著名品牌故事_著名品牌背后的故事(2)
著名品牌故事_著名品牌背后的故事
中國(guó)著名品牌故事
一、3A環(huán)保漆品牌故事
如果一定要給3A環(huán)保漆下一個(gè)定義，我們恐怕很難用“賣涂料的”這樣簡(jiǎn)單的詞語來描述，嗅覺靈敏的人已感覺到3A身上的變化：它是一個(gè)涂料品牌，更像一位家居空間的設(shè)計(jì)師，而且還是一位生活方面的專家、環(huán)保方面的布道者。
3A環(huán)保漆以環(huán)保涂料而聲名遠(yuǎn)播，享有“中國(guó)環(huán)保漆第一品牌”之譽(yù)，《3A之道》這一品牌故事的面世，再現(xiàn)了一個(gè)環(huán)保品牌波瀾壯闊的成長(zhǎng)歷程，首次從3A環(huán)保漆發(fā)展歷程、涂料空間的環(huán)保之美、純環(huán)保大版圖、環(huán)保營(yíng)銷、3A之道等多個(gè)角度講述3A環(huán)保漆的環(huán)保涂料品牌崛起之路，在“打造環(huán)保漆第一品牌”的戰(zhàn)略指引下，3A環(huán)保漆從產(chǎn)品到空間解決方案不斷有故事發(fā)生，A級(jí)的環(huán)保色彩+A級(jí)的環(huán)保品質(zhì)+A級(jí)的環(huán)保服務(wù)為消費(fèi)者打造3A級(jí)的純凈生活空間，“宅即麗”內(nèi)墻翻新體系則讓人們輕松享受一種快速、健康、高效率的家居裝修解決方案，“炫彩生活”純凈空間解決方案則讓我們憧憬未來家居空間充滿了夢(mèng)幻般的繽紛色彩，而3A環(huán)保漆的一件件產(chǎn)品，則讓我們親密接觸與體驗(yàn)生活中的健康氣息。
從環(huán)保公益到環(huán)保傳播，從終端活動(dòng)到行為藝術(shù)，3A環(huán)保漆的執(zhí)行表現(xiàn)一直創(chuàng)領(lǐng)潮流，從2010年參與“百萬森林”計(jì)劃、發(fā)起“愛寶貝”挑戰(zhàn)代言人大賽，到2011年的真人環(huán)保日歷、“愛寶貝”親子涂鴉大賽、“3A環(huán)保涂料服裝展”等行動(dòng)，3A環(huán)保漆一直在用行動(dòng)證明環(huán)保主義的踐行。
《3A之道》同時(shí)為消費(fèi)者勾勒了未來的美好環(huán)保生活，引發(fā)人們對(duì)環(huán)保涂料和綠色家居的新一輪追捧，3A環(huán)保漆所倡導(dǎo)的純凈生活空間贏得越來越多消費(fèi)者歡迎。
而《灰姑娘的幸福 睡醒了》則以唯美愛情為主題，呼喚人們對(duì)純真愛情的向往和幸福感的回歸。在故事中，3A環(huán)保漆成為幸福的象征，女主兒時(shí)的記憶、震災(zāi)時(shí)的涂料選擇、嬰兒房的涂刷等，都代表了一種幸福。如今，家居幸福感已經(jīng)成為不少現(xiàn)代人的追求，3A環(huán)保漆這則故事從愛情和家居兩方面引導(dǎo)人們的幸福走向。
二、海爾品牌故事
海爾的品牌故事，代表就是“砸冰箱事件”，張瑞敏砸了72臺(tái)不合格冰箱，贏得了超高的知名度與美譽(yù)度，太多的消費(fèi)者被這一故事所折服。雖然當(dāng)時(shí)沒有正式形成品牌故事的文字，或者說冠以品牌故事這一名稱，但這則故事通過媒體報(bào)道、第三方評(píng)論等多種形式，在業(yè)界廣為流傳，堪稱中國(guó)品牌故事的代表作。
三、王老吉涼茶品牌故事
王老吉涼茶在國(guó)內(nèi)國(guó)際都擁有著很高的知名度，而其傳奇故事也為國(guó)人所津津樂道。故事中稱清朝林則徐某日中暑困熱，王老吉一副簡(jiǎn)單草藥治好了他。在林則徐的啟發(fā)下，王老吉一邊賣涼茶，一邊把草藥配成藥包方便人們出行攜帶，久而久之，王老吉涼茶的名字便傳播開來。而近些年，“怕上火喝王老吉”、“買光王老吉”等品牌廣告語和事件，為王老吉品牌故事再添傳奇。
四、萬科品牌故事
萬科的成長(zhǎng)在外人看來是一段傳奇，但在萬科人看來，這是一段核心價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)的過程。在萬科品牌故事中提到：萬科的工作牌后面有個(gè)小卡片，上面印著萬科的核心價(jià)值觀。那就是：第一，客戶是我們永遠(yuǎn)的伙伴;第二，人才是萬科的資本;第三，陽光照亮的體制;第四是持續(xù)增長(zhǎng)。而王石的經(jīng)歷也成為萬科品牌故事的傳奇部分，包括其登山行動(dòng)，還曾引起媒體與網(wǎng)友的熱議對(duì)象。
五、李寧品牌故事
幾年前，李寧亮相媒體時(shí)，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場(chǎng)的世界冠軍，今天，他正在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的商場(chǎng)上馳騁，要做中國(guó)品牌的世界冠軍。
上個(gè)世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí)，他發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿著外國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，這讓他覺得中國(guó)人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國(guó)人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢(mèng)想，開始萌芽。20年后，李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在中國(guó)與耐克、阿迪達(dá)斯同場(chǎng)競(jìng)技，并贏得不少市場(chǎng)和美譽(yù)。
六、澳斯曼品牌故事《巨匠》
《巨匠》是澳斯曼衛(wèi)浴的品牌故事，共分為五季，包括《巨匠》之I：澳斯曼勾勒“衛(wèi)浴進(jìn)化論”大版圖、《巨匠》之II：精益化管理鑄造卓越品質(zhì)、《巨匠》之III：澳斯曼：水文化的“動(dòng)”之美、《巨匠》之IV：澳斯曼衛(wèi)浴“品牌宣言”、《巨匠》之V：從“心隨水動(dòng)”到“品不凡 質(zhì)非凡”的跨越。
這五季內(nèi)容介紹了澳斯曼衛(wèi)浴的崛起過程，并對(duì)改革、管理、技術(shù)、品牌、文化等多個(gè)方面都有描述，文字生動(dòng)，適合大眾消費(fèi)者閱讀。該品牌故事以《巨匠》為名，寓意衛(wèi)浴行業(yè)的“巨匠”——澳斯曼衛(wèi)浴正在崛起壯大、成就行業(yè)標(biāo)桿。
七、金牌衛(wèi)浴品牌故事《舞者》
《舞者》是金牌衛(wèi)浴打造的經(jīng)典品牌故事，通過詳實(shí)生動(dòng)的文字，回溯了金牌衛(wèi)浴的十年發(fā)展史，勾畫了其現(xiàn)有的產(chǎn)品版圖及核心優(yōu)勢(shì)，通過生動(dòng)的文字，還原了十大衛(wèi)浴品牌的真實(shí)面貌及奮斗史，也使消費(fèi)者感受到金牌衛(wèi)浴所打造的“精致生活”，金牌衛(wèi)浴時(shí)尚、優(yōu)美、精致、靈動(dòng)的特點(diǎn)，也躍然紙上。
八、博德磁磚品牌故事
在2011年發(fā)布的《奢侈品全球風(fēng)云榜》上，博德精工磁磚旗下的博德精工玉石赫然出現(xiàn)在奢侈品全球風(fēng)云榜中，成為鮮有的“中國(guó)元素”的奢侈品牌之一。博德精工玉石第七代產(chǎn)品“炫舞”系列與珠寶、名車、豪宅、鉆石等奢侈中一起，成為高端消費(fèi)群體享受生活之優(yōu)選。2012年初，世界斯諾克名將丁俊暉擔(dān)綱博德精工磁磚品牌大使。
就是這樣一個(gè)高端陶瓷品牌，其本身的故事自然是頗具傳奇和吸引力的，在一系列流傳的博德品牌故事中，博德磁磚名稱的來源、發(fā)展歷程、產(chǎn)品研發(fā)、空間營(yíng)造方面出現(xiàn)的經(jīng)典之筆、涉及到的關(guān)鍵人物、發(fā)展歷程中的關(guān)鍵事件都一一展示，博德磁磚品牌歷史，品牌文化，所代表的高層次人生追求的精神和氣質(zhì)等均可一目了然，與市場(chǎng)形成了良好的共鳴。
九、華為品牌故事
華為這家中國(guó)最大的民營(yíng)企業(yè)，我們很少聽到華為自己站出來宣布它要做什么做什么，而且華為最高層也幾乎不接受外界的任何訪問，結(jié)果華為越是低調(diào)、越是神秘，越是引發(fā)了市場(chǎng)各方越來越濃厚的興趣。于是，從網(wǎng)絡(luò)到書籍到媒體，凡涉及到“華為”這個(gè)品牌，都成了中國(guó)經(jīng)營(yíng)管理行業(yè)最熱的話題。華為的行為塑造了一個(gè)品牌故事的主角，而市場(chǎng)則自發(fā)地代筆書寫其品牌故事。
十、同仁堂品牌故事
每一個(gè)中華老字號(hào)都是一個(gè)品牌奇跡，狗不理有150多年的歷史，同仁堂的有三百多年的歷史，京城最老的老字號(hào)鶴年堂的歷史超過600年，今天他們不單單是品牌，更多是一種文化，但當(dāng)我們提起這些品牌，最津津樂道的還是那些為人熟知的動(dòng)人故事。
少年康熙曾得過一場(chǎng)怪病，全身紅疹，奇癢無比，宮中御醫(yī)束手無策，康熙心情抑郁，微服出宮散心，信步走進(jìn)一家小藥鋪，藥鋪郎中只開了便宜的大黃，囑咐泡水沐浴，康熙按照囑咐，如法沐浴，迅速好轉(zhuǎn)，不過三日便痊愈了。為了感謝郎中，康熙寫下“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”，并送給他一座大藥堂，起名“同仁堂”。在同仁堂成長(zhǎng)過程中，不斷產(chǎn)生眾多的故事。
郭寶昌將這些故事集合、編寫成了歷史長(zhǎng)劇《大宅門》。2001年《大宅門》在央視熱播，收視率一再攀升，這部反映同仁堂歷史的巨片，稱得上是中國(guó)人的一堂歷史課，一個(gè)品牌和幾個(gè)時(shí)代，同仁堂宛若一個(gè)民族英雄，延續(xù)不老的品牌神話。
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