微博網(wǎng)紅同道大叔是誰(shuí)

時(shí)間：2017-04-19 17:08:50 煒基15由分享

　　同道大叔，2013年畢業(yè)于清華美院，憑借扎實(shí)的繪畫功底和創(chuàng)意，從2014年7月在微博開始發(fā)布一系列星座吐槽漫畫而走紅。下面是學(xué)習(xí)啦小編搜集整理的微博網(wǎng)紅同道大叔，希望對(duì)你有幫助。

　　微博網(wǎng)紅同道大叔

　　同道大叔，原名蔡躍棟，2013年，從清華美院畢業(yè)。2013年6月18日，同道大叔開通微博，偶爾無(wú)償給粉絲畫定制漫畫。2014年7月，同道大叔開始推出#大叔吐槽星座#系列漫畫，用詼諧幽默的文字及配圖，以吐槽十二星座在戀愛(ài)中的不同缺點(diǎn)為主，吸引了大量“星座控”網(wǎng)友的關(guān)注，粉絲直呼“一針見血”。

　　2015年4月，同道大叔開通微信公眾號(hào)：同道大叔，并長(zhǎng)期引爆朋友圈。同時(shí)，同道大叔和朋友一同創(chuàng)立了深圳市同道大叔文化傳播有限公司。

　　2015年8月，陸續(xù)推出uncle’s friend(同道大叔和12星座)卡通形象。

　　2016年6月，同道文化開啟集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)的格局，旗下有道仔傳媒、同道生活、同道制造、同道影業(yè)、同道服飾、同道互動(dòng)等多家控股子公司。

　　截至2016年8月，“同道大叔”微博、微信粉絲已超過(guò)1600萬(wàn)，各平臺(tái)粉絲總計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)。

　　2016年上半年?duì)I業(yè)收入為2442萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為617萬(wàn)元。

　　2016年12月8日，美盛控股以2.175億元收購(gòu)?fù)牢幕?2.5%的股權(quán)，同道大叔本人蔡躍棟減持股份近60%，套現(xiàn)約1.78億元。

　　同道大叔成功套現(xiàn)1.78億的經(jīng)歷

　　第一階段：陌生人社交App

　　2014年我們開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，同道大叔的粉絲只有7、8萬(wàn)，當(dāng)時(shí)大背景是APP應(yīng)用非常火，我們的第一個(gè)想法是，我們要做一款A(yù)PP。那么，做一款怎樣的APP成為當(dāng)時(shí)我們要探索的第一件事。

　　首先，通過(guò)微博私信內(nèi)容的靈感來(lái)源提取關(guān)鍵字。當(dāng)時(shí)經(jīng)常有大量粉絲通過(guò)私信傾述，包括“我今天吵架了怎么怎么樣”、“我想找一個(gè)怎樣的男朋友”等，從其中大量話題內(nèi)容中，我們發(fā)現(xiàn)，星座、情感、傾述、交友、無(wú)聊等，是我們提取到的主要關(guān)鍵字。

　　然后，我們思考，到底陌生人社交是否還有機(jī)會(huì)?我們認(rèn)為陌生人社交有三個(gè)核心關(guān)鍵要素：第一，我可以發(fā)現(xiàn)陌生人;第二，能夠連接到陌生人，包括陌陌等在上面打招呼已經(jīng)很難收到回應(yīng);第三，通過(guò)什么樣的方式讓雙方有一個(gè)情感上的溝通。針對(duì)這三點(diǎn)，我們確立了同道大叔陌生人社交最核心的一個(gè)關(guān)鍵：要圍繞整個(gè)女性用戶，怎樣能讓女性用戶在我們的平臺(tái)上留下來(lái)。

　　基于對(duì)情感傾訴需求和社交效率提升的思考邏輯，我們?cè)?014年6月份正式上線了陪我APP，圍繞著女性開發(fā)了一系列功能，比如，女性可以對(duì)自己的時(shí)間設(shè)置一些收費(fèi)，通過(guò)3分鐘的匿名通話可以在3秒鐘快速匹配到一個(gè)異性。在我們平臺(tái)上面只要聲音好，只要你有想聊的話題都可以快速找到存在感，這個(gè)是我們商業(yè)想法的第一個(gè)階段。

　　當(dāng)時(shí)在整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中，兩個(gè)月內(nèi)獲取了50萬(wàn)用戶，每個(gè)月通話時(shí)長(zhǎng)1000萬(wàn)分鐘，一年時(shí)間大約獲取數(shù)百萬(wàn)用戶，同道大叔微博粉絲從10萬(wàn)增長(zhǎng)到200萬(wàn)。雖然運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)，最后還是出售了，一是下一輪融資在即資金不足，二是色情內(nèi)容的難以管控。但同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)無(wú)論是從線下還是線上，星座可能成為連接人和人之間很重要的紐帶。

　　第二階段：自媒體內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)

　　一般說(shuō)到同道大叔，大家都很關(guān)注我們?cè)缙趦?nèi)容創(chuàng)作的思路是什么樣的?

　　第一，內(nèi)容定位，就是我們做什么樣的內(nèi)容大家是喜歡的，跟傳統(tǒng)說(shuō)法得有所區(qū)別。傳統(tǒng)做星座內(nèi)容的應(yīng)該是運(yùn)勢(shì)和星盤等更專業(yè)化的內(nèi)容，但對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，做什么樣的內(nèi)容能夠快速在粉絲里面產(chǎn)生好的效果：(1)娛樂(lè)化的內(nèi)容;(2)讓粉絲有參與感;(3)漫畫的風(fēng)格，基于這三個(gè)鮮明的特點(diǎn)，有了后面我們看到的同道大叔的早期漫畫。

　　第二，選題+創(chuàng)意取材，什么樣的漫畫題目我們的粉絲是喜歡的。首先，我們會(huì)進(jìn)行全網(wǎng)搜索，判斷什么樣的內(nèi)容、什么樣的標(biāo)題大家會(huì)喜歡，基于這樣的標(biāo)題在微博進(jìn)行傳播，直接讓粉絲在評(píng)論中以UGC的方式給我們填充內(nèi)容，我們?cè)僮鯬GC的分析，然后再去做漫畫的創(chuàng)作，最后在我們微博上面發(fā)布出來(lái)。

　　第三，粉絲反饋。包括我們轉(zhuǎn)發(fā)之后的評(píng)論等粉絲的聲音。

　　做了內(nèi)容有了粉絲，我們開始思考如何賺錢，同道大叔早期商業(yè)化主要在以下三方面進(jìn)行嘗試：

　　第一，條漫廣告。比如，我們做了一個(gè)星座選題，然后把廣告植入我們漫畫里，這是我們最原始、所有自媒體都會(huì)想到的變現(xiàn)方式。

　　第二，書籍出版?；谖覀兊膬?nèi)容做書籍，比如《千萬(wàn)不要認(rèn)識(shí)摩羯》系列等，銷量大約有幾萬(wàn)本。

　　第三，內(nèi)容電商。第一步我們會(huì)去做內(nèi)容策劃，然后我們的選品師、買手會(huì)跟著我們的內(nèi)容策劃去選擇我們認(rèn)為粉絲會(huì)喜歡的商品，再導(dǎo)到微信平臺(tái)。內(nèi)容策劃、選品能力、供應(yīng)鏈?zhǔn)瞧渲凶詈诵牡娜齻€(gè)要素，我們當(dāng)時(shí)花了3個(gè)月時(shí)間去實(shí)驗(yàn)，最初一天只能做到1萬(wàn)，現(xiàn)在一天能達(dá)到20-30萬(wàn)。

　　完成我們自媒體商業(yè)化第一個(gè)階段時(shí)，我認(rèn)為有三個(gè)最核心的因素：

　　第一，可持續(xù)性。一篇內(nèi)容火了之后，必須持續(xù)地在微博等平臺(tái)上生產(chǎn)這些內(nèi)容，——持續(xù)性是我們認(rèn)為特別核心的因素，就是說(shuō)不斷地產(chǎn)生新的好內(nèi)容。

　　第二，更新迭代。如果一直做漫畫這樣的風(fēng)格和形式，粉絲肯定會(huì)有疲勞期，我們必須通過(guò)怎樣的更新迭代方式，讓粉絲持續(xù)喜歡我們也是很重要的一點(diǎn)。

　　第三，渠道分發(fā)。最開始我們主要有微博渠道，現(xiàn)在在微信、今日頭條，以及許多直播平臺(tái)，都能將我們的內(nèi)容分發(fā)出去。

　　第三階段：星座IP化

　　完成上面的階段之后便是自媒體的續(xù)命，因?yàn)樗凶悦襟w都有周期，無(wú)論是平臺(tái)還是公眾號(hào)、微博等，通過(guò)什么樣的方式可以在整個(gè)行業(yè)里面不停地讓用戶喜歡我們，我們想可以把星座IP化。

　　星座文化的熱度快速提高，星座IP化成為可能。2014年之后，摩羯座的百度摸索指數(shù)不斷提升，跟我們的公眾號(hào)、微博火起來(lái)的趨勢(shì)很相似。加上，傳統(tǒng)的星座符號(hào)辨識(shí)率不是很高，大家對(duì)于什么樣的符號(hào)是什么星座并不清楚。