庫，強(qiáng)化網(wǎng)商企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)范與管理、提供農(nóng)村電商優(yōu)秀人才培訓(xùn)服務(wù)與知識庫接入，推動農(nóng)民網(wǎng)商和電子商務(wù)協(xié)會開展信息交流和知識分享，為先發(fā)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展提供保障。
(四)創(chuàng)新形式，整合資源，更大程度地發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的推動作用
為提高包容性創(chuàng)業(yè)的效率，政府與企業(yè)應(yīng)著力于拓展和整合資源，創(chuàng)新形式，為非主流群體企業(yè)提供保障。(1)發(fā)展農(nóng)業(yè)預(yù)售和個性化定制等新型農(nóng)村電子商務(wù)模式，革新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)流通方式。
在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之前就通過生產(chǎn)者與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動，為用戶提供個性化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)雙方信息對稱。(2)發(fā)展農(nóng)業(yè)眾籌等農(nóng)村電商新形式，有效整合資源，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸。眾籌等新型電子商務(wù)模式具有在互聯(lián)網(wǎng)基因和商業(yè)模式中的獨(dú)特優(yōu)勢，可以有效進(jìn)行跨資源整合，社交性聚攏，全方位分享。通過將眾籌等創(chuàng)新性和現(xiàn)代化的思維方式與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，整合社會資源參與農(nóng)業(yè)育種、農(nóng)產(chǎn)品流通、生態(tài)農(nóng)場、農(nóng)業(yè)機(jī)械、生物肥料、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)金融等各環(huán)節(jié)，通過農(nóng)業(yè)眾籌整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營鏈所需資源，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸，革新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。