網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)
網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們每天需要接受不計(jì)其數(shù)的信息，而這就向傳統(tǒng)的新聞提出了挑戰(zhàn)，向新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)有哪些呢?下面是學(xué)習(xí)啦小編搜集整理的一些內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。
網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)：打破截稿時(shí)間的心理障礙
首先，忘了出版周期這回事吧，也別給自己設(shè)什么截稿時(shí)間了。
傳統(tǒng)印刷媒體的行業(yè)歷史是如此悠長(zhǎng)，為報(bào)紙雜志供稿的記者們，腦中的出版周期和截稿時(shí)間的概念之強(qiáng)，是如同生理鬧鐘條件反射一樣，以至于當(dāng)越來(lái)越多的報(bào)紙記者，被要求向網(wǎng)站和其他新媒體產(chǎn)品平臺(tái)供稿時(shí)，這成為了首先要逾越的障礙。
然而，打破這個(gè)心理障礙的難度，并不像想象中那么難——很多為網(wǎng)站供稿的記者都下意識(shí)的抱怨，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起帶來(lái)了出版周期的消失，比照截稿時(shí)間交稿的“計(jì)劃感”被打破了。但實(shí)際上，就算在互聯(lián)網(wǎng)興起前，也不是所有的傳統(tǒng)媒體都有截稿時(shí)間。通訊社的記者很早以前就開(kāi)始依靠全球電報(bào)通訊系統(tǒng)實(shí)時(shí)發(fā)稿，各國(guó)主要的電視廣播新聞臺(tái)記者至少在20多年前就告別了所謂的截稿時(shí)間，依靠全球衛(wèi)星通訊系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)。
當(dāng)然，從通訊社和電視臺(tái)的歷史來(lái)看，確實(shí)存在這樣的經(jīng)驗(yàn)：每一次通訊技術(shù)的突破都會(huì)帶來(lái)新聞行業(yè)作業(yè)模式的劇烈改變。報(bào)紙雜志存在出版周期，并非因?yàn)槲覀兊淖x者以這樣的周期接收信息是天然的、科學(xué)的、情愿的，有道理的。否則，你無(wú)法解釋日本的主要報(bào)紙都出版早晚兩個(gè)版本，出版周期是大部分其他國(guó)家日?qǐng)?bào)的一半。還有一個(gè)現(xiàn)象是報(bào)紙?jiān)谥卮笸话l(fā)新聞時(shí)出版的“號(hào)外”。
我們需要尷尬承認(rèn)的是，我們這個(gè)行業(yè)對(duì)技術(shù)的應(yīng)用度是如此的保守和低效，我們讓讀者按我們的時(shí)間表來(lái)接收信息的主要原因，僅僅是因?yàn)橛∷⑿g(shù)和實(shí)物運(yùn)輸需要固定的時(shí)間。這并非毫無(wú)益處，比如充裕的時(shí)間可以保證新聞報(bào)道更加充分、深入和可靠。但實(shí)際上，今天我們很多的報(bào)紙，并沒(méi)有在犧牲時(shí)間成本的基礎(chǔ)上，提供給讀者足以滿足他們預(yù)期的高質(zhì)量新聞作為回報(bào)。這是大部分報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后潰不成軍的實(shí)質(zhì)性原因。——這是另外一個(gè)問(wèn)題，但值得思考。
對(duì)比我們的同行之后，打破截稿時(shí)間的心理障礙應(yīng)該就容易多了。實(shí)際上，大部分有志于從事新聞事業(yè)的人，都有一種“盡快讓更多人知道我所掌握的事實(shí)”的職業(yè)原始沖動(dòng)?；诖?，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的打破時(shí)空隔閡的便利，不應(yīng)該成為新聞人抱怨的對(duì)象。
網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞?wù){(diào)調(diào)
那做什么樣的選題，寫(xiě)一個(gè)什么樣的故事，才是互聯(lián)網(wǎng)讀者喜歡的?
這個(gè)問(wèn)題背后有一個(gè)隱藏的潛臺(tái)詞，或者說(shuō)疑惑：用互聯(lián)網(wǎng)讀新聞的那幫家伙(也就是很多人說(shuō)的“網(wǎng)民”)跟報(bào)紙的讀者是一伙人嗎?還是“網(wǎng)民”們有獨(dú)特的閱讀口味?
在互聯(lián)網(wǎng)普及度超過(guò)一定階段后，“網(wǎng)民”其實(shí)是一個(gè)沒(méi)多少實(shí)際意義的虛偽概念。各種市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)公司和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)可能有一大堆關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)新聞接收者與傳統(tǒng)報(bào)紙讀者人群區(qū)別的分析”之類(lèi)的數(shù)據(jù)報(bào)告。這些報(bào)告顯然有助于我們了解今天人們接收信息的渠道多元化有多“嚴(yán)重”，從而讓我們產(chǎn)生讀者流失的恐懼感。
但我想說(shuō)的是，互聯(lián)網(wǎng)讀者不是從外星移民來(lái)的新人類(lèi)，他們也生來(lái)就活在已經(jīng)有報(bào)紙有雜志的世界里，只是有了更新的通訊手段和硬件之后，他們更敏銳地選擇了更有利于自我的一種方式而已。這是經(jīng)濟(jì)學(xué)里消費(fèi)者趨利避害的“理性人”原理：如果報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)提供一樣質(zhì)量的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)在時(shí)間、價(jià)格和便利性上占優(yōu)勢(shì)，他們自然會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)。但是如果報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)可以提供不一樣的產(chǎn)品，而且各自物有所值，他們中有些人說(shuō)不定兩者都不會(huì)嫌棄。從這個(gè)角度來(lái)思考，也適用于“我們?nèi)绾无k一份互聯(lián)網(wǎng)興盛時(shí)代的暢銷(xiāo)報(bào)紙”這個(gè)問(wèn)題。
但是，“網(wǎng)友們”絕對(duì)有獨(dú)特于傳統(tǒng)報(bào)紙之外的的閱讀口味，哪怕他們同時(shí)也是報(bào)紙的讀者。這跟人群區(qū)分沒(méi)有關(guān)系，而是跟人們的閱讀模式和與之相關(guān)聯(lián)產(chǎn)生的閱讀預(yù)期有關(guān)系。簡(jiǎn)而言之，同一個(gè)人，他在使用不同的信息接收渠道時(shí)，在不同的時(shí)間段里，在操作不一樣的硬件終端時(shí)，在不同的使用情景(地理位置、周邊環(huán)境和行程安排)下，都會(huì)產(chǎn)生不一樣的“閱讀口味”——實(shí)際就是不同的預(yù)期。如何滿足這樣變化的讀者預(yù)期，需要新聞報(bào)道的撰寫(xiě)者和編輯充分了解不同產(chǎn)品、平臺(tái)的用戶屬性定位。
這是玄之又玄的不可知論的調(diào)調(diào)么?我更喜歡把這叫做“讀者心理學(xué)”，或者說(shuō)，從生意的角度來(lái)講，我們作為新聞產(chǎn)品的“販賣(mài)者”(不要覺(jué)得這是貶義)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如今如此激烈，包銷(xiāo)不剩的黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，新聞的消費(fèi)者也不再是沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的“忠實(shí)讀者”了，我們?cè)摶c(diǎn)時(shí)間來(lái)研究研究復(fù)雜多變的消費(fèi)者心理了。不要認(rèn)為這是社長(zhǎng)和總編輯們才應(yīng)該做的事，新聞生產(chǎn)不是流水線作業(yè)，大部分時(shí)候都依賴記者和編輯的個(gè)性作業(yè)，所以記者們才是這場(chǎng)“心理戰(zhàn)”的主角。
一旦我們決定這么干了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)實(shí)際的情況并沒(méi)有那么復(fù)雜。因?yàn)槲覀兠總€(gè)記者編輯擺脫職業(yè)身份后，也是普通受眾的一員。好吧，我承認(rèn)就算作為讀者我們比其他人更偏執(zhí)，不過(guò)嘗試作為一個(gè)普通讀者來(lái)看這件事，如果你是時(shí)政記者，那么你讀體育新聞時(shí)就更接近于普通讀者，以此類(lèi)推。當(dāng)我們用手機(jī)接收信息時(shí)，想想我們通常都在干什么?等車(chē)、等人、塞車(chē)、過(guò)馬路(僅僅是客觀描述存在這類(lèi)現(xiàn)象，絕對(duì)不推薦這樣做)、坐在出租車(chē)后座、“馬拉松”式的會(huì)議中領(lǐng)導(dǎo)滔滔不絕而你感覺(jué)無(wú)聊時(shí)、會(huì)議的間隙、早起睜開(kāi)眼睛到身體離開(kāi)床的這段時(shí)間、馬桶上、餐館點(diǎn)餐后等待上菜、在咖啡館相親時(shí)碰巧對(duì)方是個(gè)“恐龍”，等等。
這些碎片時(shí)間和類(lèi)似場(chǎng)景構(gòu)成了我們使用手機(jī)的主力，我想大部分人沒(méi)辦法集中精力來(lái)咀嚼一些長(zhǎng)篇報(bào)道和令人費(fèi)解的長(zhǎng)句子。相對(duì)而言，坐在個(gè)人電腦前時(shí)，我們可能是在家里的書(shū)房、陽(yáng)臺(tái)飄窗、辦公室這樣的地方，對(duì)于更長(zhǎng)而且更復(fù)雜的內(nèi)容的接受度顯然更高——但是對(duì)比拿一份報(bào)紙喝咖啡喝茶的人來(lái)說(shuō)，還是差一些。而同樣都是移動(dòng)設(shè)備，當(dāng)我們使用平板電腦時(shí)，我們可能更多的是蜷在沙發(fā)上，半躺或者趴在床上，或者辦公桌前翹起二郎腿把iPad放在腿上，也可能是在旅行途中的咖啡館里。從常識(shí)而言，使用平板電腦的時(shí)間更充裕，我們也更放松，對(duì)于內(nèi)容的接受度包容性相對(duì)手機(jī)而言會(huì)更高。
以上只是從硬件的角度舉了個(gè)生硬的例子。這是想說(shuō)明：如果我們?cè)敢饣c(diǎn)時(shí)間去揣摩讀者的預(yù)期，我們就會(huì)更能貼近他們的需求去為互聯(lián)網(wǎng)供稿。比如，考慮到今天有接近或超過(guò)半數(shù)的微博用戶是通過(guò)手機(jī)客戶端在刷微博，那么記者撰寫(xiě)一個(gè)突發(fā)新聞報(bào)道的時(shí)候就應(yīng)該注意到，快速而多篇的發(fā)稿顯然更適合微博讀者的預(yù)期。而后方的編輯則可以將前期的短篇報(bào)道滾動(dòng)發(fā)布在web站點(diǎn)上，其后再將多篇報(bào)道重新改寫(xiě)成一片中等長(zhǎng)度的稿件發(fā)布在web站點(diǎn)上，并保持不斷地增加最新內(nèi)容。而這篇中等長(zhǎng)度的報(bào)道也適合同步發(fā)送到ipad客戶端上。
關(guān)于稿件長(zhǎng)度和發(fā)稿頻次，這僅僅是最初級(jí)的一步。更復(fù)雜的問(wèn)題是，選題方面是否也存在差異?答案是肯定的。傳統(tǒng)報(bào)紙的選題包羅萬(wàn)象，實(shí)際上今天很多報(bào)紙已經(jīng)逐步減少了消息類(lèi)稿件的印刷，而這類(lèi)突發(fā)新聞稿件恰恰是即時(shí)傳播的熱門(mén)題材。災(zāi)難、事故、政治層面的重大變故、重大的司法案件、重要的政策和法案、金融市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要數(shù)據(jù)和重大變化、政經(jīng)文化領(lǐng)域的重要人物、重大的科技創(chuàng)新與科學(xué)發(fā)現(xiàn)等，都是互聯(lián)網(wǎng)傳播的熱點(diǎn)，記者們有必要在第一時(shí)間將求證過(guò)的可靠信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞給讀者。對(duì)這些突發(fā)信息的深入報(bào)道和解讀，是未來(lái)報(bào)紙刊載的更具吸引力的內(nèi)容。
那么八卦新聞和更多私人領(lǐng)域的報(bào)道呢?這些可是網(wǎng)民們更熱衷的話題。比如明星的花邊故事、公眾人物的私生活(最好是丑聞)、民眾生活里的奇聞?shì)W事，等等。事實(shí)如此。但我的建議是，這無(wú)關(guān)新媒體與傳統(tǒng)媒體選題差異，這是一個(gè)古老的課題：新聞品相與媒體格調(diào)，是否要迎合某些讀者的獨(dú)特趣味，這個(gè)命題今天仍然存在，且沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。這取決于總編輯的選擇。
需要補(bǔ)充說(shuō)明的是，突發(fā)新聞并非新媒體唯一可承載的內(nèi)容，僅僅在現(xiàn)階段，大部分記者的主要精力仍然在為印刷版供稿時(shí)，選擇突發(fā)新聞作為突破點(diǎn)是最合理選擇。當(dāng)一個(gè)報(bào)社內(nèi)部的管理運(yùn)作流程突進(jìn)到某個(gè)階段時(shí)，更深度的報(bào)道和解釋性報(bào)道也會(huì)自然拋棄截稿時(shí)間的概念。毋庸多言，一些花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)周到數(shù)月乃至數(shù)年的調(diào)查性報(bào)道的新聞爆炸性毫不遜色于突發(fā)新聞，且在今天這個(gè)信息泛濫的時(shí)代具有罕見(jiàn)的“獨(dú)家性”，其網(wǎng)絡(luò)傳播的效果同樣精彩——是否要提前于印刷版將這個(gè)報(bào)道發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，也取決于總編們的判斷。
網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩乃仞B(yǎng)：網(wǎng)絡(luò)新聞文本寫(xiě)作
如果你覺(jué)得上述都是些廢話，那么接下來(lái)我們將討論下用怎么的語(yǔ)言技巧來(lái)寫(xiě)一個(gè)吸引網(wǎng)絡(luò)讀者的故事。不過(guò)讓人失望的是，我的建議僅僅是回到寫(xiě)作的本源，找一本真正說(shuō)人話的而不是充滿教條理論的新聞寫(xiě)作教科書(shū)。關(guān)于如何吸引網(wǎng)絡(luò)讀者的寫(xiě)作問(wèn)題，根本上依然是如何講一個(gè)有趣的故事的問(wèn)題。
如何寫(xiě)一個(gè)有趣的故事?有很多這方面的前人杰作，比如《華爾街日?qǐng)?bào)是如何講故事的》，無(wú)需贅述。我唯一想說(shuō)的是，我們的大學(xué)新聞教育里充滿了古板無(wú)用的新聞倫理教育，而可憐巴巴的實(shí)際操作教育層面，又充斥著散發(fā)腐臭的老舊氣息的教條和框架。而當(dāng)新聞專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生們進(jìn)入到各家報(bào)紙開(kāi)始撰寫(xiě)最基本的消息類(lèi)稿件時(shí)，供他們模仿的“標(biāo)準(zhǔn)教材”都是一些充滿了陳詞濫調(diào)，諸如“記者今天從某某政府機(jī)關(guān)了解到”之類(lèi)的開(kāi)頭語(yǔ)和“據(jù)了解”“據(jù)悉”“據(jù)透露”之類(lèi)的廢話，以及從政府機(jī)構(gòu)與公司公關(guān)部門(mén)的新聞通告里復(fù)制過(guò)來(lái)的套話空話。大部分的編輯會(huì)認(rèn)為這是消息稿的穩(wěn)妥寫(xiě)法，出于規(guī)避某類(lèi)來(lái)歷不明莫名其妙的所謂風(fēng)險(xiǎn)，甚至就是出于慣性的懶惰，也不會(huì)對(duì)這種陳腐的突發(fā)新聞和消息稿件進(jìn)行修改。當(dāng)這樣的文本出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)比個(gè)人博客等妙趣橫生無(wú)拘無(wú)束的寫(xiě)作風(fēng)格，網(wǎng)絡(luò)讀者自然會(huì)心生厭惡。而我們很多記者對(duì)此卻毫無(wú)自知——諷刺的是，很多記者本身也是活躍的網(wǎng)絡(luò)博客作者，其個(gè)人寫(xiě)作的語(yǔ)言很有吸引力，可惜一旦進(jìn)入職務(wù)寫(xiě)作行為時(shí)就會(huì)舊疾重犯。
新聞文本寫(xiě)作是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，寫(xiě)一個(gè)有趣的新聞報(bào)道“故事”也絕非一日之功，否則新聞界的前輩們也不會(huì)長(zhǎng)篇累牘，研究著作也多不勝數(shù)。
而網(wǎng)絡(luò)新聞文本寫(xiě)作，尤其是突發(fā)新聞寫(xiě)作本身又是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，需要僅僅是我們告別“消息稿件無(wú)文本意識(shí)”的潛意識(shí)。如果我們真的想講一個(gè)有吸引力的故事，我們?cè)谕话l(fā)消息各種爆發(fā)的時(shí)代，在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，就需要花點(diǎn)時(shí)間來(lái)打磨文字的技巧：文本的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不在是所謂奇技淫巧的層面了，而涉及到是否能做到有效傳播的問(wèn)題——哪個(gè)讀者愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享給朋友一篇文字迂腐的文章呢?
友情提醒下，這種文字的技巧，不僅僅是在文本中加入“親”“給力”“小伙伴們”這樣的流行網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)這么膚淺和簡(jiǎn)單。當(dāng)然今天網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀趣味和對(duì)文字的要求是與具體的產(chǎn)品，比如論壇、微博等，緊密關(guān)聯(lián)的。加入流行詞匯可以起到調(diào)劑和親近的作用，但從根本上，依然需要我們摒棄套話、空話和陳腐的通稿語(yǔ)言，回到經(jīng)典教科書(shū)，扎扎實(shí)實(shí)的用引人入勝的敘事邏輯，為讀者呈現(xiàn)有價(jià)值的信息，也就是“擠掉水分”拿出“干貨“的過(guò)程。