產(chǎn)品促銷策劃書范文3篇
做一份好的策劃書，可以帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。下面是產(chǎn)品促銷策劃書范文，歡迎參閱。
產(chǎn)品促銷策劃書范文1
圣誕節(jié)屬于國(guó)際性節(jié)假日，一年一度，在人們心中將是非常愉悅、盛大的節(jié)日。圣誕節(jié)為西方人傳統(tǒng)過年，與中國(guó)春節(jié)有同樣重要的意義，隨著世界各國(guó)交流日益頻繁，圣誕節(jié)逐漸被東方中國(guó)人所接受，并在沿海城市更多人已把它作為具有特殊意義的節(jié)日，成為各類商家銷售商品的戰(zhàn)略階段。
鑒此，米哥企劃部根據(jù)公司近期生產(chǎn)與銷售能力、日常活動(dòng)總結(jié)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)品牌動(dòng)態(tài)推測(cè)、其他行業(yè)活動(dòng)參考資料等不同角度，同時(shí)考慮避免陷入價(jià)格戰(zhàn)，資金虛耗等因素，最終綜合形成米哥2009圣誕節(jié)活動(dòng)方案，本方案未經(jīng)相關(guān)涉及部門討論與確認(rèn)，僅供領(lǐng)導(dǎo)參考，暫不具備可操作性。
二：活動(dòng)主題
心米哥、新米哥，賣火柴的小女孩感恩圣誕。
三：活動(dòng)目的
01、加強(qiáng)受眾對(duì)米哥現(xiàn)階段品牌推廣核心主題“心米哥、新米哥”的印象，建設(shè)后期推廣基礎(chǔ)。
02、降低消費(fèi)者對(duì)米哥的負(fù)面印象，提升消費(fèi)者對(duì)米哥的好感及信任。
03、拉動(dòng)圣誕期間米哥全店?duì)I業(yè)額。
04、拉動(dòng)圣誕期間米哥蛋糕的銷售及預(yù)訂，加強(qiáng)米哥，蛋糕專家的公眾印象。
05、提升提升米哥各店在區(qū)域范圍內(nèi)知名度與影響力及米哥食品企業(yè)正面形象與在溫州地區(qū)知名度。
06、延續(xù)金磚金磚推廣活動(dòng)，進(jìn)一步提升金磚的宣傳效應(yīng)。
07、擴(kuò)大米哥卡、券的使用群體，帶動(dòng)后期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
08、推廣DIY概念，使受眾認(rèn)知米哥DIY業(yè)務(wù)。
四：活動(dòng)時(shí)間 2009年12月20日-12月25日
五：活動(dòng)范圍
01、各門店內(nèi)部。
02、各門店周邊具有消費(fèi)能力人群密集區(qū)域。
六：活動(dòng)方式
01、與競(jìng)爭(zhēng)品牌在活動(dòng)方式形式上形成差異化，以通過目標(biāo)群體的愛心，激發(fā)目標(biāo)群體的共鳴，從而引起目標(biāo)群體對(duì)活動(dòng)的好奇與關(guān)注。
02、以大幅度的指定產(chǎn)品促銷內(nèi)容刺激目標(biāo)群體消費(fèi)，從而拉動(dòng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)(指定產(chǎn)品暫定圣誕蛋糕)，并提升米哥蛋糕專家、米哥DIY的公眾印象。
03、以半公益的形式將將本次活動(dòng)與促銷活動(dòng)區(qū)分，降低目標(biāo)群體對(duì)活動(dòng)的不信任感導(dǎo)致活動(dòng)失敗的概率。
04、積極尋找媒體參與，擴(kuò)大活動(dòng)的后續(xù)影響力及可能發(fā)生的負(fù)面影響。
產(chǎn)品促銷策劃書范文2
一、活動(dòng)背景與目的：
1)圣誕、元旦是相連的兩個(gè)重大節(jié)日，特別是圣誕節(jié)，是年輕人十分重視的節(jié)日，更是新年的第一個(gè)消費(fèi)黃金期;
2)與奇瑞合作，在兩節(jié)期間舉辦送100部QQ車的大型促銷活動(dòng)，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說是首創(chuàng)，而且對(duì)消費(fèi)者具有相當(dāng)?shù)奈?，能與競(jìng)品產(chǎn)生區(qū)隔，真正搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手份額;從一般單純的降價(jià)的促銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)榱Χ葮O大的產(chǎn)品增值促銷。
3)通過活動(dòng)前中后期的密集科學(xué)的媒介傳播，聚焦消費(fèi)
者的關(guān)注，提升361°品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度;
二、活動(dòng)時(shí)間：2011.12.23(星期六)—2012.01.06(星期六)，活動(dòng)共計(jì)15天;
三、活動(dòng)區(qū)域：全省區(qū)域內(nèi)各專賣店、聯(lián)銷點(diǎn);
四、活動(dòng)主題：361°HIGH翻天，QQ送你賀新年!
五、活動(dòng)內(nèi)容及形式：
A、活動(dòng)方式
在活動(dòng)期間(11.12.23—12.01.01)，凡在361°指定專賣店、聯(lián)銷點(diǎn)一次性消費(fèi)361°正價(jià)產(chǎn)品滿200元，即可獲贈(zèng)刮刮卡一張;一次性消費(fèi)滿400元，即可獲贈(zèng)刮刮卡兩張，依此類推?，F(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，即刮即中，百分百中獎(jiǎng)!配件不參與活動(dòng)。
B、獎(jiǎng)品設(shè)置：
特等獎(jiǎng)：QQ汽車十年使用權(quán)(全國(guó)100名)
一等獎(jiǎng)：圣誕大禮包+圣誕雪人一個(gè)+100元現(xiàn)金抵扣券
二等獎(jiǎng)：圣誕大禮包+毛絨豬一個(gè)+50元現(xiàn)金抵扣券
二等獎(jiǎng)：圣誕大禮包+相框一個(gè)+20元現(xiàn)金抵扣券
備注：1)抵扣券于二次消費(fèi)時(shí)使用
2)抵扣券面值為100元、50元、20元
3)抵扣券使用范圍：所有商品(特價(jià)商品除外)
4)抵扣券不兌換現(xiàn)金，不找零;
5)抵扣券限發(fā)券店使用;
5)顧客持券購物時(shí)應(yīng)補(bǔ)多出本券面值金額的差價(jià);
6)抵扣券不與其他優(yōu)惠卡(包括VIP卡)及優(yōu)惠活動(dòng)同時(shí)享用;
7)抵扣券有效期至2012年1月10日;
活動(dòng)商品：所有商品
VIP卡參與活動(dòng)
抵扣券送出時(shí)須注意：
1.送抵扣券時(shí)：本次活動(dòng)所有抵扣券須由店長(zhǎng)/副店長(zhǎng)交接保管，店長(zhǎng)/副店長(zhǎng)充電時(shí)由收銀代蓋店章，送券時(shí)方可蓋章，不可在未送出的抵扣券上蓋章、簽字，每張送出去的抵扣券須有店長(zhǎng)或副店長(zhǎng)在抵扣券上的簽名。抵扣券送出時(shí)必須在三聯(lián)銷售小票上均需注明送***元券幾張，并注明送出券的編號(hào)(后面4位編號(hào))，送券時(shí)按編號(hào)順序贈(zèng)送，并在日?qǐng)?bào)表上備注。在店務(wù)交接本上做詳細(xì)記錄，其中需包括小票號(hào)碼、抵扣券編號(hào)、數(shù)量)
2.收抵扣券：
?、僭诙蜗M(fèi)時(shí)方可抵用面值現(xiàn)金，并且在銷售小票上須有消費(fèi)者的簽名及聯(lián)系電話;
?、谟傻觊L(zhǎng)/副店長(zhǎng)在當(dāng)日日?qǐng)?bào)表上的對(duì)應(yīng)款上備注明細(xì)，即使用***元抵扣券幾張，并注明使用券的編號(hào)(后面4位編號(hào));
?、墼诘陝?wù)交接本上做詳細(xì)記錄，其中需包括小票號(hào)碼及接收券的總數(shù);
④抵扣券須收裝訂在銷售小票第三聯(lián)(財(cái)務(wù)聯(lián)上)，活動(dòng)結(jié)束后第二天整理好后統(tǒng)一回寄福州公司財(cái)務(wù)部，并在銷售報(bào)表上注明;
3、活動(dòng)結(jié)束后(2012年1月13日之前)，所有剩余的抵扣券需統(tǒng)一寄回公司。
C、兌獎(jiǎng)流程：
1、消費(fèi)者每購滿150元可獲刮刮卡一張，由消費(fèi)者自行抽取刮刮卡;
2、消費(fèi)者須現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)，即刮即獎(jiǎng);
3、店員應(yīng)輔助中獎(jiǎng)?wù)吖为?jiǎng)及填寫“中獎(jiǎng)信息表”，并及時(shí)給予兌獎(jiǎng);
4、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品由專賣店現(xiàn)場(chǎng)給予贈(zèng)送;
5、獲得特等獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)?wù)唔氉屑?xì)填寫“QQ車大獎(jiǎng)幸運(yùn)消費(fèi)者資料表”，現(xiàn)場(chǎng)給予頒發(fā)中獎(jiǎng)證明書等，具體獎(jiǎng)品的頒發(fā)由公司另行安排特定的頒獎(jiǎng)儀式。(由公司專人電話通知消費(fèi)者領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間)
D、頒獎(jiǎng)形式：
1、一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)由專賣店自行頒發(fā)給中獎(jiǎng)?wù)?，并?ldquo;中獎(jiǎng)信息表”上作好記錄;
2、特等獎(jiǎng)的頒發(fā)組織頒獎(jiǎng)儀式，并邀請(qǐng)合肥市公證處公證，并組織當(dāng)?shù)貓?bào)刊媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并于次日以軟性報(bào)道在該報(bào)刊上刊登。
產(chǎn)品促銷策劃書范文3
圣誕節(jié)是由西方國(guó)家傳入的一種節(jié)日，現(xiàn)代的青年人大都十分喜歡這個(gè)節(jié)日，在此期間，他們會(huì)和家人走出家門，尋找節(jié)日氣氛，也會(huì)到各大飯店聚會(huì)。因此，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，推出一系列的促銷活動(dòng)，吸引更多的顧客，將是一次獲利之舉。為此，我們也依據(jù)“旺角酒樓”的具體環(huán)境，策劃了這次活動(dòng)，希望通過這次活動(dòng)，在穩(wěn)固老顧客的基礎(chǔ)上吸引更多的新顧客，以達(dá)到盈利的目的。
一市場(chǎng)分析
(一)為了了解消費(fèi)者在圣誕節(jié)期間的消費(fèi)活動(dòng)，我們特地在濱江道步行街進(jìn)行了隨機(jī)問卷調(diào)查。(調(diào)查表詳見附一) 調(diào)查結(jié)果表明，有90%以上的18—35歲的青年人都了解圣誕節(jié)，并且以往也慶祝此節(jié)日;50%的35—45的中年人知道圣誕節(jié)，他們雖無慶祝此節(jié)日的習(xí)慣，但還是想在此期間攜親帶友慶祝一番。而慶祝方式也不外是到一家比較有氣氛的飯店里聚一聚，順便欣賞一下美麗的圣誕夜景。同時(shí)，很多人指出，如果飯店能夠推出一些吸引人的促銷活動(dòng)，他們就會(huì)考慮選擇它。因此，我們認(rèn)為搞一次圣誕節(jié)促銷活動(dòng)是十分必要的。
(二)本飯店概況
“旺角酒樓”地處丁字沽三號(hào)路中段，職工20名，主要經(jīng)營(yíng)“京菜”?，F(xiàn)特聘京菜大師趙克勤主灶。該酒樓定價(jià)面向廣大工薪階層，有固定的消費(fèi)群體。每周四、五、六為銷售高峰。酒樓共上下兩層：一層為共享空間，設(shè)有四人小桌12張;二層為獨(dú)立雅間共六間;另有一卡拉OK廳。該酒樓經(jīng)營(yíng)狀況一般，因?yàn)樗幍囟渭白陨硪?guī)模所限，很難吸引更多的消費(fèi)者。
(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
三號(hào)路上各類大小酒樓、飯店林立：規(guī)模較大的如羊上樹、惠豐樓、得意仙、水西村、王記醬骨頭等;規(guī)模中等或較小的如旺角酒樓、鴻起順飯莊等。這些酒家經(jīng)營(yíng)的菜品也是五花八門，競(jìng)爭(zhēng)很激烈。要想在這種環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，在以質(zhì)取勝的基礎(chǔ)上還要注意廣告的宣傳，使自身在眾多的同行中脫穎而出。而此次圣誕節(jié)促銷活動(dòng)的開展正可以擴(kuò)大其知名度，為以后的發(fā)展打下基礎(chǔ)。
二廣告對(duì)象(目標(biāo)消費(fèi)者)
(一) 產(chǎn)品定位
北京菜系綜合了漢、滿、蒙、回等民族的烹飪經(jīng)驗(yàn)，吸取各地方風(fēng)味
的優(yōu)點(diǎn)，集各路之大成。北京菜取料廣泛，花色繁多，調(diào)味精美，口以脆、酥、香、鮮為特色，適合各族人民。北京菜因其取料廣泛所以既涵蓋了川菜、魯菜的味美而價(jià)廉，又涉及了粵菜、閩菜的高貴典雅。因此，能吸引各消費(fèi)層次的顧客。
(二)潛在消費(fèi)者分析
現(xiàn)階段應(yīng)以下述對(duì)象為主：1工薪階層 2大學(xué)生 3公司職員 4城市個(gè)體戶 5外地旅游者 6家庭聚會(huì)
三廣告戰(zhàn)略
此次促銷活動(dòng)日期為12月23日---12月25日，共計(jì)三天。具體活動(dòng)內(nèi)容如下：
(一)飯店內(nèi)外布置
1.門前
放置一棵2.5米高的裝飾精美的圣誕樹。
2.門窗
布置上精美的圣誕彩貼，如圣誕老人圖、圣誕樹等;并用彩噴噴繪窗玻璃，注明“Merry Christmas”字樣;在玻璃窗頂端排列垂下一串圣誕老人小燈。
3.一層大廳
每張餐桌上擺放一株微型圣誕樹和一支紅燭;屋頂以各種彩色拉花裝點(diǎn)，掛有懸垂的圣誕老人掛像;沿扶梯點(diǎn)綴五彩拉花，制造噴雪效果。 [Page]
4.二層大廳
擺放一株1米的小圣誕樹，裝飾精美;彩色拉花點(diǎn)綴于吧臺(tái)上 。
5.包間
每個(gè)包間的桌子上擺放一株微型圣誕樹，門上布置圣誕彩貼，玻璃窗用五彩彩噴噴出圣誕字樣，房間四角各點(diǎn)一支紅燭，烘托節(jié)日氣氛。
(二)人員安排
每個(gè)服務(wù)員均佩帶一頂紅色圣誕帽;安排一名著圣誕老人裝的男性服務(wù)員穿插于酒樓中，活躍氣氛;另安排幾名司儀小姐主持活動(dòng)并分贈(zèng)禮品。
(三)具體促銷活動(dòng)
1. 卡拉OK幸運(yùn)抽獎(jiǎng)
本酒樓共上下兩個(gè)大廳，且都配有卡拉OK設(shè)施，供人娛樂。因此，決定舉辦一次卡拉OK幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。具體活動(dòng)時(shí)間為12月23日—25日每天中午12：30、晚8：00兩個(gè)用餐高峰時(shí)段各舉行一次，鼓勵(lì)顧客積極參與。以抽獎(jiǎng)的形式?jīng)Q定兩名幸運(yùn)者，贈(zèng)送一份精美禮品。這項(xiàng)活動(dòng)為此次促銷活動(dòng)的核心內(nèi)容，酒樓應(yīng)以次活動(dòng)為本。
2. 幸運(yùn)桌和幸運(yùn)雅間活動(dòng)時(shí)間為12月23日—25日每晚8：00，在一層大廳和二層雅間各抽幸運(yùn)桌一張和幸運(yùn)雅間一間，贈(zèng)送精美小禮品和圣誕卡片。
3. 優(yōu)惠活動(dòng)。
A. 凡在此活動(dòng)期間(12月23號(hào)—25號(hào))在一樓餐廳就餐者滿100元返20元。
B. 凡在此活動(dòng)期間(12月23號(hào)-25號(hào))三或四世同堂就餐者或人數(shù)滿6人，可享受9折優(yōu)惠，或贈(zèng)送小禮品及健康食譜。
4.豐富多彩的其它活動(dòng)。
來此就餐的10歲以下的小朋友可獲得可愛圣誕魔法棒一支，凡來此就餐的顧客可自帶相機(jī)，留下難忘的一刻。
(四)具體禮品
在此活動(dòng)期間贈(zèng)送的禮品包括：大、中、小圣誕老人玩偶，圣誕小禮帽，圣誕賀卡，圣誕魔法棒等。此外，現(xiàn)代人對(duì)健康愈加重視，怎樣才能吃的健康以成為人們共同關(guān)心的問題，因此我們還特別準(zhǔn)備了18則健康食譜，贈(zèng)送給顧客，也為此吸引顧客。
具體活動(dòng)內(nèi)容即如上所述，在此次活動(dòng)中有一服務(wù)員所裝扮的圣誕老人是活動(dòng)的亮點(diǎn)，有他活躍氣氛。另外，要特別強(qiáng)調(diào)京菜大師趙克勤來此地獻(xiàn)藝。
四策劃媒體
條幅、傳單、招貼。此種媒體信息發(fā)布快、可修改、費(fèi)用低，可掀起大的廣告攻勢(shì)，達(dá)到增加銷售量的目的。
五廣告預(yù)算。
1. 本粗活動(dòng)裝飾品及贈(zèng)品的支出費(fèi)用為600元。
2. 條幅、招貼、傳單的支出費(fèi)用為500元。
六分工
整個(gè)過程兩個(gè)人團(tuán)結(jié)合作，意見一致，一起找飯店，一起爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，一起研究計(jì)劃，一起出點(diǎn)子，創(chuàng)新奇，最終完成了這次作業(yè)。
七聯(lián)系方法
1.電話：2656700026568999楚小姐
2.地址：天津紅橋區(qū)三號(hào)路80小學(xué)對(duì)面如何度過圣誕節(jié)
1.您往年過圣誕節(jié)嗎?
A 過
B.不過
C.偶爾
2.今年想怎么過?
A.跟朋友、家人一起.
B.無所謂
3.打算去飯店聚餐嗎?
A.想。 [Page]
B.沒想過。
4.如果去的話，打算去什么樣的飯店?
A.大。
B.中。
C.就近
5.希望飯店充滿那種有圣誕老人又溫馨的氣氛嗎?或有別的建議?
6.希望飯店做何種讓步?或希望有什么活動(dòng)?
(表一)
保 健 食譜
(一)美容養(yǎng)顏食譜
冷菜：色拉(杏仁、胡蘿卜、黃瓜)一份
熱菜：燴燉雞翅類(主)一份、炒芹菜(輔)一份
主食：當(dāng)歸咖喱米飯一份(100—150克)[即米飯2—3兩]
湯：鰱魚肉丸湯一份
(二)減肥套餐
冷菜：米醋涼拌蔬菜一份
熱菜：墨魚炒黃瓜(主)一份、豬肉炒魔芋[菌類](輔)一份
主食：茯苓香菇米飯一份(50—80克)
湯 ：蘑菇湯一份
(三)糖尿病套餐
冷菜：拌海帶絲一份
熱菜：墨魚炒苦瓜(主)一份、炒菠菜(輔)一份
主食：番瓜粉饅頭(50—80克)
湯：冬瓜排骨湯一份
(四)高血壓套餐
冷菜：拌海帶絲一份(50克)
熱菜：炒蘑菇(主)一份、炒腰花[黑芝麻、素菜、腰花](輔)一份
主食：洋蔥肉餅一份(50—80克)
湯：芹菜、紅棗湯一份(蓮子、銀耳、紅棗亦可)
(五)預(yù)防癌癥套餐
冷菜：什錦沙拉一份(50克)
熱菜：紅燒海參(主)一份、肉絲炒胡蘿卜(輔)一份
主 食：洋蔥肉餅一份(100—200克)
湯：銀耳湯一份
我們了解您的意愿，
我們了解您的口味，
我們更了解您的胃口 !
所以，我們真誠(chéng)的邀請(qǐng)您
走進(jìn)“旺角酒樓”，走進(jìn)美食的殿堂!
卡拉OK幸運(yùn)抽獎(jiǎng)
幸運(yùn)環(huán)環(huán)扣
還等什么?
有沒有聽過一首歌叫《不再猶豫》?
快快加入我們的行列
我們期待與您共同度過一個(gè)
無比美妙的圣誕之夜!!!
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